Dans un monde où la conception web adaptative est cruciale, le flat design se distingue par son esthétique épurée et moderne. Cet article, conçu par une agence de création de site internet et experte en communication digitale, explore ce type de design. Il met en lumière ses avantages pour les sites web mobiles ou non, en utilisant des approches telles que le responsive design et l’optimisation pour les appareils mobiles. Les concepteurs web et agences webdesign trouveront dans cet article des outils et des ressources clés pour l’adopter efficacement.

Qu’est-ce que le flat design ?

Le flat design ou design plat est une approche minimaliste en design de site web qui privilégie la simplicité et l’épure. Avec des balises HTML et CSS, il est devenu incontournable dans le design web moderne et offre une expérience utilisateur optimisée. Il s’écarte du design traditionnel en optant pour des interfaces web sans ornements superflus. Ces interfaces relativement simples sont idéales pour les applications mobiles et les sites web adaptés aux appareils mobiles.

Le concept du flat design et son influence sur le monde du design web

Émergé comme une réponse aux interfaces surchargées, le design plat favorise une architecture de l’information claire et une arborescence intuitive. Il faut dire qu’il a révolutionné le design web. Ce style a de nos jours influencé divers projets allant des applications natives à des sites e-commerce.

Les fondements du flat design

Ce type de design, en privilégiant surtout la simplicité, offre une base solide pour les développeurs et designers web. Les fondements du design plat résident ainsi dans sa clarté, sa fonctionnalité, et sa facilité d’utilisation. En évitant les textures et ombres, il offre effectivement à la fois une meilleure lisibilité et une excellente navigabilité. Ce style de design est souvent choisi par les agences de communication et les web-agencies pour créer une expérience client fluide.

Les divers avantages du flat design dans la conception de sites web

L’adoption du design plat offre une approche minimaliste qui apporte d’importants avantages à la conception de sites web. Ce style sans aucun superflu a plus particulièrement eu des répercussions positives significatives sur les sites web et les applications mobiles.

Quels sont les atouts du style minimaliste pour les sites web et applications mobiles ?

L’approche minimaliste de la conception épurée présente indéniablement des implications positives aussi bien par rapport à la conception de sites ou encore aux développements d’applications. Le style minimaliste est alors idéal pour optimiser le design des sites mobiles et des applications mobiles. En effet, grâce à sa simplicité, le flat design facilite la navigation et permet un chargement rapide des pages. De plus, sa clarté visuelle et son approche responsive rendent les sites designés à la fois esthétiques et fonctionnels sur différents terminaux.

L’impact du flat design sur la conception web adaptative

Dans le contexte du web moderne, où l’adaptabilité est essentielle, la conception épurée joue un rôle vraiment crucial. Du fait de ce style visuel épuré, la conception de sites web devient plus intuitive. L’expérience utilisateur s’en retrouve améliorée sur les sites web mobiles. Cette approche élimine la confusion, réduit le temps d’adaptation des mobinautes et optimise ainsi la version mobile des sites.

Les principes et outils pour le flat design en webdesign

Le design plat est une approche de conception web qui privilégie la simplicité, la clarté et l’efficacité. Il s’appuie sur des principes fondamentaux de conception et en utilisant des outils et des compétences techniques pour créer des interfaces web agréables et fonctionnelles.

Quels sont les principes de conception essentiels du flat design ?

Le design plat n’est pas seulement une question d’ordre esthétique ! Il repose également sur des principes solides de conception web. Un principe clé de l’esthétique flat est en l’occurrence la clarté visuelle. Pour ce faire, les frameworks comme Bootstrap et les CMS tels que WordPress ou Joomla sont utilisés. Ces outils, combinés avec des compétences en HTML et CSS, aident à créer des interfaces responsive et ergonomiques pour une expérience utilisateur optimale.

Les autres outils et technologies indispensables pour le flat design en Web Design

Les outils et les technologies modernes jouent un rôle essentiel dans la mise en œuvre du graphisme minimaliste. L’application de ces principes dans la conception web conduit à la création de sites à la fois beaux et fonctionnels. Des outils comme Sketch, Adobe XD et Figma, ainsi que des bibliothèques d’icônes et des sites de polices, sont essentiels pour tout concepteur de site web ou webdesigner.

Les tendances actuelles et futures du flat design dans le Webdesign

Le fait de maitriser les tendances actuelles, mais aussi d’anticiper les futures du design web moderne est essentiel pour rester à la pointe dans ce domaine.

Les tendances actuelles en matière de flat design

Actuellement, les tendances en flat design reflètent l’évolution continue de cette approche. Les dernières tendances en design plat montrent effectivement qu’il évolue continuellement en s’adaptant aux besoins des utilisateurs et aux nouvelles technologies. Par conséquent, les agences de création de sites web ainsi que les web-designers sont obligés de rester à jour pour maintenir une stratégie digitale efficace.

L’importance de suivre les tendances en webdesign

Dans un paysage numérique en constante évolution, rester à jour avec les tendances est plus que vital. En effet, suivre les tendances actuelles est crucial pour les concepteurs web. Cela implique une veille technologique constante et une capacité à intégrer ces tendances dans les projets web. Ainsi, les designers peuvent créer des sites web modernes offrant une expérience utilisateur améliorée.

Le flat design dans la pratique : les techniques et les applications

Lorsqu’on aborde le flat design dans la pratique, il est important de comprendre les techniques ainsi que les applications qui en font un choix stratégique.

Responsive web design et flat design

L’alignement du flat design avec le responsive web design est une harmonie parfaite. L’un et l’autre sont parfaitement complémentaires. Cette méthodologie assure que la conception de sites web est compatible mobile. Ce qui permet d’offrir une bonne expérience de navigation sur tous les terminaux mobiles, des tablettes aux smartphones. Les designers web et les développeurs travaillent donc ensemble pour créer des maquettes graphiques et des prototypes qui s’adaptent à la taille de l’écran.

Le développement web et l’intégration en flat design

Le développement et l’intégration sont des aspects clés de la réalisation du flat design. En développement web, les développeurs et les intégrateurs web utilisent différentes sortes de langages. Il peut s’agir de HTML, CSS et JavaScript, avec des outils comme Jquery et Bootstrap, pour transformer les maquettes du flat design en pages web fonctionnelles. Tandis que les graphistes et les designers web apportent leur touche créative en concevant une identité visuelle unique et des éléments graphiques captivants.

L’optimisation pour les navigateurs et le SEO

Optimiser pour les navigateurs et le référencement naturel (SEO) est une étape incontournable dans le web moderne. Une conception responsive et adaptée aux mobiles est cruciale non seulement pour l’expérience utilisateur, mais aussi pour le SEO. Les moteurs de recherche favorisent les sites qui chargent rapidement et qui sont optimisés pour différents navigateurs. Les web-designers et les développeurs web doivent donc prêter attention au temps de chargement et à l’optimisation SEO dans leurs projets web.

Le flat design, un atout pour les projets web

L’intégration de la conception épurée dans les projets web est un atout majeur pouvant assurer une conception moderne et efficace.

Le flat design comme solution pour les projets web modernes

Le design plat est une solution polyvalente adaptée à divers types de projets web. Que ce soit pour un site vitrine, un site e-commerce, ou une application mobile, il offre une solution web élégante et efficace. Les agences webdesign et les freelances en design graphique et développement web peuvent tirer parti de cette approche. Ces experts sont en mesure de démarrer ou refondre un site web, en assurant une conception graphique soignée et une expérience utilisateur optimisée.

L’avenir du flat design dans le webdesign

L’avenir du flat design semble prometteur et adaptable aux défis futurs du webdesign. Comme les tendances webdesign évoluent, le flat design reste un pilier grâce à son adaptabilité et son efficacité. Les agences de création de sites internet, les directeurs artistiques, et les webdesigners continueront sans aucun doute d’innover. Comment ? En utilisant le flat design pour répondre aux attentes croissantes des utilisateurs et pour se démarquer dans un marché numérique compétitif.

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Google est le moteur de recherche de référence dans le monde du webmarketing. C’est pourquoi il est essentiel de suivre ses mises à jour. En particulier les agences web où les changements apportés par ces « Updates » peuvent impacter leur travail de référencement. Chaque année, le géant du Web met à jour son moteur de recherche selon un calendrier plus ou moins régulier. Cela inclut des mises à jour mineures ou majeures. Les mois d’août, de septembre et d’octobre de cette année 2023 n’y échappent donc pas. D’ailleurs, les professionnels du web sont encouragés à entreprendre certaines actions après leur déploiement. Découvrez-les en explorant cet article récapitulant les récentes updates de Google.

Google Core Uptade 2023

La Google Core Update est une mise à jour importante. Le moteur de recherche l’apporte sur ses algorithmes de classement et ses systèmes de recherche. Ne rentrant pas dans les détails comme à son habitude, il faut comprendre qu’elle ne se concentre pas sur une caractéristique particulière. Les principaux concernés comme les agences web ne peuvent donc pas l’anticiper. Ainsi, cette mise à jour ne concerne pas spécialement les contenus, les mots clés ou encore les liens entre autres. Elle aborde surtout les critères qui façonnent l’expérience utilisateur. Pour cette année 2023, il y en a d’abord eu deux, en mars et en août.

Google Core Update, mars 2023

L’update de mars mérite d’être évoquée. En effet, cette mise à jour des algorithmes de Google était l’une des deux majeures de cette année 2023. À titre d’information, elle a été lancée le 15 mars et déployée complètement le 28 mars. Le moteur de recherche a mis 13 jours à indexer tous les sites Internet en fonction des nouveaux facteurs de l’update.

Comme toujours, la firme de Mountain View ne précise pas la nature de l’update ainsi que les modifications apportées. Mais jusqu’à preuve du contraire, le référencement exige toujours des contenus de qualité et pertinents. En d’autres termes, Google place au cœur de ses préoccupations la mise à disposition de contenus utiles et de valeur pour les internautes.

Google Core Update, août 2023

Google a lancé la deuxième mise à jour majeure de son algorithme pour cette année 2023 au mois d’août. Plus précisément, à presque 6 mois d’intervalle, la firme a opéré le déploiement le 22 août. Elle l’a terminé le 7 septembre 2023, soit après 16 jours. Certains sites ont déjà été impactés par la mise à jour dès son lancement. Mais d’autres avaient remarqué des changements que quelques jours après. En cas de constat d’une quelconque anomalie dans les classements, Google conseille de vérifier la qualité des contenus. Il faut éventuellement les compléter ou les améliorer pour qu’ils soient utiles et surtout créés pour les internautes.

En outre, selon certains professionnels du SEO, ce sont notamment les forums (Reddit, Quora…) qui sont les grands gagnants de l’update. D’ailleurs, d’autres propriétaires de sites déplorent le fait que le SEO doit désormais passer par les forums. Et ce, au détriment des techniques de référencement habituelles. En effet, d’après certains, les scores SEO de leurs sites sont plus qu’excellents, mais accusent pourtant des pertes de trafic.

Google Helpful Content Update septembre 2023

Après les deux mises à jour majeures pour son algorithme, le géant du web a ensuite déployé une autre update d’importance. Il s’agit cette fois-ci de la Google Helpful Content Update (utilité du contenu). C’est en fait une IA qui fonctionne en continu en scannant toutes les pages des sites web. Ce système veille donc à déterminer si les contenus sont utiles, pertinents et originaux pour les utilisateurs.

À titre d’information, la firme a lancé la dernière en date le 5 décembre 2022. En un peu moins d’un an, la firme a déployé la nouvelle mise à jour le 14 septembre 2023. D’après un tweet de Google, elle prévoyait deux semaines pour la déployer complètement. Elle l’a ensuite confirmé sur X (ex Twitter) le 28 septembre dernier (environ 14 jours de déploiement).

Par ailleurs, après ce déploiement, la page d’aide concernant le Helpful Content System a été mise à jour. Ainsi, elle apporte de nouvelles informations et surtout quelques précisions, à savoir :

Fonctionnement du système de contenu utile

Le but de ce système est de récompenser plus justement les pages offrant aux internautes une expérience positive. Dans le cas contraire, ces pages auront moins de chances d’être bien classées dans les SERP. Contrairement bien évidemment à d’autres contenus plus pertinents. Le moteur de recherche conseille alors de supprimer les contenus inutiles. En effet, il faut savoir que le système génère un signal à l’échelle du site. Il le classifie en quelque sorte comme un site qui publie des informations sans valeurs ajoutées.

Site identifié comme n’apportant pas d’informations utiles aux internautes

Selon Google, « ce système de classification est entièrement automatisé, à l’aide d’un modèle de machine learning ». Les sites identifiés par ce système n’ayant pas supprimé ses contenus inutiles se verront appliquer ce signal pendant plusieurs mois. Il est à noter que ce classificateur fonctionne de façon continue. Dès que l’on supprime les contenus identifiés comme inutiles sur une longue période, le signal ne s’appliquera plus au site.

Google Spam Update octobre 2023

En moins d’une semaine après le déploiement complet de la Google Helpful Content, la firme lance une autre update. Il s’agit de la Spam Update du 4 octobre 2023, une mise à jour majeure, la troisième pour cette année. Elle concerne l’algorithme de « SpamBrain » le système anti-spam de Google qui est basé sur une intelligence artificielle.

Pour rappel, la dernière update des systèmes de détection de spam de la firme était il y a un an en octobre. À l’époque, deux jours ont suffi pour que son déploiement soit effectif. Mais pour cette année, les professionnels du webmarketing ne devraient pas s’attendre à un délai similaire. En effet, cette update devrait être complète vers le 19 octobre 2023, soit environ 15 jours après.

Elle viserait à améliorer la couverture des détections de tous les types de spam dans les SERP et sur toutes les langues. Pour faire simple, elle sera à même d’éliminer les spams que la communauté lui avait signalés avant l’update. Plus particulièrement le cloaking, mais aussi le spam automatique entre autres qui font partie des pratiques Black Hat SEO déconseillées.

Google Core Update octobre 2023

La Core Update d’août 2023 à peine déployée complètement, Google en a une nouvelle fois lancée après seulement moins de deux mois. Ce qui fait au total trois Core Updates, après les deux mises à jour évoquées un peu plus haut. Le 5 octobre dernier, la firme de Mountain View annonce cette update de son algorithme via le réseau social X. Juste un jour après celle de l’update de son système de détection des spams. Elle prévoit de déployer entièrement cette mise à jour d’ici le 20 octobre 2023. Ce qui équivaut à environ deux semaines (15 jours).

Justement, est-ce que ces deux mises à jour majeures sont liées ? Plusieurs professionnels du web se sont posé la question et Google leur a répondu à travers l’ex Twitter, X. Il s’avère que ces deux updates ont leurs propres finalités. La Spam Update qui est maintenant en déploiement vise à améliorer la détection des spams qui évoluent tous les ans. Tandis que la Core Update lancée juste après touche de façon générale à ses algorithmes de classement. Comme elles seront effectives presque en même temps (à un jour d’intervalle), des actions seront certainement ensuite à réaliser.

Les actions à entreprendre après les différentes mises à jour de Google

Après chacune des mises à jour majeures de l’algorithme de Google, il est souvent nécessaire d’attendre quelques jours. C’est seulement après qu’il est plus pertinent de vérifier leurs impacts sur un site. Pour ce faire, les outils habituels des professionnels du web à l’instar de SemRush sont indispensables afin de réaliser un audit. Par conséquent, il se peut qu’aucune action ne soit à entreprendre. Par contre, si le site subit un impact négatif, il est alors indispensable de réévaluer les contenus. Vous pouvez soit les modifier pour les rendre plus qualitatifs et utiles aux internautes (apportant ainsi de la valeur ajoutée), soit supprimer les contenus inutiles.

Sinon, certaines sources conseillent d’utiliser Google Search Console et Google Analytics pour vérifier :

• La visibilité du site à travers ses trafics, ses taux de clics ou tout autre indicateur susceptible de déceler des modifications après les mises à jour.
• Le positionnement du site à travers ses mots clés travaillés.
• Le taux d’engagement des utilisateurs (avec une baisse ou une hausse).

Enfin, Google cherche à parfaire continuellement ses algorithmes de classement ainsi que ses systèmes de détection de spams. Concernant ces derniers, il pourrait être utile de consulter les directives de Google sur les bonnes pratiques relatives au spam. Encore une fois, il vaut mieux attendre un peu avant de faire des vérifications par rapport aux effets des mises à jour. Par la suite, si votre site est fortement impacté, vous pouvez vous rapprocher d’une agence web comme Softibox pour un audit de site.

Dans tous les cas, force est de constater que la qualité des contenus prime toujours. Ils doivent être utiles et pertinents pour les internautes. En outre, les experts continuent de critiquer et de déconseiller les pratiques de Black Hat SEO. Sans oublier et non des moindres, Google a répondu sur le recours aux intelligences artificielles dans la création de contenu. Vous pouvez donc les utiliser à condition que vous apportiez réellement de la valeur ajoutée avec les contenus générés.

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La qualité du parcours client sur les sites et sur les applications dépend clairement du soin apporté à l’interface utilisateur UI et à l’expérience utilisateur UX. La grande majorité des acheteurs ne reviennent jamais sur un site après une mauvaise expérience. D’où l’importance de soigner le design de site web et surtout l’ux ui designer. D’autant plus que ces éléments sont en perpétuelle évolution. Pour les entreprises, autant être à l’affût des fonctionnalités et des designs nouveaux pour offrir une meilleure expérience aux utilisateurs. Zoom sur les dernières tendances UI UX en 2023.

Intégration de plus d’éléments 3D améliorés

Pour cette année, l’intégration d’éléments en 3D reste essentielle pour votre site internet. Ces derniers permettent principalement d’attirer l’attention, améliorer la convivialité, compléter le design du site web en question et renforcer son originalité.

Leur force visuelle est bien performante. Ce qui facilite la visualisation des détails par les utilisateurs. D’autant plus qu’ils occupent entièrement l’espace disponible à l’écran. Les images se doteront de plus de profondeur pour illustrer les services et les produits. Ces différents aspects font que les utilisateurs s’attardent sur la page du site. Cette visibilité compte réellement pour le positionnement du site dans les résultats des moteurs de recherche.

Certes, cette tendance ux ui designer a déjà été bien justifiée l’année dernière. Cependant, les concepteurs ont travaillé ce point pour réduire le temps de chargement et offrir une réelle valeur ajoutée à l’ensemble. Cet élément sera aussi renforcé par un design original pour retenir les internautes le plus longtemps possible.

Opter pour le minimalisme

La qualité d’un site internet repose également sur le minimalisme en matière de design ux ui. Cette pratique s’avère être essentielle pour améliorer le chargement des pages. Cet aspect est bien efficace pour les utilisateurs. Il s’agit également d’une solution pertinente pour montrer les éléments les plus importants.

Dans le domaine de l’ux design, cette étape demande des espaces blancs et aussi la mise en place de pop-up et de notifications. Dans tous les cas, cette tendance requiert une réduction de l’usage de nouveaux outils. Autant se baser sur les techniques déjà utilisées auparavant par les utilisateurs. Certains peuvent ralentir grandement le chargement des pages.

Tendance pour les typographies originales

Comme chaque année, les tendances concernant la typographie évoluent. En réalité, les internautes peuvent se lasser rapidement des mêmes polices sur les sites et les applications. Si l’année dernière, la tendance était le style uniforme, en 2023, les choses ont bien changé. Les concepteurs ont d’ailleurs décidé de bannir le style minimaliste et simple qui était trop répandu.

Aujourd’hui, on fait plutôt place à des polices de caractère à la fois, grasses, grandes et bien audacieuses. Il n’est donc pas étonnant de remarquer cette année des typographies gigantesques dans la conception de site web.

De ce fait, les informations importantes, qu’il s’agisse de chiffres, mots ou textes, seront affichées dans des couleurs contrastées. Cette pratique crée une véritable hiérarchie visuelle puissante. Ces tendances invitent les utilisateurs à s’engager pleinement sur le site internet. Ces règles ont déjà été appliquées sur de nombreux sites créés auprès des agences web design.

Le mode sombre au service des sites internet

Le mode sombre a déjà pris une place sur de nombreux sites et applications depuis l’année 2020. Ensuite, il a été repris par la majorité des développeurs mondiaux. Cette conception graphique est souvent proposée comme alternative pour les utilisateurs. En 2023, elle reste toujours une grande tendance du design ux ui. Elle a su conquérir la plupart des applications et des sites internet.

Cet engouement pour le dark mode réside notamment sur les avantages qu’il propose. En réalité, il rend un site plus élégant et plus moderne. Il met également en avant les différents éléments constituant le site internet en question. En outre, la visualisation de la lumière faible soulage réellement les yeux. En plus de cela, le mode sombre permet aussi d’économiser la charge pour les appareils mobiles.

Si vous êtes donc amené à créer un nouveau site, vous devriez ajouter un mode sombre à celui-ci. En plus des pratiques indispensables comme la création d’un site responsive, cet aspect permet d’améliorer significativement l’expérience utilisateur.

La mise en place de la VUI ou interface utilisateur vocale

À titre d’information, les consommateurs ont déjà l’habitude d’utiliser au quotidien des assistants vocaux comme Siri, Alexa et Google Assistant. On retrouve également les différents assistants virtuels et les chatbots vocaux. Ils ont bien révolutionné les habitudes des utilisateurs dans leur recherche d’informations et aussi dans leur manière de naviguer sur la toile.

Pour cette année 2023, dans le cadre de l’innovation dans l’ux ui designer, les développeurs devraient se pencher sur la VUI. La Voice User Interface permet d’interagir avec son Smartphone ou bien son ordinateur en utilisant la voix. Cette pratique est bien avantageuse, car elle permet de gagner du temps. Il n’y a plus besoin de saisir du texte. Les internautes apprécient une telle facilité dans leurs activités quotidiennes.

Des pratiques eco-responsables

Depuis quelques années, les chercheurs et différentes organisations luttant pour la cause environnementale ont constaté quelques faits. L’industrie des technologies de communications produit de plus en plus de Co2. Cela inclut également les agences web design. Ce qui risque d’augmenter encore au fur et à mesure que les tendances ont lieu chaque année. Dans cet angle, ils ont fait appel à toutes les entreprises évoluant dans ce secteur en vue de se fixer des objectifs durables pour atteindre le zéro carbone.

En réalité, chaque entreprise se doit de mettre en avant la durabilité numérique. Cela passe notamment par les méthodes utilisées dans la conception de site web et d’applications. Elles doivent notamment être plus propres sans sortir des objectifs principaux. Ceci est notamment valable pour l’UX et UI design. Pour y arriver, les spécialistes doivent notamment envisager :

• De réduire le poids des pages
• D’améliorer la convivialité du site
• D’opter pour une stratégie vidéo éco-responsable
• De réduire le nombre de couleurs et de styles typographiques
• Etc.

Il existe d’ailleurs aujourd’hui un logiciel spécifique capable de calculer et vérifier l’empreinte écologique des sites web. Autant respecter ces différents points pour prendre part à la protection de l’environnement d’une manière durable.

Miser sur les micro-interactions

Les micro-interactions sont également incluses dans les tendances du design ux ui. Elles permettent d’améliorer et même de booster l’audience sur un site internet. Dans cet angle, plusieurs éléments doivent être mis en œuvre pour y arriver.

Déjà, il faudra mettre en place un dispositif de visualisation du chargement de la page. Il est aussi nécessaire d’ajouter des revues tactiles dans les applications mobiles. Ensuite, l’idéal serait d’ajouter des animations durant les transitions. En fonction des états du programme, autant prévoir un changement de teinte. Selon les cas, il est aussi intéressant de rajouter des réactions originales lors du clic de certains boutons de l’interface au cours de la conception de site web.

Certes, il s’agit de petits détails, mais ils permettent d’innover l’interaction entre la page et les utilisateurs. Elle devient plus conviviale et chaleureuse. Ce qui garantit leurs intérêts pour le site en question. Cet aspect optimisera à coup sûr le positionnement du site sur les résultats des moteurs de recherche.

En définitive, l’innovation ne cesse d’agir dans le domaine de la création de sites internet. Les développeurs et tous les acteurs du secteur doivent être en veille permanente de ces changements. Être informé des dernières tendances en matière de design ux ui reste essentiel pour améliorer la qualité de son site en général.

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Le SEO ou Search Engine Optimization est un terme qui n’est certainement plus étranger dans le cadre du webmarketing. En effet, c’est un élément familier des entreprises qui ont une activité, ou encore une présence sur le web.

Son usage est à maîtriser afin d’en tirer le maximum de profit. Par ailleurs, une entreprise devrait réaliser un audit SEO dans le but de vérifier l’efficacité des stratégies SEO qu’elle a décidé de mettre en œuvre. Mais, pourquoi exactement prendre une telle initiative ?

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

L’audit SEO représente un processus qui vise à diagnostiquer le référencement naturel d’un site internet. Cette démarche a pour principal but de réaliser une évaluation du niveau de performance, mais aussi une identification des pistes de progrès effectués. L’audit SEO permet également de mesurer la dette technique.

Par ailleurs, il est aussi à noter que ce processus mettra en relief l’état du positionnement du site. Les responsables du SEO pourront entre autres comprendre les éventuelles défaillances à ce sujet. Enfin, parmi les sites internet qui auront tout intérêt à faire usage de l’audit SEO, il y a les sites de vente en ligne, les boutiques e-commerce, ainsi que les sites d’agence de services et les sites d’auto-entrepreneurs.

Les outils pour faire un audit

Pour la réalisation d’un audit SEO, il est essentiel de faire usage de certains outils. Ces derniers contribueront à l’atteinte des objectifs qui auront été fixés. Les responsables ne devraient pas négliger le fait de se former aux derniers outils efficaces afin d’effectuer un travail précis et satisfaisant. L’audit SEO peut notamment être mis en œuvre à travers l’utilisation de divers éléments.

L’outil d’audit de site de SEMrush

Cet outil est qualifié d’explorateur de site. Il propose diverses fonctionnalités avancées, en proposant une interface pratique et assez simple à ses utilisateurs. Sur la liste de ces nombreuses fonctionnalités, on retrouve :

• La programmation journalière ou hebdomadaire des nouvelles explorations automatiques.
• L’exploration à grande vitesse qui analysera les pages du site web audité, en quelques minutes seulement.
• Les vérifications de SEO technique et on-page, comprenant les problèmes de surface tels que les contenus dupliqués ainsi que les liens cassés, l’implémentation HTTPS, ou encore la crawlabilité et l’indexabilité.
• L’existence de paramètres flexibles qui autorisent l’exploration de domaine, de sous-domaine et aussi de sous-dossier. Il est également possible d’inclure ou d’exclure certaines pages spécifiques, mais aussi d’auditer la version desktop ou mobile d’un site internet.

Google Analytics

Google Analytics est un outil gratuit qui est intégré au sein de l’infrastructure des sites web. Il permet une gestion des statistiques détaillées concernant l’activité sur le site et hors site, mais au sujet de sa performance.

D’une manière générale, Google Analytics propose à ses utilisateurs de comprendre ainsi que d’analyser les données collectées sur les visiteurs du site web. Les besoins des clients de l’entreprise et du public cible de ce dernier seront mieux appréhendés.

Google Search Console

Tout comme Google Analytics, Google Search Console est proposé par le géant américain Google. Cet outil est gratuit et aide les responsables de site à faire la mesure des performances ainsi que du trafic de recherche sur le site internet.

Google Search Console permet également de résoudre des problèmes techniques, tout en optimisant le référencement naturel du site web. L’outil en question peut être exploité, aussi bien par les débutants en SEO que par les experts dans le domaine du web.

Google PageSpeed Insights

L’outil Google PSI ou Google Page Speed Insights est également conçu par Google et il est gratuit. Il sert à mesurer les performances d’un site internet, sur ordinateur, sur mobile ou encore sur tablette.

Des conseils au sujet des moyens d’améliorer la page viennent accompagner les données collectées lors de l’usage de l’outil en question. Parmi les bénéfices à obtenir en usant de Google Page Speed Insights il y a la réduction du temps de chargement des pages, ainsi que celle du taux de rebond.

Les étapes d’un audit SEO

L’audit SEO se traduit par une succession d’étapes importantes sans lesquelles il ne serait pas possible d’obtenir des résultats escomptés.

Audit technique SEO et structurel

Cette étape rassemble les différentes actions techniques qui serviront à améliorer la visibilité du site web sur les moteurs de recherche. L’audit SEO technique donnera l’occasion aux responsables du site de savoir si Google prend bien en considération toutes les pages du site audité.

Analyse des mots clés et contenus

L’analyse des mots clés commencera par une définition de ces derniers. Viendra ensuite le début du processus d’optimisation. La détermination de la densité en mots-clés passera notamment par l’analyse du site où l’audit sera effectué. Les mots-clés pour lesquels le site désire être référencé seront mis en évidence.

Analyse concurrentielle

La troisième étape intitulée analyse concurrentielle consiste à rester au courant des activités des concurrents de l’entreprise propriétaire du site faisant l’objet de l’audit. Les pratiques des concurrents seront étudiées, mais aussi surveillées. On parle notamment d’une veille stratégique où le positionnement du site web par rapport à la concurrence permettra de déceler les performances du site en question.

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Quand on parle de boutique, de commerce, qui nierait que l’objectif premier sera toujours de faire les meilleures ventes. Cette règle ne déroge pas pour les boutiques en ligne. Il y aura toujours le concept d’attractivité, de prospects, de clients, et surtout de résultats. Avoir une visibilité sur les ventes et résultats, bref son taux de conversion, est donc primordial.

Que vous démarrez un e-commerce ou désirez améliorer vos ventes, il vous d’abord identifier les freins et leviers.

Quelles sont les failles faisant que votre site ne franchisse un palier de ventes ? Et à contrario, quels seront les leviers pour qu’un site e-commerce ait le plus de chance de transformation ? Avant de répondre à ces questions, voici une légère définition de ce qu’est la conversion d’un site e-commerce et le taux correspondant.

Définitions et statistiques

La conversion correspond une action que l’on souhaite qu’un internaute effectue sur un site. On pourra parler de demande de contact ou de clic sur un call-to-action. Le taux de conversion indiquera donc le rapport entre le nombre de visiteurs ayant réalisé cette action sur le total de visiteurs.

Pour un site e-commerce, cette action correspond à l’achat en ligne de ses produits ou services. C’est l’essence même du site, d’où l’importance majeure de l’indicateur clé de performance correspondant. Le taux de conversion e-commerce représentera donc le pourcentage de visiteurs ayant réalisé un achat sur le site, ce durant une période définie. Pour un site, le trafic est une chose importante, mais les efforts seront vains si le taux de rebond est élevé, donc le taux de conversion réduit.

D’autant plus qu’au niveau statistique, le taux moyen entre 1 à 3% pour des pages web est déjà représentatif de l’importance de cette conversion. Côté modernisation de l’achat, le taux de conversion sur mobile est bien plus important que sur ordinateur.

Source : smartinsights.com/ecommerce/ecommerce-analytics/ecommerce-conversion-rates/

Côté design du site, environ 38% des internautes quitteront un site dès lors que sa conception ne leur convainc pas.

Source : https://fitsmallbusiness.com/website-statistics/

Cela nous amène à la première faille identifiée pour un taux de conversion faible.

FAILLES

1. La première impression du site

Pour une première visite d’un site, les internautes se fient généralement à leur première impression. Un visiteur ne va pas s’éterniser sur un site qu’il n’apprécie pas visuellement ou qu’il n’y trouve pas les informations dont il a besoin. Certes chacun a ses goûts, mais les bases restent communes. Outre l’aspect visuel du site, la convivialité est donc indispensable pour trouver les informations essentielles et amener aux actions souhaitées.

Ce qui serait à éviter :

– navigation compliquée => il faut s’assurer par exemple que les articles populaires soient faciles à trouver

– mauvais filtrage ou tri => il faut éviter que les visiteurs soient inondé d’options, donc avoir un filtrage où ils auront les  choix répondant à leurs besoins

– recherche infructueuse => il faut s’assurer  que les résultats de recherche répondent aux requêtes des visiteurs. Il va de soi que si un visiteur ne trouve pas le produit, il ne pourra pas l’acheter.

2. Ne pas connaître sa cible

Avant d’améliorer son taux de conversion, il faut bien connaître sa clientèle, son comportement et ce dont elle a besoin. Pour cette analyse, Google Analytics est un outil gratuit à partir duquel vous pourriez déjà entamer votre analyse d’identification. Cette analyse marketing, vous pourriez même l’étendre à celles de vos concurrents via d’autres outils tels que Semrush.

Autres éléments que vous pourriez aussi prendre en compte :

• les commentaires en ligne
• les interactions client via le support du site ou la messagerie

Une fois que vous auriez identifié votre cible, il vous sera plus facile de réorienter votre approche pour mieux convertir vos visiteurs en acheteurs.

3. Le site n’est pas optimisé

Pour que les gens achètent sur le site, il faut d’abord qu’ils tombent dessus lors de leurs recherches en ligne. D’où l’importance fondamentale d’avoir un site bien optimisé sur le moteur de recherche. Les critères concernent principalement le contenu, la structure des pages et des mots-clés des produits. Sur ces critères, la pertinence est capitale afin que les internautes puissent accéder directement aux pages qui répondent à leurs besoins. Cette optimisation peut être facilitée par le recours à des plugins tels que Yoast pour des boutiques en ligne WordPress. Si votre site est optimisé sur ces critères, sa vitesse de chargement peut faire fuir plus d’un visiteur. Un site se chargeant à 8 secondes naturellement moins de visiteurs et encore moins d’acheteurs.

4. Ignorer les mobinautes

Le nombre de personnes connectées mobiles ne cessera de croître, et dans le même principe les achats via mobile.

Google accorde une importance majeure au mobile pour ranker les sites, que ce soit au niveau de la vitesse de chargement que de l’ergonomie. Prendre soin de l’aspect mobile de son site  pourra donc faire pencher la balance entre vous et vos concurrents. Dans un contexte plus pratique, un internaute qui aura de la difficulté à acheter sur mobile ne finalisera pas sa commande et n’y reviendra pas.

5. Difficulté à commander

Avoir des visiteurs sur un site e-commerce et des prospects avec intention d’achat est déjà fondamental. Mais les efforts entrepris risquent de tourner court si l’acheteur rencontre des difficultés dans leur commande. Cela peut être la complexité des étapes de l’achat ou un simple bug de connexion, paiement ou livraison. Quelques astuces peuvent donc mener à améliorer votre taux de conversion, comme d’afficher d’une barre de progression dans le canal de commande. Vous pouvez aussi rassurer le client avec les sceaux de confiance et la transparence des informations (frais de paiement et de livraison). Et pour vraiment faciliter l’achat sur un site, la commande en mode invité est une solution tout à fait envisageable.

6. Ignorer la concurrence

Si vous ignorez ce qui se fait au niveau de la concurrence sur votre marché, vous aurez peu de chance d’arriver à le percer. Il est déjà bien d’avoir sa propre stratégie, mais les impacts seront réduits en négligeant les tendances concurrentielles. Lorsque vous lancez votre site e-commerce, il est stratégique d’identifier les principaux concurrents et de savoir comment ils procèdent. Quels sont les produits qui marchent les plus ? Comment ils sont présentés ? Quel est leur stratégie d’optimisation de site ? Quels sont les canaux marketing sont les plus utilisés et les plus efficaces ? Bref réaliser un benchmarking est primordial au démarrage d’un site, mais doit être continue afin d’ajuster sa stratégie marketing. De nombreux outils peuvent tels que Google Alerts ou Similarweb.

7. Moyens de paiements limités

Un acheteur n’ayant pas la possibilité de payer ne pourra pas finaliser son achat.  La conversion d’un site peut donc être terriblement affectée s’il y a blocage de paiement ou mode de paiement limité. Le mode de paiement principal sur les sites e-commerce reste la carte bancaire. Pour permettre ce moyen de paiement, il faut souvent recourir une passerelle de paiement en ligne comme Paypal, Stripe… Cela fait d’une pierre deux coups car ces portefeuilles en ligne représentent également une toute autre solution de paiement adoptée en e-commerce. Mais il ne pas surtout pas oublier de rassurer l’acheteur que le paiement est bien sécurisé sur votre site.

Source : fr.statista.com/statistiques/504994/modes-de-paiement-les-plus-utilises-ecommerce-france

LEVIERS

1. La compréhension du produit

La décision d’achat se prend généralement au niveau de la page produit. Bien décrire son produit, montrer les informations pertinentes, c’est ce dont un acheteur potentiel a besoin pour être convaincu pour le choisir. Des démonstrations sont mêmes les bienvenus ! Cela rend l’utilisation du produit ou le service plus réaliste. Montrer aux visiteurs les caractéristiques du produit, comment l’utiliser, les étapes à suivre, sera un vrai atout. L’objectif est de leur rendre la vie plus facile, et augmenter ainsi les chances d’achat. Ils pourront ainsi mieux définir la valeur du produit. Vous pouvez pour cela recourir à des vidéos pour avoir plus d’engagement client. Elles sont généralement courtes afin d’éveiller rapidement l’intérêt du client et faciliter sa prise de décision.  Les vidéos longues serviront plus à décrire des produits complexes.

2. Les images

Les images ont un poids énorme sur le rendu général d’un site, facteur d’appréciation donc de poursuite de navigation. Pour une boutique en ligne, les images d’un produit sont les reflets même de sa valeur. Plus les images des produits seront correctes, plus les pages des produits auront de chance de conversion.

Ce qui serait à éviter ? Des images de taille trop réduites, de qualité médiocre, du flou. Privilégiez tout ce qui est photos claires ravivant l’intérêt du visiteur.

Attention tout de même à vérifier que vos images ne soient lourdes au risque d’être pénalisé au niveau de la vitesse de chargement de la page. Pour palier cela, vous pouvez recourir à des outils en ligne d’optimisation d’images ou des modules pour vos CMS.

3. Identifier les pages, informations, appels à l’action non efficients

Pour qu’une page puisse convertir convenablement, il est important de bien orienter le visiteur et mettre en avant l’offre principale proposée. Des éléments inutiles peuvent être facteur de recul pour le visiteur.

Votre appel à l’action peut par exemple en être la cause (CTA). Améliorez-le à ce qu’il soit bien visible, avec un bon design, correctement écrit, facile à comprendre, bref pour inciter à l’action d’achat.

Comment identifier ces facteurs de recul ? Appuyez-vous sur Google Analytics en analysant les Flux utilisateurs dans la section  Audience. Vous y distinguerez les pages  ou étapes où les visiteurs abandonnent le processus d’achat. A partir de ces informations, vous pourrez apporter les améliorations nécessaires à votre site.

4. Instauration de la confiance client

Que ce soit un achat physique ou en ligne, la confiance en la boutique ou la marque est déterminante. Réciproquement, le manque de confiance ou la doute va décourager un prospect à l’achat. Voici quelques critères permettant d’instaurer cette confiance pour les internautes.

• Utiliser des éléments de réassurances, notamment pour la sécurité, le paiement, la livraison, et le service client
• S’assurer constamment que le site est sécurisé https et qu’aucun bug n’apparait
• Avoir une orthographie correcte lié au wording du site, et ce sous ses différentes langues
• Avoir une page contact et des coordonnées facilement accessibles, voire un service chat pour soigner les intéractions client
• Etre présent et actif sur les réseaux sociaux

5. Le service de livraison

La livraison est un critère incontournable dans la décision finale d’achat en ligne. Pour toucher le plus large panel d’acheteurs et mieux convertir, il faudra mettre à disposition diverses options de livraison. Chacun y trouvera son compte. Bien évidemment, la livraison à domicile reste la référence pour un site e-commerce. Ceux qui veulent rapidement disposer du produit recourent à la livraison express, notamment pour les grandes occasions. Sans oublier la livraison gratuite sous conditions d’achat minimum par exemple.

La tendance à ne pas négliger est le retrait, que ce soit en magasin ou en point relais. Cela permet aux acheteurs de dépenser moins et limiter les contraintes de disponibilité. Corrélativement, l’option click and collect favorise la gestion des stocks côté e-commerçant.

Source : gs1.fr/Institutionnel/Communiques-de-presse/Synthese-des-resultats-du-Barometre-Services-a-la-livraison-realites-sur-les-attentes-des-Francais

6. Utilisation d’intention de sortie

Vous constatez que vous avez une bonne moyenne de visiteurs sur votre site mais que le taux de conversion reste bas ?  Une bonne solution serait de mettre en place sur le site un plugin d’intention de sortie. Cela aura pour objectif de présenter une offre intéressante faisant réfléchir à deux fois le visiteur avant de quitter le site. Encore mieux, vous pouvez personnaliser l’offre qui s’affichera selon le page consultée par le visiteur. Ce ciblage permettra de réveiller l’intérêt du visiteur l’ayant abouti sur cette page par une promotion ou un produit populaire par exemple.

7. Suivi et recours au remarketing

Tout comme pour l’intention de sortie, il faut accorder une attention particulière aux visiteurs n’ayant pas effectué d’achat sur votre site. La visite de site révèle généralement qu’un besoin existe déjà par rapport au site ou aux produits proposés. Vient alors une stratégie de remarketing où l’objectif est de convertir le visiteur en lead. Dans ce concept, il s’agira de proposer des publicités ciblées selon la page visitée par l’internaute. Ces annonces personnalisées s’afficheront lorsqu’il visitera d’autres site ou en accédant aux réseaux sociaux.

Pour tout synthétiser, si vous avez un taux de conversion non satisfaisant sur votre site, une analyse approfondie du site est recommandée.  Réaliser un audit de site permettra de mieux définir la stratégie de réorientation pour vous sortir d’une mauvaise impasse. Et même si vous avez un bon trafic et une bonne conversion, il faudra toujours songer à une veille stratégique : veille concurrentielle, optimisation onsite, retargeting, social media. De nombreux outils comme Semrush ou Social Fight, gratuits ou  payants, seront d’un grand recours. Vous pourrez également vous appuyer sur des expertises professionnelles pour une approche encore plus pointue.

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Qu’est-ce que la mise à jour Medic ?

Une mise à jour qui a surtout touché le secteur médical !

Cette mise à jour a été baptisée Medic par Barry Schwartz, CEO de RustyBrick , fondateur de SEORoundtable et éditeur au sein Search Engine Land.  Il a été l’un des premiers a s’être sérieusement investi dans l’analyse des données relatives à cette mise à jour. Les recherches qu’il a réalisées sur plus de 300 sites ont montré que plus de la moitié des sites touchés par cette mise à jour étaient liés au secteur Médical.

Source : https://www.seroundtable.com/google-medic-update-26177.html

De manière plus globale, nous pouvons considérer que cette mise à jour cible particulièrement les pages/sites YMYL (Your Money Your Life). Une page est qualifiée YMYL si son contenu est sensible pour l’Internaute : la santé, la finance, la sécurité.

Voici une liste non exhaustive de sujets YMYL :

• Informations médicales
• Informations financières
• Informations juridiques
• Pages de transaction
• Informations publiques / citoyennes

Une mise à jour qui touche le cœur de l’algorithme de Google !

Dans un souci d’amélioration constante, Google effectue environ une centaine de mise à jour de son algorithme tous les ans. La plupart de ces mises à jour affecte un point particulier de l’algorithme de recherche ; update Pingouin ciblait par exemple les liens spammy, Panda les contenus pauvres etc.

La mise à jour Medic est différente ! Elle affecte l’intégralité de l’algorithme de recherche principal, concrètement cela signifie que Google modifie sa façon de pondérer les 200 à 500 critères qu’il utilise pour réaliser ses classements. On ne parle donc pas de pénalisation mais de déclassement. Google ne diffuse pas de conseils si ce n’est de suivre les directives de ses quality Raters.

Plusieurs pistes mènent toutefois à penser que Google souhaite mettre l’accent sur l’expérience utilisateur et la sécurité. Les maîtres mot du SEO sont désormais Expertise, Autorité et Fiabilité. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness en Anglais, soit EAT dans le jargon SEO). L’EAT pourrait quasiment faire l’objet d’un score comme le PageRank ou le TruistRank à leur époque. Un bon EAT s’obtiendrait alors en soignant sa réputation et en donnant à Google des signaux soulignant son expertise et son engagement dans la sécurisation des utilisateurs.

Quelle stratégie adopter si on a été touché par Medic ?

Un déclassement suite à la mise à jour Medic n’indique pas forcément une pénalisation ; pour retrouver des bonnes performances, la priorité est d’améliorer son EAT, sur le plan Interne et Externe.

Renforcer son expertise avec un contenu de qualité :

L’expertise signifie la compétence dans un domaine précis. Le contenu de votre site doit permettre aux internautes de valider votre expertise dans votre domaine d’activité. Pour les sites YMYL, il est recommandé de faire appel à des médecins ou professionnels de la finance ou du droit. Pour les autres secteurs, l’expertise peut se démontrer dans la qualité du contenu délivré. Les informations doivent être pertinentes, uniques avec un potentiel viral. Votre contenu textuel devra notamment être enrichi avec des visuels ou des vidéos à partager.

La qualité de votre contenu devra également être visible sur le plan technique. Cela se traduit par un bon balisage HTML, l’utilisation des rich snippets et un bon maillage interne.

Soigner sa réputation pour asseoir son autorité

Avant de prendre une décision, un client potentiel va s’informer sur votre société. Il est donc primordial d’avoir sur votre site une page « Qui sommes- nous page » qui présente explicitement votre organisation, les mentions légales et les politiques en matière de publicité dans le contenu.

En parallèle, il est important de contrôler votre e-reputation. Ces différents avis peuvent à la fois influencer le futur acheteur mais aussi les Quality raters de Google. Répondre rapidement aux feedbacks (positifs ou négatifs) doit faire partie intégralement de votre stratégie SMO et ne pourra que faire bonne impression auprès de vos clients.

Enfin, Améliorez non seulement la quantité, mais surtout la qualité des liens pointant vers votre site.

Créer la confiance pour démontrer votre Fiabilité

Pour créer la confiance, travaillez sur les axes suivants :

• Faciliter la prise de contact humain
• Renforcer la sécurisation des données de votre site avec une adresse en https://, la demande de mots de passe complexe, le respect du RGPD si vous exercez en Europe
• Améliorer l’expérience utilisateur avec un site « mobile friendly » et de donnes performances techniques (vitesse de chargement …)

Nos services pour vous accompagner

Softibox accompagne depuis 2005 les sites Internet dans le développement de leurs activités et fait évoluer ses services régulièrement.

Un assistant virtuel pour votre webmarketing

Avec la mise à jour Medic, Google demande toujours plus de performance aux sites Internet : du contenu de qualité, de la réactivité sur les plateformes sociales etc.  Avec un emploi du temps chargé, les responsables webmarketing ne trouvent pas forcément les créneaux disponibles pour prendre en charge toutes les nouvelles tâches assignées par Google pour garantir un bon positionnement.

Pour les assister, Softibox peut détacher une ou plusieurs ressources pour réaliser ces missions variées. Un assistant virtuel pourra par exemple prendre en charge l’enrichissement du contenu de vos pages, leurs balises et leur maillage. Il pourra également effectuer une veille sur les sites d’avis et autres réseaux sociaux et répondre aux internautes selon la charte qui sera définie en amont. Le nettoyage ou l’acquisition de backlinks peut également être intégrés dans son emploi du temps. De formation littéraire ou commerciale, nos chargés de mission reçoivent une formation en SEO et SMO avant de démarrer des missions pour les clients.

Un support technique pour l’amélioration de vos performances techniques

Le respect des critères de qualité Google passe également par le volet technique :

• Mise en place du https
• Conformité RGPD
• Performances mobiles
• Création contenu graphique ou vidéo.

Disponibles à la mission ou en régie, nos développeurs (back-end/front-end) et nos webdesigners sont confrontés régulièrement aux problématiques SEO et peuvent notamment prendre en charge la mise en place de version responsive de votre site ou encore le traitement des recommandations techniques suite à un audit SEO (Page Speed) Nous travaillons par ailleurs avec plusieurs agences pour la création d’infographies, de traitement vidéos simples (ajout intro/outro, incrustation de sous titres etc.). Issu des plus prestigieuses écoles d’informatique de Madagascar, notre personnel technique est formé aux derniers outils collaboratifs pour réduire efficacement les distances.

La mise à jour Medic a secoué fortement les Serps et le secteur SEO en général. Les actions à mettre en place concernent à la fois le contenu, la réputation et les performances techniques. Pour vous accompagner dans l’après Medic, Softibox reste à votre disposition pour étudier vos besoins et identifier la formule pour mieux y répondre.

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La Tierce Maintenance Applicative, connu également sous le sigle TMA, fait partie des solutions les plus adoptées en matière de prestations digitales, notamment par les agences digitales. Mais qu’en est-il exactement et quels atouts cela procurent ?

Définition, objectifs et avantages

La Tierce Maintenance Applicative ou TMA repose en l’externalisation de la maintenance entière ou partielle de sites ou d’applications d’une entreprise. Le donneur d’ordre remet ainsi à un prestataire la gestion des sites, applications et plateformes définis.

La Tierce Maintenance Applicative permet de :

• maîtriser les différents coûts liés à la maintenance et la gestion des sites et applications. Les coûts seront centralisés au niveau de la société tierce. Le donneur d’ordre peut donc avoir un meilleur suivi de ses coûts ainsi que de ses ressources en interne.
• disposer des ressources adéquates avec les compétences nécessaires. À une technologie spécifique peut donc être affectée une ressource qui en a la maîtrise. Si le donneur d’ordre dispose de plusieurs technologies à passer en maintenance, un prestataire peut en fournir différents profils adéquates. En termes de technologie, on peut par exemple parler de TMA WordPress, TMA Prestashop, ou de TMA Symfony.
• allouer les tâches annexes et se focaliser sur le cœur de métier. Cela permettra ainsi aux équipes en interne d’accentuer les efforts sur la conception ou la gestion d’autres sites et applications.

Compte tenu de ces avantages, sur quelles variantes et typologies l’entreprise donneur d’ordre peut s’avancer pour la contractualisation de la prestation ?

Les variantes de la TMA

La Tierce Maintenance Applicative ou TMA se découle en trois variantes principales. Ces dernières se distinguent selon les actions à effectuer lors de la maintenance.

TMA correctif

On parle de maintenance corrective lorsque la tâche principale consiste en la correction des anomalies d’un site ou d’une application. Les différentes anomalies en question peuvent être notifiées par le donneur d’ordre mais également remontées par le prestataire. Le prestataire intervient donc pour corriger et rétablir la plateforme conformément aux spécifications ou à la normalité de gestion du site.

TMA évolutif

On évoque une maintenance évolutive lorsqu’il s’agit de l’amélioration des fonctionnalités du site ou de l’application. Cela peut se traduire par une mise en place de nouvelles fonctionnalités ou par un perfectionnement des fonctionnalités dont le site ou l’application dispose déjà.

TMA préventif

La maintenance préventive repose sur la vérification du bon fonctionnement d’un site ou d’une application, en passant de manière régulière par des étapes de recettage. Il s’agit donc d’une veille approfondie touchant la structure du site et ses différentes fonctionnalités.

La Tierce Maintenance Applicative ne se limite pas à une simple mise à disposition de ressources par un organisme tiers. Le donneur d’ordre peut en effet émettre son choix sur quel type de mise à disposition lui convient le plus selon le périmètre qu’il veut externaliser.

Les typologies de prestations TMA

La prestation au forfait s’inscrit dans un périmètre précis et stable. Les principaux avantages en sont la maîtrise totale des coûts et l’assurance d’un résultat. La société tierce s’engage en effet sur un résultat bien défini, ce à partir d’une prestation globale fournie.

La prestation en régie forfaitée est évoquée lorsque le prestataire est tenu à fournir des résultats définis tout en mettant à disposition les moyens nécessaires pour ce faire. Même si ces engagements peuvent être prédéfinis, des évolutions peuvent survenir tout au long de la prestation.  Lorsque le périmètre de la prestation est variable, il est donc recommandé d’opter pour ce type de prestation.

La prestation en régie s’inscrit dans un cadre d’obligation de moyens pour le prestataire. Ce dernier s’engage à fournir les ressources nécessaires sur une durée déterminée au préalable. Le donneur d’ordre définit ainsi au fur et à mesure les différents périmètres sur lequel le prestataire doit intervenir.

La prestation aux tickets se traduit par une mise à disposition d’unité d’œuvres de la part de la société tierce. Lors de la contractualisation de la prestation, le donneur d’ordre et le prestataire s’entendent sur une quantité définie d’unité d’œuvres. Au fur et à mesure de la réalisation des tâches et clôture des demandes, les unités d’œuvre seront déduites du solde restant du grand total. Ce système de maintenance est préconisé lorsque le périmètre de prestation est restreint.

La Tierce Maintenance Applicative représente donc une bonne opportunité à saisir pour la sous-traitance des sites et applications en termes de maintenance et de gestion. L’entité donneur d’ordre pourra effectuer le choix approprié à son besoin ainsi qu’à la technologie dont elle dispose. En termes de coûts, la maîtrise ainsi que les tarifs adaptés permet les optimiser.

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Dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel de qualité, il est toujours important de préciser que le contenu textuel est le cœur de votre site, le ROI. En effet, il contribue à votre visibilité et notoriété, parce que les moteurs de recherche aiment les mots et c’est ce que les utilisateurs utilisent majoritairement pour faire leur recherche.

Aussi, pour bien positionner son site internet, il ne suffit plus d’avoir une densité de mots clés importante. Il est davantage recommandé de se placer sur ses mots clés ciblés qui s’accordent aux besoins de votre public cible. Pour y vous aider en SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), il existe des outils d’analyse sémantiques qui vous aideront à choisir les mots clés et ensuite proposer les informations les plus pertinentes.

L’analyse sémantique à quoi ça sert ?

Une analyse sémantique est une étude sur les habitudes des internautes pour rechercher des informations particulières. Il s’agit des requêtes de recherches (mots et/ou expressions clés associés entre eux) qu’ils rentrent dans les moteurs de recherches. Par exemple, un internaute tape-t-il « louer maison », ou plutôt « maison à louer » ?
Réaliser une analyse sémantique permettra donc d’avoir une meilleure idée des mots clés et de leurs dérivés sémantiques à mettre en avant dans votre contenu. Elle permettra aussi de déterminer les mots clés les plus recherchés, tout en tenant compte du secteur dans lequel œuvre l’entreprise ou le site internet. Ce dans le but d’acquérir un trafic mieux cibler. Une analyse sémantique vous donnera aussi un aperçu concernant vos concurrents pour mieux les cerner et vous comparer à eux.

L’analyse sémantique, comment ça marche ?

La technique de base pour réaliser une analyse sémantique est d’utiliser le générateur de mots clés Google Adwords. Cela permet de voir les mots clés en rapport avec votre secteur d’activité et d’avoir les statistiques relatives aux positions et au volume de recherche. Mais, il est également possible d’avoir recours à d’autres outils gratuits ou payants.

L’objectif est de non seulement inclure les mots clés utilisés par les concurrents, mais idéalement de trouver ceux qui vont faire la différence. C’est-à-dire repérer les requêtes qui ne sont pas proposées sur les sites concurrents. Ça peut vous aider concernant le choix d’utiliser ou de supprimer tels ou tels mots clés, pour démarquer votre site plus aisément et mieux le positionner en terme de référencement naturel.

Quelques outils d’analyse sémantique en ligne intéressants

• Visiblis
  Mis au point par Jérôme Rossignol, Visiblis est un outil d’analyse sémantique permettant d’évaluer la pertinence d’une page web et de proposer des solutions afin de l’améliorer. Pour cela, il se décline en 5 outils. A savoir, WebAlyser, TreeAlyser, TextAlyser, SlideAlyser et CoocAlyser.
• 1.fr
  Créé par Pierre-Yves Landanger 1.fr est un outil d’analyse et d’optimisation sémantique en ligne. Pour cela, il va étudier le texte de votre page web, dans le but d’identifier les principaux champs lexicaux qui sont utilisés. 1.fr vous livrera ensuite des termes à ajouter ou enlever dans votre texte pour acquérir une plus grande richesse sémantique et améliorer votre référencement. Il est intéressant de signaler que cet outil a été récompensé en 2017 par un prix du Concours Lépine des inventions : le Prix de l’Univers Connecté et la Médaille d’or Escarboucle.
• Ubersuggest
  Ubersuggest ne fait pas une analyse sémantique à proprement parler, mais il exploite la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google. Cette dernière donne accès aux internautes à une liste de requêtes pouvant leur être utile. En plus, cet outil a l’avantage d’être gratuit.
• Insight Yooda
  Insight Yooda qui propose une version gratuite limitée, permet d’analyser les mots clés sur lesquels se positionne un site. Que ce soit le vôtre ou ceux de la concurrence. Cet outil possède la plus grosse base de données search marketing pour le marché français. Il est pratique pour identifier les mots clés qui vous apportent du trafic, mais aussi pour vous comparer par rapport aux sites de vos concurrents.

Une analyse sémantique ne se focalise pas uniquement sur les mots clés

Pour conclure, il est important de garder à l’esprit que l’utilisation des dérivés sémantiques d’un ou plusieurs mots clés (ou secteur d’activité) est essentiels en matière de référencement. Néanmoins il n’en demeure pas moins que le contenu doit être intéressant pour l’internaute et répondre à ses besoins réels. En particulier, si on veut le transformer en client. Réaliser une analyse sémantique est aussi une opportunité pour créer un maillage interne pertinent dans votre site internet, ainsi que pour faire veille concurrentielle pour établir une stratégie SEO plus efficace.

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Une veille passive qui consiste à récapituler les sources d’informations fiables auxquels vous pouvez participer en indiquant vos sources dans les commentaires.

1. SEO Campus 2013

Beaucoup de sujets ont été relevés durant le seo campus 2013 dont voici les éléments les plus importants.

Pour faire le netlinking, il faut prendre en compte trois éléments :

• la popularité (à travers le PR et mozrank)
• l’autorité (si le lien provient d’un site officiel ou crédible comme Wikipédia ou d’un dictionnaire)
• La pertinence (qui se rattache à l’ancre du BL)

Il est cependant non conseillé d’avoir ces mêmes critères à partir d’un seul lien. « Google pénalise ceux qui sont trop gourmands « , a pu remarquer Laurent Peyrat, un des consultants présents à la conférence.

La pénalité d’une page peut survenir si on abuse un seul de ces trois éléments. Il est donc important de varier les sources de Backlinks.

Google peut suspecter votre site si :

• Il y a une hausse soudaine de NDD pointant vers un seul site (il faut donc garder un rythme monotone en nombre de liens)
• Il y a achat de liens à partir de sites influents (fort PR)
• Il y a sur optimisation des ancres (beaucoup de liens entrants à partir d’une seule ancre)

Source : http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/seo-campus-2013/

2. Google+ Echo

Comprendre la fonctionnalité du nouvel outil de Google dont « Google+ Echo »

• C’est une fonctionnalité disponible sur le réseau social de Google plus afin de faire un suivi sur le partage de vos posts.
• Elle est visible sur chaque post, dans le menu déroulant en haut dans le coin droit.

Voici une image qui illustre la fonction, utilisée par #Noel Nguessan, consultant Arobasenet, sur l’un de ses posts :

Source : http://www.arobasenet.com/2013/04/avantages-de-google-plus-echo/

3.Pénalité avec des liens entrants issus des sites de vendeurs de liens

Comme on le sait tous, Google améliore constamment son algorithme anti spams et pénalise le moindre lien factice venant d’autres sites. Ainsi, il est important de savoir si on risque d’être pénalisé avec des backlinks venant des sites de vendeurs de liens.

La réponse est simple, toujours des pénalités pas autant qu’avant, cela se joue sur l’ancienne autorité du site vendeur de liens.

L’article démontre à travers les explications de Matt Cutts qu’il n’y a pratiquement pas de pénalités possibles si on a un backlink à partir d’un site vendeur de liens pour 03 raisons :

• La page rank du site jugé comme vendeur devrait chuter de 30 à 50 %
• Pas de jus (à partir de son PR) pour les liens sortants
• Même si le lien apparaît comme naturel (dans un article), la valeur reste toujours nulle

Cependant, il se pourrait qu’il y ait un infime impact pour la page qui a reçu le backlink, mais pas le site en général, cela en fonction de l’ancienne autorité du site vendeur de lien.

Source : http://www.arobasenet.com/2013/04/google-et-les-sites-vendeurs-de-liens/

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