Ce mot « référencement » recouvre aussi les techniques visant à optimiser la visibilité d’un site dans ces différents outils de recherche. C’est donc cet ensemble de techniques qu’on entend souvent sous l’appellation SEO (Search Engine Optimization).

Le SEO est donc un métier avant tout. Mais un métier qui pourrait rendre accro les référenceurs. En effet, une constatation a été faite, que tous ceux qui s’intéressent au SEO ne s’en sortent pas réellement indemne. Pour savoir si vous êtes accro ou pas, si le référencement constitue ou pas une drogue pour vous, lisez ces quelques lignes. Qui sait, il se pourrait que vous vous identifiez parmi ces quelques faits :

* vous vous dites qu’un romancier a vraiment mal choisi le «title» de son bouquin, que le «title» d’un film n’a rien à voir avec la description de l’histoire

* lorsque vous découvrez un site qui vient d’obtenir un PR 7, vous vous empressez pour voir si vous ne pourrez pas en profiter ou faire profiter un de vos clients

* lorsque vous consultez un blog, vous avez systématiquement le réflexe de regarder si les commentaires sont en dofollow, et vous commentez en conséquence. En effet, lorsqu’un blog laisse un lien en dofollow dans la signature d’un commentaire, il vous permet d’obtenir facilement un backlink vers votre site.

* Il y a longtemps que vous ne regardez plus «normalement» les pages d’un site. Vous regardez toujours le Pagerank (PR), vous examinez aussi la manière dont sont rédigés les title, … et dont le contenu textuel est globalement écrit. Vous regardez s’il y a des liens internes dans le contenu.

* Lorsque vous constatez qu’un site est bien positionné, vous regardez rapidement son optimisation interne et ses backlinks. Si le bon positionnement vous semble disproportionné, vous courez faire une commande info: ou cache:. Et vous cherchez éventuellement s’il a planqué du texte en fouillant un peu le code source.

* Quand vous tombez sur une page de liens, vous ne pouvez vous empêcher de regarder le nombre de liens externes

* Quand vous êtes à l’extérieur, vous vous sentez extrêmement frustré de ne pas avoir vos petits outils sous la main en visitant un site (search status, …). Vous vous sentez totalement démuni, comme un pilote que l’on planterai au milieu de la piste sans sa moto

* Il est difficile d’expliquer à des non-referenceurs cette dose de bonheur que vous ressentez lorsque vous pouvez voir des résultats positifs à court terme à la suite d’une optimisation. C’est sans doute assez proche de la première bouffée du matin pour un fumeur, ou du premier verre pour un alcoolique.

* Même pour effectuer de très simples recherches personnelles sur les moteurs de recherche, vous l’associez souvent à des requêtes telles que related:… , intitle, allinul,…

Alors, avez-vous pu vous identifier parmi ces quelques lignes?
Sinon à vous de continuer si vous en trouvez encore d’autres

Le simple internaute se demande rarement à combien s’élève le PR de la page qu’il consulte, par contre le référenceur s’en soucie quotidiennement. Mais c’est quoi au juste le PR ? Le PR ou PageRank est une note attribuée par Google pour indiquer l’indice de popularité d’un site internet. Il varie de 0 à 10. Google utilise ses propres méthodes pour faire le calcul du PageRank, cela dépend des liens entrants vers un site, de la qualité de la page (rapport contenu et nombre de lien). Il est possible qu’il y ait d’autres facteurs que seul Google connait. En fait, le PageRank est un système de vote. Une personne vote pour une page en faisant un lien vers celle-ci, c’est-à-dire qu’elle cautionne le contenu de la page en question. Les pages qui enregistrent beaucoup de vote voient leur PR augmenter : elles sont par conséquent considérées par Google comme des pages utiles et fiables.

Revenons maintenant à notre histoire de panique : Jeudi dernier donc, seul l’outil google toolbar a affiché la petite barre verte indiquant le PR d’une page, les autres outils tels que PageRankUpdate, Search Status ou encore Site Information Tool n’ont rien donnés, et pour cause, l’URL qui est usité pour interroger le Pagerank d’un site a été modifié : de http://toolbarqueries.google.com/search ?client=navclient-auto&features=Rank&ch=8f3b58e04&q=info il est passé à http://toolbarqueries.google.com/tbr ?client=navclient-auto&features=Rank&ch=8f3b58e04&q=info. C’est ce qui a déclenché l’arrêt de l’indication du PR sur tous les autres outils. Google effectue régulièrement ce type de modification mais il arrive que nous ne le constations pas, ou bien nous ne le remarquons que quelques jours après, voire quelques mois. Pour suivre le courant, les professionnels en référencement doivent apporter des modifications à leur outil pour afficher a nouveau le bon PR. C’est notamment le cas de Search Status qui a sorti la version 1.38 (pour firefox) qui donne aujourd’hui le bon PR

Les astuces pour augmenter le PR et en même temps faire connaître son site : La soumission du site dans des annuaires est assez courante, en faisant une sélection rigoureuse des annuaires toutefois. Les liens provenant des annuaires ont relativement peu de valeur, mais un lien est un lien et il vaut ce qu’il vaut. Il faut savoir cependant, qu’a cause de nombreuses tricheries, google n’accorde plus autant d’importance au PR, c’est maintenant le contenu qui prime sur le nombre de lien ou de vote, donc à vos claviers et rédigez, rédigez, rédigez …

La publication des pages d’un site grâce à la création de liens, constitue la phase la plus importante dans le référencement. Voici un récapitulatif des différentes stratégies existantes. Nombreux sont les entreprises qui se battent dans plusieurs domaines d’activités pour atteindre les premières places dans la recherche sur internet. Si chaque entreprise propose un contenu unique le seul moyen de créer une différence est de gagner en popularité auprès des moteurs de recherche en développant les liens entre menant aux différentes page d’un site.

Le link-baiting ou hameçonnage des liens: C’est la technique la plus fondamentale dans la création de lien. Le principe consiste à offrir aux internautes un site avec une bonne contenu (intéressant et divertissant en même temps), ces conditions remplis, les liens externes se feront naturellement par les autres éditeurs de sites web. Exemple concrète pour les articles de blogs et les commentaires liés. Une autre méthode plus directe est de contacter les éditeurs pour leur proposer de lire l’article et par la suite les inciter à faire un lien.

Lien à partir des widgets: La plupart du temps la création de lien passe toujours par un échange. La mise en place des widgets est une autre procédure; le but étant d’avoir le maximum de lien crée, donc pour se faire il faut que ça soit un outil utile aux internautes (ex : outil pour afficher les cours de bourse ou information météorologiques.) . L’avantage de cette technique est que ces outils peuvent se placer facilement sur toute les pages donc de crée des liens sur toutes les pages du site.

Correction des liens brisés: Cette méthode consiste à repérer les sites qui affiche des liens défectueux, et à contacter le gérant du site à corriger les liens brisés en bon liens. Ce procédé est assuré car le webmaster étant déjà intéressé par votre site va accepter facilement de replacer le bon.

Echange de lien : sûrement la technique la plus utilisé. Pour se faire il faut que le site à contacter ait des thématiques communes avec le votre, puis il faut procédé à l’approche de l’éditeur du site par téléphone, email ou à l’aide des différents réseaux sociaux.

Guest Blogging : ceci consiste à rédiger un article en relation avec le thème du site externe. En retour le propriétaire vous laissera lié deux ou trois adresses menant vers votre propre site. En réciproque vous pouvez aussi invité des blogueurs à rédiger sur votre site ou blog. Ces derniers feront la promotion de leurs œuvres sur les différents réseaux sociaux ou autours d’eux donc apportera logiquement des visiteurs pour votre site.

Le Linkwheel : Une méthode très efficace et utiliser par beaucoup de référenceurs. Il consiste à rédiger des contenus uniques sur plusieurs sites et de les liés entre eux et vers le site pour avoir une galaxie de liens. Lier les pages entre elles permet de populariser chacune de ces pages et apportera automatiquement plus de visiteurs au site à référencer.

Bien sure il y a d’autres méthodes qu’on peut pratiquer pour mettre en place un lien, ceux cités ci dessus sont les plus utilisés de nos jours…

Google+, enfin accessible à tous.

C’est la nouvelle annoncée depuis quelque temps, et maintenant elle est là et surnommée « Google+ ». Il s’agit bien sûr des nouvelles fonctionnalités de Google qui donne un libre accès à tous les internautes, les fonctionnalités innovantes pour le partage web. On peut citer l’application « Cercle  » qui consiste à partager facilement des contenus (informations) avec des utilisateurs restreints entre amis ou collègues par exemple. Ou aussi, l’option « On Air » qui permet de diffuser publiquement, donc accessible à tous les vidéos à partir de son mobile ou encore d’autres innovations comme le Chat en groupe « Hunddle ». De nouveaux gadgets, si l’on peut dire qui affirme sa suprématie en tant que plate-forme d’échange plutôt qu’un simple moteur de recherche.

Une des applications phares est également le chat vidéo « bulles  » sur Mobile, notamment sur Android et iPhone (avis aux amateurs) et cela jusqu’à 09 personnes. Il est possible donc de faire une visioconférence via son téléphone portable avec une mobilité complète.

L’ouverture au public de Google+, de ce 23 Septembre 2011 risque bien fort de marquer l’histoire du Web, car cela séduit très rapidement les internautes et que visiblement les premiers chiffres parlent d’elles-mêmes : Google+ compte déjà plus de 29 millions d’utilisateurs. Google lance ce nouveau concept, rapproché de le social Hub en indiquant que ce n’est que le début, et évolue dans une optique d’une nouvelle approche, plus fluide du partage web. Désormais, le mot d’ordre de Google est maintenant le « social » et le moins qu’on puisse dire c’est que voilà enfin un concurrent de taille pour Facebook.

Retrouvez toutes les fonctionnalités Google+.

C’est là qu’entre en scène l’infographe (diminutif d’infographiste), au sein d’une mini-agence web ou mini-agence de communications où le webmarketer, le chargé de communication, le Directeur artistique et Responsable Marketing sont absents. On lui fournira quelques éléments dans le cahier de charges : des couleurs, des dessins, des croquis, des vidéos et photos, des sons, des visiteurs à cibler et même de simples descriptions verbales ; et, l’avenir et l’image d’une compagnie entière reposeront sur ses épaules.

C’est là qu’entre en scène l’infographe (diminutif d’infographiste), au sein d’une mini-agence web ou mini-agence de communications où le webmarketer, le chargé de communication, le Directeur artistique et Responsable Marketing sont absents. On lui fournira quelques éléments dans le cahier de charges : des couleurs, des dessins, des croquis, des vidéos et photos, des sons, des visiteurs à cibler et même de simples descriptions verbales ; et, l’avenir et l’image d’une compagnie entière reposeront sur ses épaules.

Comme un artiste l’infographe se met à la création

Il arrive qu’une personne, avec la tête vide, frappe à la porte d’une agence web et demande de lui construire un site soit pour vendre en ligne ses produits soit pour être connu dans le monde. Il lui parlera de ses produits, de ses consommateurs et des autres consommateurs qu’elle voudrait conquérir au moyen du site web et pas plus. Il revient à l’infographe de bien sonder ses aspirations, de bien cerner ce qu’il attend de l’apparence de son site. L’infographe fera appel à ses talents pour façonner, pour ses clients, un beau visuel digne de sa réputation. Il doit également montrer de la patience, de la flexibilité vis à vis d’eux pour les corriger des erreurs de jugement et de choix pour leur site. Il doit faire preuve d’une bonne capacité relationnelle pour coordonner ses tâches avec ses autres collègues comme les développeurs ou les intégrateurs web ou bien les référenceurs.

L’infographe doit avoir une âme commerciale

Ce qui lui confie la construction de ce bien inhabituel, qu’est le site web, ne pourrait avoir aucune idée de ce que peut véhiculer une telle ou telle apparence aux yeux du monde et des autres professionnels. L’infographe a le devoir de lui donner une image offensive pour pouvoir disputer une place sur le marché international ou national, à défaut d’un Responsable Marketing. Il doit avoir une connaissance poussée des tendances de webdesign. Il saura quel meilleur design mettra en valeur un site web pour un thème donné et pour des cibles donnés.

L’infographe a le devoir de soigner l’apparence d’un site donc l’image totale d’une entité dans le monde virtuel. Comme dans le monde réel, les parts de marché et la bonne réputation s’y disputent. L’infographe jouera à l’artiste puis au commercial, se mettra dans tous les états pour conférer l’image parfaite à associer à une entreprise.

Alors vous savez à présent qu’un infographe cache un artiste et un commercial web en lui…

Le rôle de l’intégrateur

L’intégrateur Web aura à cœur de permettre la meilleure qualité visuelle et auditive ainsi qu’une bonne interactivité sur le site crée. Il doit garantir la fiabilité technique de ce dernier. L’intégrateur web ou intégrateur multimédia ou HTLM est de nos jours très demandé pour son travail sur les outils interactifs et les bases de données en entreprise. Il récupère les différents éléments du contenu du site, textes, videos ou sons , les met en scènes et de les anime. Il doit enfin permettre à l’utilisateur du site de naviguer sur celui-ci grâce à des liens, qui peuvent être des zones cliquables ou des liens hypertextes.

Comprendre le projet

L’intégrateur (trice) doit s’approprier du projet et si possible participer à la phase de réflexion et de conception. Il est essentiel qu’il ou elle comprenne les besoins et les attentes du chef de projet, du directeur artistique ou du webmaster avant de proposer les solutions techniques possibles et de réaliser le site internet voulu. Il peut éventuellement conseiller les développeurs et les infographistes sur les formats, les tailles et les compressions de fichiers à faire.

Les compétences requises

L’intégrateur multimédia aura éventuellement à travailler sur l’ergonomie et le design du site en association avec les développeurs et les infographistes. Pour se faire, il se doit d’être un technicien polyvalent et informé sur l’utilisation de divers logiciels pour le traitement des médias ou pour l’infographie. Curieux, il sse doit d’actualiser et de mettre à jour ses connaissances en permanence. L’intégrateur est à la fois autonome et est en relation avec les équipes graphiques, informatiques et éditoriales.

Rédaction web, un métier instructif

Grâce à la vulgarisation de la rédaction web, les littéraires n’ont plus du mal à trouver un métier qui répond correctement à leurs études. En effet, être rédacteur web consiste, comme les termes l’indiquent, à rédiger pour le web. Tous ceux qui ont suivi des études en lettres étrangères ont l’avantage d’y postuler étant donné qu’il existe des sites web en Français, en Anglais, en Allemand, en Russe et tant d’autres encore. Les propriétaires de ces sites recrutent les meilleurs rédacteurs afin d’alimenter en textes leurs portails web. Chaque journée est une découverte pour les rédacteurs web. Ces derniers se performent tous les jours en travaillant avec des professionnels du domaine.

Rédaction web, un métier polyvalent

Rédiger pour le web nécessite une très grande flexibilité en raison des nombreux thèmes traités. Ceci fait qu’un bon rédacteur est polyvalent dans la mesure où il est apte à écrire sur nombreux thèmes que ce soient de la finance, de la mode, de la décoration ou encore du tourisme. Cette polyvalence ne s’acquiert cependant qu’au fil du temps. Outre sa polyvalence, chaque rédacteur est souvent à l’aise sur un ou des sujets bien précis. Afin d’optimiser la production tout en accordant du confort aux rédacteurs, ils sont souvent invités à écrire sur des thèmes qu’ils connaissent bien.

Rédaction web, un métier qui mise sur la qualité

Comme dans tout métier, la qualité est de mise dans la rédaction web. Dans ce domaine, un bon texte repose sur des critères bien précis. Le premier concerne le contenu de l’article. Chaque texte écrit par un rédacteur doit être riche en informations. Les jolies phrases sans informations réelles n’ont pas leur place dans la rédaction web. Les informations ne doivent pas cependant s’agencer n’importe comment. Des liens logiques sont à respecter pour que les textes soient agréables à lire et faciles à comprendre. Le référencement naturel garantit également la qualité de la rédaction web.

Côté design, la ressemblance de l’interface à celle de Facebook est frappante (ou presque).On y retrouve effectivement le même mur, où l’on peut se publier des infos ou partager des photos ou des vidéos, ainsi qu’une place pour les commentaires. Mais le vrai plus de ce fameux Google Plus c’est que, outre le classique chat en ligne, une sorte de vidéo-chat en groupe nommé « Bulles » ou « Hangouts » a été mise à la disposition des utilisateurs. Ce système vous offre même la possibilité de faire des visioconférences simultanées et dynamiques entre petits groupes jusqu’à 10 personnes. Autre atout et non des moindres, chaque ami ajouté sur Google+ doit dès le début faire partie de petits groupes de votre choix selon la nature de votre relation (publique, privée ou professionnelle) ou selon les centres d’intérêts. Cette innovation nommée « Circles » ou « Cercles » permet donc de créer des groupes de contacts pour filtrer les amis avec qui vous voulez partager vos actus et gérer vos publications. Cette organisation maîtrisée qu’on ne trouve pas ailleurs constitue aussi un atout majeur pour Google+. Là il est question d’un partage ciblé ou sur mesure, c’est selon, à un groupe beaucoup plus restreint et non la totalité de vos amis, car, faut se l’avouer, il y a de quoi se méfier tout de même. La (seule) différence est que, sur Facebook lorsqu’on apprécie une telle ou telle affirmation, entre autres, photo ou vidéo, on clique sur le bouton « J’aime », mais sur ce nouveau réseau social de Google, on parle plutôt de « plusser » (+1).

Ainsi, une chose est sûre, c’est que ce nouveau bouton +1 jouera certainement un rôle vital au niveau des différents moteurs de recherches, notamment Google, qui va incontestablement le prendre en compte parmi son long et compliqué algorithme. Ne soyez donc pas étonnés, si vous le trouvez partout, car beaucoup de webmasters affichent d’ores et déjà ce nouveau bouton +1 sur leurs sites afin d’obtenir quelque points ainsi qu’une hausse du trafic provenant de ces pages et de leurs positions sur Google. D’ailleurs, vu les pratiques de black référencement, Google a adopté de nouveaux critères beaucoup plus fiables pour que les internautes puissent obtenir des résultats pertinents. De ce fait, ce sont les internautes eux-mêmes qui, via leurs recommandations, vont juger la valeur ou l’intérêt d’un tel ou tel site et cela aura forcement une influence sur l’évaluation du positionnement de ce site au niveau des résultats de recherches. Et d’ici quelques mois, une suite d’optimisations des interfaces sera subséquemment apportée à tous les produits Google pour adopter ce fameux bouton +1 et faire en sorte de propulser Google+.

Qui dit «Référencement», dit «Page Rank» !

Aucun référenceur, qu’il soit débutant ou avancé, ne s’est pas préoccupé de son Page Rank. Connu sous le sigle de PR, le Page Rank est un des algorithmes de Google le plus prisé en matière de référencement. Qualifié comme une indice de qualité et marque de popularité sur les moteurs de recherche pour une page donnée, le Page Rank décrit une valeur numérique de 0 à 10.

Et comment ?

Le Page Rank se calcule avant tout en fonction des liens sortants de la page en question. Et pour avoir ces liens, il va falloir procéder à un échange de liens. Mais encore faut-il que ceux-ci soient de bonne qualité ! Et pour se faire, de nombreux critères sont à retenir, parmi cela le Deeplinking. C’est une action qui consiste à créer un lien qui pointe vers une page interne d’un site dédié et non pas sur son Home Page (page d’accueil). En un mot, deeplinking est qualifié de «Lien Profond». Plus l’url cible pointe sur le sujet recherché (mot clé), plus la recherche et le résultat qui en découle seront pertinents tant pour le site à référencer que pour les internautes. Ce qui donnera pour le site, un meilleur positionnement (qualité du contenu, bon référencement) sur les moteurs de recherches.

Mais notre article d’aujourd’hui, en rapport avec ces sujets (Page Rank, Deeplinking), va plutôt parler de comment Google arrive à mettre à jour cet algorithme ?

Cap vers la «Google Dance» !

Google procède souvent à la mise à jour des pages indexées de sa base par le calcul de leur Page Rank en fonction des liens (externes). Cette action dure pendant quelques jours environ toutes les quatre semaines. Et pendant ce temps, il survient quelques changements, tantôt positif, tantôt négatif, au niveau de ces pages, d’où le terme «Google Dance». Cependant, Google Dance peut arriver à n’importe quel moment et peut durer quelques jours, voire même quelques heures. Voyons qu’est-ce qui pourrait se passer dans ce cas.

A première vue, d’ailleurs c’est le principe même de l’algorithme issu du Google Dance, on pourra observer une remontée ou descente de l’indice de popularité d’une page, c’est-à dire de son Page Rank. Et à dire vrai, les webmasters en perdent le souffle à force de surveiller cette baisse et montée en adrénaline des PR ! Comme moi aussi d’ailleurs qui baigne dans ce monde qu’est le référencement !

On a pu constaté, après une étude de positionnement sur quelques sites, qu’il s’est peut-être passé une Google Dance récemment. Le site http://www.viajesideas.com/ par exemple est passé de PR0 à PR4 ; le site http://www.infos-vie-pratique.com/ de PR0 qui vire à PR3 et idem pour http://www.voyage-explorer.com/. http://www.materiaux-naturels.fr/ qui part pour un grand PR6 ainsi que deux sites veo http://voyage.malaysiaveo.com/ et http://voyage.maldivesveo.com/ passant de PR0 pour monter à PR4. Pas mauvaise chose en tout cas ! Enfin, du moins jusqu’ici !

Et par le suivant pour les impatients, voici une petite astuce (toujours de Google bien-sur !) pour suivre de près cette danse de Google. En modifiant votre serveur officiel : le «www» par www1 ou www2 ou encore www3, vous pourrez savoir ou en est votre site avant la fin de chaque Google Dance. Mais apparemment, ce système n’est dès fois pas fiable. Le mieux aussi donc c’est de se référer à la commande «link:url» (encore de Google).

Mais aussi, nous pourrons observer cette montée ou descente d’une page web au niveau de sa position dans les résultats de Google (par mots clés).

Désormais !

Sur la toile cependant, trouver des informations et résultats de recherche en temps réels semble être une évidence. C’est pourquoi à présent, la Google Dance n’est plus un terme «In» en référencement !

Et oui, tout change !

Si auparavant le Page Rank était l’élément crucial pour optimiser son site, aujourd’hui PR ne rime plus avec «primordial». Bien d’autres critères ont vu le jour et d’innombrables nouvelles techniques demeurent exploitables pour avoir la première position (qui n’est pas chose facile aussi d’ailleurs) de Google : pages à contenus de qualité et pertinents, régularité des mises à jour des pages, liens externes de bonne qualité (deeplinking), liens dofollow, échange d’articles, nombres de pages indexées, etc.

Une page de PR0 donc peut bien être à la première position des résultats de Google qu’une PR5 à la dernière, voire même hors position. Alors faites gaffe à ne pas vous focaliser seulement sur les Page Rank et bon référencement comme on le dit souvent !