Google est le moteur de recherche de référence dans le monde du webmarketing. C’est pourquoi il est essentiel de suivre ses mises à jour. En particulier les agences web où les changements apportés par ces « Updates » peuvent impacter leur travail de référencement. Chaque année, le géant du Web met à jour son moteur de recherche selon un calendrier plus ou moins régulier. Cela inclut des mises à jour mineures ou majeures. Les mois d’août, de septembre et d’octobre de cette année 2023 n’y échappent donc pas. D’ailleurs, les professionnels du web sont encouragés à entreprendre certaines actions après leur déploiement. Découvrez-les en explorant cet article récapitulant les récentes updates de Google.

Google Core Uptade 2023

La Google Core Update est une mise à jour importante. Le moteur de recherche l’apporte sur ses algorithmes de classement et ses systèmes de recherche. Ne rentrant pas dans les détails comme à son habitude, il faut comprendre qu’elle ne se concentre pas sur une caractéristique particulière. Les principaux concernés comme les agences web ne peuvent donc pas l’anticiper. Ainsi, cette mise à jour ne concerne pas spécialement les contenus, les mots clés ou encore les liens entre autres. Elle aborde surtout les critères qui façonnent l’expérience utilisateur. Pour cette année 2023, il y en a d’abord eu deux, en mars et en août.

Google Core Update, mars 2023

L’update de mars mérite d’être évoquée. En effet, cette mise à jour des algorithmes de Google était l’une des deux majeures de cette année 2023. À titre d’information, elle a été lancée le 15 mars et déployée complètement le 28 mars. Le moteur de recherche a mis 13 jours à indexer tous les sites Internet en fonction des nouveaux facteurs de l’update.

Comme toujours, la firme de Mountain View ne précise pas la nature de l’update ainsi que les modifications apportées. Mais jusqu’à preuve du contraire, le référencement exige toujours des contenus de qualité et pertinents. En d’autres termes, Google place au cœur de ses préoccupations la mise à disposition de contenus utiles et de valeur pour les internautes.

Google Core Update, août 2023

Google a lancé la deuxième mise à jour majeure de son algorithme pour cette année 2023 au mois d’août. Plus précisément, à presque 6 mois d’intervalle, la firme a opéré le déploiement le 22 août. Elle l’a terminé le 7 septembre 2023, soit après 16 jours. Certains sites ont déjà été impactés par la mise à jour dès son lancement. Mais d’autres avaient remarqué des changements que quelques jours après. En cas de constat d’une quelconque anomalie dans les classements, Google conseille de vérifier la qualité des contenus. Il faut éventuellement les compléter ou les améliorer pour qu’ils soient utiles et surtout créés pour les internautes.

En outre, selon certains professionnels du SEO, ce sont notamment les forums (Reddit, Quora…) qui sont les grands gagnants de l’update. D’ailleurs, d’autres propriétaires de sites déplorent le fait que le SEO doit désormais passer par les forums. Et ce, au détriment des techniques de référencement habituelles. En effet, d’après certains, les scores SEO de leurs sites sont plus qu’excellents, mais accusent pourtant des pertes de trafic.

Google Helpful Content Update septembre 2023

Après les deux mises à jour majeures pour son algorithme, le géant du web a ensuite déployé une autre update d’importance. Il s’agit cette fois-ci de la Google Helpful Content Update (utilité du contenu). C’est en fait une IA qui fonctionne en continu en scannant toutes les pages des sites web. Ce système veille donc à déterminer si les contenus sont utiles, pertinents et originaux pour les utilisateurs.

À titre d’information, la firme a lancé la dernière en date le 5 décembre 2022. En un peu moins d’un an, la firme a déployé la nouvelle mise à jour le 14 septembre 2023. D’après un tweet de Google, elle prévoyait deux semaines pour la déployer complètement. Elle l’a ensuite confirmé sur X (ex Twitter) le 28 septembre dernier (environ 14 jours de déploiement).

Par ailleurs, après ce déploiement, la page d’aide concernant le Helpful Content System a été mise à jour. Ainsi, elle apporte de nouvelles informations et surtout quelques précisions, à savoir :

Fonctionnement du système de contenu utile

Le but de ce système est de récompenser plus justement les pages offrant aux internautes une expérience positive. Dans le cas contraire, ces pages auront moins de chances d’être bien classées dans les SERP. Contrairement bien évidemment à d’autres contenus plus pertinents. Le moteur de recherche conseille alors de supprimer les contenus inutiles. En effet, il faut savoir que le système génère un signal à l’échelle du site. Il le classifie en quelque sorte comme un site qui publie des informations sans valeurs ajoutées.

Site identifié comme n’apportant pas d’informations utiles aux internautes

Selon Google, « ce système de classification est entièrement automatisé, à l’aide d’un modèle de machine learning ». Les sites identifiés par ce système n’ayant pas supprimé ses contenus inutiles se verront appliquer ce signal pendant plusieurs mois. Il est à noter que ce classificateur fonctionne de façon continue. Dès que l’on supprime les contenus identifiés comme inutiles sur une longue période, le signal ne s’appliquera plus au site.

Google Spam Update octobre 2023

En moins d’une semaine après le déploiement complet de la Google Helpful Content, la firme lance une autre update. Il s’agit de la Spam Update du 4 octobre 2023, une mise à jour majeure, la troisième pour cette année. Elle concerne l’algorithme de « SpamBrain » le système anti-spam de Google qui est basé sur une intelligence artificielle.

Pour rappel, la dernière update des systèmes de détection de spam de la firme était il y a un an en octobre. À l’époque, deux jours ont suffi pour que son déploiement soit effectif. Mais pour cette année, les professionnels du webmarketing ne devraient pas s’attendre à un délai similaire. En effet, cette update devrait être complète vers le 19 octobre 2023, soit environ 15 jours après.

Elle viserait à améliorer la couverture des détections de tous les types de spam dans les SERP et sur toutes les langues. Pour faire simple, elle sera à même d’éliminer les spams que la communauté lui avait signalés avant l’update. Plus particulièrement le cloaking, mais aussi le spam automatique entre autres qui font partie des pratiques Black Hat SEO déconseillées.

Google Core Update octobre 2023

La Core Update d’août 2023 à peine déployée complètement, Google en a une nouvelle fois lancée après seulement moins de deux mois. Ce qui fait au total trois Core Updates, après les deux mises à jour évoquées un peu plus haut. Le 5 octobre dernier, la firme de Mountain View annonce cette update de son algorithme via le réseau social X. Juste un jour après celle de l’update de son système de détection des spams. Elle prévoit de déployer entièrement cette mise à jour d’ici le 20 octobre 2023. Ce qui équivaut à environ deux semaines (15 jours).

Justement, est-ce que ces deux mises à jour majeures sont liées ? Plusieurs professionnels du web se sont posé la question et Google leur a répondu à travers l’ex Twitter, X. Il s’avère que ces deux updates ont leurs propres finalités. La Spam Update qui est maintenant en déploiement vise à améliorer la détection des spams qui évoluent tous les ans. Tandis que la Core Update lancée juste après touche de façon générale à ses algorithmes de classement. Comme elles seront effectives presque en même temps (à un jour d’intervalle), des actions seront certainement ensuite à réaliser.

Les actions à entreprendre après les différentes mises à jour de Google

Après chacune des mises à jour majeures de l’algorithme de Google, il est souvent nécessaire d’attendre quelques jours. C’est seulement après qu’il est plus pertinent de vérifier leurs impacts sur un site. Pour ce faire, les outils habituels des professionnels du web à l’instar de SemRush sont indispensables afin de réaliser un audit. Par conséquent, il se peut qu’aucune action ne soit à entreprendre. Par contre, si le site subit un impact négatif, il est alors indispensable de réévaluer les contenus. Vous pouvez soit les modifier pour les rendre plus qualitatifs et utiles aux internautes (apportant ainsi de la valeur ajoutée), soit supprimer les contenus inutiles.

Sinon, certaines sources conseillent d’utiliser Google Search Console et Google Analytics pour vérifier :

• La visibilité du site à travers ses trafics, ses taux de clics ou tout autre indicateur susceptible de déceler des modifications après les mises à jour.
• Le positionnement du site à travers ses mots clés travaillés.
• Le taux d’engagement des utilisateurs (avec une baisse ou une hausse).

Enfin, Google cherche à parfaire continuellement ses algorithmes de classement ainsi que ses systèmes de détection de spams. Concernant ces derniers, il pourrait être utile de consulter les directives de Google sur les bonnes pratiques relatives au spam. Encore une fois, il vaut mieux attendre un peu avant de faire des vérifications par rapport aux effets des mises à jour. Par la suite, si votre site est fortement impacté, vous pouvez vous rapprocher d’une agence web comme Softibox pour un audit de site.

Dans tous les cas, force est de constater que la qualité des contenus prime toujours. Ils doivent être utiles et pertinents pour les internautes. En outre, les experts continuent de critiquer et de déconseiller les pratiques de Black Hat SEO. Sans oublier et non des moindres, Google a répondu sur le recours aux intelligences artificielles dans la création de contenu. Vous pouvez donc les utiliser à condition que vous apportiez réellement de la valeur ajoutée avec les contenus générés.

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Pour rappel, le SMO est un des aspects du webmarketing qui consiste à affirmer et renforcer sa notoriété à travers les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou Pinterest.

Considéré comme un passe-temps pour certains, une activité régulière sur les réseaux sociaux permet de développer une véritable complicité avec ses clients. A condition que l’on véhicule une image suffisamment représentative de l’entreprise. Le SMO peut, comme de nombreuses autres tâches Internet, être externalisé, principalement pour des raisons de temps, et de coûts.

L’infographie ci-dessous vous aidera à décider si oui ou non, il est préférable de recourir à un prestataire.

Cette infographie est à la disposition de tous, il vous suffit de mentionner l’origine (Réalisation Softibox).

Infographie réalisée par Softibox.

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Nombreux communuty manager ont surement remarqué que la portée organique de leurs publications sur facebook a baissé, surtout depuis le mois de janvier 2014. Les graphes ci-dessous nous aideront à mieux comprendre cette baisse d’une façon très simple. Ce sont les graphes d’une page facebook ayant actuellement à peu près de 800 fans. Les données sont prises entre le mois d’octobre 2013 jusqu’à au mois de janvier 2014, reparti en 3 graphes.

Graphe 1: Période du 21 octobre au 1er novembre 2013

Graphe 2: Période du 1er novembre 2013 au 1er janvier 2014

Graphe 3: Période du 1er janvier au 1er février 2014

Commentaires des graphes

Sur le graphe 1, la portée maximale a lieu le 24 octobre 2013. 251 personnes sur 449 fans de l’époque ont vu la publication, ce qui donne un pourcentage de 50,3 % de portée organique.

Le graphe 2 nous montre que le nombre maximum des fans ayant vu la publication du 25 novembre 2013 s’élève à 487 personnes alors que le nombre total des fans de la page est 822. On peut donc en déduire que 59 % des fans ont vu la publication.

Quant à au troisième graphe (Période du 1er janvier au 1er février 2014), la portée maximale, constatée pour la publication du 16 janvier est seulement 226 vues alors que le nombre total des fans de la page grimpe jusqu’à 828. 27, 29 % des fans seulement ont donc vu cette publication.

On peut en déduire que la page a perdu une moyenne de 27 % de protée organique
le mois de janvier 2014.

La cause de cette baisse

Il y longtemps, facebook a lancé un algorythme appélé: EdgeRank. C’est un outil permettant à facebook de déterminer lesquelles des publications d’une page apparaitront dans le fil d’actualité de ses fans. En décembre 2013, le réseau social a décidé de mettre à jour cet algorithme. Le but serait, selon les explications, de pouvoir assurer la meilleure gestion des fils d’actualités de ses utilisateurs. EdgeRank va donc analyser chaque publication en attribuant une note à chacun de ses constituants ( statuts, image, vidéo, liens) , et décider par la suite les nombres de fans pouvant la voir. Mais d’un autre côté, facebook essaye également de faire payer ses utilisateurs en leur proposant une publicité payée afin d’atteindre plus de portée.

Quelles solutions adopter ?

Maintenant que Facebook a changé la donne, deux choix s’offrent à nous: soit on s’adapte en achetant des publicités auprès de facebook, soit on trouve d’autres issus. Si on opte pour le deuxième choix, il est primordial que l’on travaille le contenu de ses publications dans l’espoir d’être sélectionné par EdgeRank. Pour ce faire, il faut savoir que les status simples génèrent plus de portée, viennent par la suite les vidéos, les photos et pour finir, les liens. Il est également conseillé de diversifier les réseaux sociaux, sur lesquels on travaille pour combler la baisse de portée sur facebook. On peut par exemple pousser un peu sur google plus ou sur twitter sans oublier les autres plateformes.

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Comme nous le savons tous, Google avec les diverses mises à jour de son algorithme a mis en difficulté le métier du SEO
(Search Engine Optimizer). Parallèlement à ça, les engouements pour les réseaux sociaux ne cessent de croître, d’où la décision des grands moteurs de recherches comme Google ou Bing d’intégrer les réseaux sociaux à leurs résultats de recherche. C’est cette décision qui a donné naissance au SMO ou Social Media Optimization, un métier en pleine évolution.

Mais c’est quoi le SMO au juste?

Comme son nom l’indique, le Social Media Optimization, connu aussi sous le nom de Community Management, est un ensemble de techniques utilisées pour promouvoir un site web sur les différentes plates-formes sociales (ou réseaux sociaux). Son but, c’est d’attirer des visiteurs et d’améliorer le positionnement d’un site par le biais des contenus web. On appelle donc un Community Manager, celui qui gère la réputation d’un ou plusieurs sites sur les réseaux sociaux.

Et sur quels réseaux sociaux travailler?

Avant de lister les réseaux sociaux les plus populaires, définissons un peu ce que c’est qu’un réseau social. En fait, c’est une plate-forme regroupant plusieurs identités sociales. Il permet à ses membres d’échanger des idées ou des points de vue, de publier, d’aimer et de partager des contenus.
Parmi les groupes de réseaux sociaux généralistes, on a Facebook, Hi5 et Google+, les professionnels pourront se mettre sur LinkedIn et Viadeo, et pour des micros-publications, on peut choisir Twitter et Friendfeed.
Il y a également des réseaux qui permettent de publier et de partager des contenus, pour ne citer que WordPress, Blogger et Overblog. Ceux qui veulent partager des fichiers peuvent opter pour YouTube, Pinterest, Flickr et Slideshare

Mais quels profits peut-on tirer du SMO?

Pour les professionnels, le SMO permet de bien situer l’image d’une marque au sein d’une communauté bien ciblée. Les recherches des clients sur les réseaux sociaux deviennent alors beaucoup plus faciles, d’autant plus que les critiques des internautes peuvent être constructives pour la marque.

Côté référencement, les réseaux sociaux génèrent du trafic pour les sites web. Les sources de liens entrants y sont très diversifiées et c’est également un moyen efficace pour trouver des partenaires ciblés pour le linkbuilding. Tout ça implique une bonne visibilité sur les moteurs de recherche et une augmentation de vente des produits référencés.

Comment utiliser les réseaux sociaux pour le Business?

Il faut:

-Définir des objectifs et y rester
-Identifier son marché
-Réaliser des contenus autant sur le web que sur les réseaux sociaux
-Interagir, c’est-à-dire partager, commenter et aimer les contenus des autres
-Prendre connaissance de l’opinion des internautes qui lisent les contenus qu’il soit bon ou mauvais

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Se faire une visibilité sur les moteurs de recherche, c’est le but de chacun pour pouvoir vendre sur le web ou tout simplement faire connaitre ses activités sur la toile et faire apparaitre les sites dans les premiers résultats, en première position. Parmi les critères d’indexation, on sait que les liens font partie des éléments de référence de Google, le nombre, la qualité des liens pointant vers les sites sont très importants. Ces derniers sont faits pour être partagés pour augmenter le trafic et l’audience des sites pour qu’ils soient promus au niveau des moteurs de recherche, surtout s’il s’agit de sites e-commerce. Nul ne peut se passer du référencement internet pour avoir une visibilité sur le Web. Vous avez entendu parler de référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization), il y a aussi le SEA ou Search Engine Advertising qui regroupe les activités se rapportant aux publicités sur les moteurs de recherche. Je vous invite à connaitre plus de détails sur le SMO ou Social Media Optimization, connu aussi par Marketing Social, référencement social ? Le SMO rassemble les techniques ayant comme but d’optimiser les sites à travers les médias sociaux.

Les réseaux sociaux deviennent de plus en plus indispensables au niveau référencement de sites sur le web. Selon les sources, les moteurs de recherchent les utilisent dans leur algorithme, communiquer au travers des médias sociaux tels les blogs, les forums ainsi que les réseaux comme facebook / twitter / youtube / myspace / linkedin / viadeo est une étape essentielle. Je vous invite à découvrir par le biais de cet article les impacts de l’utilisation des grands réseaux Facebook et Twitter dans le réferencement. Concernant Twitter, la procédure de communication est simple : il s’agit de diffuser un message, partager des liens via Twitter et ainsi engendrer un buzz vers vos amis et ceux qui vous suivent. Google comptabilise le nombre de tweet et retweet sur une page, et établit une note pour chaque utilisateur.

Même si les fonctionnalités de ce site n’est pas le même que Facebook, ce sont deux réseaux « concurrents », le point sur lequel on est d’accord c’est que c’est un outil de communication, d’acquisition de nouveaux clients, mais c’est pour le partage avant tout. Si on connait Facebook qui a comme vertu de retrouver les amis, la famille, etc … par le biais des informations personnelles saisies, les photos et différentes publications… Désormais Facebook est devenu un vecteur de trafic, un moyen de partage et de communication incontournable sur le réseau. Pour cet immense réseau, Google établit une notoriété selon le nombre de « j’aime » sur les pages fan. Ne vous étonnez pas si vous recevez des invitations pour être fan d’une page car ca compte beaucoup pour l’utilisateur. Concernant les autres réseaux professionnels tels que Linkedin, Viadeo, ce sont des espaces d’échanges entre les professionnels dans différents domaines, c’est un moyen de trouver des partenaires, des collaborateurs mais jusqu’à maintenant, on ne note pas trop de partage de liens, ni de contenu sur ces sites là. Pour youtube, dailymotion, myspace c’est pour le partage de vidéos, amateurs ou pros mais sont plutôt des pages communautaires et espaces de partage pour les professionnels de la musique, des artistes.

Les réseaux sociaux apportent un plus à l’audience de chaque site. Il faudrait juste avoir des contenus de qualité avant de partager des liens sur le réseau et inviter les autres à venir les consulter. Les articles doivent apporter une valeur ajoutée, et les mots clés doivent être mis en évidence. En conclusion, la présence sur les réseaux peut prendre du temps mais avec un peu de patience, on voit les résultats, c’est très rentable. Les réseaux sociaux font partie des moyens gratuits pour affirmer la personnalité de votre entreprise, et même si les résultats ne sont pas prompts, ils sont garantis sur du long terme. Sur le Net, on découvre un peu plus tous les jours, les surprises sont à l’honneur et Mr Google n’arrête pas de faire évoluer son algorithme !!

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