Nombreux communuty manager ont surement remarqué que la portée organique de leurs publications sur facebook a baissé, surtout depuis le mois de janvier 2014. Les graphes ci-dessous nous aideront à mieux comprendre cette baisse d’une façon très simple. Ce sont les graphes d’une page facebook ayant actuellement à peu près de 800 fans. Les données sont prises entre le mois d’octobre 2013 jusqu’à au mois de janvier 2014, reparti en 3 graphes.

Graphe 1: Période du 21 octobre au 1er novembre 2013

Graphe 2: Période du 1er novembre 2013 au 1er janvier 2014

Graphe 3: Période du 1er janvier au 1er février 2014

Commentaires des graphes

Sur le graphe 1, la portée maximale a lieu le 24 octobre 2013. 251 personnes sur 449 fans de l’époque ont vu la publication, ce qui donne un pourcentage de 50,3 % de portée organique.

Le graphe 2 nous montre que le nombre maximum des fans ayant vu la publication du 25 novembre 2013 s’élève à 487 personnes alors que le nombre total des fans de la page est 822. On peut donc en déduire que 59 % des fans ont vu la publication.

Quant à au troisième graphe (Période du 1er janvier au 1er février 2014), la portée maximale, constatée pour la publication du 16 janvier est seulement 226 vues alors que le nombre total des fans de la page grimpe jusqu’à 828. 27, 29 % des fans seulement ont donc vu cette publication.

On peut en déduire que la page a perdu une moyenne de 27 % de protée organique
le mois de janvier 2014.

La cause de cette baisse

Il y longtemps, facebook a lancé un algorythme appélé: EdgeRank. C’est un outil permettant à facebook de déterminer lesquelles des publications d’une page apparaitront dans le fil d’actualité de ses fans. En décembre 2013, le réseau social a décidé de mettre à jour cet algorithme. Le but serait, selon les explications, de pouvoir assurer la meilleure gestion des fils d’actualités de ses utilisateurs. EdgeRank va donc analyser chaque publication en attribuant une note à chacun de ses constituants ( statuts, image, vidéo, liens) , et décider par la suite les nombres de fans pouvant la voir. Mais d’un autre côté, facebook essaye également de faire payer ses utilisateurs en leur proposant une publicité payée afin d’atteindre plus de portée.

Quelles solutions adopter ?

Maintenant que Facebook a changé la donne, deux choix s’offrent à nous: soit on s’adapte en achetant des publicités auprès de facebook, soit on trouve d’autres issus. Si on opte pour le deuxième choix, il est primordial que l’on travaille le contenu de ses publications dans l’espoir d’être sélectionné par EdgeRank. Pour ce faire, il faut savoir que les status simples génèrent plus de portée, viennent par la suite les vidéos, les photos et pour finir, les liens. Il est également conseillé de diversifier les réseaux sociaux, sur lesquels on travaille pour combler la baisse de portée sur facebook. On peut par exemple pousser un peu sur google plus ou sur twitter sans oublier les autres plateformes.

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Comme nous le savons tous, Google avec les diverses mises à jour de son algorithme a mis en difficulté le métier du SEO
(Search Engine Optimizer). Parallèlement à ça, les engouements pour les réseaux sociaux ne cessent de croître, d’où la décision des grands moteurs de recherches comme Google ou Bing d’intégrer les réseaux sociaux à leurs résultats de recherche. C’est cette décision qui a donné naissance au SMO ou Social Media Optimization, un métier en pleine évolution.

Mais c’est quoi le SMO au juste?

Comme son nom l’indique, le Social Media Optimization, connu aussi sous le nom de Community Management, est un ensemble de techniques utilisées pour promouvoir un site web sur les différentes plates-formes sociales (ou réseaux sociaux). Son but, c’est d’attirer des visiteurs et d’améliorer le positionnement d’un site par le biais des contenus web. On appelle donc un Community Manager, celui qui gère la réputation d’un ou plusieurs sites sur les réseaux sociaux.

Et sur quels réseaux sociaux travailler?

Avant de lister les réseaux sociaux les plus populaires, définissons un peu ce que c’est qu’un réseau social. En fait, c’est une plate-forme regroupant plusieurs identités sociales. Il permet à ses membres d’échanger des idées ou des points de vue, de publier, d’aimer et de partager des contenus.
Parmi les groupes de réseaux sociaux généralistes, on a Facebook, Hi5 et Google+, les professionnels pourront se mettre sur LinkedIn et Viadeo, et pour des micros-publications, on peut choisir Twitter et Friendfeed.
Il y a également des réseaux qui permettent de publier et de partager des contenus, pour ne citer que WordPress, Blogger et Overblog. Ceux qui veulent partager des fichiers peuvent opter pour YouTube, Pinterest, Flickr et Slideshare

Mais quels profits peut-on tirer du SMO?

Pour les professionnels, le SMO permet de bien situer l’image d’une marque au sein d’une communauté bien ciblée. Les recherches des clients sur les réseaux sociaux deviennent alors beaucoup plus faciles, d’autant plus que les critiques des internautes peuvent être constructives pour la marque.

Côté référencement, les réseaux sociaux génèrent du trafic pour les sites web. Les sources de liens entrants y sont très diversifiées et c’est également un moyen efficace pour trouver des partenaires ciblés pour le linkbuilding. Tout ça implique une bonne visibilité sur les moteurs de recherche et une augmentation de vente des produits référencés.

Comment utiliser les réseaux sociaux pour le Business?

Il faut:

-Définir des objectifs et y rester
-Identifier son marché
-Réaliser des contenus autant sur le web que sur les réseaux sociaux
-Interagir, c’est-à-dire partager, commenter et aimer les contenus des autres
-Prendre connaissance de l’opinion des internautes qui lisent les contenus qu’il soit bon ou mauvais

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Même si le sujet reste encore très compliqué et que le fameux algorithme de « Google» est toujours tenu secret, un SEO doit avoir quelques notions pour pouvoir distinguer les qualités des liens qu’il va obtenir. Et cela, Même de façon approximative:

Voici alors quelques critères à ne pas manquer pour une estimation efficace de la valeur d’un lien:

Savoir la puissance du nom de domaine du site:

Un lien obtenu d’un site d’une grande expertise dans votre domaine va beaucoup influencer une de vos pages, vers laquelle ce lien pointe. Mais cela ne signifie forcement pas qu’un site à fort trafic aura toujours un impact significatif sur le positionnement de votre site. Beaucoup de critères doivent encore s’associer à cela.

Y inclus l’ancrage texte:

C’est une critère importante. Car lors d’ une requête précise des internautes sur les moteurs de recherche, l’ancre du lien jouera un rôle important pour la positionnement de votre site. Une ancre doit donc correspondre aux mots clé de la page que vous voulez booster

Je prends tout de suite un exemple: Pour votre page qui brade des produits à bas prix, il faut que l’ancre tourne autour du «moins cher»; «pas cher» ou «promotion» mais pas une ancre du genre «cliquez ici» ou «voir le site»

L’emplacement du lien

Le lien doit être placé dans un contexte favorable. C’est-à-dire, quand la page du lien à référencer parle de la «gastronomie», il faut que le lien soit placé dans une page qui traite le même sujet mais pas dans une page qui parle de «poker» ou de «voiture». Que la soi-disant page ait aussi un contenu intéressant. Y s’ajoute que Google donnera plus de poids à un lien bien noyé dans un texte qui supporte l’ancre du lien qu’a un lien en footer par exemple.

Quelle sorte de lien?

Les liens textes ont généralement de valeur qu’un lien image.

Ou on doit pointer les liens?

Ne gâtez pas trop votre page d’accueil. Le «link juice» ça se partage. Pensez aussi à vos pages internes dans vos échanges de liens.

Nombre des liens sortants:

Comme vous le savez déjà, il est important de placer le lien sur une page qui a le moins de liens sortants possible. C’est une question de visibilité.

L’âge du lien

Faîtes tout vos possibles pour garder un lien ancien car il a plus de valeur qu’un lien récent.

Ce ne sont que quelques tuyaux, mais j’espère que ça peut aider à y voir clair

Alors bonne chance

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