Frédéric Bastiat disait « détruire la concurrence, c’est tuer l’intelligence » S’il est facile de penser à ses méfaits, rappelons plutôt à ses bienfaits ! La concurrence peut, effet, être un facteur bénéfique dans la mesure où elle

– prévient la complaisance

– encourage l’innovation

– nous pousse à faire mieux, en passant de la vente à la satisfaction du client

Vous pouvez de plus réaliser un Benchmark concurrentiel, notamment en SEO avant de lancer  votre propre campagne.

Comprendre qui sont nos concurrents et comment ils opèrent permet de mieux comprendre ce que devraient être nos objectifs et révéler nos lacunes.

1. Pourquoi analyser ses concurrents ?

L’analyse de la concurrence SEO est essentielle. Elle fournit des informations sur les stratégies utilisées dans notre secteur d’activité. Nous pouvons ainsi identifier les opportunités disponibles sur le marché ainsi que les éventuels points faibles de notre stratégie SEO.

Identifier les concurrents clés est indispensable avant de démarrer une campagne SEO. Cela permet de mieux comprendre le marché et de découvrir les approches SEO des différents concurrents. Nous apprenons en effet beaucoup des analyses de leurs forces/faiblesses, des architectures de sites, des backlinks ou encore de leurs stratégies sociales.

Les informations tirées du benchmark aident à hiérarchiser les tâches à réalise. En sachant où nos concurrents dominent et où ils sont moins présents, nous pourrons déterminer le niveau de difficulté et ainsi les ressources à allouer.

2. Comment cibler ses principaux concurrents ?

Rappelons que les concurrents Online et Offline ne sont pas toujours les mêmes. Vos principaux concurrents SEO sont ceux qui figurent dans la première page de recherche avec les mots clés que vous ciblez, qu’ils soient ou non des concurrents directs de votre entreprise en termes de ventes.

Si vous opérez dans plusieurs activités, vous pouvez même avoir des listes distinctes de concurrents pour chaque service que vous proposez.

Pour trouver vos concurrents, vous pouvez effectuer vos requêtes clés sur un moteur de recherche et repérer ceux qui reviennent le plus aussi. Vous pouvez aussi utiliser l’excellent outil SemRush. Il suffit d’entrer votre propre nom de domaine, de faire défiler jusqu’à la section «Principaux concurrents organiques».

D’autres outils comme SpyFu vous permettent de déterminer les concurrents organiques de votre site Web en fonction du nombre de mots clés utilisés en SEO que vos domaines ont en commun. Savoir qui se classe pour le même ensemble de mots-clés peut aider à révéler un concurrent inconnu.

3. Quels sont les points clés à vérifier?

 – Évaluer la difficulté de la concurrence des mots clés

Avant de se lancer dans les campagnes de Netlinking, il est judicieux d’évaluer la force de vos concurrents en référencement.

Utilisez les outils d’analyse concurrentiels à votre disposition et analysez la puissance totale du domaine de vos concurrents:

 – Autorité de domaine.

– Domaine et âge du domaine.

– Indexation dans les moteurs de recherche.

– Données Backlink.

– Les volumes de trafic.

– Signaux sociaux.

Notez les informations et recherchez les faiblesses que vous pouvez utiliser à votre avantage 😉

Plus la difficulté d’un concurrent cible est élevée, plus son référencement est fort ce qui amène souvent à mobiliser plus de ressources.

Concentrez-vous sur les concurrents dont les scores globaux sont faibles pour des mots-clés porteurs.

 – Creusez dans les profils Backlink

Tout comme pour les mots-clés, votre plus grande opportunité est l’écart entre les Backlinks.

Disséquer les profils de liens de vos adversaires est un excellent moyen de rechercher de nouvelles opportunités de liens de qualité.

Une fois encore, n’hésitez pas à utiliser des outils adéquats pour cette étape.

Vous pouvez par exemple utiliser, Open Link Profiler qui est outil gratuit d’analyse de liens externes ou Open Site Explorer donne différents indicateurs, notamment le « Page Authority » et le « Domain Authority » de la source de chaque lien

Conclusion:

 Le Benchmarch concurrentiel ne doit pas être négligé lors de l’implémentation de la stratégie SEO.

Ce processus peut vous aider à construire de manière stratégique des campagnes de référencement uniques.

Pour un accompagnement personnalisé, vous pouvez compter sur les équipes de Softibox. Nous pouvons réaliser des audits concurrentiels et proposons des profils pour la gestion opérationnelle de votre SEO

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Qu’est-ce que la mise à jour Medic ?

Une mise à jour qui a surtout touché le secteur médical !

Cette mise à jour a été baptisée Medic par Barry Schwartz, CEO de RustyBrick , fondateur de SEORoundtable et éditeur au sein Search Engine Land.  Il a été l’un des premiers a s’être sérieusement investi dans l’analyse des données relatives à cette mise à jour. Les recherches qu’il a réalisées sur plus de 300 sites ont montré que plus de la moitié des sites touchés par cette mise à jour étaient liés au secteur Médical.

Source : https://www.seroundtable.com/google-medic-update-26177.html

De manière plus globale, nous pouvons considérer que cette mise à jour cible particulièrement les pages/sites YMYL (Your Money Your Life). Une page est qualifiée YMYL si son contenu est sensible pour l’Internaute : la santé, la finance, la sécurité.

Voici une liste non exhaustive de sujets YMYL :

• Informations médicales
• Informations financières
• Informations juridiques
• Pages de transaction
• Informations publiques / citoyennes

Une mise à jour qui touche le cœur de l’algorithme de Google !

Dans un souci d’amélioration constante, Google effectue environ une centaine de mise à jour de son algorithme tous les ans. La plupart de ces mises à jour affecte un point particulier de l’algorithme de recherche ; update Pingouin ciblait par exemple les liens spammy, Panda les contenus pauvres etc.

La mise à jour Medic est différente ! Elle affecte l’intégralité de l’algorithme de recherche principal, concrètement cela signifie que Google modifie sa façon de pondérer les 200 à 500 critères qu’il utilise pour réaliser ses classements. On ne parle donc pas de pénalisation mais de déclassement. Google ne diffuse pas de conseils si ce n’est de suivre les directives de ses quality Raters.

Plusieurs pistes mènent toutefois à penser que Google souhaite mettre l’accent sur l’expérience utilisateur et la sécurité. Les maîtres mot du SEO sont désormais Expertise, Autorité et Fiabilité. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness en Anglais, soit EAT dans le jargon SEO). L’EAT pourrait quasiment faire l’objet d’un score comme le PageRank ou le TruistRank à leur époque. Un bon EAT s’obtiendrait alors en soignant sa réputation et en donnant à Google des signaux soulignant son expertise et son engagement dans la sécurisation des utilisateurs.

Quelle stratégie adopter si on a été touché par Medic ?

Un déclassement suite à la mise à jour Medic n’indique pas forcément une pénalisation ; pour retrouver des bonnes performances, la priorité est d’améliorer son EAT, sur le plan Interne et Externe.

Renforcer son expertise avec un contenu de qualité :

L’expertise signifie la compétence dans un domaine précis. Le contenu de votre site doit permettre aux internautes de valider votre expertise dans votre domaine d’activité. Pour les sites YMYL, il est recommandé de faire appel à des médecins ou professionnels de la finance ou du droit. Pour les autres secteurs, l’expertise peut se démontrer dans la qualité du contenu délivré. Les informations doivent être pertinentes, uniques avec un potentiel viral. Votre contenu textuel devra notamment être enrichi avec des visuels ou des vidéos à partager.

La qualité de votre contenu devra également être visible sur le plan technique. Cela se traduit par un bon balisage HTML, l’utilisation des rich snippets et un bon maillage interne.

Soigner sa réputation pour asseoir son autorité

Avant de prendre une décision, un client potentiel va s’informer sur votre société. Il est donc primordial d’avoir sur votre site une page « Qui sommes- nous page » qui présente explicitement votre organisation, les mentions légales et les politiques en matière de publicité dans le contenu.

En parallèle, il est important de contrôler votre e-reputation. Ces différents avis peuvent à la fois influencer le futur acheteur mais aussi les Quality raters de Google. Répondre rapidement aux feedbacks (positifs ou négatifs) doit faire partie intégralement de votre stratégie SMO et ne pourra que faire bonne impression auprès de vos clients.

Enfin, Améliorez non seulement la quantité, mais surtout la qualité des liens pointant vers votre site.

Créer la confiance pour démontrer votre Fiabilité

Pour créer la confiance, travaillez sur les axes suivants :

• Faciliter la prise de contact humain
• Renforcer la sécurisation des données de votre site avec une adresse en https://, la demande de mots de passe complexe, le respect du RGPD si vous exercez en Europe
• Améliorer l’expérience utilisateur avec un site « mobile friendly » et de donnes performances techniques (vitesse de chargement …)

Nos services pour vous accompagner

Softibox accompagne depuis 2005 les sites Internet dans le développement de leurs activités et fait évoluer ses services régulièrement.

Un assistant virtuel pour votre webmarketing

Avec la mise à jour Medic, Google demande toujours plus de performance aux sites Internet : du contenu de qualité, de la réactivité sur les plateformes sociales etc.  Avec un emploi du temps chargé, les responsables webmarketing ne trouvent pas forcément les créneaux disponibles pour prendre en charge toutes les nouvelles tâches assignées par Google pour garantir un bon positionnement.

Pour les assister, Softibox peut détacher une ou plusieurs ressources pour réaliser ces missions variées. Un assistant virtuel pourra par exemple prendre en charge l’enrichissement du contenu de vos pages, leurs balises et leur maillage. Il pourra également effectuer une veille sur les sites d’avis et autres réseaux sociaux et répondre aux internautes selon la charte qui sera définie en amont. Le nettoyage ou l’acquisition de backlinks peut également être intégrés dans son emploi du temps. De formation littéraire ou commerciale, nos chargés de mission reçoivent une formation en SEO et SMO avant de démarrer des missions pour les clients.

Un support technique pour l’amélioration de vos performances techniques

Le respect des critères de qualité Google passe également par le volet technique :

• Mise en place du https
• Conformité RGPD
• Performances mobiles
• Création contenu graphique ou vidéo.

Disponibles à la mission ou en régie, nos développeurs (back-end/front-end) et nos webdesigners sont confrontés régulièrement aux problématiques SEO et peuvent notamment prendre en charge la mise en place de version responsive de votre site ou encore le traitement des recommandations techniques suite à un audit SEO (Page Speed) Nous travaillons par ailleurs avec plusieurs agences pour la création d’infographies, de traitement vidéos simples (ajout intro/outro, incrustation de sous titres etc.). Issu des plus prestigieuses écoles d’informatique de Madagascar, notre personnel technique est formé aux derniers outils collaboratifs pour réduire efficacement les distances.

La mise à jour Medic a secoué fortement les Serps et le secteur SEO en général. Les actions à mettre en place concernent à la fois le contenu, la réputation et les performances techniques. Pour vous accompagner dans l’après Medic, Softibox reste à votre disposition pour étudier vos besoins et identifier la formule pour mieux y répondre.

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Aujourd’hui afin d’améliorer sa visibilité sur internet, il est essentiel d’accorder une attention particulière sur son positionnement sur les moteurs de recherche, dont Google en priorité. Si choisir entre le référencement naturel et investir dans l’achat d’expressions clés est généralement le choix qui se pose, il est important de faire ce choix en tenant compte la qualité de son site.

En ce sens, effectuer un audit SEO est idéal pour identifier les faiblesses de son site web et les opportunités qui s’offrent à lui en matière d’amélioration de positionnement. C’est un moyen qui permettra d’établir une stratégie SEO efficiente, en particulier face à l’évolution constante de l’algorithme de Google.

L’audit SEO : un outil pour passer au crible les performances de son site internet

Premièrement, il est important de considérer qu’un audit SEO est un moyen à la disposition des propriétaires d’un site web, et non une fin. C’est un outil qui leur permettra d’analyser leur site, et d’obtenir de nombreuses données utiles. Ce dans le but de lister les points forts du site internet, mais également pour relever les points faibles qui peuvent être optimisés pour augmenter sa présence sur le net et gagner en trafic.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Il va sans dire que l’un des principaux objectifs d’un site web est de générer du trafic, afin de gagner en visibilité, ou d’augmenter son taux conversion dans le but d’accroître son chiffre d’affaires. C’est pourquoi avoir une bonne stratégie SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche prend tout son sens. Cependant, pour les non experts en SEO il peut être difficile de rester à jour avec les critères de référencement qui évoluent constamment.
En effet, les critères utilisés par les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche sont régulièrement mis à jour. Par exemple, on peut citer les changements au niveau des facteurs de positionnement pour évaluer la qualité des pages web ; du référencement des pages Google My Business, celui des images ou des pages au format AMP ; ou l’importance donnée à la qualité des liens externes ainsi qu’aux sites adaptés aux mobiles. Un audit est aussi un moyen d’évaluer l’accessibilité du site sur les différents terminaux, la qualité de son contenu, l’utilisation cohérente des mots et expressions clés.

Il s’agit là d’une liste non exhaustive concernant les points à considérer pour être bien indexé. C’est pourquoi une stratégie SEO établie il y a 2 ans sera encore efficiente pour 2017. Et contrairement à certaines opinions, un audit de référencement ne s’adresse pas uniquement à un site web venant d’être conçu, ou à un autre n’ayant jamais mis en place de stratégie SEO. Par ailleurs, un audit SEO est un rapport d’analyse pouvant être un atout pour éviter la tant redoutée sanction de Google, par rapport au contenu dupliqué ou à une suroptimisation du site web.

Que contient un audit SEO ?

Voici quelques points clés figurant parmi ceux qui sont analysés au cours d’un audit SEO :

• L’évaluation de la qualité du contenu (textes et images) et de la densité des mots clés utilisés, ainsi que la vérification de la présence de contenu dupliqué
• La cohérence des expressions et des mots clés ciblés, et une étude vis-à-vis des concurrents
• Analyse du trafic et des principaux mots clés qui le génèrent
• L’évaluation de l’expérience utilisateur du site (la vitesse de chargement des pages, l’ergonomie, la mise en avant du contenu…)
• Le relevé des erreurs d’URL et des redirections web (404, 403, 401, 410), et évaluation de la canonicalisation des URL
• Vérification de la qualité du netlinking (sites référents et pages atterrissages)
• La vérification des fichiers sitemap XML et robots.txt
• L’analyse de l’arborescence du site web, du maillage des liens internes, des différentes balises méta utilisées

Promotion Softibox sur les audits SEO

Pour la reprise, partez avec un temps d’avance sur vos concurrents et profitez de l’offre spéciale de Softibox sur les audits SEO.

Pour tout audit SEO réalisé, Softibox vous offre un pack de 10 backlinks de qualité pour votre site, parfait complément à la prestation. Cette offre est valable jusqu’à fin juillet 2017.

Pour toute information complémentaire, contactez-nous en suivant ce lien.

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Le SEO s’est largement complexifié. Il y a encore quelques années, il suffisait d’un bon maillage interne, de plusieurs liens dans les annuaires et les pages partenaires et d’une bonne optimisation du contenu pour un bon positionnement. Aujourd’hui, pour se démarquer les sites doivent renforcer leur politique marketing en nouant des relations presse, en développant leur marque, en animant leurs communautés virtuelles … De plus en plus de tâches chronophages doivent être délaissées pour se concentrer sur le cœur de sa stratégie marketing. Plutôt que de les délaisser, identifiez plutôt celles que vous pourriez confier à un assistant virtuel SEO !

1. Recherche de mots clés

Identifier et hiérarchiser les mots clés que l’on doit cibler (primaire, secondaire, longue traîne) constituent l’étape incontournable de toute stratégie SEO. Cette étape va permettre non seulement de définir la structure de votre Site Internet mais aussi d’identifier les niches qui vont permettre un bon positionnement rapidement. Cette tâche chronophage est souvent négligée voire mise de côté, ce qui peut ruiner tous vos efforts marketing.
Un Assistant Virtuel spécialisé dans le SEO peut réaliser efficacement cette tâche pour vous. Vous pouvez, de votre côté, vérifier à tout moment la qualité de son travail.

2. Enregistrement de noms de domaine

Votre stratégie SEO peut impliquer l’enregistrement de plusieurs noms de domaine. Cela peut devenir très vite chronophage et décourageant. En effet, la plupart des bons noms de domaine sont déjà enregistrés.
En embauchant un assistant virtuel SEO, vous vous libérez de la tâche de recherche. Ce dernier vous présente une sélection de domaines qu’il juge pertinent. Il vous suffit de choisir lequel vous souhaitez exploiter.

3. On-page optimization

Toute bonne stratégie SEO commence par son site. Des pages bien optimisées et bien structurées permettent d’améliorer la réactivité de votre site sur les moteurs de recherche, en particulier Google. Aujourd’hui, de nombreux outils permettent d’analyser rapidement les principaux critères d’optimisation comme Google Search Console ou Dareboost. Une fois les résultats collectés, il faut pouvoir transmettre les recommandations à votre équipe technique ou votre agence web. L’ampleur de cette tâche dépend de la taille de votre site, cela peut prendre une heure à un mois.

Un assistant virtuel avec une expérience SEO pourra vous permettre d’être plus efficace. Si votre site est conséquent (avec plusieurs types de page différentes), il pourra prendre le temps de faire les analyses une à une. Son expérience lui permettra d’isoler rapidement les points à traiter et de les traduire en termes techniques.

4. Benchmark de la concurrence

Vos concurrents et vos clients créent l’écosystème de votre activité. Analyser la concurrence est indispensable pour réussir. Il ne s’agit pas uniquement de vous focaliser sur le type de produits, leurs promotions, leurs message ou encore leurs canaux de communication … Il vous faut également analyser la structure de leurs sites, les mots clés qu’ils ont choisis ainsi que tous les éléments qui leur permettent d’obtenir un bon ranking sur les moteurs de recherches.

Nous vous recommandons de conserver en interne les analyses plus stratégiques de la concurrence. Par contre, pour les analyses de positionnement et l’identification des concurrents les plus sérieux, un assistant virtuel peut vous faire gagner effectivement beaucoup de temps.

5. Participation active dans les forums

Les forums sont encore aujourd’hui des espaces avec de nombreuses interactions et ce dans différents domaines. Un forum n’est pas juste un espace où les utilisateurs posent des questions ou donnent des réponses. C’est aussi une source de backlinks de très bonne qualité à condition que les règles du forum soient respectées. Un forum peut envoyer du trafic à votre site et l’établir comme site d’autorité dans votre niche. Pour y arriver, une participation active est nécessaire.

Mais pour être honnête, intégrer ce type de participation à l’emploi du temps de vos employés peut très vite devenir chaotique. Ils risquent de se désintéresser de leurs tâches principales. Un assistant virtuel SEO pourra vous seconder dans cette tâche. Il pourra commencer par sélectionner les forums qui sont pertinents pour votre activité puis porter votre casquette dans les forums sélectionnés en respectant la charte éditoriale que vous avez définie.

6. Participation dans la blogosphère

Tout comme les forums, la blogosphère peut être considérée comme un organisme vivant sur Internet. Une participation active en publiant du contenant et des commentaires sur des blogs de votre niche, permet effectivement d’améliorer les performances SEO de votre site.

Vous ne pouvez pas espérer recevoir les bénéfices du blogging en le pratiquant de façon sporadique. Une activité régulière est nécessaire pour voir les fruits de votre travail. Avant d’embaucher un assistant virtuel SEO qui pourra gérer cette tâche, il vous faudra définir la fréquence de publication souhaité sur votre blog ainsi que les blogs sur lesquels vous souhaitez qu’il soit actif.

7. Services de soumissions

Beaucoup affirment aujourd’hui que les inscriptions dans les annuaires sont devenues inutiles. Pourtant cela reste nécessaire. Il existe en effet quelques annuaires d’excellente qualité mais surtout des annuaires de plus en plus spécialisés (annuaires de blogs, annuaires de flux RSS, annuaires d’articles, annuaires de logiciels ….)
Soumettre chacun de vos flux RSS (vous pouvez en effet definer plusieurs flux pour un même blog en segmentant par catégorie par exemple), de vos articles de blogs etc. est chronophage même si cela n’est pas à faire de façon régulière. Cette tâche peut être très facilement déléguée à un assistant virtuel.

8. Link building

Malgré les différentes mises à jour de l’algorithme de Google, les backlinks restent la principale monnaie d’échange sur les moteurs de recherche. Aujourd’hui ce n’est plus la quantité qui prime mais la qualité. Trouver des backlinks de qualité est de plus en plus difficile ; les sites de qualité existent mais la plupart ne sont pas forcément enclins à publier des articles publicitaires.

Un assistant virtuel avec une expérience en link building, pourra gérer cette tache pour vous. Cela peut se faire ponctuellement dans le cadre de son emploi du temps, ou au contraire sur le long terme pour une acquisition régulière de backlinks.

9. Link building interne

Les liens comptent. Les liens internes aussi. Si avant il suffisait de faire un menu géant avec des ancres optimisées pour un bon positionnement, aujourd’hui votre maillage interne doit être intelligent ! Il est donc indispensable de lier de façon optimisée vos pages internes sans toutefois en faire trop !

Un assistant virtuel SEO pourra réaliser ce maillage pour vous. Cela sera d’autant plus efficace si ce dernier a réalisé les analyses SEO de votre site ainsi que la recherche de mots clés. Il aura alors une bonne connaissance de la structure de votre site et pourra effectuer des liens pertinents entre vos pages et booster ainsi votre ranking sur les moteurs de recherche.

10. Content marketing

Le content marketing implique la rédaction d’article, de communiqué de presse, d’articles en mode invité sur les blogs de votre niche etc. mais aussi le relais de ces contenus sur les différentes plateformes sociales. Votre assistant virtuel pourra également élaborer des vidéos simples ou des prestations pour pouvoir les partager sur YouTube ou encore Slideshare.

Comme vous pouvez vous en douter, l’utilisation des différents outils de Content Marketing nécessite du temps pour en acquérir la maîtrise. De plus, assurer la visibilité optimale de son contenu peut rapidement devenir une activité à plein temps. Un assistant virtuel SEO vous permettra de gagner à la fois en temps et en efficacité !

Pour conclure, nous dirons qu’un assistant virtuel vous permettra de vous focaliser sur votre stratégie SEO sans négliger toutes ces petites tâches chronophages qui doivent en assurer le succès. Libéré de ces tâches, vous pourrez mettre plus d’efforts dans la valorisation des solutions que vous offrez à vos clients. Les clients ne vous choisissent pas parce que vous êtes le meilleur en SEO. Ils vous choisissent parce que vous êtes celui qui les comprend et trouve des solutions à leurs besoins !

Vous souhaitez faire le pas ? Nous vous invitons à découvrir sur notre site commercial, nos propositions pour la mise à disposition d’assistant virtuel SEO !

A bientôt !

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Les faits

2 points sont désormais à considérer:

1. Le filtre Pingouin est désormais appliqué en temps réel. C’est plutôt une bonne nouvelle, en particulier pour ceux qui ont payé cher leur stratégie de Link Building de mauvaise qualité. En effet, malgré les actions de nettoyage et de désaveu de backlinks, beaucoup attendent encore une levée de pénalité.
2. Pingouin semble fonctionner de manière plus granulaire. Les pénalités s’appliqueraient plutôt à des pages ou à des groupes de pages et non à un site entier. Le temps nous dira quel sera l’impact réel sur les sites. Nous pensons cependant que c’est plutôt une bonne chose pour ceux qui joueront le jeu de Google.

Il sera également intéressant de voir comment cette mise à jour s’intègre dans les « 200 facteurs de classement de Google ». Panda et Pingouin sont intégrés dans l’algorithme de classement de Google (même si le filtre Panda ne s’applique pas en temps réel), il est donc possible que le poids des différents facteurs connus change suite à cette mise à jour.

Un autre point à soulever concerne les notifications. Les mises à jour de Pingouin ne seront plus notifiées dans la mesure où les mises à jour seront désormais permanentes. Il nous faudra donc nous concentrer sur notre SEO et notre webmarketing plutôt que d’espérer nerveusement que l’épée de Damoclès ne tombe pas suite à des pratiques de Link Building douteuses.

Les liens restent importants

Il est important de souligner que les liens entrants continuent d’avoir du poids pour un bon positionnement. Google l’a répété plusieurs fois, via des Googlers connus comme John Mueller, Gary Illyes ou meme Matt Cutts. Ces derniers rappellent toutefois qu’il ne faut pas limiter votre stratégie SEO à l’obtention de backlinks.

Pour faire simple, si vous avez un site de 5 pages, sans activité sur les réseaux sociaux, sans signaux presse et 5000 liens, il est clair que ce n’est pas normal. Pourquoi autant de ressources vous citeraient-elles ? Si au contraire, vous avez développé un site avec du contenu pertinent, vous avez travaillé sa réputation sur les réseaux sociaux et vous avez 500 liens en provenance de sites éditoriaux, avec des ancrages variés, cela semblera plus naturel. Google considèrera votre site comme un vrai business.

Les liens sont donc importants, mais ne doivent pas constituer une fin en soi. Des liens de qualité sont généralement le résultat d’une bonne stratégie marketing !

Tactiques Link building 2017

Ci-dessous des tactiques de link building

1. Prospection basique. Les annuaires de qualité constituent encore aujourd’hui des sources de backlinks intéressantes. Idem pour les pages de Liens utiles. Faites des recherches simples sur Google « mot clé + liens utiles », « mot clé + annuaire » …
2. Benchmarking. L’analyse des liens de vos concurrents vous permettra souvent de trouver des sites qui pourront faire un lien vers le votre. Avant de les contacter, assurez-vous de justifier votre démarche. Rappelez-vous également que la qualité compte ! Ce n’est pas parce qu’un site fait un lien vers un concurrent qu’il contribue positivement à son positionnement.
3. Prospection de Guest Posting. Les posts invités sont toujours une bonne option pour améliorer son exposition. Avant de contact un blog, vérifiez que ce dernier accepte des auteurs invités et si vous avez l’opportunité de placer un lien, faites le de la façon la plus naturelle qui soit. Faites des recherches du type « mot clé + post invité », « mot clé + guest post » etc.
4. Broken link building. Il s’agit de rechercher des liens cassés sur des sites que vous jugez pertinent et de proposer du contenu pour ses pages introuvables. Après avoir identifié des sites, utilisez Screaming Frog ou Xenu Link Sleuth pour scanner les sites. C’est assez chronophage mais les résultats peuvent être bluffants !
5. Organisations Locales. En choisissant de sponsoriser des organisations locales, vous pouvez non seulement obtenir des liens de qualité mais aussi renforcer votre positionnement sur les recherches locales.
6. Relations Presse. Chouchoutez la presse en faisant parler de vous dans le monde réel ! Une bonne exposition dans la presse génère souvent des liens d’excellente qualité qui vont renforcer la pertinence et le capital confiance de votre site.

Cette liste n’est pas exhaustive ! Nous souhaitons rappeler que votre stratégie de Back links doit s’inscrire complètement dans votre stratégie marketing, qui inclut notamment le développement de votre marque. Tous les liens ne se valent pas ! Un lien valorisable est un lien naturel qui apporte autant à votre site qu’à celui qui l’a placé !

Pour conclure, les liens 2017 doivent avoir du sens. Les annuaires spammy n’en avaient pas. Ils ont été construits uniquement pour des objectifs SEO sans apporter de valeur ajoutée au web et ont contribué à faire grimper dans le classement des sites de mauvaise qualité, sans contenu pertinent.

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L’agence web Softibox, qui effectue des campagnes netlinking depuis 10 ans a pu constater et adapter sa méthodologie.

Petit historique de l’évolution du netlinking

Avant d’expliquer la méthodologie, un petit rappel sur les principales dates qui ont vu évoluer le netlinking.

Le netlinking de 2005 à 2011: la quantité plutôt que la qualité

L’âge d’or du netlinking où quasiment tout était permis, les échanges se faisaient essentiellement sur les annuaires, les sites de communiqués de presse, les pages partenaires, blogroll ou footer. Il s’agissait alors de tout miser sur un unique ancrage, ou quelques uns. Une des conditions à respecter, la thématique des sites partenaires doit être proche de celle du site à référencer. La quantité de liens obtenue était très conséquente. Je précise 2005 car Softibox n’existait pas avant.

2011-avril 2012: mieux vaut prévenir que guérir

Au cours de cette période, Softibox a tenu a améliorer la qualité de ces liens pour anticiper une éventuelle mise à jour de Google. La société avait ainsi imposé des descriptifs obligatoires pour accompagner le lien, afin de le replacer dans le contexte. Les liens sortants provenant d’une page ne devaient pas non plus dépasser un certains nombre, les liens en footer étaient de moins en moins tolérés.

Avril 2012 – début 2014 : prise en compte du penguin

L’arrivée de l’algorithme Penguin a considérablement bouleversé les types de liens à obtenir, notre anticipation sur l’amélioration de la qualité nous aura été bénéfique. Nos équipes étaient déjà préparées et adaptées pour la campagne d’échange de liens nouvelle version :

• Plus de liens en footer : surtout si le lien se répète sur toutes les pages
• Plus de liens en blogroll
• Liens en page partenaires tolérés si chaque lien dispose d’un descriptif
• Les liens dans le contenu sont privilégiés

Les référenceurs ont rapidement compris que la méthode la plus simple pour obtenir un lien avec le mot clé dans du contenu était de créer un article qui serait ensuite publié sur le site du partenaire. On parlera ainsi d’échange d’articles et non plus d’un simple échange de liens.

Il a fallu quelques temps pour convaincre certains partenaires que le lien dans le contenu allait rapidement devenir la principale source de liens. Beaucoup étaient encore réticents à publier un article.

L’ancrage utilisé devait  être positionné sur le mot clé à travailler, il n’y avait pas encore de notion de sur-optimisation. Chez Softibox, l’échange d’articles a totalement supplanté le lien en page partenaires au cours de ces deux années.

Début 2014 – mi 2014 : booster sa marque avec le « branding »

La notion de branding apparait, cela signe à peu près à cette période la chute de l’ancrage sur-optimisé. Le branding consiste à inclure le nom de la marque ou du site dans le lien, on peut encore utiliser un mot clé pour accompagner le nom de la marque

Il était désormais plus compliqué de publier des articles sur des sites partenaires, dés lors qu’un nom de marque venait s’afficher dans un article soit disant à caractère informatif. Les équipes de Softibox ont donc du adapter leur discours auprès des partenaires.

Mi-2014 jusqu’à aujourd’hui: la désoptimisation à l’honneur

Cela a été la découverte des pénalités manuelles, du moins pour Softibox. On a ainsi pu constater qu’un site peut être épargné par Penguin, mais qu’un qualiticien peut repasser derrière. Il nous avertit par mail que le site a été pénalisé suite à la détection de liens considérés comme factices, comprenez « trop de mots clés sur vos ancrages ».

A également été mis en avant la faible qualité de certains blogs. En effet, depuis l’avènement des échanges d’articles, de nombreux blogs réalisés en 5 minutes ont fleuri sur la toile, le but est clairement d’accueillir tous les articles partenaires, rappelant un peu le principe de la ferme à liens autrefois utilisé par les référenceurs.

Lorsqu’une pénalité survient, une solution, le nettoyage des backlinks ne respectant pas les bonnes pratiques de Google.

D’accord, mais comment faire un bon lien ?

J’y arrive. L’historique servait essentiellement à expliquer pourquoi il est plus difficile d’obtenir des liens en quantité, et que dorénavant, c’est la qualité qui prime.

Sélectionner les thématiques

Il n’y a pas eu de réel évolution à ce sujet, la thématique des sites partenaires doit être en rapport quasi-direct avec ce que le site que vous référencez propose. Il est possible de faire des exceptions si l’article qui contient le lien parle ET de la thématique du site partenaire ET de votre thématique. Par exemple il est possible de référencer un site de santé/bien-être en publiant un article « comment garder sa ligne lorsque l’on part en croisière » sur un blog orienté tourisme.

Sélectionner les sites

Plus que jamais la qualité des sites est importante. Softibox dresse une liste de critères que le site partenaire doit remplir :

• Autorité du nom de domaine
• Le page rank reste un indicateur, même si ce critère  est moins considéré qu’auparavant
• Pas de liens sortants systématiques sur les 4 derniers articles publiés
• Pas de contenu dupliqué
• Aspect général : un minimum de design, ça ne fait pas de mal. Cela témoigne de l’importance qu’accorde le webmaster dans sa stratégie de communication.
• Fréquence de publication des articles : parce qu’un article publié tous les six mois, ça ne suffit pas.

• Pas de publication massive d’articles le même jour, généralement synonyme que le site partenaire est surtout là pour accueillir des articles à liens externes.
• Vérification de l’Alexa : pour vérifier qu’il n’y a pas eu de perte de trafic massive récemment.
• On peut également aller faire un tour du côté de semrush.com pour constater son influence
• Sites sur des hébergements gratuits (dans le doute)
• Sites provenant du même pays que le site à référencer
• Plus le site est ancien et meilleur c’est, mais ce critère n’est pas une obligation pour nos équipes.

Proposer un article à publier sur le site partenaire

Là encore, la négociation est plus âpre. Comme les blogs retenus sont de qualité, il s’agit de ne pas détériorer son image en publiant n’importe quoi. Il revient au négociateur de proposer des sujets en adéquation avec le site partenaire tout en gardant en tête qu’il faut parler de sa propre thématique. Il peut arriver de faire un article de plus de 1.000 mots pour avoir un espoir de le voir apparaitre sur le blog.

L’utilisation de mots clés sur ces ancrages est à utiliser avec parcimonie. Je pars sur une base d’un ancrage optimisé pour 10 non optimisés, c’est-à-dire :

• Des liens sur des termes génériques de type « Cliquez-ici » ou « Rendez-vous sur ce site » (le type de liens qui était à bannir auparavant).
• Des liens utilisant uniquement le nom de domaine ou la marque : www.marque.com, ou marque.com.
• Des liens longue traine avec du branding, exemple : « obtenir des renseignements sur la galinette cendrée sur  www.marque.com »
• L’ancrage optimisé : « Galinette cendrée »

C’est bel est bien le sujet de l’article qui va influer sur l’efficacité du lien. Il est désormais conseillé de ne placer qu’un seul lien pointant vers le site à référencer dans l’article.

Résultats d’une campagne netlinking

Les résultats en termes de quantité auront tendance à décourager les plus valeureux d’entre vous, mais un lien issu d’un blog faisant autorité peut réellement en valoir la chandelle. Si en plus d’amener un capital « crédit » aux yeux de Google, cela génère du trafic à partir du site référent vous aurez tout gagné. Certains référenceurs vous diront même que c’est le but ultime, mais il ne faut pas se leurrer, le bon positionnement sur les moteurs de recherche est toujours primordial.

Prestations complémentaires

Enfin, j’ajouterai qu’une campagne netlinking ne fait pas tout, Softibox reçoit de nombreuses demandes pour des sites qui mériteraient avant tout une optimisation On site, et ainsi démarrer une campagne pleinement efficace. Un autre aspect à ne pas négliger et la synergie entre le SEO et le SMO. L’animation des réseaux sociaux est un véritable complément à une campagne netlinking.

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Un article qui comportera trop de liens par exemple, sera rejeté dès lors que ceux-ci apparaissent comme des liens artificiels. Google considère comme artificiels les liens qui pointent de manière abusive vers un ou plusieurs sites. Quand cette pratique n’est pas réellement utile à l’internaute – en lui apportant de l’information – mais sert à manipuler le classement dans le moteur de recherche, Google peut pénaliser l’auteur de ces liens.

Il en est de même pour les webmarketeurs qui lanceraient une campagne via Internet, et qui, sous n’importe quel prétexte, placeraient un ou plusieurs liens artificiels (mots-clés répétitifs) en vue de booster le nombre de visiteurs. Les échanges de liens alourdissent également la toile. Un échange de liens consiste à publier sur son site le lien d’un partenaire, et réciproquement.

Mise à jour de Google du 18 juillet concernant les ancrages optimisés dans le contenu

En date du 18 juillet 2013, Google a particulièrement indiqué dans ses consignes les backlinks qu’il n’accepte plus. Il s’agit des liens avec textes d’ancrage optimisés dans des articles ou des communiqués de presse, publiés sur d’autres sites. Ou encore au moyen de commentaire en tant qu’invité sur un blog. Ce genre d’articles ou de commentaires insère un lien quasiment à chaque mot dans un paragraphe. Quand bien même il s’agirait d’information, le texte n’aura plus la fluidité de lecture escomptée.

Comme solution proposée aux webmasters pour l’application de ces consignes, Google préconise Nofollow afin que ces Communiqués de presse ne puissent plus distribuer du jus aux sites contenus dans les articles. Avec cette pratique, Google veut à tout prix que les webmarketers interfèrent ses résultats. Ce que le moteur de recherche veut, c’est que les sites présentent un contenu réellement intéressant, original et unique, de manière à ce que les sites de favoris ou annuaires les intègrent naturellement et non de façon artificielle.

La fin préméditée des CPs est annoncée (car en Nofolow, beaucoup de rédacteurs n’y feraient plus de soumissions des articles), quel est la suivante ? En tout cas, le monde du SEO tournera toujours à son rythme, c’est un cycle, il y aura autre système pour contourner cela.

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L’étude de lien est une stratégie importante dans le monde du SEO, car d’un côté elle vous permet de suivre les liens redirigeant vers votre site et de l’autre, elle permet de garder un œil sur les liens de vos concurrents, cela dans le but d’améliorer le trafic de votre site. Plus de trafic signifie une nette augmentation du nombre de vos visiteurs ainsi qu’une meilleure visibilité des articles et informations importantes concernant vos produits. De nombreux outils comme Opensiteexplorer, ahrefs.com et majesticseo peuvent aider pour effectuer une analyse approfondie de vos backlinks.

Dans cet article, on traitera de MajesticSeo, un outil très complet pour une étude des backlinks de sites, et qui est très indispensable dans le monde du référencement.

MajesticSEO

MajesticSeo permet de suivre les informations de n’importe quel domaine. Il peut en outre, fournir des informations sur vos sites web et sur ceux de vos concurrents. Il peut accéder aux sous-domaines des pages, des liens, des domaines référents, des images et les redirections, cela en vue de présenter plus de détails sur la stratégie adoptée en précisant chaque type de backlink obtenu et les ancrages utilisés. Si vous vous inscrivez sur MajesticSEO, vous pouvez l’utiliser pour retrouver des liens vers votre site web gratuitement avec des résultats plus détaillés.

Plusieurs plans de souscription sont disponibles (Argent, Or ou Platine), le plus cher offrant l’utilisation des toutes les fonctionnalités de l’outil.

Ci-après quelques explications sur les différentes fonctionnalités de l’outil :

Site Explorer :
MajesticSEO Site Explorer permet d’explorer un domaine ou une URL précise. Les résultats seront des chiffres généraux, mais pourront être vus en détails en cliquant sur l’option correspondante.

Backlink History:
Vous permet de déterminer le nombre de liens entrants sur une période d’un mois , qui sont recherchés par le robot web pour un certain domaine. Les utilisateurs enregistrés peuvent utiliser l’outil jusqu’à 5 domaines simultanément.

Bulk Backlink Checker :
Cet outil permet de vérifier très rapidement les backlinks et les domaines référents faisant partie des 10 premiers milliards d’adresses URL les plus connectées et recensées dans la base de données.
Un outil qui vous aide aussi à voir rapidement les backlinks pour de multiples domaines, ainsi que les domaines référents. Il faut juste entrer dans le « domaine  à enquêter », et il renvoie le nombre des backlinks.

Neighbourhood Checker :
Analyse les serveurs d’hébergement pour déterminer la notoriété et le niveau de confiance des sites qui y sont hébergés. Une façon de connaître si votre site sera bien indexé si vous choisissez de l’y héberger.

Link Profile Fight
Outil perfectionné permettant de comparer visuellement les profils de backlinks de deux sites. Ou plus précisément, outils idéal pour l’étude des sites concurrents.

D’autres fonctionnalités de MajesticSEO pourront également servir dans l’analyse de profil:

• Clique Hunter – trouve les «cliques» qui pointent vers une liste de domaines
• Comparator – compare des statistiques jusqu’à 5 domaines
• Majestic Million – une liste du million de domaines les plus importants  sur Internet (idéal pour trouver sur quel site annoncer).

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