Qu’est-ce que la mise à jour Medic ?

Une mise à jour qui a surtout touché le secteur médical !

Cette mise à jour a été baptisée Medic par Barry Schwartz, CEO de RustyBrick , fondateur de SEORoundtable et éditeur au sein Search Engine Land.  Il a été l’un des premiers a s’être sérieusement investi dans l’analyse des données relatives à cette mise à jour. Les recherches qu’il a réalisées sur plus de 300 sites ont montré que plus de la moitié des sites touchés par cette mise à jour étaient liés au secteur Médical.

Source : https://www.seroundtable.com/google-medic-update-26177.html

De manière plus globale, nous pouvons considérer que cette mise à jour cible particulièrement les pages/sites YMYL (Your Money Your Life). Une page est qualifiée YMYL si son contenu est sensible pour l’Internaute : la santé, la finance, la sécurité.

Voici une liste non exhaustive de sujets YMYL :

• Informations médicales
• Informations financières
• Informations juridiques
• Pages de transaction
• Informations publiques / citoyennes

Une mise à jour qui touche le cœur de l’algorithme de Google !

Dans un souci d’amélioration constante, Google effectue environ une centaine de mise à jour de son algorithme tous les ans. La plupart de ces mises à jour affecte un point particulier de l’algorithme de recherche ; update Pingouin ciblait par exemple les liens spammy, Panda les contenus pauvres etc.

La mise à jour Medic est différente ! Elle affecte l’intégralité de l’algorithme de recherche principal, concrètement cela signifie que Google modifie sa façon de pondérer les 200 à 500 critères qu’il utilise pour réaliser ses classements. On ne parle donc pas de pénalisation mais de déclassement. Google ne diffuse pas de conseils si ce n’est de suivre les directives de ses quality Raters.

Plusieurs pistes mènent toutefois à penser que Google souhaite mettre l’accent sur l’expérience utilisateur et la sécurité. Les maîtres mot du SEO sont désormais Expertise, Autorité et Fiabilité. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness en Anglais, soit EAT dans le jargon SEO). L’EAT pourrait quasiment faire l’objet d’un score comme le PageRank ou le TruistRank à leur époque. Un bon EAT s’obtiendrait alors en soignant sa réputation et en donnant à Google des signaux soulignant son expertise et son engagement dans la sécurisation des utilisateurs.

Quelle stratégie adopter si on a été touché par Medic ?

Un déclassement suite à la mise à jour Medic n’indique pas forcément une pénalisation ; pour retrouver des bonnes performances, la priorité est d’améliorer son EAT, sur le plan Interne et Externe.

Renforcer son expertise avec un contenu de qualité :

L’expertise signifie la compétence dans un domaine précis. Le contenu de votre site doit permettre aux internautes de valider votre expertise dans votre domaine d’activité. Pour les sites YMYL, il est recommandé de faire appel à des médecins ou professionnels de la finance ou du droit. Pour les autres secteurs, l’expertise peut se démontrer dans la qualité du contenu délivré. Les informations doivent être pertinentes, uniques avec un potentiel viral. Votre contenu textuel devra notamment être enrichi avec des visuels ou des vidéos à partager.

La qualité de votre contenu devra également être visible sur le plan technique. Cela se traduit par un bon balisage HTML, l’utilisation des rich snippets et un bon maillage interne.

Soigner sa réputation pour asseoir son autorité

Avant de prendre une décision, un client potentiel va s’informer sur votre société. Il est donc primordial d’avoir sur votre site une page « Qui sommes- nous page » qui présente explicitement votre organisation, les mentions légales et les politiques en matière de publicité dans le contenu.

En parallèle, il est important de contrôler votre e-reputation. Ces différents avis peuvent à la fois influencer le futur acheteur mais aussi les Quality raters de Google. Répondre rapidement aux feedbacks (positifs ou négatifs) doit faire partie intégralement de votre stratégie SMO et ne pourra que faire bonne impression auprès de vos clients.

Enfin, Améliorez non seulement la quantité, mais surtout la qualité des liens pointant vers votre site.

Créer la confiance pour démontrer votre Fiabilité

Pour créer la confiance, travaillez sur les axes suivants :

• Faciliter la prise de contact humain
• Renforcer la sécurisation des données de votre site avec une adresse en https://, la demande de mots de passe complexe, le respect du RGPD si vous exercez en Europe
• Améliorer l’expérience utilisateur avec un site « mobile friendly » et de donnes performances techniques (vitesse de chargement …)

Nos services pour vous accompagner

Softibox accompagne depuis 2005 les sites Internet dans le développement de leurs activités et fait évoluer ses services régulièrement.

Un assistant virtuel pour votre webmarketing

Avec la mise à jour Medic, Google demande toujours plus de performance aux sites Internet : du contenu de qualité, de la réactivité sur les plateformes sociales etc.  Avec un emploi du temps chargé, les responsables webmarketing ne trouvent pas forcément les créneaux disponibles pour prendre en charge toutes les nouvelles tâches assignées par Google pour garantir un bon positionnement.

Pour les assister, Softibox peut détacher une ou plusieurs ressources pour réaliser ces missions variées. Un assistant virtuel pourra par exemple prendre en charge l’enrichissement du contenu de vos pages, leurs balises et leur maillage. Il pourra également effectuer une veille sur les sites d’avis et autres réseaux sociaux et répondre aux internautes selon la charte qui sera définie en amont. Le nettoyage ou l’acquisition de backlinks peut également être intégrés dans son emploi du temps. De formation littéraire ou commerciale, nos chargés de mission reçoivent une formation en SEO et SMO avant de démarrer des missions pour les clients.

Un support technique pour l’amélioration de vos performances techniques

Le respect des critères de qualité Google passe également par le volet technique :

• Mise en place du https
• Conformité RGPD
• Performances mobiles
• Création contenu graphique ou vidéo.

Disponibles à la mission ou en régie, nos développeurs (back-end/front-end) et nos webdesigners sont confrontés régulièrement aux problématiques SEO et peuvent notamment prendre en charge la mise en place de version responsive de votre site ou encore le traitement des recommandations techniques suite à un audit SEO (Page Speed) Nous travaillons par ailleurs avec plusieurs agences pour la création d’infographies, de traitement vidéos simples (ajout intro/outro, incrustation de sous titres etc.). Issu des plus prestigieuses écoles d’informatique de Madagascar, notre personnel technique est formé aux derniers outils collaboratifs pour réduire efficacement les distances.

La mise à jour Medic a secoué fortement les Serps et le secteur SEO en général. Les actions à mettre en place concernent à la fois le contenu, la réputation et les performances techniques. Pour vous accompagner dans l’après Medic, Softibox reste à votre disposition pour étudier vos besoins et identifier la formule pour mieux y répondre.

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Pour rappel, le SMO est un des aspects du webmarketing qui consiste à affirmer et renforcer sa notoriété à travers les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou Pinterest.

Considéré comme un passe-temps pour certains, une activité régulière sur les réseaux sociaux permet de développer une véritable complicité avec ses clients. A condition que l’on véhicule une image suffisamment représentative de l’entreprise. Le SMO peut, comme de nombreuses autres tâches Internet, être externalisé, principalement pour des raisons de temps, et de coûts.

L’infographie ci-dessous vous aidera à décider si oui ou non, il est préférable de recourir à un prestataire.

Cette infographie est à la disposition de tous, il vous suffit de mentionner l’origine (Réalisation Softibox).

Infographie réalisée par Softibox.

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Mythe : les stratégies SMO suffisent à bien positionner un site

D’après Matt Cutts, blogueur porte- parole de Google, les signaux des réseaux sociaux tels que le nombre de  »Share » (partage), de  »folowers », de  »like » (j’aime)… n’influent son algorithme donc aucun impact sur le positionnement d’un site web.

Il est important de mentionner qu’ils ont bien un impact, mais indirect. Une publication d’un contenu de qualité sur les réseaux sociaux peut engendrer du trafic de qualité sur un site web. Plus on parlera de votre site, plus il sera plus populaire à l’instar des publicités à la télé ou autres canaux de diffusions. Il va donc envoyer des signaux positifs à Google. On peut donc supposer que la corrélation entre le SEO et les réseaux sociaux existent bel et bien, mais indirectement. La création de contenu à forte valeur ajoutée et engageante est la clé. Le partager sur les réseaux sociaux génère naturellement des liens, tout d’abord sur les réseaux sociaux, ensuite dans les blogs, forums, sites perso… À la fin il sortira dans les SERP’s et sera pris en compte par Google. S’il le considère favorable, vos contenus pourront gagner des places dans les résultats de recherche.

D’autres mythes SEO évoqués par John Muller dans sa vidéo, notamment pour l’utilisation des liens externes qui sont susceptibles d’améliorer le linking d’un site et également l’utilisation des services Google comme Blogspot pour éviter d’être pénalisé.

L’analyse de la vidéo à retrouver sur Abondance

SMO, un élément indissociable du SEO

Pourquoi on utilise le SMO pour référencer un site ? Seulement parce que les moteurs de recherche utilisent aussi les réseaux sociaux pour faire une analyse et voir le nombre de partages, mentions j’aime,etc.., d’un contenu pour les positionnements d’un site.

Le SEO et le SMO sont deux choses différentes, car l’un vise les moteurs de recherches et l’autre les utilisateurs. Si on résume le SEO, c’est l’ensemble des techniques pour bien positionner un site dans les moteurs de recherches. Il y a donc des optimisations à faire au niveau du contenu et des métas. Le SMO quant à lui sert de levier pour le SEO, à rendre ces éléments visibles par les internautes essentiellement. Cette dernière influence indirectement à la visibilité du site en général. En effet, la propagation des informations sur les réseaux incite les moteurs de recherches à prendre en charge les publications partagées comme éléments favorisant le positionnement d’un site.

Comment faire une bonne stratégie de SMO

Il s’agit avant tout d’interagir en temps réel (presque) avec les membres d’un réseau, d’un groupe ou d’une communauté. Plusieurs règles régissent de ces différentes entités, mais la règle essentielle se base sur la communication. Il faut promouvoir des contenus pertinents et qui reflètent la thématique spécifique de chaque communauté.

Le procédé est donc de faire des optimisations maximales sur la page du réseau social (utiliser des photos pertinentes, des informations intéressantes…). En bref, il faut que la page soit attirante puisque plus le nombre des abonnés augmentent, plus le site a de fortes chances d’être visible. Actuellement, la plupart de la population utilise les réseaux sociaux, donc c’est évidemment l’un des médias le plus rapide pour propulser votre réputation. L’utilisation de ces réseaux est alors utile pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherches.

Pour être visible de nos jours…

Un bon contenu, des liens pointant vers le site ou la page et du partage. Ces éléments favorisent indéniablement au bon positionnement d’un site que ce soit de manière directe ou indirecte. Ils sont interdépendants et ont chacun leur importance qu’il ne faut surtout pas négliger,

Le contenu étant la base, c’est sur cela que bon nombre de webmasters basent désormais leurs stratégies. Cela doit être riche en information, à jour et plus ou moins optimisée tout en respectant les guidelines de Google notamment au niveau des Hn.

Une stratégie de netlinking vient compléter cela en utilisant les mots clés pertinents et non optimisés. L’idée n’est pas de créer uniquement un maximum de liens vers le site, mais de faire quelques liens à partir des sites ayant une relation connexe et complémentaire au niveau de la thématique et surtout n’oublier pas de faire de liens externes comme l’affirme John Muller dans cette analyse de Abondance.

Enfin la stratégie SMO, avec une stratégie spécifique pour chaque information ou site à promouvoir. Il existe plusieurs plateformes sociales pouvant servir de base pour la visibilité, mais à chaque réseau sa stratégie de communication.

Le community manager doit donc prendre en compte plusieurs paramètres avant de faire sa campagne de communication.

Comment optimiser sa community management ?

Ci dessous une infographie très intéressante qui évoque les grandes axes d’optimisation à faire mais également les grandes étapes pour mettre en place une politique pérenne dans la communication intra communautaire.

Source : http://bit.ly/1LieRtP

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1. Acquérir un trafic de qualité

Comme on vient de le dire, il est important de booster son trafic pour augmenter les chances de conclure des ventes. Mais comment faire alors pour acquérir un trafic de qualité? La question est simple, la réponse l’est aussi : il suffit juste de répondre aux souhaits des internautes. C’est une pratique bien connue et exploitée depuis longtemps par les éditeurs web. Le principe consiste à adapter vos solutions afin de répondre à la demande des internautes. Ce qui est à retenir c’est que vous devez apporter les meilleures réponses possibles. En fait, c’est une question de technique et de bon sens.

Fournir une solution à un problème ou une réponse à une question est un concept à exploiter à fond. Ce qui nous amène à avoir une culture web poussée, à être attentif et être à l’écoute pour être dans la mesure pour répondre au mieux aux besoins des consommateurs. Optez pour une stratégie d’analyse des audiences disponibles.

2. Proposez des contenus de qualité

Plus que jamais, Google s’intéresse aux sites riches en contenu, car ces sites apportent de la valeur ajoutée réelle et suscitent l’intérêt des internautes. En corrélation avec ce qui a été dit un peu plus haut, les contenus de votre site doivent être de qualité, c’est-à-dire qu’ils devraient apporter les réponses à vos internautes. Vos contenus doivent toucher vos lectorats. Ne pensez pas uniquement à Google quand vous écrivez. Il faut offrir plusieurs niveaux de lecture aux lecteurs.

Pour construire des contenus d’un bon niveau qualitatif, il faut d’une part,  partir d’un sujet en se focalisant sur la généralité et s’appuyer sur des faits marquants. Au fur et à mesure que vous avancez dans votre rédaction, donnez des exemples, des chiffres ainsi que des explications pour étayer votre article. D’autre part, il ne faut pas oublier la mise en page vu que la lecture à l’écran est toujours éprouvante. Il faut donc ajouter des illustrations et soigner les titres pour que les lecteurs puissent prendre du plaisir à lire vos contenus. Il faut que vos internautes vivent une expérience unique lors de leurs passages sur votre site et se disent à la fin de la lecture qu’ils ont appris quelque chose.

3. Un site responsive et accessible

Même si le côté technique d’un site se place au second plan, il a tout de même un impact sur le référencement de votre site. En effet, les facteurs liés aux contraintes techniques déterminent le positionnement de vos pages web. Pour être bien positionné, votre site se doit d’être ergonomique, bien structuré pour faciliter la lecture, rapide et accessible pour les mobiles. Ces critères sont d’une importance capitale dans la valorisation de votre potentiel. Vous serrez d’accord avec moi qu’une page web, même si elle est digne d’intérêt, ne peut trouver son public si elle n’est pas  accessible facilement. La vitesse de chargement de vos pages est aussi un point à ne pas négliger. Faire attendre un visiteur peut le dissuader de lire votre contenu.

Il faut aussi que vos contenus soient accessibles et surtout visibles via les réseaux sociaux. Cette technique, communément appelée SMO, est une stratégie à ne pas sous estimer. Le partage de vos contenus sur les médias sociaux, une pratique qui consiste à interagir avec vos lecteurs sont des facteurs à prendre en compte. En effet, augmenter votre visibilité sur les réseaux sociaux comme facebook par exemple, c’est donner à votre contenu le maximum de chance ou plus précisément de potentiel d’être vu par un blogueur, un journaliste ou un éditeur web qui à leur tour peuvent publier votre contenu sur la page web d’un autre site.

Enfin de compte, les bonnes pratiques à adopter pour le référencement SEO en 2015 me fait rappeler la théorie de l’évolution de Charles Darwin :

Dans l’écosystème Google seuls ceux qui adoptent les bonnes pratiques et deviennent les meilleurs sur ce point, survivront dans les premières pages, contrairement à ceux qui sont affaiblis par la pauvreté de leur contenu. Ces derniers font partie des sites en voie de disparition et disparaitront dans les profondeurs des résultats de recherche

Pour en savoir d’avantages sur les critères de référencement de qualité, retrouvez ci dessous également une infographie de seo-factors.com, les résultats d’une analyse réalisée par 46 experts en SEO basée sur 63 critères :
Source : seo-factors.com

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Depuis quelques années; Internet est devenu une plateforme planétaire d’interaction entre les internautes ou web 2.0.

Pourquoi les réseaux sociaux?

Actuellement; on compte plus de 2,48 milliards d’internautes dans le Monde. Soit plus de 35 % de la population mondiale. Environ 1,8 milliards d’internautes sont membres actifs sur les réseaux sociaux.
FACEBOOK:1,19 milliards de membres actifs actuellement contre 500 millions en 2010; soit une augmentation de 120% en 4ans.Les utilisateurs de facebook consacrent en moyenne 6 heures45 minutes par mois et passent 40% de ce temps sur le fil d’actualité.

GOOGLE+: 300 millions d’utilisateurs actifs contre 10 millions  en 2011 avec une croissance de 33% chaque année. Ses abonnés sont majoritairement masculins qui sont à 75%. Plus 5 milliards de boutons + sont cliqués par jour.

TWITTER: 232 millions d’utilisateurs actifs par mois et 550 millions de comptes enregistrés; contre  200millions d’inscrits en 2011. Plus de 500 millions de tweets envoyés par jour. Les utilisateurs de twitter consacrent en moyenne 2 heures 50 minutes par mois.

LINKEDIN: 259 millions de membres; alors qu’en 2011; le réseau ne comptait que 100 millions de membres. 35% de ses membres se connectent quotidiennement.

VIADEO:50 millions de membres actifs par mois contre 5 millions en 2007 et une croissance annuelle de 12 %. 18 000 articles sont partagés quotidiennement.

Ces chiffres démontrent que les réseaux sociaux sont des canaux de communication avec un énorme potentiel. Et que pour gagner plus de visibilité et être compétitive sur le marché; une marque se doit d’être présente sur ces plateformes de communication.

Les enjeux marketing des réseaux sociaux pour une entreprise

Plus de 90% des grandes entreprises sont au moins sur un réseau social et 70% des TPE et PME. Les grandes marques élaborent et budgétisent leurs stratégies marketing et planning de communication des mois en avance.Alors que Les PME favorisent l’élaboration d’un plan quotidiennement. Cette gestion au quotidien est un véritable frein pour mieux tirer profit des réseaux sociaux. L’optimisation de la présence sur ces plateformes nécessite un véritable investissement en travail et en temps. En effet; plusieurs comptes facebook ou twitter d’entreprises ont été crées et puis laissés à l’abandon sans mis à jour. Mais cette tendance commence à s’inverser; vu que 80% des PME et TPE déjà présentes prévoient d’augmenter leur présence sur les réseaux sociaux.

Voyons maintenant les intérêts d’une marque à être présente sur les réseaux sociaux:
-Améliorer son image et sa notoriété: La présence d’une marque sur les réseaux sociaux permet de créer un lien plus humain entre l’entreprise et ses clients; elle facilite le dialogue BtoC ou BtoB. Cette présence va permettre à la marque de forger son image et de confirmer sa notoriété sur le marché.
-fidéliser sa clientèle et accroitre son marché:Par le biais des commentaires; l’Entreprise va mieux comprendre ses clients et leurs attentes. Ainsi; elle pourra modifier ou améliorer ses offres afin de les fidéliser. Comme internet est un vaste réseau qui n’est pas limité géographiquement; le marché potentiel d’une marque est devenu Mondial.
-Communiquer à moindre coût et toucher le maximum de cible:Par la force du bouche à oreille; les réseaux sociaux sont des moyens efficaces pour véhiculer des informations et de toucher le maximum de client cible. Cela va permettre à la société de réduire considérablement son cout marketing. De plus qu’en général; les réseaux sociaux sont gratuits.
-Rechercher de nouveaux collaborateurs: Que ce soit pour recruter ou pour rechercher un fournisseur; les réseaux sociaux; surtout professionnels; sont des canaux très efficaces pour chercher des futurs collaborateurs.
-Optimiser le référencement naturel:Les moteurs de recherche prennent en compte les réseaux sociaux dans leurs algorithmes de référencement. On peut voir des marques qui ne consacrent pas un budget conséquent pour une campagne SEO; mais grâce à ses réseaux sociaux arrivent en bonne position sur les SERPs.

Oui; mais concrètement

L’élaboration d’une stratégie marketing sur les réseaux sociaux; dépend de plusieurs facteurs et se différencie d’une entreprise à une autre. Plusieurs points sont à voir:
-La clientèle cible: pour les particuliers; il faut se focaliser sur les réseaux généralistes. Pour les professionnels; le mieux est de marquer sa présence sur les réseaux professionnels.
-Les profils démographiques:il faut savoir si le produit est destiné aux femmes ou hommes, la tranche d’age des consommateurs. Les membres de google plus sont majoritairement des hommes avec plus de 75 %.C’est Pinterest qui détient le nombre de femmes inscrites avec 80% de ses membres. C’est sur facebook et twitter qu’on trouve le plus de jeune et de personnes agées.
-Les objectifs de l’entreprise à être présent sur les réseaux sociaux: une marque qui veut améliorer son image se doit de publier des contenus intéressants sur les différentes actions qu’elle a fait pour une communauté ou pour une cause. Ses publications doivent refléter qu’elle est le leader dans son secteur d’activité. Pour une entreprise qui veut présenter et vendre ses produits; les publications doivent plus se focaliser sur les offres promotionnelles, des liens vers les produits et des pages catalogues.
-Les stratégies adoptées par les concurrents de la marque: une veille concurrentielle permet d’être à jour sur les techniques utilisées par les autres marques.
-Le budget alloué par l’entreprise pour la campagne SMO: cette étape est importante afin de déterminer les moyens humains, matériels et investissement en temps nécessaire pour réaliser le projet.

La présence sur les réseaux sociaux ne s’improvise pas; elle nécessite beaucoup d’étude et beaucoup de travail. Le but est avant tout d’établir la confiance entre le client et la marque et de créer une vraie communauté. Un contenu intéressant pour la communauté est donc primordial pour entretenir une vraie relation de confiance.

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Comme nous le savons tous, Google avec les diverses mises à jour de son algorithme a mis en difficulté le métier du SEO
(Search Engine Optimizer). Parallèlement à ça, les engouements pour les réseaux sociaux ne cessent de croître, d’où la décision des grands moteurs de recherches comme Google ou Bing d’intégrer les réseaux sociaux à leurs résultats de recherche. C’est cette décision qui a donné naissance au SMO ou Social Media Optimization, un métier en pleine évolution.

Mais c’est quoi le SMO au juste?

Comme son nom l’indique, le Social Media Optimization, connu aussi sous le nom de Community Management, est un ensemble de techniques utilisées pour promouvoir un site web sur les différentes plates-formes sociales (ou réseaux sociaux). Son but, c’est d’attirer des visiteurs et d’améliorer le positionnement d’un site par le biais des contenus web. On appelle donc un Community Manager, celui qui gère la réputation d’un ou plusieurs sites sur les réseaux sociaux.

Et sur quels réseaux sociaux travailler?

Avant de lister les réseaux sociaux les plus populaires, définissons un peu ce que c’est qu’un réseau social. En fait, c’est une plate-forme regroupant plusieurs identités sociales. Il permet à ses membres d’échanger des idées ou des points de vue, de publier, d’aimer et de partager des contenus.
Parmi les groupes de réseaux sociaux généralistes, on a Facebook, Hi5 et Google+, les professionnels pourront se mettre sur LinkedIn et Viadeo, et pour des micros-publications, on peut choisir Twitter et Friendfeed.
Il y a également des réseaux qui permettent de publier et de partager des contenus, pour ne citer que WordPress, Blogger et Overblog. Ceux qui veulent partager des fichiers peuvent opter pour YouTube, Pinterest, Flickr et Slideshare

Mais quels profits peut-on tirer du SMO?

Pour les professionnels, le SMO permet de bien situer l’image d’une marque au sein d’une communauté bien ciblée. Les recherches des clients sur les réseaux sociaux deviennent alors beaucoup plus faciles, d’autant plus que les critiques des internautes peuvent être constructives pour la marque.

Côté référencement, les réseaux sociaux génèrent du trafic pour les sites web. Les sources de liens entrants y sont très diversifiées et c’est également un moyen efficace pour trouver des partenaires ciblés pour le linkbuilding. Tout ça implique une bonne visibilité sur les moteurs de recherche et une augmentation de vente des produits référencés.

Comment utiliser les réseaux sociaux pour le Business?

Il faut:

-Définir des objectifs et y rester
-Identifier son marché
-Réaliser des contenus autant sur le web que sur les réseaux sociaux
-Interagir, c’est-à-dire partager, commenter et aimer les contenus des autres
-Prendre connaissance de l’opinion des internautes qui lisent les contenus qu’il soit bon ou mauvais

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Nouveau mouvement des troupes chez le dieu GG! Ne vous inquiétez pas cher peuple du SEO, il ne s’agit nullement de la mise en liberté d’une nouvelle bête de guerre, ni du surarmement des anciens. Ici, les manœuvres visent à limiter le « spamming » de son outil de communication Google Plus.

En effet, comme nous le savons, Google Plus est devenu un outil important pour les millions de SEO grouillant sur notre planète (bien qu’il fut un temps ou son sort fut incertain [voir ici]), et son impact sur les résultats de recherche ne fut pas des moindres à son lancement. Conscient de la puissance de cette arme qu’il a mis entre les mains des enfants SEOs, Google décide de rectifier le tir en basculant les liens publiés dans les posts et commentaires publiés sur Google+ en « NoFollow ».

Google+ NoFollowing Google+ Links

Cette décision du dieu Google est principalement dû au fait qu’il a observé durant l’année 2012 une recrudescence de liens partagés/insérés dans les commentaires (notamment pour booster le positionnement).  Et oui, comme des enfants ayant eu de nouveaux jouets, les SEOs se sont donnés à cœur joie à publier des liens ici et là sur Google+ dans l’espoir de voir une amélioration de leur position. Mais, comme toujours, face à l’abus de SEOs, Google vient de changer les règles du jeu. Cependant, il est à noter que le lien principal dans un post est toujours en « DoFollow« 

Et c’est le chef des armées du dieu GG, MC en personne qui a affirmé cette mise en « NoFollow » des liens, en réponse à une question posée sur Google Moderator. En gros, cette mesure leur permet d’eviter et surtout d’inciter le spamming envers eux-même, et que lorsqu’ils jugeront que lorsque les SEOs reviendront à la raison, un retour à la case départ serait envisageable.

Edit du 17/01/13

Pour bien vérifier la présence de ces « NoFollow », nous avons testé une publication sur G+ et utilisé le module SearchStatus. Les liens en « NoFollow » sont ainsi surlignés en rose:

Rédigé par Ank pour la Team Softibox

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Cher peuple du SEO, comme vous le savez, le dieu Google est en constante évolution, et préfère se nourrir de contenus de qualité que de liens que l’on peut obtenir de manière brute et quantitative (principalement les annuaires). Pour ainsi rester dans ses bonnes grâces, il nous est crucial de modifier et prévoir nos stratégies de référencement afin de pouvoir proposer à GG ce qu’il adore ; du coup faut plus penser aux utilisateurs qu’aux SERPs.

Voir le SEO et la popularité sous un autre angle

La popularité d’un site web

Pour ceux qui l’ignorent, la popularité d’un site est fonction de la qualité et de la diversité des sites y faisant référence (par des liens bien évidemment). C’est comme dans la vie de tous les jours : plus il y a de personnes vous mentionnant, plus vous avez de chance d’être populaire.

Vision du SEO par un œil archaïque

A une époque, le webmaster s’habituait à contrôler son environnement et à ses processus de fonctionnement. Il opte pour tel ou tel CMS (content management system – utilitaire de gestion de contenus) selon ses objectifs, il met en place les bases de données, met en place l’arborescence du site et intègre – voire optimise, pour les plus aguerris – le contenu du site.

Cependant, de nos jours où les réseaux sociaux font partis intégrantes du web, les entreprises – et à fortiori les webmasters – se retrouvent envahis par ces plateformes et par les divers avis clients et autres commentaires sur les réseaux sociaux, blogs et forums y compris. C’est ainsi que les webmasters ont beaucoup de mal à s’imaginer intégrer cette jungle qu’ils ne contrôlent pas. Mais il y a un mais…

Le Community Management pour un Jedi

En général, le peuple du SEO pense souvent que le Community Management se limite aux réseaux sociaux… BIIIIIIIINNNNNN !!! Faux ! Le Community Management doit nécessairement, parallèlement aux réseaux sociaux, gérer dès la création du poste une dimension e-réputation et popularité.

Veiller sur sa e-réputation

Pour veiller sur sa e-réputation, il existe des outils simples. Ci-après deux façons de surveiller son e-réputation

• Surveillez sa visibilité grâce à des outils comme Youseemii
• Paramétrez des Google Alerts sur les thématiques qui vous sont importantes.

Sur Google Alert, il faudra paramétrer les requêtes sur :

• Votre marque
• Vos concurrents
• Votre secteur d’activité (sens large)

Veille à part, à quoi peuvent servir les Google Alerts ? La réponse est assez simple et implique une nouvelle vision (wwwhhhoooooaaaaaaaa) du Community Management !

Le Netlinking au service de l’e-réputation

En répertoriant les différents sites et autres plateformes conversationnelles, les Google Alerts donneront au Community Manager la possibilité d’agir directement sur l’e-réputation et d’influer sur la popularité de votre site (donc de faire des liens !).

Pour ce faire, le CM recherchera tous les blogs et forums (de qualité hein) où la thématique d’un site donné est traité. Il pourra ainsi s’exprimer au sujet des produits et des services que le site propose !

Cette méthode permet de faire d’une pierre de coup. En plus d’obtenir un lien, le commentaire servira également à démontrer la maîtrise de la thématique. Cependant, il faudra faire attention à ne pas trop polluer les forums & cie par des commentaires n’apportant aucune information utile (i.e réponses sans explications, discours markéting, …).

A une certaine époque (des Dungeons&Dragons), la question du commentaire en « nofollow » a fait couler beaucoup d’encre (plus que le sang par les dragons). Actuellement, dans une ère ou la qualité et l’internaute prime sur la quantité, la question « FOLLOW OR NO FOLLOW » ne se pose plus. En effet, en commentant sur des sites et en apportant une réponse informative, il y a beaucoup de chance de convertir un lien en clic (i.e un bon CTR).

Netlinking bio … Késako ?

Le Netlinking bio (et oui, on peut être bio même en netlinking) est une technique proposant un système plus destiné aux utilisateurs qu’aux moteurs de recherche. Cette technique s’implante dans l’optique du SMO en tant que futur du SEO. Vous opterez ainsi pour un développement durable dans le positionnement et dans le trafic de votre site car vos liens se placeront de manière contextuelle et vous apportez une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur.

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Avant, il y a de cela des milliards d’heures, vivaient dans une galaxie (appelé Netlinking), semblable à la nôtre, un peuple de fiers travailleurs: les SEOs. Leur travail consistait à faire positionner les sites qu’ils gèraient dans les premières pages des SERPs. Le travail n’était pas dur en ces temps, jusqu’au jour où la guerre des Dieux SE (Search Engine ou moteurs de recherche) débuta. En sorti vainqueur un dieu à peine connu: GG. Et depuis le début de son règne, le petit peuple des SEOs ne cessa de s’adapter à l’évolution des contraintes imposé par GG. Tel dans la théorie de l’évolution de Darwin, les SEOs doivent évoluer pour espérer pouvoir survivre suivre leurs sites dans les SERPs. En effet, suite à la libération des fauves destructeurs du dieu GG par son fidèle serviteur MattC., plusieurs sites se sont vus lynchés, étripés, voire réduits à néant. Pour faire face à cette barbarie SEOtique, certains SEO n’ont eu le choix que d’évoluer vers une nouvelle phase du netlinking: le SMO.

Pourquoi le SMO?

Les réseaux sociaux sont quasi-présents dans la vie quotidienne du web, et occupent une part assez conséquente dans le milieu. Ayant constaté cette nouvelle tendance, et bien que GG n’en tient pas vraiment compte (à vérifier) dans son classement sur le SERPs, les référenceurs ont su exploiter cette nouvelle ressource afin d’évoluer dans leur tâche quotidienne. Ces réseaux proposent plusieurs perspectives intéressantes, et permettent notamment de créer un buzz. Vu que les médias sociaux génèrent un trafic important d’internautes, y poster des contenus optimisés permet donc d’augmenter la visibilité d’un site et, par conséquent, son nombre de visiteurs.

Le SMO : compromis entre internautes et bots

Il fut un temps où il n’était pas facile pour les SEOs de satisfaire à la fois les internautes et les SEs. Pour figurer dans un bon emplacement des SERPs, il fallait s’adapter à des stratégie n’apportant pas vraiment d’informations pour les internautes. Avec le SMO, ce compromis est trouvé car les contenus publiés sur les réseaux sociaux informent à la fois les internautes et servent de portes d’entrée vers le site correspondant. En effet, le contenu mis en ligne doit être compréhensible et informatif pour les internautes. Il doit donner envie au lecteur de cliquer sur le lien ou de parler de ce contenu à sa communauté. Mais ce contenu doit aussi être construit et structuré pour les robots. Le mot clé y est répété et sert de lien vers la page à référencer afin que les moteurs de recherche le prennent en compte dans le calcul du Page Rank.
Le SMO doit être en permanence réactualisée pour que le référencement soit efficace et durable dans le temps.

SMO : les bases

Pour instaurer une ligne directrice à suivre, 16 règles d’optimisation pour les médias sociaux ont été décrites. Les 5 premières datent de 2006, quant aux 11 autres, elles ont été rajoutées par des spécialistes du Web.

Ces 16 règles d’optimisation pour les médias sociaux sont:

1. Travaillez votre capital Liens
2. Rendez convivial l’ajout de tags ou de signets
3. Récompensez les liens entrants
4. Favorisez la diffusion de votre contenu
5. Encouragez les applications composites
6. Soyez une ressource pour les internautes, sans rechercher aucun retour immédiat
7. Récompensez les internautes serviables et de qualité
8. Participez
9. Sachez cibler votre audience
10. Soyez créateur de contenu
11. Soyez vous-même
12. N’oubliez pas vos racines, restez humble
13. N’ayez pas peur d’expérimenter des choses nouvelles
14. Développez une stratégie d’optimisation pour les médias sociaux
15. Choisissez soigneusement vos tactiques d’optimisation
16. Intégrez l’optimisation pour les médias sociaux à votre processus de création et dans vos pratiques

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Se faire une visibilité sur les moteurs de recherche, c’est le but de chacun pour pouvoir vendre sur le web ou tout simplement faire connaitre ses activités sur la toile et faire apparaitre les sites dans les premiers résultats, en première position. Parmi les critères d’indexation, on sait que les liens font partie des éléments de référence de Google, le nombre, la qualité des liens pointant vers les sites sont très importants. Ces derniers sont faits pour être partagés pour augmenter le trafic et l’audience des sites pour qu’ils soient promus au niveau des moteurs de recherche, surtout s’il s’agit de sites e-commerce. Nul ne peut se passer du référencement internet pour avoir une visibilité sur le Web. Vous avez entendu parler de référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization), il y a aussi le SEA ou Search Engine Advertising qui regroupe les activités se rapportant aux publicités sur les moteurs de recherche. Je vous invite à connaitre plus de détails sur le SMO ou Social Media Optimization, connu aussi par Marketing Social, référencement social ? Le SMO rassemble les techniques ayant comme but d’optimiser les sites à travers les médias sociaux.

Les réseaux sociaux deviennent de plus en plus indispensables au niveau référencement de sites sur le web. Selon les sources, les moteurs de recherchent les utilisent dans leur algorithme, communiquer au travers des médias sociaux tels les blogs, les forums ainsi que les réseaux comme facebook / twitter / youtube / myspace / linkedin / viadeo est une étape essentielle. Je vous invite à découvrir par le biais de cet article les impacts de l’utilisation des grands réseaux Facebook et Twitter dans le réferencement. Concernant Twitter, la procédure de communication est simple : il s’agit de diffuser un message, partager des liens via Twitter et ainsi engendrer un buzz vers vos amis et ceux qui vous suivent. Google comptabilise le nombre de tweet et retweet sur une page, et établit une note pour chaque utilisateur.

Même si les fonctionnalités de ce site n’est pas le même que Facebook, ce sont deux réseaux « concurrents », le point sur lequel on est d’accord c’est que c’est un outil de communication, d’acquisition de nouveaux clients, mais c’est pour le partage avant tout. Si on connait Facebook qui a comme vertu de retrouver les amis, la famille, etc … par le biais des informations personnelles saisies, les photos et différentes publications… Désormais Facebook est devenu un vecteur de trafic, un moyen de partage et de communication incontournable sur le réseau. Pour cet immense réseau, Google établit une notoriété selon le nombre de « j’aime » sur les pages fan. Ne vous étonnez pas si vous recevez des invitations pour être fan d’une page car ca compte beaucoup pour l’utilisateur. Concernant les autres réseaux professionnels tels que Linkedin, Viadeo, ce sont des espaces d’échanges entre les professionnels dans différents domaines, c’est un moyen de trouver des partenaires, des collaborateurs mais jusqu’à maintenant, on ne note pas trop de partage de liens, ni de contenu sur ces sites là. Pour youtube, dailymotion, myspace c’est pour le partage de vidéos, amateurs ou pros mais sont plutôt des pages communautaires et espaces de partage pour les professionnels de la musique, des artistes.

Les réseaux sociaux apportent un plus à l’audience de chaque site. Il faudrait juste avoir des contenus de qualité avant de partager des liens sur le réseau et inviter les autres à venir les consulter. Les articles doivent apporter une valeur ajoutée, et les mots clés doivent être mis en évidence. En conclusion, la présence sur les réseaux peut prendre du temps mais avec un peu de patience, on voit les résultats, c’est très rentable. Les réseaux sociaux font partie des moyens gratuits pour affirmer la personnalité de votre entreprise, et même si les résultats ne sont pas prompts, ils sont garantis sur du long terme. Sur le Net, on découvre un peu plus tous les jours, les surprises sont à l’honneur et Mr Google n’arrête pas de faire évoluer son algorithme !!

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