Le ChatGPT ou Chat-oriented Generative Pre-trained Transformer est un grand sujet abordé actuellement. C’est un système de traitement du langage naturel issu de l’intelligence artificielle. Il est alimenté par des données pré-entraînées créées à partir de graphiques conversationnels. Très révolutionnaire, cette toute récente innovation de OpenAI a été conçue pour imiter et même complémenter le comportement humain en ce qui concerne les conversations naturelles. Il offre bien des opportunités dans le domaine du SEO. Par contre, le ChatGPT présente également des risques pour certains métiers du SEO. Dans cet angle, le ChatGPT est-il un danger pour le SEO ?

Comprendre les fondements du ChatGPT

La société spécialisée dans l’IA OpenAI a tout récemment mis au point le ChatGPT. C’est un outil conversationnel capable d’échanger sous forme de messages. En général, il est en mesure de répondre à toutes les questions posées par les internautes. Mais encore, il propose aussi du contenu écrit en réponse à une requête écrite appelée aussi « prompt ». Grâce à une intelligence artificielle très avancée, cet outil peut simuler les conversations humaines d’une manière pertinente.

En réalité, cet agent conversationnel intelligent a été entraîné sur une grande variété de texte. Il peut s’agir de conversations en ligne, de scripts de télévision ou de films, de romans et même d’articles de journaux. De ce fait, il peut comprendre rapidement le contexte d’une conversation pour ensuite fournir des réponses bien cohérentes.

De par son ouverture à toutes les catégories de langage et sujets, il est bien efficace dans la création de contenu pour différents canaux tels que les réseaux sociaux et les chatbots. Il faut dire qu’au fil du temps, il s’améliore de plus en plus. Dans quelques années, l’on s’attend à une intelligence artificielle encore plus performante. D’ailleurs, bon nombre d’entreprises et créateurs de contenu voient déjà cet outil précieux d’un bon œil pour le développement de leurs activités. Cependant, dans certains domaines, ChatGPT s’avère être une menace comme le métier de la rédaction web. Les divergences d’opinions s’établissent déjà en ce moment autour de ce sujet.

Quels atouts du ChatGPT pour la révolution du SEO ?

Depuis quelques années jusqu’à aujourd’hui, le référencement SEO ou Search Engine Optimization tient un rôle important pour améliorer la visibilité des sites internet. Il permet également d’optimiser son classement sur les moteurs de recherche. En même temps, il vise à augmenter le trafic vers un site web. Avec l’évolution des nouvelles technologies et la science de données, l’usage des techniques SEO a évolué.

De son côté, ChatGPT serait également un outil puissant pour le SEO. Il est en mesure de booster le trafic d’un site tout en améliorant son classement sur les moteurs de recherche. Il offre, notamment un soutien et des informations personnalisées aux internautes. Les spécialistes du référencement Google pourront en effet obtenir des réponses immédiates à leurs requêtes.

Pour rappel, l’intelligence artificielle a la possibilité d’analyser une énorme quantité de données. Elle comprend également le contexte des questions afin de fournir des réponses bien utiles. Il s’adapte facilement à chaque utilisateur en proposant des informations spécifiques et personnalisées en fonction de ses besoins et son domaine d’activité.

Avec cette technologie, il est possible de créer des mots-clés et des textes de qualité dans le référencement SEO. ChatGPT offre des contenus plus intéressants et plus riches en se basant tout simplement sur des conversations. Cela accroît grandement la visibilité du contenu, mais aussi l’engagement. Cet aspect facilite la compréhension des moteurs de recherche par rapport à ces contenus.

En plus des contenus textuels, le ChatGPT est aussi en mesure de créer des médias comme les vidéos et les images via des données existantes. Ce qui en fait un véritable outil puissant pour les professionnels du référencement naturel.

Les inconvénients et les limites du ChatGPT pour le SEO

Depuis quelque temps, bon nombre de professionnels se sont focalisés sur le ChatGPT. C’est le cas des référenceurs et des experts de la communauté SEO. Leur curiosité s’est bien attisée en raison de l’implication de cet outil dans la conception de contenu éditorial, plus spécialement textuel. Il faut dire que d’après ces spécialistes, cet outil récent n’est pas du tout une révolution pour le référencement Google.

Déjà, il s’agit d’un concurrent indirect des moteurs de recherche. ChatGPT est similaire à un moteur de réponse. D’après les recherches effectuées par ces spécialistes, il est bien performant pour résoudre des requêtes informationnelles. Par contre, il n’a pas la capacité à traiter les requêtes à thème commercial, transactionnel et navigationnel. Encore, ce nouvel outil n’offre pas d’expérience utilisateur. C’est notamment tout le contraire des valeurs des moteurs de recherche.

Pour rappel, ces derniers valorisent les résultats qui garantissent l’expérience utilisateur. Cet aspect résout rapidement les requêtes des internautes avec le format de contenu adapté. Sur ce point, ChatGPT n’est pas encore en mesure de parcourir le web dans l’immédiat comme avec Google. Encore moins, il peut anticiper les besoins des internautes avec des contenus en rapport avec leurs affinités. Il n’a pas non plus la capacité de proposer des expériences shopping, des images ou vidéos. De plus, ils doutent aussi sur la véracité et la pertinence des informations de ChatGPT qui ne sont basées que sur des propos préétablis. Ce qui n’offre aucune expertise nouvelle comme avec le référencement Google. Or, la valeur d’une information repose grandement sur un savoir-faire contextualisé et nouveau.

ChatGPT manque alors de performance pour produire une véritable stratégie SEO complète et cohérente. Il n’est pas en mesure de capter, analyser et interpréter des données comme un consultant SEO. Dans la rédaction de contenu, il faut être vigilant avec cet outil d’OpenAI, car il se pourrait qu’il y ait du contenu dupliqué. En effet, Google peut limiter la visibilité pour ce type de contenu qui manquerait de qualité.

Rédaction SEO avec ChatGPT : est-ce une bonne idée ?

Certes, l’intelligence artificielle s’est bien améliorée pour offrir des textes de qualité. Ce qui a permis à certains sites de publier rapidement et facilement des articles sur leur blog. Par contre, avec certains modèles d’outils de rédaction web par IA, de nombreuses modifications ont dû être mises en œuvre pour améliorer la qualité. Depuis l’arrivée du ChatGPT, la qualité des textes a connu une tournure inattendue. L’intelligence artificielle a su produire des textes courts et plus longs. Par contre, les risques de duplicate content sont encore élevés. Contrairement aux articles rédigés par des professionnels de la rédaction web, les textes générés par le ChatGPT manquent d’émotions.

D’après ces différents points, les risques sont importants sur le fait de publier directement des articles d’intelligence artificielle sur son blog. Il est conseillé de réaliser régulièrement des modifications humaines pour une meilleure qualité. En d’autres termes, même si les articles IA sont de bonne qualité, ils ne présentent aucun risque pour le SEO. Par contre, pour les contenus de basse qualité, le site hébergeant ces informations pourrait être pénalisé.

En résumé, la venue du ChatGPT dans l’univers web s’avère être un atout pour les internautes et pour un certain nombre de professionnels. Cependant, il peut être un réel inconvénient lorsque les contenus qu’il génère sont de mauvaise qualité. Le choix de l’usage de cet outil dépend des besoins et des envies de chacun. Néanmoins, il est vivement conseillé d’analyser les avantages et les inconvénients avant usage pour écarter les risques qui pourraient compromettre les règles établies dans le domaine du référencement SEO.

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Le contenu dupliqué traqué!

La qualité du réseau dépend de la quantité de pages qui offrent exactement le même contenu que beaucoup d’autres. En plus certaines de ces pages jouissent d’une bonne position puisqu’elles sont actualisées quotidiennement (avec un contenu non original), en plus de recevoir les commentaires des internautes. Google se veut plus strict par rapport à ce type de pages en leur attribuant une « petite note », qu’elles aient un contenu dupliqué ou qu’il s’agisse de sites qui servent peu à l’internaute.

Il y a quelques temps, Google a mis l’accent sur une la manière de rencontrer des sites de bonne qualité, une mise à jour qui consistait à chercher à indexer les meilleurs sites et leur fournir une très bonne visibilité. En creusant un peu, nous pouvons affirmer que Google Panda Update se charge de valoriser un contenu de qualité, en laissant de côté les portails avec contenu dupliqué (malgré le fait qu’il soit mis à jour quotidiennement) sans interaction avec l’internaute, ni commentaire, ni trafic. En fin de compte il pénalise les sites de moindre qualité qui ne font qu’encombrer le réseau et compliquer les recherches d’informations utiles à l’internaute.

Vers un service plus satisfaisant pour l’internaute?

Beaucoup de référenceurs courent après les liens dans les pages de moindre qualité pour obtenir une grande quantité de liens. En conjuguant cette action avec d’autres, cette stratégie peut être bien perçue mais n’est plus prise en compte sachant qu’actuellement ces pages obtiendront encore moins de valeur et leurs liens sortants ne jouiront d’aucune amélioration de valeur.

En guise de résumé, nous pouvons dire que Google Panda Update prend en compte les critères suivants : Google privilégie les pages avec contenu original, avec une bonne créativité (commentaires, un bon trafic, une bonne influence de réseaux sociaux vers le site, etc…) Les sites qui bénéficient d’une bonne valeur et qui deviennent accessibles et plus visibles sont des sites adaptés aux besoins de l’internaute et non à des buts lucratifs ni pour le SEO. La participation pour l’indexation des pages depuis plusieurs canaux est perçue positivement. Les références? Non seulement les mots-clés mais également les images, vidéos, réseaux sociaux étant donné que ce sont des éléments recherchés par les internautes.

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Il y a duplication de contenu lorsqu’un même contenu est accessible depuis plusieurs URL, que ces URL appartiennent à un même domaine ou à des différents sites. Dans le souci de toujours offrir aux internautes des résultats pertinents et variés pouvant élargir leur choix, les moteurs de recherche ont instauré un filtre de façon à éliminer les contenus doublons. En outre, la gestion et l’indexation de plusieurs pages, qui n’offrent qu’un même contenu, constituent une perte de temps considérable pour les moteurs de recherche et leur coûteront très cher. Les sites qui y sont impliqués risquent ainsi d’être désindexés ou mal positionnés dans les résultats de recherche. Concrètement, le vrai risque c’est la pénalisation des pages concernées. Si le site se développe par la multiplication des pages à contenus dupliqués, la pénalisation pourrait affecter l’ensemble du site. Ce qui anéantira les efforts de référencement déjà entrepris pour le site.

Les erreurs commises lors de la conception ou le développement du site et la reprise totale ou partielle de contenu par d’autres sites sont les principales sources qui provoquent le Duplicate Content

Les erreurs à éviter lors de la conception et le développement du site

Pour éviter le Duplicate Content, les principales erreurs à éviter sont les suivantes :

• Indexer son site avec et sans « www » : si un site ayant un même contenu reste accessible depuis les deux adresses avec et sans « www » sans redirection vers l’un ou l’autre, il y a risque de Duplicate Content. Mais pour remédier à cela, il faut utiliser la redirection en 301 de l’URL non officielle vers l’URL officielle ou URL canonique. La redirection permanente 301 est également recommandée après la restructuration d’un site et après la réécriture d’URL

• Avoir plusieurs URL pour sa page d’accueil : généralement, chaque page d’un site a un lien vers la page d’accueil, il faut s’assurer que tous ces liens pointent vers l’URL officielle de la page d’accueil. Il en va de même pour la pagination des différentes pages d’une même rubrique : il ne faut pas que la page 1 ait différentes URL pointées par les liens depuis les pages 2, 3, 4 etc.

• Avoir plusieurs noms de domaine indexés pour un même site : il peut s’agir d’une variation de l’intutilé ou d’un même nom de domaine avec des extensions différentes. Avec cette pratique, le propriétaire du site serait rassuré d’avoir en sa possession chaque nom de domaine. Dans ce cas, il lui faut encore définir le domaine officiel et faire une redirection des autres domaines vers l’officiel.

• Ne pas toujours passer les variables dans les URL dans le même ordre : ceci concerne surtout les pages d’un site dynamique qui contiennent plusieurs variables, il faut que les URL aient le même format

La reprise de contenu par d’autres sites

Deux cas peuvent se présenter : le propriétaire ou le webmaster a autorisé la reprise de ses contenus par d’autres sites, ou bien d’autres sites ont repris les contenus sans autorisation (problème de plagiat). Dans le premier cas, pour que la reprise n’ait pas d’impact sur le référencement, il faut que le texte repris par l’autre site soit de très faible quantité, et que le site qui a repris le texte fasse un lien en dofollow vers la page source exacte. Il faut également que la page qui a repris le contenu ait une balise « title » et une balise « meta description » différentes de la page source. Dans le deuxième cas, il s’agit d’un vol de contenu. Si le plagiat est trop important et susceptible d’entraîner une conséquence néfaste pour le site concerné, le propriétaire peut déposer une plainte DMCA (Digital Millennium Copyright Act ).

Il existe différents outils efficaces pour détecter les contenus dupliqués :

http://www.copyscape.com
http://www.plagiarismchecker.com
http://www.plagium.com
http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php
http://www.webrankinfo.com/outils/similarite.php

Même si le phénomène de Duplicate Content fait toujours débat et que chacun ait ses propres évaluations sur cette question, pour que le référencement se porte bien, il n’y a rien de rassurant qu’un contenu unique par page et éviter autant que possible le Duplicate Content tel que recommandé par Google lui-même dans ses consignes aux webmasters dans la section « Consignes de qualité  – Points à retenir ».

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