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Bons mots clés & optimisation vont de pair

Posté par hoby 25 - janvier - 2011

Utilisés par les moteurs pour positionner un site dans leurs pages de résultats et par les internautes pour trouver un site, les mots clés sont dominants pour la réussite des activités sur le net.
Choisir les bons mots-clĂ©s est donc l’Ă©tape la plus importante dans tout le processus de l’optimisation et du rĂ©fĂ©rencement de sites internet.

CHOIX DES BONS MOTS CLES
Des analyses sĂ©mantiques et concurrentielles permettent d’identifier les expressions et termes utilisĂ©s par les internautes lorsqu’ils formulent une recherche sur un moteur afin de trouver un contenu, produit ou service.

Afin de choisir les bons mots clés, il faut prendre en compte deux points trÚs important qui sont totalement complémentaires :

1) Le potentiel du mot-clĂ© : est-il souvent saisi sur les moteurs de recherche par les internautes ?
Question essentielle car il ne sert Ă  rien d’ĂȘtre premier sur Google pour un mot-clĂ© donnĂ© si personne ne le tape.

– Il est donc nĂ©cessaire de connaĂźtre le nombre de requĂȘtes du mot demandĂ© sur une certaine pĂ©riode
– Observer les expressions les plus demandĂ©es contenant le mot en question.

Des outils en ligne peuvent aider à trouver les bons mots clefs que les internautes saisissent réguliÚrement, les plus connus sont :

http://www.wordtracker.com : solution professionnelle payante
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal : gratuit

L’un comme l’autre indique le nombre de fois oĂč le mot clef d’un site a Ă©tĂ© saisi le mois prĂ©cĂ©dent, voir l’annĂ©e, sur son rĂ©seau et donne aussi les expressions les plus demandĂ©es contenant ce mot clef, ce qui peut-ĂȘtre une source d’inspiration non nĂ©gligeable.

Il faudra aussi tenir compte des diffĂ©rentes orthographes et des pluriels. Par exemple, on peut trĂšs bien optimiser une page d’un site pour “table en fer” et l’autre page pour “tables en fer”.
Il peut ĂȘtre stratĂ©gique parfois d’optimiser son site ou quelques pages de son site avec des expressions moins concurrentielles. Il se peut en effet que l’expression “table en fer chromĂ©e” soit moins concurrentielle que “table en fer” et tout aussi saisie par les internautes sans oublier que cette expression est plus ciblĂ©e. Par contre, il est beaucoup plus difficile de positionner son site sur “table”.

2) La faisabilitĂ© technique du positionnement : est-il possible de positionner une page d’un site sur ce mot-clĂ© ?
Avoir identifiĂ© des mots-clĂ©s souvent saisis dans le cadre d’une activitĂ© donnĂ©e est une premiĂšre Ă©tape essentielle mais pas suffisante. Il est Ă©galement nĂ©cessaire de vĂ©rifier qu’il est techniquement possible de positionner une page web sur ce terme ou cette expression.
L’aspect concurrentiel du mot-clĂ©, et donc la faisabilitĂ© du positionnement sur ce dernier, peut ĂȘtre fourni par des fourchettes de rĂ©sultats.
Un facteur supplĂ©mentaire non nĂ©gligeable est l’agressivitĂ© des concurrents Ă  ce niveau. Plus il y aura d’acteurs qui tenteront d’atteindre les dix premiĂšres places, plus la tĂąche sera ardue.
Le tout n’est donc pas d’ĂȘtre premier sur un mot ou une expression. Il faut aussi qu’il amĂšne du trafic!

L’OPTIMISATION
Un site doit ĂȘtre optimisĂ© page par page pour un groupe de “mots clefs”, appelĂ© aussi “expressions” ou “requĂȘtes” donnĂ©.
Il est gĂ©nĂ©ralement prĂ©fĂ©rable d’optimiser une page pour 1 expression pouvant contenir 1 Ă  3 mots clefs. IdĂ©alement, les mots clefs doivent se trouver dans le TITLE, les METAS, les URLS, le corps du texte et sur les balises ALT des images.

Par ailleurs, un bon indice de densitĂ© permettra aux pages d’ĂȘtre mieux positionnĂ©es.
En effet, un moteur de recherche tient compte, pour classer ses rĂ©sultats, de l’indice de densitĂ© d’un mot clef et de son occurrence. Et un bon indice de densitĂ© tourne aux alentours de 5/7 %.
L’indice de densitĂ© d’un mot clef utilisĂ© 10 fois sur une page qui contient 100 mots sera de 10 %.
Il existe plusieurs outils en ligne afin de connaitre l’indice de densitĂ© (IDM) d’un mot. En voici un exemple :http://www.ranks.nl/cgi-bin/ranksnl/spider/spider.cgi?lang=fr

En conclusion, l’optimisation d’un site est un travail de longue haleine. Il est donc primordial de partir du bon pied en choisissant les bons mots clĂ©s, sinon tout le temps et l’argent investit ne rapporteront rien.

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