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Conseils de Softibox pour réaliser une campagne netlinking efficace

Posté par Matthieu de Softibox 9 - juin - 2015

Le netlinking, c’est à peu près vieux comme les moteurs de recherche. Le principe est simple, plus des liens externes convergent vers votre site, plus votre site apparaîtra comme une référence dans le secteur. Seulement actuellement, ça n’est plus « le bon vieux temps » où un lien en page partenaire ou en footer suffit à vous faire grimper en première page. Le netlinking est devenu affaire de qualité plus que de quantité.  Le but étant de respecter les bonnes pratiques édictées par Google et consorts.

L’agence web Softibox, qui effectue des campagnes netlinking depuis 10 ans a pu constater et adapter sa méthodologie.

Petit historique de l’évolution du netlinking

Avant d’expliquer la mĂ©thodologie, un petit rappel sur les principales dates qui ont vu Ă©voluer le netlinking.

Le netlinking de 2005 à 2011: la quantité plutôt que la qualité

Engin de l'Ă©poque qui servait Ă  obtenir des liens

L’âge d’or du netlinking où quasiment tout était permis, les échanges se faisaient essentiellement sur les annuaires, les sites de communiqués de presse, les pages partenaires, blogroll ou footer. Il s’agissait alors de tout miser sur un unique ancrage, ou quelques uns. Une des conditions à respecter, la thématique des sites partenaires doit être proche de celle du site à référencer. La quantité de liens obtenue était très conséquente. Je précise 2005 car Softibox n’existait pas avant.

2011-avril 2012: mieux vaut prévenir que guérir

Au cours de cette période, Softibox a tenu a améliorer la qualité de ces liens pour anticiper une éventuelle mise à jour de Google. La société avait ainsi imposé des descriptifs obligatoires pour accompagner le lien, afin de le replacer dans le contexte. Les liens sortants provenant d’une page ne devaient pas non plus dépasser un certains nombre, les liens en footer étaient de moins en moins tolérés.

Avril 2012 – début 2014 : prise en compte du penguin

L’arrivée de l’algorithme Penguin a considérablement bouleversé les types de liens à obtenir, notre anticipation sur l’amélioration de la qualité nous aura été bénéfique. Nos équipes étaient déjà préparées et adaptées pour la campagne d’échange de liens nouvelle version :

Derrière cette allure inoffensive se cache un grand prédateur

  • Plus de liens en footer : surtout si le lien se rĂ©pète sur toutes les pages
  • Plus de liens en blogroll
  • Liens en page partenaires tolĂ©rĂ©s si chaque lien dispose d’un descriptif
  • Les liens dans le contenu sont privilĂ©giĂ©s

Les référenceurs ont rapidement compris que la méthode la plus simple pour obtenir un lien avec le mot clé dans du contenu était de créer un article qui serait ensuite publié sur le site du partenaire. On parlera ainsi d’échange d’articles et non plus d’un simple échange de liens.

Il a fallu quelques temps pour convaincre certains partenaires que le lien dans le contenu allait rapidement devenir la principale source de liens. Beaucoup étaient encore réticents à publier un article.

L’ancrage utilisé devait  être positionné sur le mot clé à travailler, il n’y avait pas encore de notion de sur-optimisation. Chez Softibox, l’échange d’articles a totalement supplanté le lien en page partenaires au cours de ces deux années.

DĂ©but 2014 – mi 2014 : booster sa marque avec le “branding”

La notion de branding apparait, cela signe à peu près à cette période la chute de l’ancrage sur-optimisé. Le branding consiste à inclure le nom de la marque ou du site dans le lien, on peut encore utiliser un mot clé pour accompagner le nom de la marque

Il était désormais plus compliqué de publier des articles sur des sites partenaires, dés lors qu’un nom de marque venait s’afficher dans un article soit disant à caractère informatif. Les équipes de Softibox ont donc du adapter leur discours auprès des partenaires.

Mi-2014 jusqu’à aujourd’hui: la dĂ©soptimisation Ă  l’honneur

Cela a été la découverte des pénalités manuelles, du moins pour Softibox. On a ainsi pu constater qu’un site peut être épargné par Penguin, mais qu’un qualiticien peut repasser derrière. Il nous avertit par mail que le site a été pénalisé suite à la détection de liens considérés comme factices, comprenez « trop de mots clés sur vos ancrages ».

A également été mis en avant la faible qualité de certains blogs. En effet, depuis l’avènement des échanges d’articles, de nombreux blogs réalisés en 5 minutes ont fleuri sur la toile, le but est clairement d’accueillir tous les articles partenaires, rappelant un peu le principe de la ferme à liens autrefois utilisé par les référenceurs.

Lorsqu’une pénalité survient, une solution, le nettoyage des backlinks ne respectant pas les bonnes pratiques de Google.

D’accord, mais comment faire un bon lien ?

J’y arrive. L’historique servait essentiellement à expliquer pourquoi il est plus difficile d’obtenir des liens en quantité, et que dorénavant, c’est la qualité qui prime.

Sélectionner les thématiques

Il n’y a pas eu de rĂ©el Ă©volution Ă  ce sujet, la thĂ©matique des sites partenaires doit ĂŞtre en rapport quasi-direct avec ce que le site que vous rĂ©fĂ©rencez propose. Il est possible de faire des exceptions si l’article qui contient le lien parle ET de la thĂ©matique du site partenaire ET de votre thĂ©matique. Par exemple il est possible de rĂ©fĂ©rencer un site de santĂ©/bien-ĂŞtre en publiant un article “comment garder sa ligne lorsque l’on part en croisière” sur un blog orientĂ© tourisme.

SĂ©lectionner les sites

Plus que jamais la qualité des sites est importante. Softibox dresse une liste de critères que le site partenaire doit remplir :

  • AutoritĂ© du nom de domaine
  • Le page rank reste un indicateur, mĂŞme si ce critère  est moins considĂ©rĂ© qu’auparavant
  • Pas de liens sortants systĂ©matiques sur les 4 derniers articles publiĂ©s
  • Pas de contenu dupliquĂ©
  • Aspect gĂ©nĂ©ral : un minimum de design, ça ne fait pas de mal. Cela tĂ©moigne de l’importance qu’accorde le webmaster dans sa stratĂ©gie de communication.
  • FrĂ©quence de publication des articles : parce qu’un article publiĂ© tous les six mois, ça ne suffit pas.

    Critères de sélection pour guest-blogging

    C'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures soupes

  • Pas de publication massive d’articles le mĂŞme jour, gĂ©nĂ©ralement synonyme que le site partenaire est surtout lĂ  pour accueillir des articles Ă  liens externes.
  • VĂ©rification de l’Alexa : pour vĂ©rifier qu’il n’y a pas eu de perte de trafic massive rĂ©cemment.
  • On peut Ă©galement aller faire un tour du cĂ´tĂ© de semrush.com pour constater son influence
  • Sites sur des hĂ©bergements gratuits (dans le doute)
  • Sites provenant du mĂŞme pays que le site Ă  rĂ©fĂ©rencer
  • Plus le site est ancien et meilleur c’est, mais ce critère n’est pas une obligation pour nos Ă©quipes.

Proposer un article Ă  publier sur le site partenaire

Là encore, la négociation est plus âpre. Comme les blogs retenus sont de qualité, il s’agit de ne pas détériorer son image en publiant n’importe quoi. Il revient au négociateur de proposer des sujets en adéquation avec le site partenaire tout en gardant en tête qu’il faut parler de sa propre thématique. Il peut arriver de faire un article de plus de 1.000 mots pour avoir un espoir de le voir apparaitre sur le blog.

L’utilisation de mots clĂ©s sur ces ancrages est Ă  utiliser avec parcimonie. Je pars sur une base d’un ancrage optimisĂ© pour 10 non optimisĂ©s, c’est-Ă -dire :

  • Des liens sur des termes gĂ©nĂ©riques de type « Cliquez-ici » ou « Rendez-vous sur ce site » (le type de liens qui Ă©tait Ă  bannir auparavant).
  • Des liens utilisant uniquement le nom de domaine ou la marque : www.marque.com, ou marque.com.
  • Des liens longue traine avec du branding, exemple : « obtenir des renseignements sur la galinette cendrĂ©e sur  www.marque.com »
  • L’ancrage optimisĂ© : « Galinette cendrĂ©e »

C’est bel est bien le sujet de l’article qui va influer sur l’efficacitĂ© du lien. Il est dĂ©sormais conseillĂ© de ne placer qu’un seul lien pointant vers le site Ă  rĂ©fĂ©rencer dans l’article.

RĂ©sultats d’une campagne netlinking

Les résultats en termes de quantité auront tendance à décourager les plus valeureux d’entre vous, mais un lien issu d’un blog faisant autorité peut réellement en valoir la chandelle. Si en plus d’amener un capital « crédit » aux yeux de Google, cela génère du trafic à partir du site référent vous aurez tout gagné. Certains référenceurs vous diront même que c’est le but ultime, mais il ne faut pas se leurrer, le bon positionnement sur les moteurs de recherche est toujours primordial.

Prestations complémentaires

Enfin, j’ajouterai qu’une campagne netlinking ne fait pas tout, Softibox reçoit de nombreuses demandes pour des sites qui mĂ©riteraient avant tout une optimisation On site, et ainsi dĂ©marrer une campagne pleinement efficace. Un autre aspect Ă  ne pas nĂ©gliger et la synergie entre le SEO et le SMO. L’animation des rĂ©seaux sociaux est un vĂ©ritable complĂ©ment Ă  une campagne netlinking.

 

 

Le netlinking, c’est à peu près vieux comme les moteurs de recherche. Le principe est simple, plus des liens externes convergent vers votre site, plus votre site apparaîtra comme une référence dans le secteur. Seulement actuellement, ça n’est plus « le bon vieux temps » où un lien en page partenaire ou en footer suffit à vous faire grimper en première page. Le netlinking est devenu affaire de qualité plus que de quantité. Le but étant de respecter les bonnes pratiques édictées par Google et consorts.

L’agence web Softibox, qui effectue des campagnes netlinking depuis 10 ans a pu constater et adapter sa méthodologie.

4 Réponse à ce jour.
  1. […] Le netlinking, c’est à peu près vieux comme les moteurs de recherche. Le principe est simple, plus des liens externes convergent vers votre site, plus votre site apparaîtra comme une référence.  […]

  2. […] Le netlinking, c’est à peu près vieux comme les moteurs de recherche. Le principe est simple, plus des liens externes convergent vers votre site, plus votre site apparaîtra comme une référence  […]

  3. […] Une stratĂ©gie de netlinking vient complĂ©ter cela en utilisant les mots clĂ©s pertinents et non optimisĂ©s. L’idĂ©e n’est pas de crĂ©er uniquement un maximum de liens vers le site, mais de faire quelques liens Ă  partir des sites ayant une relation connexe et complĂ©mentaire au niveau de la thĂ©matique et surtout n’oublier pas de faire de liens externes comme l’affirme John Muller dans cette analyse de Abondance. […]

  4. […] il ne s’agit pas d’accepter toutes les demandes de partenariats. Vous pouvez vous rĂ©fĂ©rer Ă  cet article pour dĂ©tecter les bons sites/blogs. Ă€ long terme, quelles procĂ©dures devrions-nous adopter pour […]

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