Dans le domaine du référencement web (SEO), les pratiques évoluent, mais certains principes demeurent incontestables. La construction de backlinks de qualité représente une stratégie essentielle parmi ces piliers. Elle a pour but d’améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche. Aujourd’hui, les mises à jour constantes des algorithmes de Google rendent essentielle la compréhension du rôle des backlinks en SEO. Il est donc crucial d’adopter les meilleures pratiques pour optimiser efficacement sa présence en ligne.

Comprendre le SEO aujourd’hui

Contrairement au référencement d’il y a encore quelques années, le SEO en 2023 forme un paysage complexe. Il combine actuellement des stratégies on-page (optimisation des éléments internes d’une page web) et off-page, toutes les deux axées sur la valeur et la pertinence du contenu. Avec des algorithmes en constante évolution, les moteurs de recherche avec Google en particulier privilégient les sites offrant une expérience utilisateur de qualité.

Cela met en lumière l’importance de mettre l’accent sur la qualité plutôt que la quantité pour le contenu et les liens entrants. Si vous cherchez à maximiser la visibilité de votre site, vous pouvez compter sur notre expertise en référencement web pour vous guider afin d’obtenir des résultats tangibles. Contactez-nous dès aujourd’hui pour découvrir comment nous pouvons booster votre présence en ligne et vous propulser en tête des résultats de recherche.

Les backlinks dans le paysage SEO moderne

Les backlinks ou liens entrants demeurent un facteur de classement significatif. Ils agissent comme des votes de confiance d’autres sites et indiquent aux moteurs de recherche la pertinence et l’autorité de votre site. Cependant, dans le SEO actuel, tous les backlinks ne sont pas égaux. Les liens provenant de sites de haute autorité, pertinents à votre niche, sont ceux qui auront le plus d’impact positif sur votre classement.

De plus, la qualité l’emporte sur la quantité quand il s’agit de liens entrants. Un seul backlink provenant d’un site web réputé et pertinent peut être plus influent qu’une multitude de liens de faible qualité. Les moteurs de recherche privilégient les liens naturels et pertinents qui ajoutent de la valeur à l’expérience utilisateur, plutôt que les liens artificiels ou achetés.

PageRank et son impact sur le référencement

Le PageRank, un algorithme développé dans les années 1990 par les fondateurs de Google, a été une révolution dans le monde du SEO. Il s’agissait d’une méthode innovante pour évaluer la pertinence des pages web en se basant sur les liens entrants. Bien que Google ne mette plus l’accent sur le score de PageRank accessible publiquement, ce concept a posé les fondations de l’importance des liens dans les stratégies de référencement.

En effet, même si le PageRank n’est plus le seul critère de classement, il influence toujours le SEO. La philosophie sous-jacente, où la qualité des liens vers une page web détermine son autorité, continue de guider l’algorithme de Google. En résumé, des liens de qualité provenant de sources fiables et pertinentes peuvent toujours améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche.

Les stratégies de création de liens en 2023

Les stratégies de création de liens doivent de nos jours être réfléchies et ciblées. Elles se concentrent sur l’obtention de backlinks naturels et organiques. Parmi les pratiques recommandées, il y a notamment le guest blogging à travers des échanges de liens. Mais il requiert une sélection minutieuse de sites partenaires partageant une audience et des valeurs communes.

Sinon, la création de contenu de qualité est aujourd’hui désormais incontournable puisqu’elle permet aussi de générer des liens naturellement. Sans oublier non plus de participer à des communautés en ligne (forum, réseaux sociaux) pour augmenter la visibilité et attirer des liens.

Analyse et suivi de vos backlinks

L’analyse des backlinks est une étape cruciale pour comprendre l’efficacité de votre stratégie SEO. Pour ce faire, il existe actuellement des outils comme SEMrush ou Ahrefs entre autres qui offrent des aperçus détaillés de votre profil de backlinks. Non seulement ils vous permettent d’analyser vos liens entrants, mais aussi d’identifier et de désavouer les liens toxiques.

En effet, il est essentiel de rester vigilant par rapport aux backlinks de faible qualité qui peuvent nuire à votre classement. C’est pourquoi il est indispensable d’auditer régulièrement votre site pour pouvoir s’en débarrasser. Il se peut que ces liens nuisibles soient interprétés par Google comme des tentatives de manipulation des résultats de recherche. Grâce à ces outils, vous pouvez suivre vos progrès en matière de référencement pour optimiser votre site continuellement.

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Face à des prospects de plus en plus connectés, avoir un site internet est essentiel et les professions juridiques ne font pas exception. En effet, il n’est pas rare que le premier réflexe des personnes recherchant un avocat ou des conseils juridiques soit de se rendre sur Internet. C’est pourquoi il est nécessaire de disposer d’un bon site web, voici d’ailleurs quelques conseils pour vous aider en ce sens.

Le site web : un outil indispensable à toute entreprise

Dans le cas où vous n’êtes pas encore convaincu de la nécessité d’avoir un site internet, sachez que selon Médiamétrie, 89 % des Français seraient des internautes au mois d’août 2017. La création d’un site internet est donc essentielle pour offrir une vitrine et des informations vous concernant à tous ces clients potentiels. Et cette vitrine est consultable 24 h sur 24 et 7 jours sur 7, contrairement à un cabinet physique.

En tant que canal de communication, un site web est un outil promotionnel qui permettra de vous démarquer de vos compétiteurs. Il contribuera à vous faire connaître et augmentera la crédibilité de votre entreprise. Il aidera aussi les avocats à établir une relation client personnalisée et de confiance.

Quelques points à prendre en compte pour présenter un bon site

• Avoir un site internet se chargeant rapidement

  Un des points qu’il faut considérer pour éviter que votre audience n’aille vers un site concurrent est la vitesse de chargement de votre site. D’après les données de KISSMetrics , si un site ne se charge pas en moins de 10 secondes, c’est 50 % des visiteurs qui risquent de le quitter. Ce qui signifie qu’il peut y avoir des impacts négatifs sur le taux de conversion de votre vitrine web. En outre, Google considère la vitesse d’un site comme un facteur en matière de référencement naturel.

  Un certain nombre d’actions peuvent être envisagées pour gagner en performance. Comme la réduction de la taille des images, l’optimisation du code CSS ou JavaScript, ou le changement d’hébergement web. Cependant, vu que certaines solutions sont assez techniques, il est conseillé de se faire accompagner par un spécialiste en optimisation web.

• Créer un site mobile-friendly

  Ce n’est un secret pour personne : les internautes surfant via un appareil mobile sont maintenant plus nombreux que ceux utilisant un PC. Et si vous ne voulez pas perdre cette source de trafic, il est préconisé de créer un site qui soit adapté aux supports mobiles. Il est important d’offrir une expérience utilisateur offrant une bonne expérience utilisateur que ce soit sur smartphone, tablettes ou ordinateur.
  Pour cela, il est possible d’avoir de créé votre site à l’aide de modèle ou de thème disponible gratuitement. Mais pour un site qui répondra à des besoins particuliers, n’hésitez pas à faire appel à un développeur Web. Ce dernier pourra concevoir un site doté de fonctionnalités et d’un design sur mesure, et adapter votre activité aux mobiles.

• Éviter d’avoir une page d’accueil trop fantaisiste

  Souvent, il n’est pas rare de tomber sur des sites dont la page d’accueil est dotée d’un design assez fantaisiste ou tape-à-l’œil. Mais pour un site d’avocat, ce n’est pas forcément la meilleure option. Parce que votre audience se rendra principalement sur votre site pour rechercher des informations et conseils d’ordre juridiques. Sans compter que les sites au design compliqué ont généralement un temps de chargement assez long.
  Pour un site pour cabinet d’avocat, il est plutôt recommandé de rester dans la simplicité et de rester dans un aspect reflétant votre cabinet d’avocat (style typographique, charte graphique). Mais si vous désirez tout de même placer une animation flash ou une vidéo en guise d’introduction à votre home page, n’oubliez pas d’ajouter une option permettant à vos internautes de la passer.

• Proposer une source d’information utile pour vos visiteurs et clients

  Proposer du contenu de qualité est aussi un élément dont il ne faut pas sous-estimer l’importance. En effet, l’une des erreurs que l’on peut remarquer sur certains sites de cabinet d’avocat est qu’on n’y trouve pas suffisamment d’informations juridiques. Il faut savoir que l’une des principales raisons qui poussent un internaute vers un site d’avocat est la recherche d’informations pouvant résoudre son problème juridique.
  Le cabinet d’avocat devrait donc profiter de l’exposition que lui offre son site, dans le but de se placer comme un spécialiste dans son domaine d’expertise. Dans cette optique, il est intéressant d’associer au site internet une partie dédiée à la publication régulière d’articles ou de créer un blog, sans exclure la création d’une newsletter. Sans oublier bien évidemment une association avec les réseaux sociaux.

  De cette manière, le cabinet pourra démontrer son expertise à travers les cas qu’il aurait traités, ou les conseils pratiques qu’il pourrait proposer vis-à-vis des cas de base. Grâce à ses connaissances, il sera ensuite plus aisé de convaincre les prospects potentiels, de gagner de nouveaux clients et de fidéliser les anciens.

• Ne pas oublier d’insérer des images et vidéos sur le site internet

  En intégrant des images et des vidéos à votre contenu de qualité vous pourrez véhiculer plus efficacement votre message, faire de la publicité, ou encore améliorer et votre notoriété. Il faut garder à l’esprit qu’en général les internautes n’aiment pas lire les longs textes compliqués. En addition, le fait d’ajouter des images percutantes et des vidéos allant à l’essentiel pourra augmenter la durée de visite de votre site et inciter les navigateurs à l’explorer davantage.

  Confier la création de site d’avocats à un spécialiste

  Il existe de nombreux points à prendre en considération, si vous souhaitez créer un site web qui répondra aux besoins de votre cabinet d’avocat et à ceux de vos clients. En plus, il ne faut pas oublier qu’il faudra que votre site réponde aux demandes des moteurs de recherches, pour que vous gagniez en visibilité grâce au référencement naturel ; ou encore aux critères de sécurités (site en HTTPS, pare-feu, etc.).
  Aussi, il est recommandé de faire appel aux services d’une agence web spécialisée en développement de site web comme Softibox. Son expérience dans ce domaine vous garantit de bénéficier d’un site internet de qualité pour votre cabinet d’avocat.

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Actuellement la protection informatique des données personnelles est un élément de plus en plus indispensable pour garder la confiance des consommateurs et de son audience. Face à ce besoin en matière de sécurité, la technologie HyperText Transfer Protocol Secure (HTTPS) est en passe de devenir la norme. En effet, depuis l’année dernière, Google est en train de pousser les webmasters à adopter le HTTPS.

Le HTTPS, une norme en passe d’être imposée par Google

Depuis 2014, Google a affirmé sa volonté de voir les sites internet adopter le HTTPS au détriment du HTTP, dans le but d’offrir une expérience de navigation plus sécurisée aux internautes. Par ailleurs, au mois d’août 2017 la firme de Mountain View a envoyé des emails notifiant les utilisateurs de son service Google Search Console que les sites dont les pages sont au protocole « HTTP » seront marqués comme non sécurisé à partir d’octobre 2017.

Cela se traduira par l’apparition de la mention « not secured », ou « non sécurisé », dans la barre d’URL de la version 62 de son navigateur Chrome. Cette mesure concernera les pages web en HTTP comportant des formulaires de saisie de texte. Mais aussi toutes celles en HTTP que les internautes visiteraient en mode « Navigation Privée ».
Cette action de Google s’inscrit également dans la continuité des actions déjà mises en place par les acteurs du web en faveur de la cybersécurité. Par exemple, on peut citer les navigateurs Firefox, Google Chrome et Safari qui affichent un libellé sous forme de petit cadenas vert. Ce dernier est une marque prouvant que le site visité est chiffré et que sa sécurité a été vérifiée.

Pourquoi faut-il passer en HTTPS ?

Il est important de savoir que même le protocole de sécurité HTTPS n’est pas une solution infaillible. Cependant, il offre de bien meilleures garanties aux internautes en ce qui concerne la confidentialité des données. C’est essentiel, notamment pour minimiser les menaces de vols de données ou pour sécuriser les services de paiement en ligne.

Il contribue aussi à vous assurer que vous êtes bien sur un site web de qualité, mais non pas sur un site internet avec des intentions malveillantes. Outre les avantages vis-à-vis de la sécurité informatique, les sites en HTTPS se chargent de façon plus rapide. Selon un test réalisé sur le site httpvshttps.com, la version HTTPS est à 90 % plus rapide que celle en HTTP.

Les conséquences au fait de rester en HTTP

Si le HTTPS s’affirme bel et bien comme la future norme pour les sites web, il n’est pas obligatoire d’effectuer la migration. Toutefois, rester en HTTP peut avoir des conséquences pénalisantes sur le moyen et le long terme, étant donné que sur le web, la confiance est vitale pour espérer un bon taux de conversion.

Tout d’abord, il est nécessaire de prendre en considération l’impact sur le trafic qui diminuera certainement. Ainsi, la notification « pas sécurisé » a de fortes chances de rediriger votre audience chez vos concurrents qui auraient fait la transition vers le HTTPS. En ce sens, passer en HTTPS peut également s’apparenter à un positionnement en terme d’image de marque pour un site, afin de gagner la confiance des internautes.

À moyen terme, le référencement naturel des sites en HTTP risque aussi d’en souffrir. Parce que d’un côté, les sites sécurisés seront mis en avant par les moteurs de recherche et profiteront d’un bonus SEO de Google. Tandis que les sites non sécurisés risquent de voir leur positionnement reculer dans les résultats de recherche. En particulier quand le HTTPS deviendra un facteur de positionnement majeur.

En outre, il ne faut pas oublier que Chrome est le navigateur le plus populaire en France avec 48,2 % de part de marché en avril 2017, comme le signale le service en ligne StatCounter. En plus, il n’est pas impossible que les autres navigateurs suivent le mouvement de Google sur le long terme, pour signaler toutes les pages ayant une sécurité ne répondant pas aux standards.

Comment sécuriser son site internet ?

Dans le cas où vous envisageriez la création d’un nouveau site internet, il est bien évidemment pratique de le concevoir directement en HTTPS. Mais, dans le cas d’un site web en HTTP existant, la migration vers une version sécurisée HTTPS est plus délicate à faire. Il est d’ailleurs préconisé d’éviter de le faire de manière précipitée, car elle peut être plus dommageable que bénéfique. Notamment du point de vue de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

C’est la raison pour laquelle il est avantageux de profiter des services et de l’expérience d’une agence web telle que Softibox. En étant accompagné par ses experts en développement web, l’aspect technique de la sécurisation de votre site sera entre de bonnes mains et vous conserverez vos acquis en matière de SEO.

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Cette semaine, Softibox vous propose une infographie conseil sur la manière d’augmenter considérablement l’engagement de votre communauté Facebook.

Vous avez tout compris, mais pas le temps de le mettre en pratique? Confiez l’animation de vos réseaux sociaux à notre équipe d’ assistants virtuels SEO.

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Même si elle offre une grande souplesse en matière de création de sites internet, la mise en page web par CSS est tout de même une tâche assez délicate à réaliser. Ce pour de nombreuses raisons, notamment en matière de sécurité web. Heureusement pour les développeurs et les webdesigners, il y a le module CSS Grid Layout ou grilles de mise en page qui devrait faciliter leur travail pour concevoir des pages web.

Le CSS Grid Layout, c’est quoi ?

CSS Grid Layout est un récent module de positionnement CSS. Son but est de permettre la créer des pages à l’aide d’un réseau bidimensionnel et de réduire la complexité de la conception des interfaces utilisateurs basées sur les grilles.

Afin d’y parvenir, ce module divise l’espace d’affichage en différentes régions utilisables par une application. Ou bien il définit des relations de taille, de position et d’empilement entre les éléments HTML.

Cela offre aux experts en webdesign d’une agence web de nouvelles possibilités dans le design des sites. Cet outil incroyablement puissant est fait d’ailleurs déjà l’unanimité auprès de nombreux expert. Beaucoup le considère comme le meilleur module de positionnement CSS disponible et le futur de la mise en page CSS.

Compatibilité de CSS Grid Layout avec les navigateurs web

Depuis le 28 mars 2017, le CSS Grid Layout est totalement supporté par les versions pour ordinateur des navigateurs web :

• Firefox à partir de la version 52,
• Chrome à partir de la v57,
• Safari à partir de la version 10.1,
• Opera à partir de la v44,
• Microsoft Edge à partir de la v16.

Quant à Internet Explorer, la version 11 inclut le support de ce module. Toutefois, il s’agit d’une ancienne implémentation dotée d’une syntaxe obsolète.

Concernant les navigateurs pour appareil mobile, les versions Safari Mobile à partir de la v10.3, Android à compter de la v56, Android Chrome à partir de la v59 et Android Firefox depuis la v55 intègrent aussi le support du CSS Grid Layout. Ce qui n’est pas encore le cas pour les deux navigateurs Opera Mobile et Opera Mini.

Comment tirer profit du CSS Grid ?

Si vous êtes un habitué des mises en page CSS, vous devez connaître les modèles Box et son amélioration Flexbox. Vous serez en plus ravi d’apprendre que ces deux derniers sont tout à fait complémentaires avec Grid. Il est ainsi plus aisé d’inclure un module de positionnement Grid dans une zone assez spécifique de votre site internet.

De cette façon, CSS Grid Layout peut devenir un outil pour améliorer vos galeries photo, ou encore dans le cadre de l’élaboration d’une interface utilisateur en responsive design. Il est ensuite possible d’avoir recours à des media queries ou requêtes média, pour remplir les grilles de manière dynamique.

Pour les développeurs amateurs, il est assez aisé de se lancer et utiliser CSS Grid. En plus, il existe de nombreux tutoriels sur le net pour mieux le maîtriser. Mais si vous envisagez la création d’un site internet et que vous êtes intéressé par l’utilisation de ce module de mise en page pour votre interface utilisateur, il est plus intéressant d’avoir aux recours aux services de spécialistes. À l’instar d’une agence web offshore comme Softibox qui dispose d’une équipe d’intégrateurs front-end expérimentés.

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Disponible pour les sites e-commerce depuis mi 2016, la technologie AMP ou Accelerated Mobile Pages de Google a d’abord fortement contribué à l’accélération du temps de chargement des sites de presse ou les blogs optimisés pour les mobiles. Étant donné que les sites e-commerce peuvent eux aussi profiter des avantages de ce format, il est intéressant de se pencher dessus pour savoir s’il est un atout pour se démarquer des concurrents et optimiser sa visibilité sur le net.

Qu’est-ce que l’AMP ?

Mis en place en 2015 par la firme de Mountain View, Accelerated Mobile Pages est un projet open source dont le but est d’accélérer le temps d’affichage des pages webmobile. Il a été mis en place pour répondre au besoin de fluidité de navigation des mobinautes. En effet, selon une étude  réalisée en 2016 par la régie publicitaire DoubleClick de Google, la 1 mobinaute sur 2 s’attend à ce que les pages mobiles se chargent au bout de 2 à 3 secondes. Au-delà, 53 % préfèrent quitter le site.

Pour arriver à accélérer cette vitesse d’affichage, AMP à recours à des technologies existantes et à l’utilisation du cache de Google. Cela se traduit par un nouveau framework baptisé AMP HTML qui ressemble au HTML5 standard. Toutefois, il limite l’utilisation du JavaScript et du CSS3.

À qui s’adresse AMP?

S’adressant à ses débuts aux sites de presse et blog, AMP présente un intérêt pour ces derniers. Bien évidemment, il y a la vitesse de chargement qui est environ quatre fois plus rapide et une division par 10 de la quantité de données mobiles utilisées, selon Google. Sans oublier une mise en  avant des articles au format AMP sur le moteur de recherche Google Search, dans un carrousel situé au-dessus des résultats. C’est donc idéal pour gagner en exposition sur le net.

Ce format a d’ailleurs été adopté par des médias et créateurs de contenus tels que Pinterest, The Washington Post, Wired, Twitter, WordPress, ou encore Les Echos. D’après un article paru en janvier 2017 sur nytimes.com , on compte déjà plus de 600 millions de pages AMP réparties sur plus de 700 000 noms de domaines différents.

Toutefois, pour un site e-commerce il est important d’avoir une approche différente. Parce qu’à l’heure actuelle seule une partie des sites e-commerce sont compatibles avec le format AMP. En fait, il n’y a que les pages de listes statiques et celles des fiches-produits qui le sont. Dès lors qu’on rentre dans le processus d’achat avec notamment les étapes de validation du panier, on ne peut plus faire de page en AMP. Les internautes sont à ce moment redirigés vers des pages classiques.

Il s’agit de lacunes qui n’ont pas refroidi quelques acteurs du e-commerce comme Ebay. Mais il faut prendre en considération les avantages et inconvénients de ce format pour un site de vente en ligne afin de prendre une décision bien réfléchie.

Les avantages et inconvénients d’AMP pour un site e-commerce

D’un côté, vous bien sur la possibilité d’afficher vos pages plus rapidement. Vu que le format AMP est allégé, puis stocké dans le cache de Google et préchargé en même temps que s’affichent les résultats de recherches ; la vitesse d’affichage est bien plus rapide, voire instantanée. En addition, grâce à cette vitesse, il est possible d’anticiper une baisse du taux de rebond et la hausse du taux de conversion. Car le taux des mobinautes quittant le site sans aller plus loin que la page d’accueil devrait diminuer.

Autres avantages pour les internautes, la limitation des balises HTML5 et CSS3, ainsi que des librairies JavaScript, qui permettra de leur fournir une expérience de navigation plus épurée et fluide. Quant au « Content Delivery Network » qui sert à sauvegarder une version des pages AMP en cache, et au développement des fonctions AMP qui sont en évolution constante ; ils sont gratuits.

D’un autre côté, il faut tenir compte du fait que les sites marchands ne sont pas totalement sur AMP. Les restrictions concernant sur le JavaScript, le HTML5 et le CSS3 limitent les fonctionnalités des sites de commerce. Par exemple, le format AMP va mettre au second plan tous vos éléments non textuels et cela inclut vos photos. Ce qui peut se révéler problématique pour mettre en avant les produits que vous vendez. Il est aussi impossible d’intégrer un module de commentaire.

En outre, comme la technologie AMP est encore en plein développement. Ça signifie qu’il faut suivre son évolution et s’adapter en intégrant les nouvelles fonctionnalités en suivant leur rythme. Ce sont là des inconvénients qui en font une alternative moins attrayante pour de nombreuses enseignes importantes.

Faut-il faire partie des précurseurs en espérant avoir les mêmes résultats que pour la presse ?

À priori oui, en prenant en compte qu’on pourra faire évoluer les autres pages du site ultérieurement, quand AMP sera plus développé. De plus, depuis l’année dernière, Google a mis en œuvre de nombreux moyens en faveur du webmobile. À l’instar du « Mobile First Indexing » qui privilégie les contenus des sites mobiles en matière de référencement web (sur mobile). Associés aux efforts de la firme de Mountain View pour imposer le format AMP comme un standard, on peut envisager que cette technologie va devenir un outil incontournable pour surfer sur le web via les supports mobiles. Il faut donc éviter d’être en retard face à la concurrence et suivre le mouvement.

Sinon, il est également possible d’attendre que ce format évolue. Étant donné que l’utilisation de l’AMP requiert du temps, des ressources et des connaissances technologiques pour optimiser les pages de votre site e-commerce. Sans compter le fait que beaucoup trouveront les sites e-commerce sur AMP trop simple, s’ils ont déjà personnalisé leur site marchand actuel avec des fonctionnalités particulières.

Besoin d’un site au format AMP?  Contactez notre agence web Softibox.

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Le SEO s’est largement complexifié. Il y a encore quelques années, il suffisait d’un bon maillage interne, de plusieurs liens dans les annuaires et les pages partenaires et d’une bonne optimisation du contenu pour un bon positionnement. Aujourd’hui, pour se démarquer les sites doivent renforcer leur politique marketing en nouant des relations presse, en développant leur marque, en animant leurs communautés virtuelles … De plus en plus de tâches chronophages doivent être délaissées pour se concentrer sur le cœur de sa stratégie marketing. Plutôt que de les délaisser, identifiez plutôt celles que vous pourriez confier à un assistant virtuel SEO !

1. Recherche de mots clés

Identifier et hiérarchiser les mots clés que l’on doit cibler (primaire, secondaire, longue traîne) constituent l’étape incontournable de toute stratégie SEO. Cette étape va permettre non seulement de définir la structure de votre Site Internet mais aussi d’identifier les niches qui vont permettre un bon positionnement rapidement. Cette tâche chronophage est souvent négligée voire mise de côté, ce qui peut ruiner tous vos efforts marketing.
Un Assistant Virtuel spécialisé dans le SEO peut réaliser efficacement cette tâche pour vous. Vous pouvez, de votre côté, vérifier à tout moment la qualité de son travail.

2. Enregistrement de noms de domaine

Votre stratégie SEO peut impliquer l’enregistrement de plusieurs noms de domaine. Cela peut devenir très vite chronophage et décourageant. En effet, la plupart des bons noms de domaine sont déjà enregistrés.
En embauchant un assistant virtuel SEO, vous vous libérez de la tâche de recherche. Ce dernier vous présente une sélection de domaines qu’il juge pertinent. Il vous suffit de choisir lequel vous souhaitez exploiter.

3. On-page optimization

Toute bonne stratégie SEO commence par son site. Des pages bien optimisées et bien structurées permettent d’améliorer la réactivité de votre site sur les moteurs de recherche, en particulier Google. Aujourd’hui, de nombreux outils permettent d’analyser rapidement les principaux critères d’optimisation comme Google Search Console ou Dareboost. Une fois les résultats collectés, il faut pouvoir transmettre les recommandations à votre équipe technique ou votre agence web. L’ampleur de cette tâche dépend de la taille de votre site, cela peut prendre une heure à un mois.

Un assistant virtuel avec une expérience SEO pourra vous permettre d’être plus efficace. Si votre site est conséquent (avec plusieurs types de page différentes), il pourra prendre le temps de faire les analyses une à une. Son expérience lui permettra d’isoler rapidement les points à traiter et de les traduire en termes techniques.

4. Benchmark de la concurrence

Vos concurrents et vos clients créent l’écosystème de votre activité. Analyser la concurrence est indispensable pour réussir. Il ne s’agit pas uniquement de vous focaliser sur le type de produits, leurs promotions, leurs message ou encore leurs canaux de communication … Il vous faut également analyser la structure de leurs sites, les mots clés qu’ils ont choisis ainsi que tous les éléments qui leur permettent d’obtenir un bon ranking sur les moteurs de recherches.

Nous vous recommandons de conserver en interne les analyses plus stratégiques de la concurrence. Par contre, pour les analyses de positionnement et l’identification des concurrents les plus sérieux, un assistant virtuel peut vous faire gagner effectivement beaucoup de temps.

5. Participation active dans les forums

Les forums sont encore aujourd’hui des espaces avec de nombreuses interactions et ce dans différents domaines. Un forum n’est pas juste un espace où les utilisateurs posent des questions ou donnent des réponses. C’est aussi une source de backlinks de très bonne qualité à condition que les règles du forum soient respectées. Un forum peut envoyer du trafic à votre site et l’établir comme site d’autorité dans votre niche. Pour y arriver, une participation active est nécessaire.

Mais pour être honnête, intégrer ce type de participation à l’emploi du temps de vos employés peut très vite devenir chaotique. Ils risquent de se désintéresser de leurs tâches principales. Un assistant virtuel SEO pourra vous seconder dans cette tâche. Il pourra commencer par sélectionner les forums qui sont pertinents pour votre activité puis porter votre casquette dans les forums sélectionnés en respectant la charte éditoriale que vous avez définie.

6. Participation dans la blogosphère

Tout comme les forums, la blogosphère peut être considérée comme un organisme vivant sur Internet. Une participation active en publiant du contenant et des commentaires sur des blogs de votre niche, permet effectivement d’améliorer les performances SEO de votre site.

Vous ne pouvez pas espérer recevoir les bénéfices du blogging en le pratiquant de façon sporadique. Une activité régulière est nécessaire pour voir les fruits de votre travail. Avant d’embaucher un assistant virtuel SEO qui pourra gérer cette tâche, il vous faudra définir la fréquence de publication souhaité sur votre blog ainsi que les blogs sur lesquels vous souhaitez qu’il soit actif.

7. Services de soumissions

Beaucoup affirment aujourd’hui que les inscriptions dans les annuaires sont devenues inutiles. Pourtant cela reste nécessaire. Il existe en effet quelques annuaires d’excellente qualité mais surtout des annuaires de plus en plus spécialisés (annuaires de blogs, annuaires de flux RSS, annuaires d’articles, annuaires de logiciels ….)
Soumettre chacun de vos flux RSS (vous pouvez en effet definer plusieurs flux pour un même blog en segmentant par catégorie par exemple), de vos articles de blogs etc. est chronophage même si cela n’est pas à faire de façon régulière. Cette tâche peut être très facilement déléguée à un assistant virtuel.

8. Link building

Malgré les différentes mises à jour de l’algorithme de Google, les backlinks restent la principale monnaie d’échange sur les moteurs de recherche. Aujourd’hui ce n’est plus la quantité qui prime mais la qualité. Trouver des backlinks de qualité est de plus en plus difficile ; les sites de qualité existent mais la plupart ne sont pas forcément enclins à publier des articles publicitaires.

Un assistant virtuel avec une expérience en link building, pourra gérer cette tache pour vous. Cela peut se faire ponctuellement dans le cadre de son emploi du temps, ou au contraire sur le long terme pour une acquisition régulière de backlinks.

9. Link building interne

Les liens comptent. Les liens internes aussi. Si avant il suffisait de faire un menu géant avec des ancres optimisées pour un bon positionnement, aujourd’hui votre maillage interne doit être intelligent ! Il est donc indispensable de lier de façon optimisée vos pages internes sans toutefois en faire trop !

Un assistant virtuel SEO pourra réaliser ce maillage pour vous. Cela sera d’autant plus efficace si ce dernier a réalisé les analyses SEO de votre site ainsi que la recherche de mots clés. Il aura alors une bonne connaissance de la structure de votre site et pourra effectuer des liens pertinents entre vos pages et booster ainsi votre ranking sur les moteurs de recherche.

10. Content marketing

Le content marketing implique la rédaction d’article, de communiqué de presse, d’articles en mode invité sur les blogs de votre niche etc. mais aussi le relais de ces contenus sur les différentes plateformes sociales. Votre assistant virtuel pourra également élaborer des vidéos simples ou des prestations pour pouvoir les partager sur YouTube ou encore Slideshare.

Comme vous pouvez vous en douter, l’utilisation des différents outils de Content Marketing nécessite du temps pour en acquérir la maîtrise. De plus, assurer la visibilité optimale de son contenu peut rapidement devenir une activité à plein temps. Un assistant virtuel SEO vous permettra de gagner à la fois en temps et en efficacité !

Pour conclure, nous dirons qu’un assistant virtuel vous permettra de vous focaliser sur votre stratégie SEO sans négliger toutes ces petites tâches chronophages qui doivent en assurer le succès. Libéré de ces tâches, vous pourrez mettre plus d’efforts dans la valorisation des solutions que vous offrez à vos clients. Les clients ne vous choisissent pas parce que vous êtes le meilleur en SEO. Ils vous choisissent parce que vous êtes celui qui les comprend et trouve des solutions à leurs besoins !

Vous souhaitez faire le pas ? Nous vous invitons à découvrir sur notre site commercial, nos propositions pour la mise à disposition d’assistant virtuel SEO !

A bientôt !

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Les faits

2 points sont désormais à considérer:

1. Le filtre Pingouin est désormais appliqué en temps réel. C’est plutôt une bonne nouvelle, en particulier pour ceux qui ont payé cher leur stratégie de Link Building de mauvaise qualité. En effet, malgré les actions de nettoyage et de désaveu de backlinks, beaucoup attendent encore une levée de pénalité.
2. Pingouin semble fonctionner de manière plus granulaire. Les pénalités s’appliqueraient plutôt à des pages ou à des groupes de pages et non à un site entier. Le temps nous dira quel sera l’impact réel sur les sites. Nous pensons cependant que c’est plutôt une bonne chose pour ceux qui joueront le jeu de Google.

Il sera également intéressant de voir comment cette mise à jour s’intègre dans les « 200 facteurs de classement de Google ». Panda et Pingouin sont intégrés dans l’algorithme de classement de Google (même si le filtre Panda ne s’applique pas en temps réel), il est donc possible que le poids des différents facteurs connus change suite à cette mise à jour.

Un autre point à soulever concerne les notifications. Les mises à jour de Pingouin ne seront plus notifiées dans la mesure où les mises à jour seront désormais permanentes. Il nous faudra donc nous concentrer sur notre SEO et notre webmarketing plutôt que d’espérer nerveusement que l’épée de Damoclès ne tombe pas suite à des pratiques de Link Building douteuses.

Les liens restent importants

Il est important de souligner que les liens entrants continuent d’avoir du poids pour un bon positionnement. Google l’a répété plusieurs fois, via des Googlers connus comme John Mueller, Gary Illyes ou meme Matt Cutts. Ces derniers rappellent toutefois qu’il ne faut pas limiter votre stratégie SEO à l’obtention de backlinks.

Pour faire simple, si vous avez un site de 5 pages, sans activité sur les réseaux sociaux, sans signaux presse et 5000 liens, il est clair que ce n’est pas normal. Pourquoi autant de ressources vous citeraient-elles ? Si au contraire, vous avez développé un site avec du contenu pertinent, vous avez travaillé sa réputation sur les réseaux sociaux et vous avez 500 liens en provenance de sites éditoriaux, avec des ancrages variés, cela semblera plus naturel. Google considèrera votre site comme un vrai business.

Les liens sont donc importants, mais ne doivent pas constituer une fin en soi. Des liens de qualité sont généralement le résultat d’une bonne stratégie marketing !

Tactiques Link building 2017

Ci-dessous des tactiques de link building

1. Prospection basique. Les annuaires de qualité constituent encore aujourd’hui des sources de backlinks intéressantes. Idem pour les pages de Liens utiles. Faites des recherches simples sur Google « mot clé + liens utiles », « mot clé + annuaire » …
2. Benchmarking. L’analyse des liens de vos concurrents vous permettra souvent de trouver des sites qui pourront faire un lien vers le votre. Avant de les contacter, assurez-vous de justifier votre démarche. Rappelez-vous également que la qualité compte ! Ce n’est pas parce qu’un site fait un lien vers un concurrent qu’il contribue positivement à son positionnement.
3. Prospection de Guest Posting. Les posts invités sont toujours une bonne option pour améliorer son exposition. Avant de contact un blog, vérifiez que ce dernier accepte des auteurs invités et si vous avez l’opportunité de placer un lien, faites le de la façon la plus naturelle qui soit. Faites des recherches du type « mot clé + post invité », « mot clé + guest post » etc.
4. Broken link building. Il s’agit de rechercher des liens cassés sur des sites que vous jugez pertinent et de proposer du contenu pour ses pages introuvables. Après avoir identifié des sites, utilisez Screaming Frog ou Xenu Link Sleuth pour scanner les sites. C’est assez chronophage mais les résultats peuvent être bluffants !
5. Organisations Locales. En choisissant de sponsoriser des organisations locales, vous pouvez non seulement obtenir des liens de qualité mais aussi renforcer votre positionnement sur les recherches locales.
6. Relations Presse. Chouchoutez la presse en faisant parler de vous dans le monde réel ! Une bonne exposition dans la presse génère souvent des liens d’excellente qualité qui vont renforcer la pertinence et le capital confiance de votre site.

Cette liste n’est pas exhaustive ! Nous souhaitons rappeler que votre stratégie de Back links doit s’inscrire complètement dans votre stratégie marketing, qui inclut notamment le développement de votre marque. Tous les liens ne se valent pas ! Un lien valorisable est un lien naturel qui apporte autant à votre site qu’à celui qui l’a placé !

Pour conclure, les liens 2017 doivent avoir du sens. Les annuaires spammy n’en avaient pas. Ils ont été construits uniquement pour des objectifs SEO sans apporter de valeur ajoutée au web et ont contribué à faire grimper dans le classement des sites de mauvaise qualité, sans contenu pertinent.

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Pourquoi cet article?

En tant qu’agence web, Softibox reçoit bon nombre de devis pour la création ou la refonte de site Internet. Il peut s’agir de simples sites vitrines avec 4 sections (Accueil, Qui sommes nous, Nos services et Contactez-nous) ou de blogs, mais également de projets beaucoup plus complexes, allant du site e-commerce comportant des spécificités propres aux secteurs d’activités, à des projets de grande envergure où le sur mesure est fortement recommandé.

Dans le deuxième cas, il est fréquent que la demande reste très basique, du type « Bonjour, je voudrais faire un site communautaire, combien ça coûte ?» et ma traditionnelle réponse « Avez-vous un cahier des charges fonctionnel, ou, à minima quelques informations qui me permettraient de mieux cerner le projet? ».

En effet, chiffrer un projet de création de site sans avoir un minimum de spécifications relève de l’art divinatoire ou de l’inconscience pour une agence web. Cet article a pour vocation de sensibiliser les clients et les aider à mieux préparer la présentation de leur projet auprès des agences web.

Je tiens à préciser qu’il y a aussi beaucoup de clients qui nous fournissent des cahier des charges très structurés qui nous permettent de réaliser des estimations très fiables.

Pour les autres, qu’ils ne se découragent pas, une ébauche de cahier des charges permet d’orienter l’agence qui saura poser les bonnes questions pour mieux spécifier les fonctionnalités d’un site. Notre équipe de chargés de clientèle accompagne depuis plus de 10 ans dans l’élaboration de ce type de document.

Pourquoi faire un cahier des charges ?

Voici quelques raisons qui pourraient vous motiver à réaliser un cahier des charges :

1. Cela prouve que le porteur de projet a une idée assez concrète de ce qu’il attend et que son projet a déjà bien mûri.  L’agence web a ainsi une assurance que l’interlocuteur sait où il veut aller. Le client se pose en tant que maîtrise d’ouvrage, et saura prendre les décisions qui lui incombent.
2. Même si cela peut paraitre clair dans sa tête, en couchant le projet sur le papier, on se rend compte à coup sûr qu’il reste des zones d’ombre, des cas particuliers qu’il faut éluder. Le cahier des charges permet d’avoir un certain recul qui limite fortement les risques d’impasse.
3. Il ne faut pas oublier que le porteur de projet est le spécialiste de son secteur , une agence web n’a pas vocation à connaître sur le bout des doigts les spécificités et les cas de figures propres à chaque secteurs d’activités. Il est important de les souligner pour que l’agence web puisse les prendre en compte dans son analyse.
4. Le cahier des charges est un document contractuel, il permet de définir les limites des responsabilités des différentes parties intervenant sur le projet. En cas de litige, la consultation du cahier des charges permet souvent de trancher.
5. Ca facilite grandement le travail de l’agence web

Bien entendu, un cahier des charges n’a de valeur que s’il est lu est accepté par les différentes parties intervenant sur le projet.

Que contient un cahier des charges fonctionnel d’un site web?

Je vais me baser sur mon expérience, chaque consultant ayant ses petites habitudes pour réaliser un cahier des charges. Pour ma part, voici les éléments que j’estime être les plus importants pour bien comprendre le projet.

Présentation et objectif du projet

Présentation de la société (si existante),pourquoi faire ce site, qui sont les cibles, qu’est ce que cela va vous apporter ? En quelques mots : une petite introduction utile pour une meilleure compréhension de ce qui va suivre.

L’arborescence du site

L’arborescence présente notamment toutes les rubriques et les éventuelles sous-rubriques que contiendra votre site.
Pour des sites e-commerce (et pour d’autres également), il est fréquent de ne pas disposer de l’arborescence totale du fait du grand nombre de catégories, mais cela permet d’avoir une idée de la profondeur. De plus certains titres de rubriques sont suffisamment évocateurs pour deviner leur fonctionnement et ce qu’elles vont afficher (ex : simulateur crédit auto, annuaire des plombiers en France…).

Cela permet également d’avoir une idée assez précise des différents templates présents sur votre site, et donc des délais nécessaires pour effectuer le développement front-end du site.

Le descriptif de chaque type de page

C’est la partie la plus importante mais aussi la plus fastidieuse car il faut essayer de penser à tout. A partir de l’arborescence, vous avez déjà une idée précise des différents types de pages à développer dans votre site, il ne reste plus qu’à les décrire.

Comment accède-t-on à cette page (à partir de quelles autres pages), et quelles actions l’internaute peut-il faire sur cette page ?

Par exemple, sur une fiche produit d’un site e-commerce, il s’agit de reprendre de haut en bas tous les éléments qui peuvent engendrer une action par l’internaute :

• Fil d’Ariane : présente les  catégories et sous catégories dont dépend le produit. Un clic sur une sous-catégorie renvoie vers la liste des produits y appartenant.
• Image principale : un clic agrandit l’image en pop-in
• Images secondaires : sous forme de miniature, un clic sur une miniature affiche l’image
• Ajouter au panier + choix de la quantité : ajoute la quantité de produit au panier, le bloc panier se met à jour (nombre de produits + montant)
• Etc.

Une fois arrivé en bas, l’ensemble des actions a été listé.

Pour faire vite, il n’est pas forcément nécessaire de reprendre la totalité des actions. Certaines actions coulent de source, il n’est pas nécessaire de d’étendre sur une fonctionnalité d’ajout au panier sur une fiche produit d’un site e-commerce par exemple.

Ah, et il nous faut un espace membre !

L’espace membre est un des éléments souvent sous-estimé par les clients. Le simple fait de le mentionner semble suffire à la compréhension globale de son fonctionnement.

Sachez qu’il n’en est rien ! Les différences peuvent être énormes : historique des commandes, gestion de produits, messagerie, validation de statut, profil (avec les champs qui varient d’un site à l’autre), parrainage, les favoris  et bien d’autres fonctionnalités…

Même si un consultant peut orienter et aider pour choisir les différentes sections qui composeront l’espace membre, le porteur de projet reste le mieux placé pour savoir ce qu’attend un membre.

Les modules spécifiques

Ces modules peuvent également être décrits dans la partie « Actions possibles » du descriptif des pages. En général, c’est dans cette section où je décris les méthodes de calcul d’un simulateur, les résultats attendus pour un moteur de recherche multicritères, le principe de communication entre le site et un serveur distant, ou encore si le site est multilingue.

Le terme « modules spécifiques » peut paraître vague, donc si vous avez un doute, autant inclure le fonctionnement dans cette partie.

En ce qui concerne les méthodes de calcul d’un simulateur ou autre, il est fortement conseillé de les présenter plutôt que d’attendre que l’agence web les devine.

Les sites de référence

Les sites de référence, du point de vue fonctionnel sont très intéressants pour faciliter la compréhension par l’action.
Un site de référence ne se substitue pas pour autant à un cahier des charges. Les demandes « Je veux un site comme Airbnb » sans d’autres explications ont peu de chance d’aboutir. L’analyse est trop longue sans savoir si le client veut retenir toutes les fonctionnalités ou souhaite en ajouter. Bref, on rédige un cahier des charges gratuitement sans garantie que le projet se fera.

Les petits plus pour un cahier des charges

Ces éléments ne sont pas obligatoires, mais permettent une meilleure compréhension du projet, on ne laisse plus de place au hasard :

Wireframe

Le wireframe est un schéma qui détermine la structure d’une page (emplacement des différents blocs).

Recommandation SEO

Les recommandations SEO définissent la structure des URLs (pour l’URL rewriting), les balises Title et meta description par défaut (au cas où il y a énormément de page), et idéalement les balises H1 des pages de résultats et structure du fil d’Ariane.

La présentation du  back-office

Je pense principalement à la présentation des listes comprenant beaucoup d’élément. Quels filtres, champs de recherche ou tri faut-il mettre en place pour faciliter le travail d’un webmaster au quotidien ?

Les modèles de mails automatiques

Quelles actions entrainent l’envoi d’un mail, et quel est le contenu de ce mail ?

La charte graphique

Pour orienter le webdesigner, là aussi des sites de références peuvent être intéressants pour bien identifier les goûts des clients.

Le contenu du site

Cela peut toujours aider à définir les tailles des pages, il s’agit des textes, images et vidéos que le client souhaite insérer dans son site.

Le budget

Cette information peut être utile pour que l’agence web puisse proposer des alternatives moins coûteuses au cas où le montant est trop élevé. N’allez pas pensé que si votre budget est trop élevé, l’agence web va augmenter ses délais et sa marge de manière artificielle 🙂

Le cahier des charges : le meilleur moyen pour réussir son projet

La réalisation d’un cahier des charges est une des étapes majeures d’un projet de création de site, s’il ne garantit pas sa réussite à lui seul, il y contribue fortement.

Je rappelle que ces informations ont tirées de ma propre expérience, d’autres consultants auront certainement leurs petits trucs supplémentaires, mais sachez qu’avec ce type de cahier des charges, vous avez l’assurance d’obtenir une analyse rapide et précise de la part des équipe de Softibox, débouchant sur un devis et une proposition de planning.
Bien entendu, Softibox propose ces services de consulting web pour réaliser le cahier des charges fonctionnel, en collaboration avec le porteur de projet bien entendu.

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La méthode AGILE consiste à affiner un besoin au fur et à mesure du développement, ceci afin d’obtenir un produit qui corresponde au plus proche des besoins du client.

Elle implique une disponibilité accrue du demandeur par rapport à une méthode dite en cascade.

Cette infographie réalisée par Softibox explique dans les grandes lignes en quoi la méthode AGILE permet  d’augmenter les chances de succès d’un projet de développement web et comment organiser son projet pour que cette méthode soit véritablement efficace.

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