Le concept de microdatas ou microdonnées a pris de l’importance dans le domaine du Référencement ces dernières années. A première vue, il n’est pas toujours évident de comprendre leurs utilités alors qu’en réalité, les microdonnées constituent une force silencieuse à ne pas négliger. L’équipe Softibox vous propose de faire le point sur ce qui se cache derrière le concept de microdatas et son impact sur le SEO ! Les microdatas: c’est quoi exactement ? Si les Métadatas indiquent aux internautes à quoi correspond le contenu des pages dans les résultats de recherche, les Microdatas eux indiquent aux moteurs de recherche quels sont les éléments contenus dans la page. En d’autres termes, les microdatas indiquent aux moteurs de recherche si une page parle d’une personne, d’un film, d’un livre ou encore d’une entreprise. Par exemple, nous pouvons utiliser les microdonnées pour dire: « Ecoute Google, le texte suivant est le nom de l’auteur », « Ce bloc d’informations suivant est un classement en étoiles ». Cela revient à parler directement à Google ou à Bing, mais au final c’est l’utilisateur qui en tire le plus de profits. Concrètement, les microdonnées sont des tags qui s’intègrent au code HTML des pages d’un site web. Ces tags sont ensuite lus par Rankbrain afin qu’il puisse facilement comprendre les contenus des pages. Voici quelques exemples de microdatas les plus courants : +> Le fil d’Ariane Afficher le fil d’Ariane donne une idée de l’arborescence de votre site, Google affichera l’arborescence en lieu et place de l’URL habituellement renseignée: Suivez ce lien pour intégrer le fil d’Ariane: https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs +> Les avis et notations Ce cas est recommandé pour les boutiques en ligne (B2C, B2B, Marketplace, etc). Ici, les microdatas seront représentées sous forme d’une évaluation moyenne sur 5 étoiles, accompagnée du nombre de votes exprimés L’avantage d’intégrer les microdonnées ici est qu’elle indique aux internautes que votre page a suscité des réactions et aussi qu’elle est engagée et intéressante. Voici un lien qui vous explique comment intégrer les avis et notations: https://developers.google.com/search/docs/data-types/reviews +> Les prix Et pourquoi ne pas afficher vos prix directement dans les résultats de recherches ? C’est assez audacieux mais ça paye! Les prix peuvent être affichés sous forme de prix fixe ou sur une fourchette comme dans la figure ci-dessous: Pour plus d’infos, consulter ce lien: https://developers.google.com/search/docs/data-types/products +> Une combinaison pour un rich snippet de ouf! Il y a beaucoup de possibilité de combinaison, selon vos envies, en voici quelques exemples: – Un exemple de données structurées cumulant fil d’Ariane et avis : – Une combinaison avec fil d’Ariane, prix, avis et état du stock : Comment les microdatas impactent-ils le SEO ? Même si les Métadatas sont toujours d’actualités, il faut croire qu’ils ne sont pas les uniques facteurs pour booster le ranking. En effet, ce n’est pas parce que vous incluez une description parsemée de mots-clés que votre page sera mieux classée. Aujourd’hui, les moteurs de recherche privilégient les microdonnées, car elles facilitent leur exploration pour votre site Web. Ils leur disent: «Voici ce qu’il faut mettre en valeur et ce qui est important dans mon article!». En retour, cela aide Google à créer une expérience plus riche et plus facile pour les internautes. Les données structurées permettent donc d’améliorer le taux de clic, ce qui constitue un atout indéniable pour le SEO! En effet, pour Google, le taux de clic est un signal très positif qui est pris en compte dans son algorithme. Toutefois, il faut considérer qu’une combinaison métadonnées et microdonnées reste la solution optimale pour le Référencement. Comment intégrer les microdatas dans son site web ? Commencez par faire la liste des microdonnées à implémenter. Dans cette partie, identifiez les microdatas les plus communs et ceux qui se vendent le plus auprès des internautes. En effet, tous les contenus ne présentent pas forcément un intérêt à être taggués sur vos pages, donc prenez votre temps pour bien trier les choses. Ensuite, éditez votre code source et valider le balisage microdata. Coté codage, il existe plusieurs styles de données structurées, mais les plus populaires sont le style « Microdonnées » et le JSON-LD. Ce dernier est un langage de script qui permet aux éditeurs de communiquer des informations importantes aux moteurs de recherche. Les données structurées de microdonnées communiquent les mêmes informations que JSON-LD, mais elles sont incorporées dans le code HTML du site Web. D’après John Mueller, l’Analyste des Tendances chez Google, « Google a plus de préférence sur JSON-LD que Microdonnées« , mais cela reste encore une hypothèse car pas encore été confirmée de manière officielle. On fait souvent référence à ces 3 éléments pour retrouver les microdonnées dans les codes HTML: – Itemscope : pour indiquer aux moteurs de recherche que vous avez créé une section avec des données structurées – Itemtype : pour indiquer aux moteurs de recherche le sujet de la page concernée (un personnage, un film, un livre…) – Itemprop : pour donner aux moteurs de recherche les propriétés du sujet de la page. Par exemple, pour un film, vous pourrez indiquer son titre, son auteur et son genre. Les outils pour analyser vos microdatas Il faut savoir que Google fournit des outils en ligne pour faciliter l’intégration des microdonnées dans les pages web, usez-en et abusez-en ! Par exemple, pour implémenter les microdatas, vous pouvez utiliser l’outil d’aide au balisage de Google.  Simple et facile à utiliser, Cet outil permet d’ajouter un balisage de données structurées à un échantillon de page Web ou d’e-mail HTML. Les codes sont récupérables selon le style choisi: JSON-LD ou Microdonnées. Pour vérifier et valider vos données structurées, il existe plusieurs outils comme: – L’outil de Test des microdonnées de Google: également intégrée dans Search Console, Cet outil vous fournit une liste détaillée des éventuelles erreurs, ainsi que les informations sur les microdatas actuels détectés par Google sur votre page Web. – L’outil Test de résultats enrichis : un autre outil de Google pour signaler si la page fournie des résultats enrichies. Cet outil vous permettra de déterminer facilement si vos microdatas peuvent être affichées sous forme de résultat enrichi. Nous savons de manière sure que les microdatas affectent le Référencement sur les moteurs de recherche. Non seulement ils communiquent à Google en quoi consiste votre page Web mais aussi attirent l’attention de vos internautes en leur affichant des informations complémentaires au Titre et Méta description dans les recherches. Ce qui donnera une meilleure expérience utilisateur et augmentera ainsi le taux de clic sur votre site. N’hésitez pas à contacter l’équipe de Softibox si vous souhaitez vous faire accompagner dans la mise en place de votre stratégie.      

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Origine des microdatas Les développeurs ont depuis toujours cherché à  donner du sens aux éléments HTML d’une page, cela afin d’en faciliter la lecture par les robots des moteurs de recherche ou les scripts de conversion et d’analyse. Auparavant, ce désir se réalisait par l’intermédiaire de classes qui étaient rassemblées en fonction de leur utilité  dans une spécification de microformat. La spécification geo par exemple, rassemble les classes permettant d’indiquer les latitudes et les longitudes. Plusieurs spécifications de microformats existent selon leur utilité, la plus connue étant la spécification hAtom présent sur les plateformes de blogging notamment sur WordPress et Blogger. Avec l’arrivée de l’HTML5, une nouvelle norme a été introduite : la norme Microdata. Les microdatas, ou micro données en bon français, sont issus des microfomats avec un léger mélange avec la norme RDFa. En plus des spécifications microformats existantes, la norme Microdata ajoute 5 attributs : Itemscope : création d’un nouvel item Itemtype : spécification de l’URL où se trouve le vocabulaire utilisé par l’item Itemid : définition d’un identifiant unique pour l’item Itemprop : indication de la nature du contenu Itemref : création d’une référence A noter que tout le monde peut créer sa propre liste, mais les vocabulaires les plus utilisées sont ceux issus de Schema.org (créée conjointement par Google, Yahoo et Bing) et ceux de microformats.org. Fonctionnement et mise en place des microdatas Utiliser les microdatas c’est ajouter des informations sémantiques à ses  pages. Actuellement au niveau SEO, on ne cesse de conseiller de fournir du contenu, non pas pour les moteurs de recherche, mais pour les internautes.  Seulement, le problème est que quand un humain écrit pour un autre humain, les ordinateurs et moteurs de recherche ne peuvent pas facilement discerner les détails des informations transmises. C’est là qu’interviennent les microdatas en fournissant la structure adéquate pour relayer et baliser les informations transmises aux moteurs de recherche. C’est le fonctionnement basique des microdatas, mais les moteurs de recherche ont cependant de savoir quel type d’informations est envoyé via l’item. C’est là que les listes de vocabulaires comme Schema.org entrent en jeu. Schema.org n’est pas nouveau, mais pourrait être la source de référence des vocabulaires pour moteurs de recherche (bien noter qu’il est  écrit moteur de recherche et  non Google). Son avantage principal est qu’il est bien interprété par les principaux moteurs de recherche à savoir Google, Yahoo et Bing (vu que ce sont eux qui ont mis en place les vocabulaires qui y sont présents). La mise en place de ces microdatas requièrent donc-t-elle l’écriture de long et fastidieux codes ? Certes, dans certains cas il faut retravailler le tout à la main (ce qui être énervant surtout si vous n’êtes pas un développeur web), mais la plupart du temps il suffit d’insérer des markup dans des balises HTML. Les vocabulaires de la Schema.org s’insèrent dans les balises HTML en utilisant la structure des microformats pour renseigner les moteurs de recherche sur un item donné. Imaginez-vous être un grand blogueur et vous décidez d’écrire un article intitulé « J’aime Mercedes ». Les moteurs de recherche interprèteront le titre comme si vous souliez parler de la marque de voiture, mais est-ce réellement le cas ? Et si le texte parlait d’une jolie brune nommée Mercedes ? Les moteurs de recherche sont de plus en plus intelligents et sauront de quoi parle texte en analysant le reste de l’article, mais ce n’est pas toujours le cas. Juste pour s’assurer que l’article sera bien référencé dans la bonne catégorie, et éviter ainsi la confusion, il convient donc d’indiquer aux moteurs de recherche de quoi il s’agit: <div itemscope itemtype=”http://schema.org/Persons”> J’aime <span itemprop=”name”>Mercedes</span> </div> Note : Les markup ci-dessus ne sont pas valides. Il s’agit juste d’exemple. Voilà pour ce qui est de cette introduction aux microdatas et microformats. J’espère que cette présentation succincte vous aidera maintenant à répondre si jamais on vous demandait ce qu’est les microdatas. Je suis sûr que beaucoup sont en train de se demander le réel avantage de mettre en place ces microdatas sur leur site. La seule chose que  je vous dirais pour l’instant c’est que ça aide au niveau SEO. Oui mais comment? Pourquoi? La réponse dans un prochain billet .

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