Avec ses récentes mises à jour Panda et Pingouin, Google pousse indéniablement le SEO vers le content marketing. Cela implique un réel engagement du gestionnaire du site à produire du contenu pertinent pour son lectorat. Le SEO proprement dit n’est plus, le terme évolue et la pratique avec. On va essayer de voir à travers cet article les nouvelles pratiques à adopter en matière de netlinking et d’optimisation de contenu dans le contexte actuel du référencement naturel.

Le SEO n’est pas mort, il évolue

Cette affirmation peut surprendre plus d’un. Le terme SEO regroupe les stratégies, les méthodes utilisées pour obtenir les meilleures positions en fonction d’une requête bien précise sur les moteurs de recherche. Autrefois, pour que ce soit possible, il suffisait d’obtenir des liens en masse, de soumettre dans de nombreux annuaires, de suroptimiser les mots-clés, c’est ce type de SEO qui est bien mort. Encore aujourd’hui, le SEO reste le meilleur moyen pour bien se positionner sur les moteurs de recherche, mais les méthodes et stratégies utilisées ne sont plus les mêmes.

Pingouin 3.0 qui a été lancée le 17 octobre dernier cible particulièrement les ancres optimisées. Les analyses de Journaldunet.com démontrent que les sites qui ont une grande concentration (plus de 10%) d’ancres exactes optimisées ont été pénalisés peu importe la source du lien, et que les redirections 301 transmettent également les pénalités. La vigilance est toujours de mise pour se protéger d’un éventuel Negative SEO qui pourrait bien être favorisé par ce filtre pingouin.

Ainsi, pour obtenir les meilleures places sur Google, il ne faut pas abuser de l’utilisation d’ancrage optimisé notamment sur le mot-clé principal qui serait fortement concurrentiel. Il faut diversifier les ancres en appliquant le branding ou la longue traîne. Il faudrait également bien sélectionner les sources de liens en évitant les pages fermes de liens ou fermes de contenus.

En résumé, voici les stratégies de netlinking à adopter :

– ne pas faire des liens dans des pages sans contenu réel (fermes de liens)
– éviter de soumettre sur des annuaires de mauvaise qualité
– diversifier la nature et le type de mots-clés utilisés, éviter la suroptimisation en utilisant le branding, les liens sur url, la longue traîne…
– éviter de faire des liens sur des sites hors thématique ou avec une thématique trop éloignée
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Le contenu au cœur de la stratégie SEO

Depuis toujours, la qualité du contenu d’un site web constitue la base de son bon positionnement sur les moteurs de recherche. Le contenu doit être riche en informations et apporter une valeur ajoutée.

Panda 4.1 renforce la lutte contre la génération automatique de contenus et le remplissage par des informations non pertinentes. Par ailleurs, ce qui donne plus de poids aux contenus, c’est la bonne réputation de l’auteur ainsi que son autorité au niveau de différentes plateformes tels les réseaux sociaux.

Compte tenu de ces critères de qualité, il faut donc enrichir le contenu de son site par des informations bien structurées et qui correspondent au thème spécifique traité sur chaque page. Il faut également éviter le bourrage de mots-clés dans le contenu et il ne faut pas trop se focaliser sur le mot-clé principal sur lequel on veut se positionner, il faut l’alterner avec les dérivés ou les synonymes afin de mieux répondre aux requêtes plus élargies.

L’heure est donc à la pratique d’un guestblogging bien réfléchi pour obtenir des liens de qualité afin de renforcer la position d’un site. Comme les liens introduits dans un contexte pertinent sont beaucoup plus valorisés, quelques critères s’imposent pour que cette pratique ne conduise pas à l’effet inverse, c’est-à-dire à la pénalité. Il faudrait ainsi éviter :

– le contenu dupliqué ou juste reformulé ou contenant des fautes d’orthographe et de grammaire
– l’article publicitaire uniquement dédiée à la promotion d’un produit ou d’un service
– l’article dont le sujet n’a aucun rapport avec la thématique du blog hôte
– l’article qui n’apporte aucune réelle valeur ajoutée
– l’article contenant beaucoup de liens avec des ancres suroptimisées
– l’article uniquement destiné aux moteurs de recherche, il doit être rédigé en pensant aux lecteurs
– un blog hôte uniquement dédié au référencement, il faut qu’il soit régulièrement alimenté par des articles propres au blog et que les articles ne doivent pas systématiquement contenir des liens sponsorisés

Le SEO requiert ainsi les expertises de différents acteurs tels les référenceurs, les rédacteurs et les community managers pour que le site réponde bien aux consignes exigés par les moteurs de recherche et que l’on obtienne du trafic qualifié. Chacun a son rôle dans la production de contenu de qualité, le travail subtil de netlinking et la promotion de sites sur les réseaux sociaux.

Photo : https://www.flickr.com/photos/ourcage/8296911152/

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Bien que nous soyons peut-être à l’aube d’une ère nouvelle où le leader des moteurs de recherche Google tend à devenir une sorte d’encyclopédie universelle fournissant désormais toutes les réponses aux questions des internautes, comme déjà esquissée par son fameux Knowledge Graph, j’estime qu’il faudrait toujours bien soigner le contenu de son site et bien sélectionner les mots-clés. À l’heure actuelle, ils tiennent encore une place prépondérante dans toute stratégie visant à bien positionner les sites web dans les résultats des moteurs de recherche. Ainsi, il convient de rappeler les critères à prendre en compte et les méthodes à appliquer afin que les mots-clés choisis génèrent du trafic et apportent des prospects qualifiés.

Les critères à prendre en compte dans le choix de mots-clés

Premièrement, les mots-clés choisis doivent être en rapport avec l’activité à promouvoir et doivent correspondre au contenu du site. Ce critère est primordial et nécessite un brainstorming afin de lister exhaustivement tous les termes importants se rapportant aux activités du site. On peut ensuite éliminer les mots redondants et se concentrer sur les 10 à 20 mots-clés les plus importants, ou bien on peut monter jusqu’à 50 s’il s’agit d’un gros site avec des milliers de pages.

Deuxième facteur à prendre en compte : les requêtes des internautes. Comme les robots d’indexation des moteurs de recherche se basent sur les mots-clés pour déterminer la pertinence d’un site à répondre à une requête tapée par les internautes, il doit donc y avoir une corrélation entre les besoins de la cible et les mots-clés présents sur son site. Même si on pense bien maîtriser son domaine et avoir bien rempli le contenu avec les jargons du secteur, il faudrait toujours adapter ce contenu aux langages compris par le public cible. Une étude sur les internautes à cibler et leurs besoins exprimés par les recherches qu’ils tapent sur les moteurs s’impose.

Enfin, il faut étudier le nombre des concurrents qui se positionnent sur les mots-clés. Si on tente de se positionner sur des mots-clés concurrentiels, la tâche serait plus ardue, car seuls ceux qui ont de gros moyens réussiront à apparaître dans les premières pages des résultats des moteurs de recherche. Le mieux est de rechercher les mots-clés peu concurrentiels avec lesquels on peut positionner son site face à la concurrence. Au stade actuel de l’évolution des recherches sur la toile, la stratégie de la « Longue Traîne » s’avérerait plus avantageuse.

Dans toutes les étapes de choix de mots-clés, il ne faut pas non plus oublier que les bons mots-clés sont ceux qui peuvent retenir les internautes sur ses pages et qui aident à atteindre les objectifs, c’est-à-dire qui aident à augmenter le taux de transformation.

Comment trouver les bons mots-clés ?

Comme il a été dit plus haut, les mots-clés doivent bien se cadrer avec les activités exprimées dans le contenu du site et en même temps répondre aux besoins des internautes. L’étape capitale est la détermination de la cible. Afin de savoir quels mots choisir, il faut définir à l’avance à quel genre de personnes ou de catégorie professionnelle l’on s’adresse. L’essentiel est de pouvoir dégager le raisonnement d’un internaute lorsqu’il tape une requête.

Au stade de l’établissement de la liste exhaustive, on peut faire appel aux amis ou collègues qui connaissent son site, ou même aux clients, afin de recueillir leurs avis et voir comment ils décrivent le produit ou la marque à promouvoir dans le site. La consultation des avis des internautes sur les forums ou autres sites déjà en ligne est aussi d’une précieuse aide.

Vient ensuite la question cruciale sur comment analyser le niveau de concurrence et comment voir le nombre de requêtes tapées pour les mots-clés recueillis, étant donné que l’outil générateur de mots-clés Keyword Tool fourni par Google auquel se référaient tous les référenceurs pour l’étude de leurs mots-clés n’existe plus. Tout d’abord, une astuce simple pour analyser la concurrence consiste à voir le contenu des sites concurrents et analyser leurs balises afin de voir les mots-clés qu’ils utilisent. Une autre astuce qui pourrait bien aider également : taper la commande « intitle:mot-clé » sur Google, les sites qui ont inclus le mot-clé dans leur stratégie SEO apparaissent dans les résultats et c’est déjà un bon indice sur le niveau de concurrence.

Même si l’on ne peut plus utiliser Keyword Tool, il existe encore d’autres outils fournis par Google lui-même et qui peuvent aider à analyser les tendances de recherche. L’ancien outil est maintenant remplacé par Keyword Planner (cet outil nécessite une création de compte Adwords). Les fonctions sont à peu près les mêmes quoique la tendance globale « Global searches » n’y est plus affichée. Par ailleurs, l’analyse des termes affichés lors de la saisie semi-automatique sur Google et l’utilisation de l’outil Google Trends compléteront les données affichées dans Keyword Planner.
Pour terminer, il existe d’autres outils générateurs de mots-clés, mais les plus performants et qui possèdent des bases de données assez complètes tels que Semrush et Yooda sont payants.

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Il y a duplication de contenu lorsqu’un même contenu est accessible depuis plusieurs URL, que ces URL appartiennent à un même domaine ou à des différents sites. Dans le souci de toujours offrir aux internautes des résultats pertinents et variés pouvant élargir leur choix, les moteurs de recherche ont instauré un filtre de façon à éliminer les contenus doublons. En outre, la gestion et l’indexation de plusieurs pages, qui n’offrent qu’un même contenu, constituent une perte de temps considérable pour les moteurs de recherche et leur coûteront très cher. Les sites qui y sont impliqués risquent ainsi d’être désindexés ou mal positionnés dans les résultats de recherche. Concrètement, le vrai risque c’est la pénalisation des pages concernées. Si le site se développe par la multiplication des pages à contenus dupliqués, la pénalisation pourrait affecter l’ensemble du site. Ce qui anéantira les efforts de référencement déjà entrepris pour le site.

Les erreurs commises lors de la conception ou le développement du site et la reprise totale ou partielle de contenu par d’autres sites sont les principales sources qui provoquent le Duplicate Content

Les erreurs à éviter lors de la conception et le développement du site

Pour éviter le Duplicate Content, les principales erreurs à éviter sont les suivantes :

• Indexer son site avec et sans « www » : si un site ayant un même contenu reste accessible depuis les deux adresses avec et sans « www » sans redirection vers l’un ou l’autre, il y a risque de Duplicate Content. Mais pour remédier à cela, il faut utiliser la redirection en 301 de l’URL non officielle vers l’URL officielle ou URL canonique. La redirection permanente 301 est également recommandée après la restructuration d’un site et après la réécriture d’URL

• Avoir plusieurs URL pour sa page d’accueil : généralement, chaque page d’un site a un lien vers la page d’accueil, il faut s’assurer que tous ces liens pointent vers l’URL officielle de la page d’accueil. Il en va de même pour la pagination des différentes pages d’une même rubrique : il ne faut pas que la page 1 ait différentes URL pointées par les liens depuis les pages 2, 3, 4 etc.

• Avoir plusieurs noms de domaine indexés pour un même site : il peut s’agir d’une variation de l’intutilé ou d’un même nom de domaine avec des extensions différentes. Avec cette pratique, le propriétaire du site serait rassuré d’avoir en sa possession chaque nom de domaine. Dans ce cas, il lui faut encore définir le domaine officiel et faire une redirection des autres domaines vers l’officiel.

• Ne pas toujours passer les variables dans les URL dans le même ordre : ceci concerne surtout les pages d’un site dynamique qui contiennent plusieurs variables, il faut que les URL aient le même format

La reprise de contenu par d’autres sites

Deux cas peuvent se présenter : le propriétaire ou le webmaster a autorisé la reprise de ses contenus par d’autres sites, ou bien d’autres sites ont repris les contenus sans autorisation (problème de plagiat). Dans le premier cas, pour que la reprise n’ait pas d’impact sur le référencement, il faut que le texte repris par l’autre site soit de très faible quantité, et que le site qui a repris le texte fasse un lien en dofollow vers la page source exacte. Il faut également que la page qui a repris le contenu ait une balise « title » et une balise « meta description » différentes de la page source. Dans le deuxième cas, il s’agit d’un vol de contenu. Si le plagiat est trop important et susceptible d’entraîner une conséquence néfaste pour le site concerné, le propriétaire peut déposer une plainte DMCA (Digital Millennium Copyright Act ).

Il existe différents outils efficaces pour détecter les contenus dupliqués :

http://www.copyscape.com
http://www.plagiarismchecker.com
http://www.plagium.com
http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php
http://www.webrankinfo.com/outils/similarite.php

Même si le phénomène de Duplicate Content fait toujours débat et que chacun ait ses propres évaluations sur cette question, pour que le référencement se porte bien, il n’y a rien de rassurant qu’un contenu unique par page et éviter autant que possible le Duplicate Content tel que recommandé par Google lui-même dans ses consignes aux webmasters dans la section « Consignes de qualité  – Points à retenir ».

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On remarquerait ,sans doute, la « Tendances du web Design depuis 2008 : Grande Typographie, Portfolio/cv sur Internet, le design des blogs, la conception icônes… ». lesquels vont motiver presque tous les webdesigner à revêtir leurs œuvres pour suivre cette nouvelle fashion. Vive la mode! Car cette tendance va encore continuer pour cette année 2010.

Pourtant, on avait oublié un élément primordiale dans l’étape de la démarche de création graphique ou plus précisément, ici, le Webdesign. N’avez-vous pas déjà entendu des « palettes couleur » du web? ou encore « Comment choisir les couleurs de sont site web? » Effectivement, car c’est la première étape à faire dans l’art et le métier du webdesigner…

Même s’il y avait déjà des études marketing établies avant cette étape. Le webdesigner a grand besoin de ce résultat d’études pour pouvoir plonger dans l’environnement du public cible du site web afin d’adapter son œuvre à leurs attentes et leurs besoins d’information.
En parlant donc de ce public… Disons directement les internautes. Leur comportement, vis-à-vis des visuels ou images qu’ils perçoivent, dépend presque de l’environnement à laquelle ils se situent ( mode de vie, situations socio-économique et culturelle… ) et pourquoi pas l’écosystème et sa dégradation actuelle qui devient des polémiques planétaires et sujets de discussions majeurs dans le monde entier.

Qui dit : »Écosystème… » parle, en effet, de la biodiversité, de la faune et de la flore … puis on pense directement à la forêt et sa couleur…enfin, on imagine les effets du changement climatique planétaire.
Mmmm! c’est peut-être à cause de ce comportement de vouloir rétablir l’équilibre de l’écosystème que la tendance et la préférence des internautes en couleur seraient, cette année 2010, vers les nuances de vert. Une couleur de la nature végétale nous fournissant des réserves d’oxygène et régularise autrefois le climat de la terre.

Verte…! couleur à intégrer un peu partout dans le site web. Le webdesigner devrait donc ne pas négliger ces nuances de couleur dans son choix de palette et ses créations pour cette année.
En effet, Le webdesigner devrait suivre cette tendance ou cette mode de comportement influençant les internautes pour adapter le site web avec leur choix de couleur. Voir Le vert sur son site web, fait penser à des arbres et des forêts. Les termes « écologique, bio, préservation de l’environnement… » s’associent presque toujours à la couleur verte dans la couleur de leur logo, label, icônes, pictogramme…
Cette couleur influencerait donc les états d’esprit des internautes à penser, pour un laps de temps, le petit côté de verdure et l’arbuste dans sa maison ou encore le coin de paradis dont il avait passé ses bons moments de vacances où la plupart des paysages sont des verdures.

Dans le cadre du métier, Cela ne voudrait pas dire que l’on néglige les autres couleurs. Le vert pourra bien s’associer avec presque toutes les autres couleurs (nuance Verte et Orange, le couple de palette Bleu et vert…) y vont très bien. Mais on pourrait évidemment ne pas sortir de cette tendance écologique et choisir par exemple la couleur des troncs d’arbre (nuance marron) ou encore les nuance de la couleur de la terre battue (nuance ocre). Bref, il suffit que le webdesigner s’imagine à la biodiversité de son entourage et il pourra en piquer des multitudes de palettes de couleur, lesquelles y vont bien avec le « vert »

Vive le vert et vive les palettes de couleur web. c’est le mieux qu’on puisse dire…

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