De nos jours, le webmarketing est devenu indispensable pour toute entreprise cherchant à accroître sa visibilité en ligne et à attirer un public ciblé. Les spécialistes du marketing digital disposent aujourd’hui d’une panoplie d’outils de webmarketing sophistiqués. Ces derniers permettent d’optimiser leurs stratégies, analyser les performances et identifier les opportunités de croissance.

Chaque domaine du webmarketing requiert des outils spécifiques et performants : référencement naturel (SEO), publicité sur les moteurs de recherche (SEA) et gestion des réseaux sociaux. Retrouvez donc dans les quelques lignes qui suivent les meilleurs outils webmarketing pour exceller dans ces différentes disciplines.

Les outils webmarketing utilisés en référencement naturel SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) est une technique marketing qui consiste à optimiser un site internet. L’objectif de cette optimisation est de faire apparaître le site web en première position dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Pour exceller dans cette discipline, les spécialistes du SEO utilisent divers outils qui leur permettent de peaufiner leurs stratégies marketing, d’analyser les performances et d’identifier les opportunités de croissance. Parmi les solutions en webmarketing les plus populaires, vous retrouverez notamment ces trois outils.

1.    Screaming frog

Ce logiciel de crawl SEO est un outil extrêmement puissant et polyvalent. En effet, il permet d’explorer les sites web de manière approfondie. De plus, il aide les spécialistes à identifier les erreurs techniques, les liens brisés, les redirections. De même, il a la capacité d’analyser la structure des URL. Grâce à cet outil, il est possible de détecter les problèmes d’indexation, de vérifier les balises méta et de surveiller la duplication de contenu. Cela permet d’éviter au site d’être pénalisé par les moteurs de recherche.

Screaming Frog est particulièrement apprécié pour sa capacité à fournir une vue d’ensemble détaillée de l’état technique d’un site web. Ce qui permet aux développeurs de corriger rapidement les éléments qui pourraient nuire au référencement. Les rapports que fournit l’outil sont très détaillés et peuvent être exportés sous différents formats (CSV, Excel). De cette manière, vous pourrez partager les résultats de l’analyse avec votre équipe.

2.    Semrush

Cet outil dédié au SEO vous aide à analyser vos concurrents et à mesurer le succès de vos campagnes de marketing. C’est un des outils webmarketing les plus utilisés par les professionnels du référencement pour rester au top dans leur domaine. De plus, il peut également être utilisé par ceux qui sont nouveaux dans le monde du marketing en ligne. Par ailleurs, voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez utiliser SEMrush :

• Il vous permet de réaliser un audit de site. Ce qui vous donnera une idée de la quantité d’erreurs techniques et SEO sur votre site.
• Il vous permet également de générer des mots clés ou des expressions clés sur lesquels vous positionner en fonction de plusieurs paramètres. Ces derniers peuvent être votre domaine d’activité, vos cibles, votre localisation géographique, etc.
• D’autre part, SEMrush est un puissant outil vous permettant de réaliser des analyses concurrentielles indispensables dans votre stratégie SEO. Il est notamment en mesure de voir les mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent dans les 10 premiers résultats.

3.    Google Analytics

Google Analytics est comme son nom laisse à penser un service d’analyse web proposé par Google. Celui-ci est gratuit. Il permet aux propriétaires de sites web de suivre les performances de leurs sites et de comprendre comment les visiteurs interagissent avec eux.

C’est un outil webmarketing extrêmement puissant. Il peut être utilisé pour comprendre les comportements de vos visiteurs, la raison qui les conduit à certaines pages de votre site et comment ils y naviguent. Vous saurez également d’où ils viennent et quand ils ont visité votre site.

Google Analytics existe sous deux formes différentes : une version « entreprise », qui comprend des fonctionnalités supplémentaires telles que la création de rapports personnalisés. Ainsi qu’une option gratuite évoquée précédemment. Elle n’offre que des capacités de collecte de données de base. La version gratuite est limitée à 50 rapports par mois et à 2 Go d’espace de stockage pour tous les rapports combinés. Toutefois, ces limitations peuvent être franchies en passant à la version Premium de Google Analytics pour 50 $/mois ou 100 $/an (abonnement annuel).

4.    Crazy Egg

Crazy Egg est un autre outil d’analyse web qui peut vous aider à mesurer l’engagement en ligne de votre site web. Il vous donne un aperçu du comportement des visiteurs sur votre site, notamment la manière dont ils y sont arrivés. De plus, il permet de constater ce qu’ils ont fait durant leur visite, s’ils sont restés ou sont partis.

Vous pouvez l’utiliser pour améliorer vos taux de conversion, optimiser les performances de votre site web et accroître la fidélité de vos clients. Cet outil peut donc être un atout dans le cadre d’amélioration de la stratégie de référencement de votre site d’entreprise. En effet, vous pourrez savoir où les internautes quittent le site et déterminer ensuite les ajustements qu’il faut apporter.

Avec Crazy Egg, vous pouvez également installer des traqueurs de clics sur les appareils mobiles. Cela vous permettra d’obtenir des données complètes sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site web. Aussi, il vous aide également à comprendre quelles sont les pages qui attirent le plus les visiteurs. Mais surtout pourquoi ne convertissent-elles pas ? Cela vous donne la possibilité de concentrer votre temps et vos ressources sur les pages qui comptent vraiment pour augmenter les conversions.

Les outils webmarketing indispensables pour le SEA

Le SEA (Search Engine Advertising) fait également partie des composants essentiels du webmarketing. En effet, il permet de générer du trafic qualifié grâce à l’utilisation des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Pour optimiser les campagnes SEA et maximiser le retour sur investissement, un expert en marketing utilisera ces trois outils incontournables.

1.    Google Ads (ex AdWords)

Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet de créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires. Cet outil propose une multitude de fonctionnalités pour concevoir des annonces textuelles.

Les experts en SEA l’utilisent pour cibler des audiences spécifiques, ajuster les enchères et le budget. La plateforme permet également de tester différents messages publicitaires et de peaufiner les campagnes pour maximiser leur efficacité.

La plateforme fournit des rapports détaillés sur les performances des campagnes. Cela inclut les impressions, les clics, les taux de conversion et le retour sur investissement (ROI). Ces données permettent d’analyser l’efficacité des annonces, d’identifier les opportunités d’amélioration et de prendre des décisions basées sur des données concrètes.

2.    Google Keyword Planner

Keyword Planner est un outil utilisé pour la recherche de mots-clés. Il permet donc d’identifier les requêtes les plus pertinentes pour une campagne web grâce au volume de recherche, à la concurrence et au CPC (coût par clic).

Cet outil aide les spécialistes du SEA à découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés, à estimer le trafic potentiel et à établir des budgets publicitaires efficaces. Avec ses fonctionnalités avancées, Google Keword Planner peut contribuer à la planification de campagne marketing bien ciblée. Cela aura pour but ultime d’attirer le bon public cible au bon moment.

Google Keyword Planner est directement intégré à Google Ads. Ce qui facilite largement la transition des recherches de mots-clés vers la création de campagnes publicitaires. Ainsi, les mots-clés trouvés peuvent être facilement ajoutés aux groupes d’annonces existants ou utilisés pour créer de nouvelles campagnes.

3.    Facebook Ads et Meta Business Suite

Facebook Ads est la plateforme publicitaire de Facebook qui permet de créer et de gérer des campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram. En tant qu’outils webmarketing, il est particulièrement puissant pour cibler diverses audiences en fonction des critères démographiques, d’intérêts, de comportements et de connexions.

La conception des publicités peut se faire sous différents formats tels que les carrousels, les vidéos, les annonces dynamiques ou les photos. La plateforme propose également des options avancées de reciblage et de mesure des performances.

Meta Business Suite, quant à elle, est une plateforme qui permet de gérer toutes les activités commerciales sur Facebook et Instagram à partir d’un seul endroit. Des outils pour la planification et la publication de contenu, la gestion des messages, le suivi des performances et l’analyse des données y sont inclus.

Les outils webmarketing incontournables pour le Social Media

Le marketing sur les réseaux sociaux est devenu incontournable. Pour maximiser l’impact de leurs efforts sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing utilisent divers outils de gestion et d’analyse. De cette manière, ils pourront suivre de près la planification et la création de contenu digital. La publication et l’analyse de contenu ne sont pas en reste. Voici les outils de webmarketing indispensables que ces experts utilisent.

1.    Hootsuite

Cette plateforme de gestion des réseaux sociaux permet de centraliser la gestion de multiples comptes sur une seule interface. En l’utilisant, les experts du social media pourront donc programmer leur publication à l’avance. Cela est indispensable pour maintenir une présence constante sur les réseaux sociaux sans avoir à publier manuellement chaque jour.

La plateforme regroupe en son sein les messages et les commentaires qui proviennent des différents réseaux sociaux. Ainsi, les utilisateurs de cette plateforme pourront répondre rapidement et efficacement à l’engagement de l’audience.

Hootsuite offre des rapports détaillés sur les performances des publications. Des métriques telles que les likes, les partages, les commentaires et la portée sont également inclus dans ces rapports. Ces analyses aident à comprendre ce qui fonctionne le mieux et à ajuster votre stratégie de marketing digital en conséquence.

2.    Buffer

Buffer est un des outils de webmarketing conçu pour vous aider à programmer vos publications sur les médias sociaux. Avec, vous pouvez automatiser le processus de programmation de vos publications sur les médias sociaux afin de ne pas avoir à vous en soucier. Le principal avantage de Buffer est qu’il est gratuit. Vous pouvez utiliser cet outil pour votre blog personnel ou votre blog professionnel ainsi que pour vos comptes de médias sociaux.

Dans une stratégie de marketing des médias sociaux, il vous permet de planifier des publications afin qu’elles soient diffusées à des moments précis. Cela peut être utile si vous souhaitez que tous vos messages soient publiés en une seule fois, ou si vous voulez les répartir sur plusieurs jours ou semaines.

Dans le cadre du marketing de commerce électronique, il vous permet de programmer des recommandations de produits, des offres spéciales et d’autres promotions sur les médias sociaux. C’est particulièrement utile si vous vendez des produits en ligne, car cela vous permet de promouvoir les ventes sans que les gens inondent votre page de questions et de messages tous les jours.

3.    Sprout Social

Sprout Social est une plateforme complète de gestion des réseaux sociaux. C’est la plateforme idéale pour les entreprises qui souhaitent gérer les interactions avec les clients. Grâce à une boîte de réception unifiée, les entreprises peuvent répondre rapidement et efficacement aux questions et commentaires de leur audience. Ce qui permet d’améliorer la satisfaction client et de renforcer les relations.

L’outil Sprout facilite la planification et la publication de contenu sur plusieurs plateformes sociales. Les utilisateurs peuvent créer un calendrier de contenu et programmer des publications à l’avance. Ils peuvent aussi utiliser des outils de prévisualisation pour voir à quoi ressembleront leurs posts avant de les publier.

La plateforme propose également des outils d’analyse puissants qui aident à suivre les performances des campagnes, à comprendre les tendances et à prendre des décisions basées sur des données. Les utilisateurs peuvent générer des rapports personnalisés détaillant les métriques importantes telles que l’engagement, la croissance de l’audience et la performance des posts. Ces rapports peuvent être programmés pour une distribution régulière aux membres de l’équipe ou aux clients.

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Le cluster thématique, traduit de l’anglais « topic cluster », est une stratégie SEO prisée et efficace. Il consiste à créer un ensemble de pages autour d’une thématique centrée sur une page pilier. Comme le cocon sémantique ou la structure en silo, il permet d’améliorer l’architecture d’un site web. Ainsi, les moteurs de recherche et les internautes pourront y trouver facilement les contenus similaires. On est bien loin du temps où l’on s’intéressait uniquement aux mots-clés !

Définition : qu’est-ce que le cluster thématique ?

Il s’agit d’un concept originaire des États-Unis, défini précisément par HubSpot, une firme spécialisée dans l’Inbound marketing. Concrètement, on parle d’une stratégie SEO dont le but est de regrouper sous une seule thématique les pages qui traitent d’un même sujet. Cette technique permet d’obtenir une organisation en silo dans un site internet afin qu’il soit plus accessible pour les internautes et les moteurs de recherche. Il pourra alors se positionner efficacement sur des requêtes à fort volume de recherche. C’est pourquoi le cluster thématique est une excellente stratégie de référencement.

Comment fonctionne le cluster thématique ?

Plusieurs stratégies SEO permettent d’assurer le positionnement d’un site sur Google. Celle incluant le cluster thématique met cependant l’accent sur la création d’un contenu de qualité associée à des techniques web spécifiques. Bien entendu, le but final est d’obtenir des résultats escomptés sur le moteur de recherche. Le topic cluster va par conséquent se baser sur les capacités à rechercher des thèmes, des sujets, et à les traiter de manière optimisée et organisée.

La sémantique et le contenu

En perpétuelle évolution, Google est désormais capable de reconnaître les sujets des contenus d’un site sans se focaliser sur les mots-clés. Ses algorithmes vont alors analyser le champ sémantique. Afin de répondre à ses exigences, il est donc indispensable d’avoir un contenu unique, d’où l’avantage du cluster thématique.

Il ne s’agit pas du tout de reformuler les articles avec les mêmes informations. Le moteur de recherche a en effet évolué en raison du nombre important des informations répétitives. Il faudra évidemment des contenus optimisés en utilisant des mots-clés afin d’avoir de meilleures performances de référencement.

La structure du blog et les thèmes

Mis à part le contenu, le cluster thématique se focalise également sur l’organisation générale du site ou du blog. Pour mettre en œuvre cette stratégie SEO, il faut commencer à identifier les thématiques en rapport avec les intentions de recherche des internautes. Cela facilitera l’organisation des sujets d’articles autour des thèmes définis. Chaque thématique doit avoir sa propre page lors de la mise en ligne des contenus.

Ensuite, il faut lier les articles avec la thématique qui leur correspond le mieux. Ces démarches permettent d’appliquer le cluster topic sur bon nombre de sujets en accord avec le domaine traité. À travers une bonne stratégie de contenus, on pourra augmenter le trafic ciblé puis le fidéliser. Quant au moteur de recherche, il se rendra compte de la pertinence et de l’excellente structuration du site. Cela va bien entendu optimiser les nombres de visites.

Piller page, pages clusters et liens hypertextes

Le cluster thématique se compose de ces trois éléments fondamentaux. Chacun d’eux tient un rôle particulier dans la structure organisationnelle de l’ensemble. Cela dit, cette technique va s’agencer autour d’une page-pilier (ou piller page) et des articles associés, le tout relié par un bon maillage interne. C’est tout à fait différent de ce qui se faisait dans le passé. Auparavant, les blogs étaient pour la plupart construits à partir d’articles individuels et référencés par des mots-clés bien précis. Cela mettait complètement en désordre les résultats sur les moteurs de recherche.

La page pilier

Il s’agit de l’élément déterminant du cluster thématique. C’est la page centrale qui met en avant le thème principal choisi au préalable. Elle est liée aux différents articles. Elle doit être en mesure de regrouper l’ensemble des informations essentielles aux internautes. En général, la tendance veut qu’elle fasse environ 1000 mots ou plus. La page pilier se segmente ainsi en plusieurs paragraphes de 250 mots. Chacun d’eux devra représenter un résumé des articles publiés sur le site et proposer une description spécifique.

Les pages clusters

Appelées également pages connexes, elles représentent les articles liés à la page précédente. Par rapport à ceux de la page pilier en revanche, leurs contenus sont censés faire l’exact opposé. Cela signifie qu’ils devront apporter des informations plus détaillées et éviter de donner simplement une vue d’ensemble aux internautes. Chaque article mettra en avant un sujet ayant un lien avec la thématique principale et le domaine d’activité du site. On peut y insérer l’un des mots-clés de longue traine en adéquation avec le sujet principal afin de l’optimiser.

Les liens hypertextes

Un excellent maillage interne est indispensable dans une stratégie de référencement focalisée sur le concept du cluster thématique. Autrement dit, les articles connexes doivent être pointés vers la page pilier pour garder le lecteur sur la page et la thématique traitée. De son côté, la page centrale doit aussi faire référence à ces contenus clusters afin de créer efficacement un jeu de liens. C’est de cette façon que Google percevra l’ensemble comme un tout. Ces liaisons sont par conséquent importantes pour que les contenus se focalisent sur un même sujet principal. Ainsi, les articles connexes ont pour fonction de l’alimenter avec des contenus intéressants pour les internautes.

Il se peut également qu’un site s’organise de manière à adopter plusieurs pages piliers. Par rapport à un site classique, il sera alors plus structuré et concentré sur des thématiques bien définies, toujours en rapport avec son domaine d’activité. Par ailleurs, sa structuration peut être optimisée à l’aide de certains outils capables de mettre en évidence une architecture efficace. Cependant, cette dernière doit privilégier un champ sémantique optimisé et considérer en même temps l’intention précise des internautes. Cela va représenter un grand avantage pour le SEO, et ce, sur le long terme.

Le cluster thématique au cœur d’une stratégie digitale

L’amélioration du positionnement d’un site repose sur une stratégie de contenu efficace. C’est ainsi que les spécialistes du marketing digital pourront assurer une présence sur l’ensemble des phases du processus d’achat d’un prospect cible. Ils auront alors la possibilité de lui proposer des informations adaptées, qu’il soit à la recherche d’un conseil ou qu’il souhaite acheter des produits. L’utilisation du cluster thématique est donc utile afin de le garder sur le site web et lui fournir des renseignements pertinents et bien structurés.

La qualité des contenus d’un site internet constitue un excellent gage de notoriété et lui offrira plus de chances d’être soumis à partage par des influenceurs et d’autres plateformes. Son SEO sera alors optimisé et il aura de meilleurs résultats de positionnement à travers sa sémantique. Rappelons-le toutefois, une stratégie SEO axée sur le cluster thématique va au-delà de la simple structuration d’un blog et de son approvisionnement en contenus. Certes, il est nécessaire d’être en mesure de donner des réponses efficaces aux intentions de recherche des cibles potentielles. L’adaptation des contenus en fonction des requêtes réalisées sur Google est indispensable.

Dans ce cas, on peut faire appel à un spécialiste en SEO qui va déterminer les sujets à considérer au moment d’élaborer le cluster topic. Son aide sera de mise pour créer un contenu efficace, et qui soit en harmonie avec les recherches des internautes et qui réponde aux requêtes des moteurs de recherche.

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Le ChatGPT ou Chat-oriented Generative Pre-trained Transformer est un grand sujet abordé actuellement. C’est un système de traitement du langage naturel issu de l’intelligence artificielle. Il est alimenté par des données pré-entraînées créées à partir de graphiques conversationnels. Très révolutionnaire, cette toute récente innovation de OpenAI a été conçue pour imiter et même complémenter le comportement humain en ce qui concerne les conversations naturelles. Il offre bien des opportunités dans le domaine du SEO. Par contre, le ChatGPT présente également des risques pour certains métiers du SEO. Dans cet angle, le ChatGPT est-il un danger pour le SEO ?

Comprendre les fondements du ChatGPT

La société spécialisée dans l’IA OpenAI a tout récemment mis au point le ChatGPT. C’est un outil conversationnel capable d’échanger sous forme de messages. En général, il est en mesure de répondre à toutes les questions posées par les internautes. Mais encore, il propose aussi du contenu écrit en réponse à une requête écrite appelée aussi « prompt ». Grâce à une intelligence artificielle très avancée, cet outil peut simuler les conversations humaines d’une manière pertinente.

En réalité, cet agent conversationnel intelligent a été entraîné sur une grande variété de texte. Il peut s’agir de conversations en ligne, de scripts de télévision ou de films, de romans et même d’articles de journaux. De ce fait, il peut comprendre rapidement le contexte d’une conversation pour ensuite fournir des réponses bien cohérentes.

De par son ouverture à toutes les catégories de langage et sujets, il est bien efficace dans la création de contenu pour différents canaux tels que les réseaux sociaux et les chatbots. Il faut dire qu’au fil du temps, il s’améliore de plus en plus. Dans quelques années, l’on s’attend à une intelligence artificielle encore plus performante. D’ailleurs, bon nombre d’entreprises et créateurs de contenu voient déjà cet outil précieux d’un bon œil pour le développement de leurs activités. Cependant, dans certains domaines, ChatGPT s’avère être une menace comme le métier de la rédaction web. Les divergences d’opinions s’établissent déjà en ce moment autour de ce sujet.

Quels atouts du ChatGPT pour la révolution du SEO ?

Depuis quelques années jusqu’à aujourd’hui, le référencement SEO ou Search Engine Optimization tient un rôle important pour améliorer la visibilité des sites internet. Il permet également d’optimiser son classement sur les moteurs de recherche. En même temps, il vise à augmenter le trafic vers un site web. Avec l’évolution des nouvelles technologies et la science de données, l’usage des techniques SEO a évolué.

De son côté, ChatGPT serait également un outil puissant pour le SEO. Il est en mesure de booster le trafic d’un site tout en améliorant son classement sur les moteurs de recherche. Il offre, notamment un soutien et des informations personnalisées aux internautes. Les spécialistes du référencement Google pourront en effet obtenir des réponses immédiates à leurs requêtes.

Pour rappel, l’intelligence artificielle a la possibilité d’analyser une énorme quantité de données. Elle comprend également le contexte des questions afin de fournir des réponses bien utiles. Il s’adapte facilement à chaque utilisateur en proposant des informations spécifiques et personnalisées en fonction de ses besoins et son domaine d’activité.

Avec cette technologie, il est possible de créer des mots-clés et des textes de qualité dans le référencement SEO. ChatGPT offre des contenus plus intéressants et plus riches en se basant tout simplement sur des conversations. Cela accroît grandement la visibilité du contenu, mais aussi l’engagement. Cet aspect facilite la compréhension des moteurs de recherche par rapport à ces contenus.

En plus des contenus textuels, le ChatGPT est aussi en mesure de créer des médias comme les vidéos et les images via des données existantes. Ce qui en fait un véritable outil puissant pour les professionnels du référencement naturel.

Les inconvénients et les limites du ChatGPT pour le SEO

Depuis quelque temps, bon nombre de professionnels se sont focalisés sur le ChatGPT. C’est le cas des référenceurs et des experts de la communauté SEO. Leur curiosité s’est bien attisée en raison de l’implication de cet outil dans la conception de contenu éditorial, plus spécialement textuel. Il faut dire que d’après ces spécialistes, cet outil récent n’est pas du tout une révolution pour le référencement Google.

Déjà, il s’agit d’un concurrent indirect des moteurs de recherche. ChatGPT est similaire à un moteur de réponse. D’après les recherches effectuées par ces spécialistes, il est bien performant pour résoudre des requêtes informationnelles. Par contre, il n’a pas la capacité à traiter les requêtes à thème commercial, transactionnel et navigationnel. Encore, ce nouvel outil n’offre pas d’expérience utilisateur. C’est notamment tout le contraire des valeurs des moteurs de recherche.

Pour rappel, ces derniers valorisent les résultats qui garantissent l’expérience utilisateur. Cet aspect résout rapidement les requêtes des internautes avec le format de contenu adapté. Sur ce point, ChatGPT n’est pas encore en mesure de parcourir le web dans l’immédiat comme avec Google. Encore moins, il peut anticiper les besoins des internautes avec des contenus en rapport avec leurs affinités. Il n’a pas non plus la capacité de proposer des expériences shopping, des images ou vidéos. De plus, ils doutent aussi sur la véracité et la pertinence des informations de ChatGPT qui ne sont basées que sur des propos préétablis. Ce qui n’offre aucune expertise nouvelle comme avec le référencement Google. Or, la valeur d’une information repose grandement sur un savoir-faire contextualisé et nouveau.

ChatGPT manque alors de performance pour produire une véritable stratégie SEO complète et cohérente. Il n’est pas en mesure de capter, analyser et interpréter des données comme un consultant SEO. Dans la rédaction de contenu, il faut être vigilant avec cet outil d’OpenAI, car il se pourrait qu’il y ait du contenu dupliqué. En effet, Google peut limiter la visibilité pour ce type de contenu qui manquerait de qualité.

Rédaction SEO avec ChatGPT : est-ce une bonne idée ?

Certes, l’intelligence artificielle s’est bien améliorée pour offrir des textes de qualité. Ce qui a permis à certains sites de publier rapidement et facilement des articles sur leur blog. Par contre, avec certains modèles d’outils de rédaction web par IA, de nombreuses modifications ont dû être mises en œuvre pour améliorer la qualité. Depuis l’arrivée du ChatGPT, la qualité des textes a connu une tournure inattendue. L’intelligence artificielle a su produire des textes courts et plus longs. Par contre, les risques de duplicate content sont encore élevés. Contrairement aux articles rédigés par des professionnels de la rédaction web, les textes générés par le ChatGPT manquent d’émotions.

D’après ces différents points, les risques sont importants sur le fait de publier directement des articles d’intelligence artificielle sur son blog. Il est conseillé de réaliser régulièrement des modifications humaines pour une meilleure qualité. En d’autres termes, même si les articles IA sont de bonne qualité, ils ne présentent aucun risque pour le SEO. Par contre, pour les contenus de basse qualité, le site hébergeant ces informations pourrait être pénalisé.

En résumé, la venue du ChatGPT dans l’univers web s’avère être un atout pour les internautes et pour un certain nombre de professionnels. Cependant, il peut être un réel inconvénient lorsque les contenus qu’il génère sont de mauvaise qualité. Le choix de l’usage de cet outil dépend des besoins et des envies de chacun. Néanmoins, il est vivement conseillé d’analyser les avantages et les inconvénients avant usage pour écarter les risques qui pourraient compromettre les règles établies dans le domaine du référencement SEO.

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Annoncée le 19 août, c’est à la fin du mois d’août 2022 que Google a lancé sa nouvelle mise à jour appelée « Helpful Content Update ». Cette dernière est dédiée aux contenues. Elle s’attaque aux pages conçues pour plaire aux robots des moteurs plutôt qu’aux internautes. L’un de ses objectifs est de mettre en avant les contenus pertinents et qualitatifs qui sont rédigés pour les utilisateurs par des humains. Est-ce que Google Help Content Update marque la fin des contenus à vocation purement SEO ? Quel est l’impact de cette mise à jour sur votre site internet ? Comment rédiger un contenu utile et orienté « utilisateur » ?

Ce qu’il faut savoir sur l’update « Helpful Content »

Comme mentionnée précédemment, cette nouvelle mise à jour a pour but de pénaliser les sites proposant des contenus rédigés pour les moteurs de recherche au lieu des internautes. On parle bien entendu des contenus uniquement rédigés pour occuper les meilleures places dans les résultats de recherche et non pour apporter de la valeur aux utilisateurs.

Il ne faut pas oublier que Google a déjà sanctionné les contenus de mauvaise qualité. Mais cette sanction est renforcée par Google Helpful Content. Il met l’accent sur la qualité du contenu et son utilité pour les internautes. Ainsi, cet algorithme a été conçu pour privilégier les contenus axés sur les humains. De plus, il s’inscrit dans une démarche globale visant à favoriser la qualité et la diversité dans la SERP.

Comment se préparer en termes de référencement naturel ?

Il faut savoir que cette mise à jour sera d’abord déployée dans tous les pays anglophones du monde entier. Seuls les contenus en langue anglaise seront concernés. Il sera donc important de suivre son évolution sur le marché anglophone avant de prendre vos décisions. En fait, vous ne pourrez pas connaître son impact avant son déploiement.

Concernant le référencement naturel, sachez que Google Helpful Content n’aura aucun impact sur votre site internet tant que votre stratégie SEO est construite sur l’intégration de contenu utile, de qualité et de valeur ajoutée. Dans le cas contraire, vous devrez travailler sur les critères E-A-T (expertise, autorité et fiabilité en français) de votre site. De même sur l’expérience de la page et améliorer la qualité du contenu.

Un audit SEO est-il nécessaire après « Helpful Content » ?

Puisque cette nouvelle mise à jour n’est pas encore disponible en France, il est préférable de faire un audit SEO de chaque page. Cela vous permettra de déterminer si elle a un véritable intérêt pour le lecteur ou si elle a simplement été créée dans un but SEO.

En effectuant un audit SEO de votre site régulièrement, vous pourrez suivre ses performances. Mais est-ce que cette étape sera nécessaire après la mise en place de Google Helpful Content ? La réponse est « Oui ! ». Grâce à un audit SEO, vous pourrez comparer les performances avant et après la mise jour. Vous pourrez aussi savoir si elle impacte ou non votre site internet.

Créer du contenu utile et orienté « utilisateur »

Grâce aux informations fournies par Google, l’on peut s’attendre à ce que certains types de sites finissent tôt ou tard par voir leur visibilité s’affaisser de manière importante dans les résultats de recherche. Afin d’éviter que votre site ne connaisse le même sort, vous devrez proposer du contenu qui répondra réellement à la question de l’utilisateur. Pour ce faire, il existe plusieurs méthodes à suivre, dont voici quelques-unes :

• publier des contenus naturels et bien optimisés ;
• favoriser les critères Google EAT ;
• éviter le schéma d’écriture trop répétitif ;
• ne pas rester bloqué sur le nombre de mots ;
• etc.

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Actuellement, il est facile de créer un site Internet basique. Mais il est moins évident de créer un site efficace pouvant générer un trafic de qualité et assurer sa visibilité. C’est le cas d’un site professionnel qui a souvent pour objectif de vendre en ligne, de produire des pages de vues ou encore de générer des contacts pour une entreprise. Si vous prévoyez de créer votre site dans ce sens, vous avez besoin de développer une bonne stratégie SEO pour qu’il ait de meilleures chances de réussite. Pour ce faire, voici 5 choses à retenir qui vous aideront à concevoir un site SEO friendly.

Mais avant, qu’est-ce qu’un contenu SEO friendly ?

Il s’agit d’un contenu rédigé de manière à aider les moteurs de recherches à comprendre dont il est question dans votre site. Aussi, à quelles requêtes des internautes répond-il et qu’est ce qu’ils vont apprendre de votre texte ? En plus de jouer un rôle important dans le référencement, un site SEO friendly est un site Internet aux contenus naturellement optimisés pour les moteurs de recherche. Ceci dans le but de bénéficier d’une bonne visibilité. À ce propos, il a pour objectif de faire apparaître votre site ou vos pages web dans les premiers résultats de recherche. Notamment lorsqu’un internaute réalise une requête sur les moteurs de recherche qui est en lien avec le sujet que vous traitez.

Identifier ses cibles

En premier lieu, vous devez vous poser les questions suivantes : quelles sont vos cibles types ? À qui vous adressez-vous ? Pour qui créez-vous ce site Internet ? Les réponses à ces questions dépendent du sujet que vous aborderez, des services que vous proposerez ou encore des produits que vous vendrez.

De plus, les internautes n’utilisent pas le même vocabulaire quand ils recherchent un produit ou des services semblables à ceux que vous offrez. De ce fait, vous rédigerez vos contenus en fonction des cibles et du sujet abordé dans votre site SEO friendly.

Déterminer les mots-clés pour le site

Ensuite, vous devez passer par la recherche des mots-clés avant de rédiger vos contenus. Il s’agit des termes que pourraient saisir les internautes sur les moteurs de recherche lorsqu’ils veulent trouver des informations sur un sujet.

Par conséquent, il est important que vous trouviez les bons mots-clés en choisissant 1 mot-clé principal jusqu’à 5-10 mots clés secondaires pour votre site SEO friendly. Cela vous aidera pour le référencement, mais aussi pour répondre aux questions suivantes : que recherchent vos visiteurs ? Que demandent-ils en ligne ?

Créer des titres accrocheurs

Il faut savoir que chaque article que vous créerez contiendra deux titres :

• la « balise H1 » qui sera affichée sur la page de votre site web permettra de structurer votre contenu ;
• la « balise title » qui apparaîtra dans les résultats des moteurs de recherche présentera votre contenu à l’audience ciblée.

Même si ces titres peuvent être étroitement liés ou similaires, ils ne doivent pas être identiques. Cependant, chacun d’entre eux doit contenir une déclinaison ou un synonyme du mot-clé principal. En plus de résumer le contenu de votre page, ils doivent être uniques et inciter naturellement au clic. Pour une bonne pratique, il est conseillé que les titres de votre contenu SEO friendly soient limités à 65/70 caractères.

Travailler sa méta description

Pour donner envie à un internaute de cliquer sur votre lien, il est important de travailler la meta description de votre page Internet. Il s’agit des quelques lignes qui s’affichent sous la balise title. Afin de bien être optimisée, elle doit répondre à quelques règles de base :

• être unique et présenter chacune des pages de votre site SEO friendly ;
• contenir votre mot-clé ;
• ne pas dépasser deux phrases courtes et concises soit environ 150 caractères ;
• (optionnel) ajouter un « Call-to-Action » (Abonnez-vous, s’inscrire, Acheter, etc.) pour optimiser l’expérience des utilisateurs pendant leur navigation sur les moteurs de recherche.

Bien structurer ses contenus

Aux yeux des moteurs de recherche, il est important de bien structurer vos pages web. Par exemple, un site qui contient des paragraphes très longs fera fuir les internautes qui viennent tout juste de consulter. De ce fait, il est préférable de rédiger des phrases courtes, compréhensibles et avec des paragraphes bien aérés.

Vous pouvez également marquer les points importants en les mettant en gras ou en modifiant la taille de la police. De plus, il est aussi primordial que vos contenus SEO friendly soient agréables à lire. Donc veillez à les structurer à l’aide de balises H2 et H3 en plus de votre balise H1.

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Aujourd’hui afin d’améliorer sa visibilité sur internet, il est essentiel d’accorder une attention particulière sur son positionnement sur les moteurs de recherche, dont Google en priorité. Si choisir entre le référencement naturel et investir dans l’achat d’expressions clés est généralement le choix qui se pose, il est important de faire ce choix en tenant compte la qualité de son site.

En ce sens, effectuer un audit SEO est idéal pour identifier les faiblesses de son site web et les opportunités qui s’offrent à lui en matière d’amélioration de positionnement. C’est un moyen qui permettra d’établir une stratégie SEO efficiente, en particulier face à l’évolution constante de l’algorithme de Google.

L’audit SEO : un outil pour passer au crible les performances de son site internet

Premièrement, il est important de considérer qu’un audit SEO est un moyen à la disposition des propriétaires d’un site web, et non une fin. C’est un outil qui leur permettra d’analyser leur site, et d’obtenir de nombreuses données utiles. Ce dans le but de lister les points forts du site internet, mais également pour relever les points faibles qui peuvent être optimisés pour augmenter sa présence sur le net et gagner en trafic.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Il va sans dire que l’un des principaux objectifs d’un site web est de générer du trafic, afin de gagner en visibilité, ou d’augmenter son taux conversion dans le but d’accroître son chiffre d’affaires. C’est pourquoi avoir une bonne stratégie SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche prend tout son sens. Cependant, pour les non experts en SEO il peut être difficile de rester à jour avec les critères de référencement qui évoluent constamment.
En effet, les critères utilisés par les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche sont régulièrement mis à jour. Par exemple, on peut citer les changements au niveau des facteurs de positionnement pour évaluer la qualité des pages web ; du référencement des pages Google My Business, celui des images ou des pages au format AMP ; ou l’importance donnée à la qualité des liens externes ainsi qu’aux sites adaptés aux mobiles. Un audit est aussi un moyen d’évaluer l’accessibilité du site sur les différents terminaux, la qualité de son contenu, l’utilisation cohérente des mots et expressions clés.

Il s’agit là d’une liste non exhaustive concernant les points à considérer pour être bien indexé. C’est pourquoi une stratégie SEO établie il y a 2 ans sera encore efficiente pour 2017. Et contrairement à certaines opinions, un audit de référencement ne s’adresse pas uniquement à un site web venant d’être conçu, ou à un autre n’ayant jamais mis en place de stratégie SEO. Par ailleurs, un audit SEO est un rapport d’analyse pouvant être un atout pour éviter la tant redoutée sanction de Google, par rapport au contenu dupliqué ou à une suroptimisation du site web.

Que contient un audit SEO ?

Voici quelques points clés figurant parmi ceux qui sont analysés au cours d’un audit SEO :

• L’évaluation de la qualité du contenu (textes et images) et de la densité des mots clés utilisés, ainsi que la vérification de la présence de contenu dupliqué
• La cohérence des expressions et des mots clés ciblés, et une étude vis-à-vis des concurrents
• Analyse du trafic et des principaux mots clés qui le génèrent
• L’évaluation de l’expérience utilisateur du site (la vitesse de chargement des pages, l’ergonomie, la mise en avant du contenu…)
• Le relevé des erreurs d’URL et des redirections web (404, 403, 401, 410), et évaluation de la canonicalisation des URL
• Vérification de la qualité du netlinking (sites référents et pages atterrissages)
• La vérification des fichiers sitemap XML et robots.txt
• L’analyse de l’arborescence du site web, du maillage des liens internes, des différentes balises méta utilisées

Promotion Softibox sur les audits SEO

Pour la reprise, partez avec un temps d’avance sur vos concurrents et profitez de l’offre spéciale de Softibox sur les audits SEO.

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Dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel de qualité, il est toujours important de préciser que le contenu textuel est le cœur de votre site, le ROI. En effet, il contribue à votre visibilité et notoriété, parce que les moteurs de recherche aiment les mots et c’est ce que les utilisateurs utilisent majoritairement pour faire leur recherche.

Aussi, pour bien positionner son site internet, il ne suffit plus d’avoir une densité de mots clés importante. Il est davantage recommandé de se placer sur ses mots clés ciblés qui s’accordent aux besoins de votre public cible. Pour y vous aider en SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), il existe des outils d’analyse sémantiques qui vous aideront à choisir les mots clés et ensuite proposer les informations les plus pertinentes.

L’analyse sémantique à quoi ça sert ?

Une analyse sémantique est une étude sur les habitudes des internautes pour rechercher des informations particulières. Il s’agit des requêtes de recherches (mots et/ou expressions clés associés entre eux) qu’ils rentrent dans les moteurs de recherches. Par exemple, un internaute tape-t-il « louer maison », ou plutôt « maison à louer » ?
Réaliser une analyse sémantique permettra donc d’avoir une meilleure idée des mots clés et de leurs dérivés sémantiques à mettre en avant dans votre contenu. Elle permettra aussi de déterminer les mots clés les plus recherchés, tout en tenant compte du secteur dans lequel œuvre l’entreprise ou le site internet. Ce dans le but d’acquérir un trafic mieux cibler. Une analyse sémantique vous donnera aussi un aperçu concernant vos concurrents pour mieux les cerner et vous comparer à eux.

L’analyse sémantique, comment ça marche ?

La technique de base pour réaliser une analyse sémantique est d’utiliser le générateur de mots clés Google Adwords. Cela permet de voir les mots clés en rapport avec votre secteur d’activité et d’avoir les statistiques relatives aux positions et au volume de recherche. Mais, il est également possible d’avoir recours à d’autres outils gratuits ou payants.

L’objectif est de non seulement inclure les mots clés utilisés par les concurrents, mais idéalement de trouver ceux qui vont faire la différence. C’est-à-dire repérer les requêtes qui ne sont pas proposées sur les sites concurrents. Ça peut vous aider concernant le choix d’utiliser ou de supprimer tels ou tels mots clés, pour démarquer votre site plus aisément et mieux le positionner en terme de référencement naturel.

Quelques outils d’analyse sémantique en ligne intéressants

• Visiblis
  Mis au point par Jérôme Rossignol, Visiblis est un outil d’analyse sémantique permettant d’évaluer la pertinence d’une page web et de proposer des solutions afin de l’améliorer. Pour cela, il se décline en 5 outils. A savoir, WebAlyser, TreeAlyser, TextAlyser, SlideAlyser et CoocAlyser.
• 1.fr
  Créé par Pierre-Yves Landanger 1.fr est un outil d’analyse et d’optimisation sémantique en ligne. Pour cela, il va étudier le texte de votre page web, dans le but d’identifier les principaux champs lexicaux qui sont utilisés. 1.fr vous livrera ensuite des termes à ajouter ou enlever dans votre texte pour acquérir une plus grande richesse sémantique et améliorer votre référencement. Il est intéressant de signaler que cet outil a été récompensé en 2017 par un prix du Concours Lépine des inventions : le Prix de l’Univers Connecté et la Médaille d’or Escarboucle.
• Ubersuggest
  Ubersuggest ne fait pas une analyse sémantique à proprement parler, mais il exploite la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google. Cette dernière donne accès aux internautes à une liste de requêtes pouvant leur être utile. En plus, cet outil a l’avantage d’être gratuit.
• Insight Yooda
  Insight Yooda qui propose une version gratuite limitée, permet d’analyser les mots clés sur lesquels se positionne un site. Que ce soit le vôtre ou ceux de la concurrence. Cet outil possède la plus grosse base de données search marketing pour le marché français. Il est pratique pour identifier les mots clés qui vous apportent du trafic, mais aussi pour vous comparer par rapport aux sites de vos concurrents.

Une analyse sémantique ne se focalise pas uniquement sur les mots clés

Pour conclure, il est important de garder à l’esprit que l’utilisation des dérivés sémantiques d’un ou plusieurs mots clés (ou secteur d’activité) est essentiels en matière de référencement. Néanmoins il n’en demeure pas moins que le contenu doit être intéressant pour l’internaute et répondre à ses besoins réels. En particulier, si on veut le transformer en client. Réaliser une analyse sémantique est aussi une opportunité pour créer un maillage interne pertinent dans votre site internet, ainsi que pour faire veille concurrentielle pour établir une stratégie SEO plus efficace.

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Le SEO s’est largement complexifié. Il y a encore quelques années, il suffisait d’un bon maillage interne, de plusieurs liens dans les annuaires et les pages partenaires et d’une bonne optimisation du contenu pour un bon positionnement. Aujourd’hui, pour se démarquer les sites doivent renforcer leur politique marketing en nouant des relations presse, en développant leur marque, en animant leurs communautés virtuelles … De plus en plus de tâches chronophages doivent être délaissées pour se concentrer sur le cœur de sa stratégie marketing. Plutôt que de les délaisser, identifiez plutôt celles que vous pourriez confier à un assistant virtuel SEO !

1. Recherche de mots clés

Identifier et hiérarchiser les mots clés que l’on doit cibler (primaire, secondaire, longue traîne) constituent l’étape incontournable de toute stratégie SEO. Cette étape va permettre non seulement de définir la structure de votre Site Internet mais aussi d’identifier les niches qui vont permettre un bon positionnement rapidement. Cette tâche chronophage est souvent négligée voire mise de côté, ce qui peut ruiner tous vos efforts marketing.
Un Assistant Virtuel spécialisé dans le SEO peut réaliser efficacement cette tâche pour vous. Vous pouvez, de votre côté, vérifier à tout moment la qualité de son travail.

2. Enregistrement de noms de domaine

Votre stratégie SEO peut impliquer l’enregistrement de plusieurs noms de domaine. Cela peut devenir très vite chronophage et décourageant. En effet, la plupart des bons noms de domaine sont déjà enregistrés.
En embauchant un assistant virtuel SEO, vous vous libérez de la tâche de recherche. Ce dernier vous présente une sélection de domaines qu’il juge pertinent. Il vous suffit de choisir lequel vous souhaitez exploiter.

3. On-page optimization

Toute bonne stratégie SEO commence par son site. Des pages bien optimisées et bien structurées permettent d’améliorer la réactivité de votre site sur les moteurs de recherche, en particulier Google. Aujourd’hui, de nombreux outils permettent d’analyser rapidement les principaux critères d’optimisation comme Google Search Console ou Dareboost. Une fois les résultats collectés, il faut pouvoir transmettre les recommandations à votre équipe technique ou votre agence web. L’ampleur de cette tâche dépend de la taille de votre site, cela peut prendre une heure à un mois.

Un assistant virtuel avec une expérience SEO pourra vous permettre d’être plus efficace. Si votre site est conséquent (avec plusieurs types de page différentes), il pourra prendre le temps de faire les analyses une à une. Son expérience lui permettra d’isoler rapidement les points à traiter et de les traduire en termes techniques.

4. Benchmark de la concurrence

Vos concurrents et vos clients créent l’écosystème de votre activité. Analyser la concurrence est indispensable pour réussir. Il ne s’agit pas uniquement de vous focaliser sur le type de produits, leurs promotions, leurs message ou encore leurs canaux de communication … Il vous faut également analyser la structure de leurs sites, les mots clés qu’ils ont choisis ainsi que tous les éléments qui leur permettent d’obtenir un bon ranking sur les moteurs de recherches.

Nous vous recommandons de conserver en interne les analyses plus stratégiques de la concurrence. Par contre, pour les analyses de positionnement et l’identification des concurrents les plus sérieux, un assistant virtuel peut vous faire gagner effectivement beaucoup de temps.

5. Participation active dans les forums

Les forums sont encore aujourd’hui des espaces avec de nombreuses interactions et ce dans différents domaines. Un forum n’est pas juste un espace où les utilisateurs posent des questions ou donnent des réponses. C’est aussi une source de backlinks de très bonne qualité à condition que les règles du forum soient respectées. Un forum peut envoyer du trafic à votre site et l’établir comme site d’autorité dans votre niche. Pour y arriver, une participation active est nécessaire.

Mais pour être honnête, intégrer ce type de participation à l’emploi du temps de vos employés peut très vite devenir chaotique. Ils risquent de se désintéresser de leurs tâches principales. Un assistant virtuel SEO pourra vous seconder dans cette tâche. Il pourra commencer par sélectionner les forums qui sont pertinents pour votre activité puis porter votre casquette dans les forums sélectionnés en respectant la charte éditoriale que vous avez définie.

6. Participation dans la blogosphère

Tout comme les forums, la blogosphère peut être considérée comme un organisme vivant sur Internet. Une participation active en publiant du contenant et des commentaires sur des blogs de votre niche, permet effectivement d’améliorer les performances SEO de votre site.

Vous ne pouvez pas espérer recevoir les bénéfices du blogging en le pratiquant de façon sporadique. Une activité régulière est nécessaire pour voir les fruits de votre travail. Avant d’embaucher un assistant virtuel SEO qui pourra gérer cette tâche, il vous faudra définir la fréquence de publication souhaité sur votre blog ainsi que les blogs sur lesquels vous souhaitez qu’il soit actif.

7. Services de soumissions

Beaucoup affirment aujourd’hui que les inscriptions dans les annuaires sont devenues inutiles. Pourtant cela reste nécessaire. Il existe en effet quelques annuaires d’excellente qualité mais surtout des annuaires de plus en plus spécialisés (annuaires de blogs, annuaires de flux RSS, annuaires d’articles, annuaires de logiciels ….)
Soumettre chacun de vos flux RSS (vous pouvez en effet definer plusieurs flux pour un même blog en segmentant par catégorie par exemple), de vos articles de blogs etc. est chronophage même si cela n’est pas à faire de façon régulière. Cette tâche peut être très facilement déléguée à un assistant virtuel.

8. Link building

Malgré les différentes mises à jour de l’algorithme de Google, les backlinks restent la principale monnaie d’échange sur les moteurs de recherche. Aujourd’hui ce n’est plus la quantité qui prime mais la qualité. Trouver des backlinks de qualité est de plus en plus difficile ; les sites de qualité existent mais la plupart ne sont pas forcément enclins à publier des articles publicitaires.

Un assistant virtuel avec une expérience en link building, pourra gérer cette tache pour vous. Cela peut se faire ponctuellement dans le cadre de son emploi du temps, ou au contraire sur le long terme pour une acquisition régulière de backlinks.

9. Link building interne

Les liens comptent. Les liens internes aussi. Si avant il suffisait de faire un menu géant avec des ancres optimisées pour un bon positionnement, aujourd’hui votre maillage interne doit être intelligent ! Il est donc indispensable de lier de façon optimisée vos pages internes sans toutefois en faire trop !

Un assistant virtuel SEO pourra réaliser ce maillage pour vous. Cela sera d’autant plus efficace si ce dernier a réalisé les analyses SEO de votre site ainsi que la recherche de mots clés. Il aura alors une bonne connaissance de la structure de votre site et pourra effectuer des liens pertinents entre vos pages et booster ainsi votre ranking sur les moteurs de recherche.

10. Content marketing

Le content marketing implique la rédaction d’article, de communiqué de presse, d’articles en mode invité sur les blogs de votre niche etc. mais aussi le relais de ces contenus sur les différentes plateformes sociales. Votre assistant virtuel pourra également élaborer des vidéos simples ou des prestations pour pouvoir les partager sur YouTube ou encore Slideshare.

Comme vous pouvez vous en douter, l’utilisation des différents outils de Content Marketing nécessite du temps pour en acquérir la maîtrise. De plus, assurer la visibilité optimale de son contenu peut rapidement devenir une activité à plein temps. Un assistant virtuel SEO vous permettra de gagner à la fois en temps et en efficacité !

Pour conclure, nous dirons qu’un assistant virtuel vous permettra de vous focaliser sur votre stratégie SEO sans négliger toutes ces petites tâches chronophages qui doivent en assurer le succès. Libéré de ces tâches, vous pourrez mettre plus d’efforts dans la valorisation des solutions que vous offrez à vos clients. Les clients ne vous choisissent pas parce que vous êtes le meilleur en SEO. Ils vous choisissent parce que vous êtes celui qui les comprend et trouve des solutions à leurs besoins !

Vous souhaitez faire le pas ? Nous vous invitons à découvrir sur notre site commercial, nos propositions pour la mise à disposition d’assistant virtuel SEO !

A bientôt !

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Les faits

2 points sont désormais à considérer:

1. Le filtre Pingouin est désormais appliqué en temps réel. C’est plutôt une bonne nouvelle, en particulier pour ceux qui ont payé cher leur stratégie de Link Building de mauvaise qualité. En effet, malgré les actions de nettoyage et de désaveu de backlinks, beaucoup attendent encore une levée de pénalité.
2. Pingouin semble fonctionner de manière plus granulaire. Les pénalités s’appliqueraient plutôt à des pages ou à des groupes de pages et non à un site entier. Le temps nous dira quel sera l’impact réel sur les sites. Nous pensons cependant que c’est plutôt une bonne chose pour ceux qui joueront le jeu de Google.

Il sera également intéressant de voir comment cette mise à jour s’intègre dans les « 200 facteurs de classement de Google ». Panda et Pingouin sont intégrés dans l’algorithme de classement de Google (même si le filtre Panda ne s’applique pas en temps réel), il est donc possible que le poids des différents facteurs connus change suite à cette mise à jour.

Un autre point à soulever concerne les notifications. Les mises à jour de Pingouin ne seront plus notifiées dans la mesure où les mises à jour seront désormais permanentes. Il nous faudra donc nous concentrer sur notre SEO et notre webmarketing plutôt que d’espérer nerveusement que l’épée de Damoclès ne tombe pas suite à des pratiques de Link Building douteuses.

Les liens restent importants

Il est important de souligner que les liens entrants continuent d’avoir du poids pour un bon positionnement. Google l’a répété plusieurs fois, via des Googlers connus comme John Mueller, Gary Illyes ou meme Matt Cutts. Ces derniers rappellent toutefois qu’il ne faut pas limiter votre stratégie SEO à l’obtention de backlinks.

Pour faire simple, si vous avez un site de 5 pages, sans activité sur les réseaux sociaux, sans signaux presse et 5000 liens, il est clair que ce n’est pas normal. Pourquoi autant de ressources vous citeraient-elles ? Si au contraire, vous avez développé un site avec du contenu pertinent, vous avez travaillé sa réputation sur les réseaux sociaux et vous avez 500 liens en provenance de sites éditoriaux, avec des ancrages variés, cela semblera plus naturel. Google considèrera votre site comme un vrai business.

Les liens sont donc importants, mais ne doivent pas constituer une fin en soi. Des liens de qualité sont généralement le résultat d’une bonne stratégie marketing !

Tactiques Link building 2017

Ci-dessous des tactiques de link building

1. Prospection basique. Les annuaires de qualité constituent encore aujourd’hui des sources de backlinks intéressantes. Idem pour les pages de Liens utiles. Faites des recherches simples sur Google « mot clé + liens utiles », « mot clé + annuaire » …
2. Benchmarking. L’analyse des liens de vos concurrents vous permettra souvent de trouver des sites qui pourront faire un lien vers le votre. Avant de les contacter, assurez-vous de justifier votre démarche. Rappelez-vous également que la qualité compte ! Ce n’est pas parce qu’un site fait un lien vers un concurrent qu’il contribue positivement à son positionnement.
3. Prospection de Guest Posting. Les posts invités sont toujours une bonne option pour améliorer son exposition. Avant de contact un blog, vérifiez que ce dernier accepte des auteurs invités et si vous avez l’opportunité de placer un lien, faites le de la façon la plus naturelle qui soit. Faites des recherches du type « mot clé + post invité », « mot clé + guest post » etc.
4. Broken link building. Il s’agit de rechercher des liens cassés sur des sites que vous jugez pertinent et de proposer du contenu pour ses pages introuvables. Après avoir identifié des sites, utilisez Screaming Frog ou Xenu Link Sleuth pour scanner les sites. C’est assez chronophage mais les résultats peuvent être bluffants !
5. Organisations Locales. En choisissant de sponsoriser des organisations locales, vous pouvez non seulement obtenir des liens de qualité mais aussi renforcer votre positionnement sur les recherches locales.
6. Relations Presse. Chouchoutez la presse en faisant parler de vous dans le monde réel ! Une bonne exposition dans la presse génère souvent des liens d’excellente qualité qui vont renforcer la pertinence et le capital confiance de votre site.

Cette liste n’est pas exhaustive ! Nous souhaitons rappeler que votre stratégie de Back links doit s’inscrire complètement dans votre stratégie marketing, qui inclut notamment le développement de votre marque. Tous les liens ne se valent pas ! Un lien valorisable est un lien naturel qui apporte autant à votre site qu’à celui qui l’a placé !

Pour conclure, les liens 2017 doivent avoir du sens. Les annuaires spammy n’en avaient pas. Ils ont été construits uniquement pour des objectifs SEO sans apporter de valeur ajoutée au web et ont contribué à faire grimper dans le classement des sites de mauvaise qualité, sans contenu pertinent.

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Avec ses récentes mises à jour Panda et Pingouin, Google pousse indéniablement le SEO vers le content marketing. Cela implique un réel engagement du gestionnaire du site à produire du contenu pertinent pour son lectorat. Le SEO proprement dit n’est plus, le terme évolue et la pratique avec. On va essayer de voir à travers cet article les nouvelles pratiques à adopter en matière de netlinking et d’optimisation de contenu dans le contexte actuel du référencement naturel.

Le SEO n’est pas mort, il évolue

Cette affirmation peut surprendre plus d’un. Le terme SEO regroupe les stratégies, les méthodes utilisées pour obtenir les meilleures positions en fonction d’une requête bien précise sur les moteurs de recherche. Autrefois, pour que ce soit possible, il suffisait d’obtenir des liens en masse, de soumettre dans de nombreux annuaires, de suroptimiser les mots-clés, c’est ce type de SEO qui est bien mort. Encore aujourd’hui, le SEO reste le meilleur moyen pour bien se positionner sur les moteurs de recherche, mais les méthodes et stratégies utilisées ne sont plus les mêmes.

Pingouin 3.0 qui a été lancée le 17 octobre dernier cible particulièrement les ancres optimisées. Les analyses de Journaldunet.com démontrent que les sites qui ont une grande concentration (plus de 10%) d’ancres exactes optimisées ont été pénalisés peu importe la source du lien, et que les redirections 301 transmettent également les pénalités. La vigilance est toujours de mise pour se protéger d’un éventuel Negative SEO qui pourrait bien être favorisé par ce filtre pingouin.

Ainsi, pour obtenir les meilleures places sur Google, il ne faut pas abuser de l’utilisation d’ancrage optimisé notamment sur le mot-clé principal qui serait fortement concurrentiel. Il faut diversifier les ancres en appliquant le branding ou la longue traîne. Il faudrait également bien sélectionner les sources de liens en évitant les pages fermes de liens ou fermes de contenus.

En résumé, voici les stratégies de netlinking à adopter :

– ne pas faire des liens dans des pages sans contenu réel (fermes de liens)
– éviter de soumettre sur des annuaires de mauvaise qualité
– diversifier la nature et le type de mots-clés utilisés, éviter la suroptimisation en utilisant le branding, les liens sur url, la longue traîne…
– éviter de faire des liens sur des sites hors thématique ou avec une thématique trop éloignée
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Le contenu au cœur de la stratégie SEO

Depuis toujours, la qualité du contenu d’un site web constitue la base de son bon positionnement sur les moteurs de recherche. Le contenu doit être riche en informations et apporter une valeur ajoutée.

Panda 4.1 renforce la lutte contre la génération automatique de contenus et le remplissage par des informations non pertinentes. Par ailleurs, ce qui donne plus de poids aux contenus, c’est la bonne réputation de l’auteur ainsi que son autorité au niveau de différentes plateformes tels les réseaux sociaux.

Compte tenu de ces critères de qualité, il faut donc enrichir le contenu de son site par des informations bien structurées et qui correspondent au thème spécifique traité sur chaque page. Il faut également éviter le bourrage de mots-clés dans le contenu et il ne faut pas trop se focaliser sur le mot-clé principal sur lequel on veut se positionner, il faut l’alterner avec les dérivés ou les synonymes afin de mieux répondre aux requêtes plus élargies.

L’heure est donc à la pratique d’un guestblogging bien réfléchi pour obtenir des liens de qualité afin de renforcer la position d’un site. Comme les liens introduits dans un contexte pertinent sont beaucoup plus valorisés, quelques critères s’imposent pour que cette pratique ne conduise pas à l’effet inverse, c’est-à-dire à la pénalité. Il faudrait ainsi éviter :

– le contenu dupliqué ou juste reformulé ou contenant des fautes d’orthographe et de grammaire
– l’article publicitaire uniquement dédiée à la promotion d’un produit ou d’un service
– l’article dont le sujet n’a aucun rapport avec la thématique du blog hôte
– l’article qui n’apporte aucune réelle valeur ajoutée
– l’article contenant beaucoup de liens avec des ancres suroptimisées
– l’article uniquement destiné aux moteurs de recherche, il doit être rédigé en pensant aux lecteurs
– un blog hôte uniquement dédié au référencement, il faut qu’il soit régulièrement alimenté par des articles propres au blog et que les articles ne doivent pas systématiquement contenir des liens sponsorisés

Le SEO requiert ainsi les expertises de différents acteurs tels les référenceurs, les rédacteurs et les community managers pour que le site réponde bien aux consignes exigés par les moteurs de recherche et que l’on obtienne du trafic qualifié. Chacun a son rôle dans la production de contenu de qualité, le travail subtil de netlinking et la promotion de sites sur les réseaux sociaux.

Photo : https://www.flickr.com/photos/ourcage/8296911152/

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