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Faut-il passer son site e-commerce en AMP ?

Posté par Matthieu de Softibox 8 - mai - 2017

Disponible pour les sites e-commerce depuis mi 2016, la technologie AMP ou Accelerated Mobile Pages de Google a d’abord fortement contribuĂ© Ă  l’accĂ©lĂ©ration du temps de chargement des sites de presse ou les blogs optimisĂ©s pour les mobiles. Étant donnĂ© que les sites e-commerce peuvent eux aussi profiter des avantages de ce format, il est intĂ©ressant de se pencher dessus pour savoir s’il est un atout pour se dĂ©marquer des concurrents et optimiser sa visibilitĂ© sur le net.

Passer site e-commerce en AMP

Qu’est-ce que l’AMP ?

Mis en place en 2015 par la firme de Mountain View, Accelerated Mobile Pages est un projet open source dont le but est d’accĂ©lĂ©rer le temps d’affichage des pages webmobile. Il a Ă©tĂ© mis en place pour rĂ©pondre au besoin de fluiditĂ© de navigation des mobinautes. En effet, selon une Ă©tude  rĂ©alisĂ©e en 2016 par la rĂ©gie publicitaire DoubleClick de Google, la 1 mobinaute sur 2 s’attend Ă  ce que les pages mobiles se chargent au bout de 2 Ă  3 secondes. Au-delĂ , 53 % prĂ©fèrent quitter le site.

Pour arriver Ă  accĂ©lĂ©rer cette vitesse d’affichage, AMP Ă  recours Ă  des technologies existantes et Ă  l’utilisation du cache de Google. Cela se traduit par un nouveau framework baptisĂ© AMP HTML qui ressemble au HTML5 standard. Toutefois, il limite l’utilisation du JavaScript et du CSS3.

Ă€ qui s’adresse AMP?

S’adressant Ă  ses dĂ©buts aux sites de presse et blog, AMP prĂ©sente un intĂ©rĂŞt pour ces derniers. Bien Ă©videmment, il y a la vitesse de chargement qui est environ quatre fois plus rapide et une division par 10 de la quantitĂ© de donnĂ©es mobiles utilisĂ©es, selon Google. Sans oublier une mise en  avant des articles au format AMP sur le moteur de recherche Google Search, dans un carrousel situĂ© au-dessus des rĂ©sultats. C’est donc idĂ©al pour gagner en exposition sur le net.

Ce format a d’ailleurs Ă©tĂ© adoptĂ© par des mĂ©dias et crĂ©ateurs de contenus tels que Pinterest, The Washington Post, Wired, Twitter, WordPress, ou encore Les Echos. D’après un article paru en janvier 2017 sur nytimes.com , on compte dĂ©jĂ  plus de 600 millions de pages AMP rĂ©parties sur plus de 700 000 noms de domaines diffĂ©rents.

Toutefois, pour un site e-commerce il est important d’avoir une approche diffĂ©rente. Parce qu’Ă  l’heure actuelle seule une partie des sites e-commerce sont compatibles avec le format AMP. En fait, il n’y a que les pages de listes statiques et celles des fiches-produits qui le sont. Dès lors qu’on rentre dans le processus d’achat avec notamment les Ă©tapes de validation du panier, on ne peut plus faire de page en AMP. Les internautes sont Ă  ce moment redirigĂ©s vers des pages classiques.

Il s’agit de lacunes qui n’ont pas refroidi quelques acteurs du e-commerce comme Ebay. Mais il faut prendre en considĂ©ration les avantages et inconvĂ©nients de ce format pour un site de vente en ligne afin de prendre une dĂ©cision bien rĂ©flĂ©chie.

Les avantages et inconvĂ©nients d’AMP pour un site e-commerce

D’un cĂ´tĂ©, vous bien sur la possibilitĂ© d’afficher vos pages plus rapidement. Vu que le format AMP est allĂ©gĂ©, puis stockĂ© dans le cache de Google et prĂ©chargĂ© en mĂŞme temps que s’affichent les rĂ©sultats de recherches ; la vitesse d’affichage est bien plus rapide, voire instantanĂ©e. En addition, grâce Ă  cette vitesse, il est possible d’anticiper une baisse du taux de rebond et la hausse du taux de conversion. Car le taux des mobinautes quittant le site sans aller plus loin que la page d’accueil devrait diminuer.

Autres avantages pour les internautes, la limitation des balises HTML5 et CSS3, ainsi que des librairies JavaScript, qui permettra de leur fournir une expérience de navigation plus épurée et fluide. Quant au « Content Delivery Network » qui sert à sauvegarder une version des pages AMP en cache, et au développement des fonctions AMP qui sont en évolution constante ; ils sont gratuits.

D’un autre cĂ´tĂ©, il faut tenir compte du fait que les sites marchands ne sont pas totalement sur AMP. Les restrictions concernant sur le JavaScript, le HTML5 et le CSS3 limitent les fonctionnalitĂ©s des sites de commerce. Par exemple, le format AMP va mettre au second plan tous vos Ă©lĂ©ments non textuels et cela inclut vos photos. Ce qui peut se rĂ©vĂ©ler problĂ©matique pour mettre en avant les produits que vous vendez. Il est aussi impossible d’intĂ©grer un module de commentaire.

En outre, comme la technologie AMP est encore en plein dĂ©veloppement. Ça signifie qu’il faut suivre son Ă©volution et s’adapter en intĂ©grant les nouvelles fonctionnalitĂ©s en suivant leur rythme. Ce sont lĂ  des inconvĂ©nients qui en font une alternative moins attrayante pour de nombreuses enseignes importantes.

Faut-il faire partie des précurseurs en espérant avoir les mêmes résultats que pour la presse ?

Ă€ priori oui, en prenant en compte qu’on pourra faire Ă©voluer les autres pages du site ultĂ©rieurement, quand AMP sera plus dĂ©veloppĂ©. De plus, depuis l’annĂ©e dernière, Google a mis en Ĺ“uvre de nombreux moyens en faveur du webmobile. Ă€ l’instar du « Mobile First Indexing » qui privilĂ©gie les contenus des sites mobiles en matière de rĂ©fĂ©rencement web (sur mobile). AssociĂ©s aux efforts de la firme de Mountain View pour imposer le format AMP comme un standard, on peut envisager que cette technologie va devenir un outil incontournable pour surfer sur le web via les supports mobiles. Il faut donc Ă©viter d’ĂŞtre en retard face Ă  la concurrence et suivre le mouvement.

Sinon, il est Ă©galement possible d’attendre que ce format Ă©volue. Étant donnĂ© que l’utilisation de l’AMP requiert du temps, des ressources et des connaissances technologiques pour optimiser les pages de votre site e-commerce. Sans compter le fait que beaucoup trouveront les sites e-commerce sur AMP trop simple, s’ils ont dĂ©jĂ  personnalisĂ© leur site marchand actuel avec des fonctionnalitĂ©s particulières.

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