Google est le moteur de recherche de référence dans le monde du webmarketing. C’est pourquoi il est essentiel de suivre ses mises à jour. En particulier les agences web où les changements apportés par ces « Updates » peuvent impacter leur travail de référencement. Chaque année, le géant du Web met à jour son moteur de recherche selon un calendrier plus ou moins régulier. Cela inclut des mises à jour mineures ou majeures. Les mois d’août, de septembre et d’octobre de cette année 2023 n’y échappent donc pas. D’ailleurs, les professionnels du web sont encouragés à entreprendre certaines actions après leur déploiement. Découvrez-les en explorant cet article récapitulant les récentes updates de Google. Google Core Uptade 2023 La Google Core Update est une mise à jour importante. Le moteur de recherche l’apporte sur ses algorithmes de classement et ses systèmes de recherche. Ne rentrant pas dans les détails comme à son habitude, il faut comprendre qu’elle ne se concentre pas sur une caractéristique particulière. Les principaux concernés comme les agences web ne peuvent donc pas l’anticiper. Ainsi, cette mise à jour ne concerne pas spécialement les contenus, les mots clés ou encore les liens entre autres. Elle aborde surtout les critères qui façonnent l’expérience utilisateur. Pour cette année 2023, il y en a d’abord eu deux, en mars et en août. Google Core Update, mars 2023 L’update de mars mérite d’être évoquée. En effet, cette mise à jour des algorithmes de Google était l’une des deux majeures de cette année 2023. À titre d’information, elle a été lancée le 15 mars et déployée complètement le 28 mars. Le moteur de recherche a mis 13 jours à indexer tous les sites Internet en fonction des nouveaux facteurs de l’update. Comme toujours, la firme de Mountain View ne précise pas la nature de l’update ainsi que les modifications apportées. Mais jusqu’à preuve du contraire, le référencement exige toujours des contenus de qualité et pertinents. En d’autres termes, Google place au cœur de ses préoccupations la mise à disposition de contenus utiles et de valeur pour les internautes. Google Core Update, août 2023 Google a lancé la deuxième mise à jour majeure de son algorithme pour cette année 2023 au mois d’août. Plus précisément, à presque 6 mois d’intervalle, la firme a opéré le déploiement le 22 août. Elle l’a terminé le 7 septembre 2023, soit après 16 jours. Certains sites ont déjà été impactés par la mise à jour dès son lancement. Mais d’autres avaient remarqué des changements que quelques jours après. En cas de constat d’une quelconque anomalie dans les classements, Google conseille de vérifier la qualité des contenus. Il faut éventuellement les compléter ou les améliorer pour qu’ils soient utiles et surtout créés pour les internautes. En outre, selon certains professionnels du SEO, ce sont notamment les forums (Reddit, Quora…) qui sont les grands gagnants de l’update. D’ailleurs, d’autres propriétaires de sites déplorent le fait que le SEO doit désormais passer par les forums. Et ce, au détriment des techniques de référencement habituelles. En effet, d’après certains, les scores SEO de leurs sites sont plus qu’excellents, mais accusent pourtant des pertes de trafic. Google Helpful Content Update septembre 2023 Après les deux mises à jour majeures pour son algorithme, le géant du web a ensuite déployé une autre update d’importance. Il s’agit cette fois-ci de la Google Helpful Content Update (utilité du contenu). C’est en fait une IA qui fonctionne en continu en scannant toutes les pages des sites web. Ce système veille donc à déterminer si les contenus sont utiles, pertinents et originaux pour les utilisateurs. À titre d’information, la firme a lancé la dernière en date le 5 décembre 2022. En un peu moins d’un an, la firme a déployé la nouvelle mise à jour le 14 septembre 2023. D’après un tweet de Google, elle prévoyait deux semaines pour la déployer complètement. Elle l’a ensuite confirmé sur X (ex Twitter) le 28 septembre dernier (environ 14 jours de déploiement). Par ailleurs, après ce déploiement, la page d’aide concernant le Helpful Content System a été mise à jour. Ainsi, elle apporte de nouvelles informations et surtout quelques précisions, à savoir : Fonctionnement du système de contenu utile Le but de ce système est de récompenser plus justement les pages offrant aux internautes une expérience positive. Dans le cas contraire, ces pages auront moins de chances d’être bien classées dans les SERP. Contrairement bien évidemment à d’autres contenus plus pertinents. Le moteur de recherche conseille alors de supprimer les contenus inutiles. En effet, il faut savoir que le système génère un signal à l’échelle du site. Il le classifie en quelque sorte comme un site qui publie des informations sans valeurs ajoutées. Site identifié comme n’apportant pas d’informations utiles aux internautes Selon Google, « ce système de classification est entièrement automatisé, à l’aide d’un modèle de machine learning ». Les sites identifiés par ce système n’ayant pas supprimé ses contenus inutiles se verront appliquer ce signal pendant plusieurs mois. Il est à noter que ce classificateur fonctionne de façon continue. Dès que l’on supprime les contenus identifiés comme inutiles sur une longue période, le signal ne s’appliquera plus au site. Google Spam Update octobre 2023 En moins d’une semaine après le déploiement complet de la Google Helpful Content, la firme lance une autre update. Il s’agit de la Spam Update du 4 octobre 2023, une mise à jour majeure, la troisième pour cette année. Elle concerne l’algorithme de « SpamBrain » le système anti-spam de Google qui est basé sur une intelligence artificielle. Pour rappel, la dernière update des systèmes de détection de spam de la firme était il y a un an en octobre. À l’époque, deux jours ont suffi pour que son déploiement soit effectif. Mais pour cette année, les professionnels du webmarketing ne devraient pas s’attendre à un délai similaire. En effet, cette update devrait être complète vers le 19 octobre 2023, soit environ 15 jours après. Elle viserait à améliorer la couverture des détections de tous les types de spam dans les SERP et sur toutes les langues. Pour faire simple, elle sera à même d’éliminer les spams que la communauté lui avait signalés avant l’update. Plus particulièrement le cloaking, mais aussi le spam automatique entre autres qui font partie des pratiques Black Hat SEO déconseillées. Google Core Update octobre 2023 La Core Update d’août 2023 à peine déployée complètement, Google en a une nouvelle fois lancée après seulement moins de deux mois. Ce qui fait au total trois Core Updates, après les deux mises à jour évoquées un peu plus haut. Le 5 octobre dernier, la firme de Mountain View annonce cette update de son algorithme via le réseau social X. Juste un jour après celle de l’update de son système de détection des spams. Elle prévoit de déployer entièrement cette mise à jour d’ici le 20 octobre 2023. Ce qui équivaut à environ deux semaines (15 jours). Justement, est-ce que ces deux mises à jour majeures sont liées ? Plusieurs professionnels du web se sont posé la question et Google leur a répondu à travers l’ex Twitter, X. Il s’avère que ces deux updates ont leurs propres finalités. La Spam Update qui est maintenant en déploiement vise à améliorer la détection des spams qui évoluent tous les ans. Tandis que la Core Update lancée juste après touche de façon générale à ses algorithmes de classement. Comme elles seront effectives presque en même temps (à un jour d’intervalle), des actions seront certainement ensuite à réaliser. Les actions à entreprendre après les différentes mises à jour de Google Après chacune des mises à jour majeures de l’algorithme de Google, il est souvent nécessaire d’attendre quelques jours. C’est seulement après qu’il est plus pertinent de vérifier leurs impacts sur un site. Pour ce faire, les outils habituels des professionnels du web à l’instar de SemRush sont indispensables afin de réaliser un audit. Par conséquent, il se peut qu’aucune action ne soit à entreprendre. Par contre, si le site subit un impact négatif, il est alors indispensable de réévaluer les contenus. Vous pouvez soit les modifier pour les rendre plus qualitatifs et utiles aux internautes (apportant ainsi de la valeur ajoutée), soit supprimer les contenus inutiles. Sinon, certaines sources conseillent d’utiliser Google Search Console et Google Analytics pour vérifier : La visibilité du site à travers ses trafics, ses taux de clics ou tout autre indicateur susceptible de déceler des modifications après les mises à jour. Le positionnement du site à travers ses mots clés travaillés. Le taux d’engagement des utilisateurs (avec une baisse ou une hausse). Enfin, Google cherche à parfaire continuellement ses algorithmes de classement ainsi que ses systèmes de détection de spams. Concernant ces derniers, il pourrait être utile de consulter les directives de Google sur les bonnes pratiques relatives au spam. Encore une fois, il vaut mieux attendre un peu avant de faire des vérifications par rapport aux effets des mises à jour. Par la suite, si votre site est fortement impacté, vous pouvez vous rapprocher d’une agence web comme Softibox pour un audit de site. Dans tous les cas, force est de constater que la qualité des contenus prime toujours. Ils doivent être utiles et pertinents pour les internautes. En outre, les experts continuent de critiquer et de déconseiller les pratiques de Black Hat SEO. Sans oublier et non des moindres, Google a répondu sur le recours aux intelligences artificielles dans la création de contenu. Vous pouvez donc les utiliser à condition que vous apportiez réellement de la valeur ajoutée avec les contenus générés.

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Le cluster thématique, traduit de l’anglais « topic cluster », est une stratégie SEO prisée et efficace. Il consiste à créer un ensemble de pages autour d’une thématique centrée sur une page pilier. Comme le cocon sémantique ou la structure en silo, il permet d’améliorer l’architecture d’un site web. Ainsi, les moteurs de recherche et les internautes pourront y trouver facilement les contenus similaires. On est bien loin du temps où l’on s’intéressait uniquement aux mots-clés ! Définition : qu’est-ce que le cluster thématique ? Il s’agit d’un concept originaire des États-Unis, défini précisément par HubSpot, une firme spécialisée dans l’Inbound marketing. Concrètement, on parle d’une stratégie SEO dont le but est de regrouper sous une seule thématique les pages qui traitent d’un même sujet. Cette technique permet d’obtenir une organisation en silo dans un site internet afin qu’il soit plus accessible pour les internautes et les moteurs de recherche. Il pourra alors se positionner efficacement sur des requêtes à fort volume de recherche. C’est pourquoi le cluster thématique est une excellente stratégie de référencement. Comment fonctionne le cluster thématique ? Plusieurs stratégies SEO permettent d’assurer le positionnement d’un site sur Google. Celle incluant le cluster thématique met cependant l’accent sur la création d’un contenu de qualité associée à des techniques web spécifiques. Bien entendu, le but final est d’obtenir des résultats escomptés sur le moteur de recherche. Le topic cluster va par conséquent se baser sur les capacités à rechercher des thèmes, des sujets, et à les traiter de manière optimisée et organisée. La sémantique et le contenu En perpétuelle évolution, Google est désormais capable de reconnaître les sujets des contenus d’un site sans se focaliser sur les mots-clés. Ses algorithmes vont alors analyser le champ sémantique. Afin de répondre à ses exigences, il est donc indispensable d’avoir un contenu unique, d’où l’avantage du cluster thématique. Il ne s’agit pas du tout de reformuler les articles avec les mêmes informations. Le moteur de recherche a en effet évolué en raison du nombre important des informations répétitives. Il faudra évidemment des contenus optimisés en utilisant des mots-clés afin d’avoir de meilleures performances de référencement. La structure du blog et les thèmes Mis à part le contenu, le cluster thématique se focalise également sur l’organisation générale du site ou du blog. Pour mettre en œuvre cette stratégie SEO, il faut commencer à identifier les thématiques en rapport avec les intentions de recherche des internautes. Cela facilitera l’organisation des sujets d’articles autour des thèmes définis. Chaque thématique doit avoir sa propre page lors de la mise en ligne des contenus. Ensuite, il faut lier les articles avec la thématique qui leur correspond le mieux. Ces démarches permettent d’appliquer le cluster topic sur bon nombre de sujets en accord avec le domaine traité. À travers une bonne stratégie de contenus, on pourra augmenter le trafic ciblé puis le fidéliser. Quant au moteur de recherche, il se rendra compte de la pertinence et de l’excellente structuration du site. Cela va bien entendu optimiser les nombres de visites. Piller page, pages clusters et liens hypertextes Le cluster thématique se compose de ces trois éléments fondamentaux. Chacun d’eux tient un rôle particulier dans la structure organisationnelle de l’ensemble. Cela dit, cette technique va s’agencer autour d’une page-pilier (ou piller page) et des articles associés, le tout relié par un bon maillage interne. C’est tout à fait différent de ce qui se faisait dans le passé. Auparavant, les blogs étaient pour la plupart construits à partir d’articles individuels et référencés par des mots-clés bien précis. Cela mettait complètement en désordre les résultats sur les moteurs de recherche. La page pilier Il s’agit de l’élément déterminant du cluster thématique. C’est la page centrale qui met en avant le thème principal choisi au préalable. Elle est liée aux différents articles. Elle doit être en mesure de regrouper l’ensemble des informations essentielles aux internautes. En général, la tendance veut qu’elle fasse environ 1000 mots ou plus. La page pilier se segmente ainsi en plusieurs paragraphes de 250 mots. Chacun d’eux devra représenter un résumé des articles publiés sur le site et proposer une description spécifique. Les pages clusters Appelées également pages connexes, elles représentent les articles liés à la page précédente. Par rapport à ceux de la page pilier en revanche, leurs contenus sont censés faire l’exact opposé. Cela signifie qu’ils devront apporter des informations plus détaillées et éviter de donner simplement une vue d’ensemble aux internautes. Chaque article mettra en avant un sujet ayant un lien avec la thématique principale et le domaine d’activité du site. On peut y insérer l’un des mots-clés de longue traine en adéquation avec le sujet principal afin de l’optimiser. Les liens hypertextes Un excellent maillage interne est indispensable dans une stratégie de référencement focalisée sur le concept du cluster thématique. Autrement dit, les articles connexes doivent être pointés vers la page pilier pour garder le lecteur sur la page et la thématique traitée. De son côté, la page centrale doit aussi faire référence à ces contenus clusters afin de créer efficacement un jeu de liens. C’est de cette façon que Google percevra l’ensemble comme un tout. Ces liaisons sont par conséquent importantes pour que les contenus se focalisent sur un même sujet principal. Ainsi, les articles connexes ont pour fonction de l’alimenter avec des contenus intéressants pour les internautes. Il se peut également qu’un site s’organise de manière à adopter plusieurs pages piliers. Par rapport à un site classique, il sera alors plus structuré et concentré sur des thématiques bien définies, toujours en rapport avec son domaine d’activité. Par ailleurs, sa structuration peut être optimisée à l’aide de certains outils capables de mettre en évidence une architecture efficace. Cependant, cette dernière doit privilégier un champ sémantique optimisé et considérer en même temps l’intention précise des internautes. Cela va représenter un grand avantage pour le SEO, et ce, sur le long terme. Le cluster thématique au cœur d’une stratégie digitale L’amélioration du positionnement d’un site repose sur une stratégie de contenu efficace. C’est ainsi que les spécialistes du marketing digital pourront assurer une présence sur l’ensemble des phases du processus d’achat d’un prospect cible. Ils auront alors la possibilité de lui proposer des informations adaptées, qu’il soit à la recherche d’un conseil ou qu’il souhaite acheter des produits. L’utilisation du cluster thématique est donc utile afin de le garder sur le site web et lui fournir des renseignements pertinents et bien structurés. La qualité des contenus d’un site internet constitue un excellent gage de notoriété et lui offrira plus de chances d’être soumis à partage par des influenceurs et d’autres plateformes. Son SEO sera alors optimisé et il aura de meilleurs résultats de positionnement à travers sa sémantique. Rappelons-le toutefois, une stratégie SEO axée sur le cluster thématique va au-delà de la simple structuration d’un blog et de son approvisionnement en contenus. Certes, il est nécessaire d’être en mesure de donner des réponses efficaces aux intentions de recherche des cibles potentielles. L’adaptation des contenus en fonction des requêtes réalisées sur Google est indispensable. Dans ce cas, on peut faire appel à un spécialiste en SEO qui va déterminer les sujets à considérer au moment d’élaborer le cluster topic. Son aide sera de mise pour créer un contenu efficace, et qui soit en harmonie avec les recherches des internautes et qui réponde aux requêtes des moteurs de recherche.

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L’année 2022 est déjà à plus de sa moitié. Il n’est tout de même pas encore tard pour les entreprises de se mettre en quête des tendances SEO de cette année pour une optimisation de sa stratégie. Il existe un bon nombre de techniques qui ont été mieux mises en relief pour cette année 2022. En voici notamment 3 des plus remarquables. L’expérience utilisateur à travers les Core Web Vitals Les Core Web Vitals sont des indicateurs qui servent à mesurer l’expérience utilisateur lors de leur visite sur un site internet. Ils sont utilisés par le moteur de recherche Google dans le but de classer les résultats de recherche. Ce classement qu’il réalise joue un rôle important dans le référencement du site web de l’entreprise. Les Core Web Vitals regroupent 3 indicateurs clés qui sont : Le LCP ou Largest Contentful Paint Cet indicateur mesure notamment le temps de chargement nécessaire afin d’afficher le contenu principal d’une page du site web. La valeur de LCP qui est considérée comme bonne par Google est inférieure à 2,5 secondes. Le FID ou First Input Delay Cet autre indicateur mesure le temps de réactivité du site web par rapport à la demande de l’utilisateur. Google considère qu’un bon First Input Delay équivaut à une valeur en dessous de 100. Le CLS ou Cumulative Layout Shift La stabilité visuelle d’une page web est mesurée avec l’aide du Cumulative Layout Shift. Le CLS évalue plus précisément les changements de mise en page inattendus au cours de la durée de vie d’une page. Un bon CLS est égal à une valeur en dessous de 0,1. Les intentions de recherche via MUM Connaître les intentions de recherche des internautes est une chose d’importance afin de mieux positionner le site de l’entreprise sur les pages des moteurs de recherche. Il est tout à fait possible de détecter et d’analyser ces intentions de recherche grâce à des outils tels que le MUM ou Multitask United Model. Cet algorithme multimodal a été mis en place par Google. C’est en fait le remplaçant du BERT ou Bidirectionnal Encoder Representations from Transformers qui avait les mêmes attributions. Le MUM se distingue par ses performances qui sont bien plus intéressantes que celles du BERT. Le MUM est en fait une mise à jour de ce dernier. Il intègre des fonctionnalités inédites qui permettent d’optimiser de plus en plus l’expérience utilisateur. Des recherches à partir de photos Le Multitask United Model donne la possibilité aux internautes de réaliser des recherches à partir de photos. Il s’agira pour les utilisateurs d’effectuer des investigations à partir d’une photo personnelle. Cette fonctionnalité est accessible via la rubrique « Résultats personnels ». Une fois que le cliché sera soumis à la recherche sur Google, il est également possible pour les internautes de poser leur question afin d’orienter la quête de réponse. La plate-forme de recherche pourra proposer des solutions pertinentes aux utilisateurs. Une analyse de contenu de diverses natures D’une manière générale, pour qu’une recherche soit effectuée, il est important que le moteur de recherche fasse des analyses. Ces dernières sont nécessaires afin de saisir la demande et de lui fournir la réponse adéquate. En 2022, MUM permet à Google d’affiner un peu plus ses critères. Cet algorithme multimodal est capable de faire une analyse de contenu de diverses natures. Il est en mesure d’analyser des vidéos, des textes, mais aussi de l’audio et des images. Peu importe la complexité de la requête de l’internaute, MUM permet à Google d’y apporter la solution la plus appropriée. Le positionnement d’extrait avec Passage Ranking Mise en ligne par Google au mois de février 2021, le « Passage Ranking » ou « Indexation des Passages » est une option qui représente une tendance pour cette année 2022. Cette option en question s’avère être une véritable révolution dans le domaine du référencement naturel. Le Passage Ranking donne l’occasion aux webmasters d’indexer un extrait particulier d’une page. Il est également un outil efficace pour Google afin de saisir la pertinence des contenus, pris dans le détail. Le Passage Ranking génère en fait une double indexation. D’une part, il y a celle qui a pour objet d’identifier la thématique de la page. Cette première indexation permet aussi de classer cette thématique comme une solution possible à la requête de l’internaute. D’autre part, on a l’indexation qui consiste à détecter les extraits particuliers qui donnent des réponses à des requêtes plus précises. Enfin, dans le principal but de tirer profit de cette option qu’est le Passage Ranking, il est important que les référenceurs et les webmasters usent de certaines astuces. Sans ces dernières, il serait un peu plus compliqué pour l’Indexation de passages d’être rentable pour le référencement naturel du site. Il est notamment recommandé aux principaux acteurs du référencement : d’utiliser des balises titres ; de mieux travailler les titres ; d’intégrer des mots-clés secondaires.

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Dans le souci de fournir des services satisfaisants pour les utilisateurs, Google ne cesse de mener des innovations. Les mises à jour sont comptées parmi les nombreuses actions qui sont réalisées dans cet objectif. Celle de la « Spam Update » représente une petite révolution que les responsables SEO devront suivre de près pour cette année 2021. La mise à jour a été effectuée durant l’été 2021 et a été renouvelée le mois de novembre dernier. Le phénomène présente des répercussions non négligeables dans la sphère entrepreneuriale. Ce qu’il faut savoir sur la « Spam Update » récente Les habitués des services de Google le savent bien, le géant américain de l’informatique ne cesse de déployer différentes actions qui ont pour principal but d’améliorer l’expérience utilisateur. La mise à jour de son algorithme antispam ou « Spam Update » fait partie des dernières opérations en date qui ont été menées en cette fin d’année 2021. La mise à jour en question a été réalisée vers les premières semaines du mois de novembre 2021. La Spam Update a été mise en place afin d’encourager les sites Internet à arborer une meilleure qualité. Les différents acteurs de la toile comme les concepteurs de sites Web, les rédacteurs ou encore les webmasters, sont donc invités à adopter les bonnes pratiques préconisées actuellement par Google. Il aspire au fait que ces spécialistes cessent de mener les internautes (lecteurs, visiteurs digitaux…) en bateau par tromperie afin d’améliorer le classement de leur site sur la SERP. En tant que professionnels dans le domaine du Web, ils sont les mieux placés pour connaître sur le bout des doigts la réglementation instaurée par Google. Ce dernier suppose qu’en SEO, il y ait : un travail des mots-clés longue traîne, une élaboration sérieuse des Balises Title et MetaDescritpion, une optimisation du poids des images du site web, un soin particulier apporté à la balise Alt sur les images de la page, une amélioration de chargement de la page web, une simplification des URL complexes ou rewriting, un choix orienté vers une URL produit indépendante, une création d’un maillage avec des liens internes. Ce n’est qu’un aperçu de ce qui est recommandé par Google aux spécialistes du référencement. La mise à jour a également pour objectif de proposer une navigation bien plus agréable pour les internautes. Enfin, la Spam Update est spécialement focalisée sur les publications d’invités sponsorisés, les liens payants et aussi les liens d’affiliation. Vérifier l’impact de cette mise à jour D’une manière générale, la Spam Update a été initié par Google dans le but de repérer les liens artificiels afin de les annuler. Cette annulation se traduit notamment par l’absence de considération de ces fameux liens dans les algorithmes de classement du moteur de recherche. Pour faciliter les choses, Google a prévu de clarifier ses directives au sujet de la manière de baliser les liens. Cette initiative contribue à une meilleure transparence dans la manipulation de ce type de lien. Vérifier l’impact que pourrait avoir la Spam Update dès qu’elle prendra effet sur le ou les sites d’une entreprise est alors indispensable. En effet, s’il s’avère que le classement sur la SERP ou une importante chute du trafic est constaté, le ou les sites de l’entreprise ont probablement été touchés par la mise à jour. À titre de rappel, il existe une pléthore d’outils payants ou non (Advanced Web Ranking, SerpMetrics,Semrush…). Ces derniers sont à la disposition des responsables du référencement. Ils permettent d’analyser d’une manière générale un site Web surtout après ce déploiement d’une mise à jour d’importance par Google concernant les spams sur les liens et sites. Il convient alors de se plier à ses directives sans faire aucune violation au risque d’être sanctionné (retiré définitivement de l’index Google).  

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Actuellement, la création d’un site web est devenue indispensable pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur notoriété et attirer de potentiels clients, mais certaines d’entre elles oublient souvent l’importance de sa maintenance. Pourtant, cette dernière remplit plusieurs rôles et vous êtes en droit de vous demander : pourquoi faire la maintenance d’un site web ? Pour répondre à cette question, vous comprendrez dans cet article qu’un site internet ne se limite pas uniquement à sa création et à sa mise en ligne, mais qu’il nécessite un entretien régulier pour garantir son bon fonctionnement sur le long terme.  Pour garantir la pérennité du site La maintenance site web est nécessaire pour assurer sa pérennité et cela est possible à travers les mises à jour. Ces dernières sont nécessaires pour toute technologie et les sites web ne font pas exception. Elles sont d’ailleurs primordiales pour des questions de performances, de sécurités et de comptabilités. C’est une action nécessaire puisqu’un site non mis à jour peut rapidement être devancé par ses concurrents et délaissé par les internautes. Donc en mettant à jour votre site, vous améliorez la performance de ses contenus et de ses modules, et vous augmentez sa durée de vie. D’ailleurs si vous passez par la création de sites web à Madagascar, vous pourrez bénéficier d’une mise à jour simplifiée grâce à un CMS sur mesure. Pour optimiser l’expérience utilisateur L’amélioration de l’expérience client est un critère primordial pour garantir la satisfaction de votre clientèle et l’optimisation de vos ventes. Ce point concerne, entre autres, la vitesse de chargement de votre site. Avec l’avancée des nouvelles technologies, les internautes se montrent de moins en moins patients et il suffit de quelques secondes de trop en chargement pour que de potentiels clients décident de visiter le site web d’un concurrent. Pour éviter cela, il est important de faire une maintenance mensuelle pour que votre concepteur s’assure d’optimiser votre site afin que sa vitesse de chargement soit efficace, mais surtout adaptée aux attentes de vos visiteurs. Pour améliorer la visibilité du site Il est essentiel que votre site internet soit bien référencé pour accroître le nombre de visiteurs et prospects. Le référencement a effectivement pour but d’améliorer la position d’un site dans les moteurs de recherche et cela peut se faire grâce à la maintenance de son contenu. En effet, vous ne devez pas oublier que l’algorithme de Google accorde une très grande importance à la qualité, la pertinence et l’actualisation du contenu de votre site web pour déterminer votre positionnement sur son moteur de recherche. C’est la raison pour laquelle il faut constamment mettre à jour vos contenus et apporter de nouvelles publications pertinentes comme des articles, des images ou des vidéos à votre site. Pour maintenir la sécurité du site internet Même si votre site est constitué de lignes de codes bien complexes, cela n’est pas suffisant pour dissuader certains pirates malveillants. D’autant plus que ces hackers peuvent causer beaucoup de dégâts sur un site web, notamment s’il s’agit d’un site transactionnel. Puisque la confidentialité et la sécurité de votre clientèle se trouvent à risque, il est de votre devoir de tout faire pour éviter une potentielle menace de pénétrer dans votre site. Afin d’éviter toutes intrusions, vous devez mettre à jour vos logiciels et inclure cette tâche dans votre plan de maintenance mensuel. Les mises à jour devraient comporter les derniers correctifs ainsi que les dernières versions de sécurité disponibles. Pour assurer la sauvegarde régulière des données Malgré toutes les mesures mises en place, aucun site internet n’est vraiment à l’abri d’une faille de sécurité, d’une intrusion pirate ou encore d’un bogue causé par une mise à jour ou la modification de votre site. Dans le pire des cas, vous risquez donc de perdre vos données. Une situation qui impliquerait la perte de vos contenus, votre thème, vos plug-ins, votre base de données et les informations sur votre clientèle. Grâce à une maintenance mensuelle, votre site web bénéficie d’une sauvegarde permettant à toutes vos données perdues suite à toutes modifications ou vulnérabilités d’être facilement restaurées. De ce fait, votre concepteur sera en mesure de récupérer la version antérieure à la mise à jour et autres changements apportés à votre site.          

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En ce qui concerne les SERP de Google, le facteur de base qui détermine la visibilité de votre site Web est le référencement ou l’optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO a de nombreuses facettes. Si un ou plusieurs de ces aspects sont mal exploités, cela peut avoir un impact négatif sur la position de votre site Web sur le SERP. Voici 3 exemples d’erreurs SEO que l’on voit souvent (et comment les éviter) : 1.      Proposer un contenu insuffisant et/ou dupliqué Google privilégie les sites Web qui produisent fréquemment du contenu frais et de qualité. Des mises à jour et une activité cohérentes sur votre site indiquent aux moteurs de recherche que votre site Web est bien actif et opérationnel. N’essayez pas de prendre un raccourci en publiant simplement du contenu léger, ou pire encore, en récupérant du contenu d’une autre source via un flux RSS. Un contenu dupliqué peut se produire lorsque vous avez de nombreuses pages avec des paragraphes similaires. S’il est possible que Google ne vous pénalise pas pour un contenu dupliqué, il y a de fortes chances qu’un site avec un contenu plus riche et original obtienne une position supérieure dans les SERP. 2.      Négliger la sélection et l’utilisation de mots-clés pertinents Si vous avez vous-même déjà de l’expérience en référencement, vous savez probablement déjà que les mots-clés sont essentiels. Les deux pratiques suivantes pourraient toutefois avoir de mauvaises répercussions sur votre classement SERP. L’utilisation de mots-clés trompeurs Les propriétaires d’entreprise ont tendance à choisir des mots-clés avec le plus grand nombre de recherches et le moins de concurrence. Cependant, parfois, ces mots ne représentent pas correctement le contenu que vous avez sur votre site. Cela peut entraîner un taux de rebond élevé et des classements inférieurs dans les SERP. Une surutilisation/un manque de mots-clés L’évolution continue de l’algorithme de Google signifie que vous devez être à jour avec les meilleures pratiques en matière d’utilisation correcte des mots-clés. La surutilisation des mots-clés (les déposer dans votre contenu d’une manière trop évidente et non pertinente) peut avoir des conséquences négatives sur le classement SERP de votre site Web. De même, ne pas utiliser suffisamment de mots-clés réduits vos chances d’apparaître en tête dans les résultats de recherche sur Google. 3.      Des liens brisés ou liens manquants dans votre contenu Intégrer de mauvais liens (brisés, de mauvaise qualité, ou en surnombre) fera plus de mal que de bien à votre référencement. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples concrets. Avoir des liens brisés dans vos publications Des liens qui ne fonctionnent plus sont particulièrement frustrants pour les utilisateurs de votre site Web. En outre, des liens de mauvaise qualité peuvent également affecter négativement votre référencement et votre placement dans les SERP. Opter pour des ancrages et des liens sortants de mauvaise qualité Assurez-vous que les liens sortants que vous présentez dans votre contenu mènent à des sources de qualité et pertinentes. Considérez que Google souhaite offrir à chaque utilisateur de son moteur de recherche les options les plus pertinentes, à jour et de qualité dans les résultats de recherche. Un contenu de haute qualité enrichi de liens sortants de haute qualité peut aider à renforcer la confiance de Google et de vos visiteurs dans votre contenu. Encombrer la page d’accueil avec trop de liens Les sites Web avec des centaines de pages de produits ont tendance à remplir la page d’accueil avec trop de liens, ce qui rend la navigation trop complexe. Assurez-vous donc que votre site internet propose une expérience de navigation agréable et fluide aux internautes. Si vous n’êtes pas familier avec le fonctionnement complexe du référencement, tout cela peut vous sembler très complexe. Chez Softibox, nous avons des années d’expérience professionnelle dans l’amélioration des scores SEO de nos clients. Notre équipe de services complets nous permet également de vous aider avec le contenu, la conception et les fonctionnalités de votre site Web. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons améliorer le classement SERP de votre site Web, ainsi que sa capacité à convertir les clients.

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Google est de loin le moteur de recherche le plus populaire de la planète. Il domine les autres moteurs de recherche comme Bing et Yahoo avec plus de 5,14 milliards de recherches effectuées sur Google chaque jour. Il n’est donc pas surprenant que vous souhaitiez être mieux classé dans les résultats de recherche sur Google. Découvrez les étapes clés à suivre pour créer un site Web qui plaira d’une part à Google, et d’une autre part à votre audience. Savoir plaire à Google Vous devez vous assurer que votre contenu soit facilement accessible en ligne. Voici quelques astuces pour obtenir un site Web pertinent pour Google. Optez pour des mots-clés stratégiques Pour savoir quels sont les meilleurs mots-clés pour votre site Web, vous devez effectuer une recherche de mots-clés. Cela implique de se baser sur trois éléments cruciaux : Les mots-clés que les internautes utilisent pour rechercher des produits ou des services comme le vôtre. Le volume de recherches pour chacun d’eux. À quel point il sera difficile de classer chaque mot-clé. Lorsque vous disposez de ces trois informations, vous pouvez généralement identifier la ou les phrases pour lesquelles optimiser votre contenu. Ne négligez pas l’optimisation SEO Les stratégies d’optimisation SEO jouent un rôle crucial dans la manière dont Google explore et comprend votre contenu. Voici quelques techniques d’optimisation de référencement que vous pouvez déployer : Utiliser correctement les balises de titre, d’en-tête, d’alt d’image et de meta description Créer une structure d’URL optimisée pour les moteurs de recherche Créer une structure de liens internes et une navigation qui aident les moteurs de recherche à explorer le site Web de manière efficace et efficiente Utilise plusieurs types de contenu tels que des images, des vidéos, des listes et du texte Créer une conception de site Web réactif qui offre une excellente expérience sur tous les appareils Organisez une campagne de netlinking dans les règles de l’art Si elle est pertinente et bien mise en œuvre, une campagne de netlinking peut apporter une croissance de 30 % de votre trafic naturel en seulement 6 mois. Les liens entrants sont l’un des principaux facteurs de positionnement sur la page de résultats de Google. En effet, le moteur de recherche considère ces liens comme une validation externe de la qualité et de la réputation de votre contenu et lui donne plus de visibilité. Un lien est une passerelle privilégiée vers un site pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Ainsi, plus vous avez de prospects vers votre site Web, plus vos opportunités de trafic pour les visiteurs qualifiés sont importantes. Cependant, Google est exigeant. Le réseau doit être composé de liens fiables et pertinents pour votre site. Si vous ne respectez pas ces conditions sine qua non, vous pourriez être pénalisé par Google. Savoir plaire aux internautes Disposer d’un site Web qui correspond aux standards SEO de Google est bien, mais attirer simultanément la sympathie de votre audience est encore mieux (et vital). Libre à vous de suivre les conseils ci-dessous pour obtenir une plateforme en ligne qui plaît à votre public cible : Optimisez le design de votre site Web Une fois votre site chargé, les utilisateurs se font leur opinion après 0,05 seconde, puis un jugement sera rendu sur votre conception Web. Voici trois statistiques sur le Web design dont vous devriez vous méfier : 94 % des internautes ont cité la conception Web comme raison suffisante pour quitter une page Web. 66 % des utilisateurs choisiront quelque chose de magnifiquement conçu plutôt que simple s’ils n’ont que 15 minutes à perdre. 38 % des personnes cesseront de s’engager avec un site Web si le contenu et la mise en page ne sont pas attrayants. Alors oui, le Web design compte beaucoup. Mais votre conception Web doit toujours prendre en compte votre public cible. La perception esthétique est subjective. Rendez votre design particulièrement attrayant pour les internautes que vous souhaitez convertir en clients fidèles. Réduisez le temps de chargement de vos pages Si au bout de 2-3 secondes, votre site ne se charge pas, la moitié des internautes abandonneront probablement leur visite sur votre plateforme en ligne. Internet n’est plus seulement un endroit pour s’informer ou faire du shopping. En effet, il fait partie d’une nouvelle économie où les entreprises doivent être compétitives pour retenir l’attention de leurs consommateurs. Ainsi, optimisez la vitesse de chargement de vos pages, de sorte à avoir un site Web rapide et qui plaira donc potentiellement à votre audience. Veillez à toujours offrir un contenu de qualité Gardez à l’esprit que même si vous travaillez pour rendre votre site Web plus pertinent pour Google, de vraies personnes liront également votre contenu. Si le message que vous essayez de communiquer ne les intéresse pas d’une manière ou d’une autre, ils ne reviendront pas. Cela a inévitablement un impact sur votre entreprise et votre classement dans les recherches. Alors, personnalisez votre contenu avec des informations qui seront utiles pour vos visiteurs. Si les gens cliquent sur votre site et y passent beaucoup de temps, cela signale à Google que votre site est précieux et le classera plus haut. Si vos visiteurs cliquent sur votre site et le quittent rapidement, cela communique que votre site n’est pas utile. Par conséquent, Google n’affichera probablement pas votre site parmi les premiers résultats de recherche.

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Frédéric Bastiat disait « détruire la concurrence, c’est tuer l’intelligence » S’il est facile de penser à ses méfaits, rappelons plutôt à ses bienfaits ! La concurrence peut, effet, être un facteur bénéfique dans la mesure où elle – prévient la complaisance – encourage l’innovation – nous pousse à faire mieux, en passant de la vente à la satisfaction du client Vous pouvez de plus réaliser un Benchmark concurrentiel, notamment en SEO avant de lancer  votre propre campagne. Comprendre qui sont nos concurrents et comment ils opèrent permet de mieux comprendre ce que devraient être nos objectifs et révéler nos lacunes. 1. Pourquoi analyser ses concurrents ? L’analyse de la concurrence SEO est essentielle. Elle fournit des informations sur les stratégies utilisées dans notre secteur d’activité. Nous pouvons ainsi identifier les opportunités disponibles sur le marché ainsi que les éventuels points faibles de notre stratégie SEO. Identifier les concurrents clés est indispensable avant de démarrer une campagne SEO. Cela permet de mieux comprendre le marché et de découvrir les approches SEO des différents concurrents. Nous apprenons en effet beaucoup des analyses de leurs forces/faiblesses, des architectures de sites, des backlinks ou encore de leurs stratégies sociales. Les informations tirées du benchmark aident à hiérarchiser les tâches à réalise. En sachant où nos concurrents dominent et où ils sont moins présents, nous pourrons déterminer le niveau de difficulté et ainsi les ressources à allouer. 2. Comment cibler ses principaux concurrents ? Rappelons que les concurrents Online et Offline ne sont pas toujours les mêmes. Vos principaux concurrents SEO sont ceux qui figurent dans la première page de recherche avec les mots clés que vous ciblez, qu’ils soient ou non des concurrents directs de votre entreprise en termes de ventes. Si vous opérez dans plusieurs activités, vous pouvez même avoir des listes distinctes de concurrents pour chaque service que vous proposez. Pour trouver vos concurrents, vous pouvez effectuer vos requêtes clés sur un moteur de recherche et repérer ceux qui reviennent le plus aussi. Vous pouvez aussi utiliser l’excellent outil SemRush. Il suffit d’entrer votre propre nom de domaine, de faire défiler jusqu’à la section «Principaux concurrents organiques». D’autres outils comme SpyFu vous permettent de déterminer les concurrents organiques de votre site Web en fonction du nombre de mots clés utilisés en SEO que vos domaines ont en commun. Savoir qui se classe pour le même ensemble de mots-clés peut aider à révéler un concurrent inconnu. 3. Quels sont les points clés à vérifier?  – Évaluer la difficulté de la concurrence des mots clés Avant de se lancer dans les campagnes de Netlinking, il est judicieux d’évaluer la force de vos concurrents en référencement. Utilisez les outils d’analyse concurrentiels à votre disposition et analysez la puissance totale du domaine de vos concurrents:  – Autorité de domaine. – Domaine et âge du domaine. – Indexation dans les moteurs de recherche. – Données Backlink. – Les volumes de trafic. – Signaux sociaux. Notez les informations et recherchez les faiblesses que vous pouvez utiliser à votre avantage 😉 Plus la difficulté d’un concurrent cible est élevée, plus son référencement est fort ce qui amène souvent à mobiliser plus de ressources. Concentrez-vous sur les concurrents dont les scores globaux sont faibles pour des mots-clés porteurs.  – Creusez dans les profils Backlink Tout comme pour les mots-clés, votre plus grande opportunité est l’écart entre les Backlinks. Disséquer les profils de liens de vos adversaires est un excellent moyen de rechercher de nouvelles opportunités de liens de qualité. Une fois encore, n’hésitez pas à utiliser des outils adéquats pour cette étape. Vous pouvez par exemple utiliser, Open Link Profiler qui est outil gratuit d’analyse de liens externes ou Open Site Explorer donne différents indicateurs, notamment le « Page Authority » et le « Domain Authority » de la source de chaque lien Conclusion:  Le Benchmarch concurrentiel ne doit pas être négligé lors de l’implémentation de la stratégie SEO. Ce processus peut vous aider à construire de manière stratégique des campagnes de référencement uniques. Pour un accompagnement personnalisé, vous pouvez compter sur les équipes de Softibox. Nous pouvons réaliser des audits concurrentiels et proposons des profils pour la gestion opérationnelle de votre SEO

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La recherche sur Internet n’a jamais été aussi ambitieuse, ni aussi complexe qu’aujourd’hui. Les principaux facteurs qui ont influencé le secteur de la recherche en 2018 sont: L’avènement de l’index mobile-first La mise à jour de l’algorithme de Google L’augmentation de la popularité des appareils domestiques connectés Dans ce cas, sur quoi focaliser nos efforts en 2019 ? Nos différentes observations nous conduisent à penser que la recherche vocale, la recherche visuelle et la recherche verticale sont les 3 domaines à privilégier pour les prochaines années. Vous trouverez ci-dessous 12 conseils pour être performant dans les domaines de la recherche vocale, visuelle et verticale. Conseils sur le référencement vocal pour 2019 La recherche vocale permet une recherche conversationnelle, mais en 2018, rares sont ceux qui ont vraiment profité de cette occasion. Voici quatre conseils qui vous aideront à développer une stratégie de recherche vocale efficace pour 2019. 1. Utilisez des données structurées Le conseil numéro un pour tirer le meilleur parti de la recherche vocale consiste à utiliser des données structurées sur tous les éléments pertinents de votre contenu. Cela aidera les moteurs de recherche à identifier des produits spécifiques et à les afficher correctement dans les résultats. 2. Optimisez la recherche locale Vocal rime avec Local ! Pour être sur d’être performant pour la recherche vocale ; il est indispensable de mettre en pratique les actions d’optimisation pour la recherche locale ! Les clients ne sont désormais plus qu’à une seule commande vocale pour trouver votre entreprise. Assurez-vous que votre entreprise est répertoriée dans les annuaires locaux, avec le nom, l’adresse et le numéro de téléphone corrects. 3. Allez droit au but La recherche vocale doit être efficace ! Aussi, votre contenu doit conduire l’internaute directement vers ce qu’il recherche. On parle aujourd’hui de micro-moments de connexion : les gens parlent à leurs appareils quand ils veulent savoir/ faire quelque chose ou partir quelque part. Basez votre contenu sur ces besoins (savoir, faire, aller) et vous constaterez une amélioration des signaux d’engagement des utilisateurs sur votre site Web et votre application. 4. Développez la voix de votre marque Lorsque les consommateurs parlent à leurs appareils, ils attendent une réponse claire à leur question. La plupart du temps il s’agira d’échanges directs et pragmatiques, parfois cela donnera lieu à des opportunités de conversation. Le «contenu SEO» typique, rempli de mots-clés perd ici sa pertinence. Chaque marque doit avoir une voix – et cela devient une exigence littérale à l’ère de la recherche conversationnelle. La récente annonce de Google sur l’actualité vocale indique clairement ses intentions de développer cette pratique. Conseils sur le référencement visuel pour 2019 Avec plus de 600 millions de recherches visuelles effectuées chaque mois sur Pinterest uniquement, il est clair qu’il ne faut pas passer à côté de ce type de recherche. La recherche visuelle transforme le smartphone d’un utilisateur en outil de découverte, en utilisant des images pour former des requêtes de recherche. Voici quelques conseils sur le plan techniques et du contenu que chaque marque doit garder à l’esprit pour tirer le meilleur parti de cette opportunité émergente: 5.Suivez les meilleures pratiques d’optimisation d’images Le processus de recherche pour la recherche visuelle est similaire à celui de la recherche d’images. La première étape consiste donc à vous assurer que vos images peuvent être diffusées pour les bonnes requêtes. Une fois de plus, les données structurées, la vitesse de chargement et les métadonnées descriptives sont essentielles. 6. Chargez un sitemap XML de vos images Plus vous fournissez d’informations aux moteurs de recherche sur vos images, mieux c’est. Pour ce faire, vous pouvez envoyer un sitemap XML pour images ou en ajouter un à un sitemap existant. Vous pouvez trouver plus d’informations sur la création et la soumission d’un sitemap  ici. 7. Placez les images au cœur de la présence Online de votre marque Dans un message publié en septembre 2018, Google expliquait clairement comment il avait modifié l’algorithme de recherche d’images: « Au cours de la dernière année, nous avons repensé l’algorithme Google Images afin de classer les résultats contenant à la fois des images et un contenu de qualité. Pour commencer, l’autorité d’une page Web a désormais plus de poids dans le classement. Si vous faites une recherche pour construire vous-même vos étagères, une image hébergée sur un site de bricolage aura plus de chances d’être positionné. Les contenus récents seront également prioritaires, vous êtes donc plus susceptible de visiter un site récemment mis à jour. » Qu’est-ce que cela signifie pour les marques? – La construction de la réputation compte toujours : même les meilleures images doivent être hébergées sur un site fiable avec des signaux d’autorité tels que des liens externes. -Les images ne peuvent pas être placées n’importe où sur le site, ni même sur la page. Vous devez créer des images essentielles à l’expérience utilisateur. 8. Construisez une identité visuelle Les moteurs de recherche visuels peuvent indiquer à quelle entreprise une image appartient en fonction de ses qualités esthétiques. Pour les grandes marques, cela peut sembler plus facile à réaliser car elles disposent d’énormes budgets pour les vidéos et les images de haute qualité. Cependant, la même règle peut s’appliquer tout aussi facilement aux petites entreprises. Même si vous utilisez des images provenant de banques d’images pour vos comptes de médias sociaux ou vos billets de blog, celles-ci peuvent toujours être adaptées pour leur donner un aspect unique. L’important est d’être cohérent (afin de disposer d’une véritable identité visuelle) et d’éviter d’utiliser des images brutes sans les adapter a minima. Sans quoi, un moteur de recherche visuel n’aura aucun moyen de déterminer quelles images sont les vôtres et lesquelles appartiennent aux nombreux autres sites utilisant les mêmes ressources visuelles. Conseils sur le référencement vertical pour 2019 Alors que de plus en plus de moteurs de recherche verticaux s’installent, les marques ont besoin d’une stratégie. Dans chacune des industries (ou verticales), les consommateurs visitent des sites spécifiques, adaptés à leurs besoins spécifiques. Pensez à Amazon, TripAdvisor ou Airbnb. Ces quatre conseils constituent un excellent point de départ: 9.  La méthode Data Deep-Dive Les consommateurs visitent différents sites pour différentes raisons.Cela signifie que leurs attentes varient; si elles sont satisfaites, vous le verrez dans vos données d’analyse. Analysez toutes les données disponibles sur chaque plate-forme pour identifier les besoins de votre public, afin que votre marque puisse répondre de manière appropriée. 10. Travaillez pour comprendre les facteurs de classement L’algorithme d’Amazon A9 fonctionne très différemment de celui de Cité Europe ou de Target, par exemple. Analysez la concurrence pour essayer de comprendre les facteurs qui ont du poids et basez votre stratégie sur ces résultats. Cela peut également indiquer les facteurs que chaque moteur de recherche vertical considère comme son public prioritaire. 11. Créez un contenu unique pour chaque plate-forme Les risques liés aux contenus dupliqués sont bien connus dans le secteur de la recherche sur Internet, mais de nombreuses marques oublient que cela s’applique également aux moteurs de recherche verticaux. N’oubliez pas que ce contenu peut souvent être diffusé via Google. Cependant, s’il est dupliqué dans de nombreux endroits, vous courez le risque de diminuer le trafic sur la recherche traditionnelle et de faire fuir les clients qui connaissent le contenu coupé et collé lorsqu’ils le voient. Utilisez les résultats de vos données pour créer de nouveaux contenus sur tous les moteurs de recherche verticaux. 12. Maintenez la cohérence Bien qu’il puisse sembler paradoxal de créer un nouveau contenu pour toutes les plateformes et d’être cohérent, une distinction importante doit être établie ici. On dit souvent  que vous êtes aussi fort que le point de contact le plus faible de votre marque. Chaque élément de contenu que vous publiez en ligne est le reflet de l’identité de votre marque et doit conserver une voix cohérente. Affichez les moteurs de recherche verticaux dans le parcours du consommateur plutôt que dans une stratégie distincte. Conclusion En 2019, les relations symbiotiques entre le référencement technologique, le marketing de contenu et l’expertise numérique continueront à se développer. En particulier, ils convergeront dans les domaines de la recherche vocale, visuelle et verticale. A nous de saisir les nouvelles opportunités que cela nous offre !

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Disponible pour les sites e-commerce depuis mi 2016, la technologie AMP ou Accelerated Mobile Pages de Google a d’abord fortement contribué à l’accélération du temps de chargement des sites de presse ou les blogs optimisés pour les mobiles. Étant donné que les sites e-commerce peuvent eux aussi profiter des avantages de ce format, il est intéressant de se pencher dessus pour savoir s’il est un atout pour se démarquer des concurrents et optimiser sa visibilité sur le net. Qu’est-ce que l’AMP ? Mis en place en 2015 par la firme de Mountain View, Accelerated Mobile Pages est un projet open source dont le but est d’accélérer le temps d’affichage des pages webmobile. Il a été mis en place pour répondre au besoin de fluidité de navigation des mobinautes. En effet, selon une étude  réalisée en 2016 par la régie publicitaire DoubleClick de Google, la 1 mobinaute sur 2 s’attend à ce que les pages mobiles se chargent au bout de 2 à 3 secondes. Au-delà, 53 % préfèrent quitter le site. Pour arriver à accélérer cette vitesse d’affichage, AMP à recours à des technologies existantes et à l’utilisation du cache de Google. Cela se traduit par un nouveau framework baptisé AMP HTML qui ressemble au HTML5 standard. Toutefois, il limite l’utilisation du JavaScript et du CSS3. À qui s’adresse AMP? S’adressant à ses débuts aux sites de presse et blog, AMP présente un intérêt pour ces derniers. Bien évidemment, il y a la vitesse de chargement qui est environ quatre fois plus rapide et une division par 10 de la quantité de données mobiles utilisées, selon Google. Sans oublier une mise en  avant des articles au format AMP sur le moteur de recherche Google Search, dans un carrousel situé au-dessus des résultats. C’est donc idéal pour gagner en exposition sur le net. Ce format a d’ailleurs été adopté par des médias et créateurs de contenus tels que Pinterest, The Washington Post, Wired, Twitter, WordPress, ou encore Les Echos. D’après un article paru en janvier 2017 sur nytimes.com , on compte déjà plus de 600 millions de pages AMP réparties sur plus de 700 000 noms de domaines différents. Toutefois, pour un site e-commerce il est important d’avoir une approche différente. Parce qu’à l’heure actuelle seule une partie des sites e-commerce sont compatibles avec le format AMP. En fait, il n’y a que les pages de listes statiques et celles des fiches-produits qui le sont. Dès lors qu’on rentre dans le processus d’achat avec notamment les étapes de validation du panier, on ne peut plus faire de page en AMP. Les internautes sont à ce moment redirigés vers des pages classiques. Il s’agit de lacunes qui n’ont pas refroidi quelques acteurs du e-commerce comme Ebay. Mais il faut prendre en considération les avantages et inconvénients de ce format pour un site de vente en ligne afin de prendre une décision bien réfléchie. Les avantages et inconvénients d’AMP pour un site e-commerce D’un côté, vous bien sur la possibilité d’afficher vos pages plus rapidement. Vu que le format AMP est allégé, puis stocké dans le cache de Google et préchargé en même temps que s’affichent les résultats de recherches ; la vitesse d’affichage est bien plus rapide, voire instantanée. En addition, grâce à cette vitesse, il est possible d’anticiper une baisse du taux de rebond et la hausse du taux de conversion. Car le taux des mobinautes quittant le site sans aller plus loin que la page d’accueil devrait diminuer. Autres avantages pour les internautes, la limitation des balises HTML5 et CSS3, ainsi que des librairies JavaScript, qui permettra de leur fournir une expérience de navigation plus épurée et fluide. Quant au « Content Delivery Network » qui sert à sauvegarder une version des pages AMP en cache, et au développement des fonctions AMP qui sont en évolution constante ; ils sont gratuits. D’un autre côté, il faut tenir compte du fait que les sites marchands ne sont pas totalement sur AMP. Les restrictions concernant sur le JavaScript, le HTML5 et le CSS3 limitent les fonctionnalités des sites de commerce. Par exemple, le format AMP va mettre au second plan tous vos éléments non textuels et cela inclut vos photos. Ce qui peut se révéler problématique pour mettre en avant les produits que vous vendez. Il est aussi impossible d’intégrer un module de commentaire. En outre, comme la technologie AMP est encore en plein développement. Ça signifie qu’il faut suivre son évolution et s’adapter en intégrant les nouvelles fonctionnalités en suivant leur rythme. Ce sont là des inconvénients qui en font une alternative moins attrayante pour de nombreuses enseignes importantes. Faut-il faire partie des précurseurs en espérant avoir les mêmes résultats que pour la presse ? À priori oui, en prenant en compte qu’on pourra faire évoluer les autres pages du site ultérieurement, quand AMP sera plus développé. De plus, depuis l’année dernière, Google a mis en œuvre de nombreux moyens en faveur du webmobile. À l’instar du « Mobile First Indexing » qui privilégie les contenus des sites mobiles en matière de référencement web (sur mobile). Associés aux efforts de la firme de Mountain View pour imposer le format AMP comme un standard, on peut envisager que cette technologie va devenir un outil incontournable pour surfer sur le web via les supports mobiles. Il faut donc éviter d’être en retard face à la concurrence et suivre le mouvement. Sinon, il est également possible d’attendre que ce format évolue. Étant donné que l’utilisation de l’AMP requiert du temps, des ressources et des connaissances technologiques pour optimiser les pages de votre site e-commerce. Sans compter le fait que beaucoup trouveront les sites e-commerce sur AMP trop simple, s’ils ont déjà personnalisé leur site marchand actuel avec des fonctionnalités particulières. Besoin d’un site au format AMP?  Contactez notre agence web Softibox.

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