De nos jours, le webmarketing est devenu indispensable pour toute entreprise cherchant à accroître sa visibilité en ligne et à attirer un public ciblé. Les spécialistes du marketing digital disposent aujourd’hui d’une panoplie d’outils de webmarketing sophistiqués. Ces derniers permettent d’optimiser leurs stratégies, analyser les performances et identifier les opportunités de croissance.

Chaque domaine du webmarketing requiert des outils spécifiques et performants : référencement naturel (SEO), publicité sur les moteurs de recherche (SEA) et gestion des réseaux sociaux. Retrouvez donc dans les quelques lignes qui suivent les meilleurs outils webmarketing pour exceller dans ces différentes disciplines.

Les outils webmarketing utilisés en référencement naturel SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) est une technique marketing qui consiste à optimiser un site internet. L’objectif de cette optimisation est de faire apparaître le site web en première position dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Pour exceller dans cette discipline, les spécialistes du SEO utilisent divers outils qui leur permettent de peaufiner leurs stratégies marketing, d’analyser les performances et d’identifier les opportunités de croissance. Parmi les solutions en webmarketing les plus populaires, vous retrouverez notamment ces trois outils.

1.    Screaming frog

Ce logiciel de crawl SEO est un outil extrêmement puissant et polyvalent. En effet, il permet d’explorer les sites web de manière approfondie. De plus, il aide les spécialistes à identifier les erreurs techniques, les liens brisés, les redirections. De même, il a la capacité d’analyser la structure des URL. Grâce à cet outil, il est possible de détecter les problèmes d’indexation, de vérifier les balises méta et de surveiller la duplication de contenu. Cela permet d’éviter au site d’être pénalisé par les moteurs de recherche.

Screaming Frog est particulièrement apprécié pour sa capacité à fournir une vue d’ensemble détaillée de l’état technique d’un site web. Ce qui permet aux développeurs de corriger rapidement les éléments qui pourraient nuire au référencement. Les rapports que fournit l’outil sont très détaillés et peuvent être exportés sous différents formats (CSV, Excel). De cette manière, vous pourrez partager les résultats de l’analyse avec votre équipe.

2.    Semrush

Cet outil dédié au SEO vous aide à analyser vos concurrents et à mesurer le succès de vos campagnes de marketing. C’est un des outils webmarketing les plus utilisés par les professionnels du référencement pour rester au top dans leur domaine. De plus, il peut également être utilisé par ceux qui sont nouveaux dans le monde du marketing en ligne. Par ailleurs, voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez utiliser SEMrush :

• Il vous permet de réaliser un audit de site. Ce qui vous donnera une idée de la quantité d’erreurs techniques et SEO sur votre site.
• Il vous permet également de générer des mots clés ou des expressions clés sur lesquels vous positionner en fonction de plusieurs paramètres. Ces derniers peuvent être votre domaine d’activité, vos cibles, votre localisation géographique, etc.
• D’autre part, SEMrush est un puissant outil vous permettant de réaliser des analyses concurrentielles indispensables dans votre stratégie SEO. Il est notamment en mesure de voir les mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent dans les 10 premiers résultats.

3.    Google Analytics

Google Analytics est comme son nom laisse à penser un service d’analyse web proposé par Google. Celui-ci est gratuit. Il permet aux propriétaires de sites web de suivre les performances de leurs sites et de comprendre comment les visiteurs interagissent avec eux.

C’est un outil webmarketing extrêmement puissant. Il peut être utilisé pour comprendre les comportements de vos visiteurs, la raison qui les conduit à certaines pages de votre site et comment ils y naviguent. Vous saurez également d’où ils viennent et quand ils ont visité votre site.

Google Analytics existe sous deux formes différentes : une version « entreprise », qui comprend des fonctionnalités supplémentaires telles que la création de rapports personnalisés. Ainsi qu’une option gratuite évoquée précédemment. Elle n’offre que des capacités de collecte de données de base. La version gratuite est limitée à 50 rapports par mois et à 2 Go d’espace de stockage pour tous les rapports combinés. Toutefois, ces limitations peuvent être franchies en passant à la version Premium de Google Analytics pour 50 $/mois ou 100 $/an (abonnement annuel).

4.    Crazy Egg

Crazy Egg est un autre outil d’analyse web qui peut vous aider à mesurer l’engagement en ligne de votre site web. Il vous donne un aperçu du comportement des visiteurs sur votre site, notamment la manière dont ils y sont arrivés. De plus, il permet de constater ce qu’ils ont fait durant leur visite, s’ils sont restés ou sont partis.

Vous pouvez l’utiliser pour améliorer vos taux de conversion, optimiser les performances de votre site web et accroître la fidélité de vos clients. Cet outil peut donc être un atout dans le cadre d’amélioration de la stratégie de référencement de votre site d’entreprise. En effet, vous pourrez savoir où les internautes quittent le site et déterminer ensuite les ajustements qu’il faut apporter.

Avec Crazy Egg, vous pouvez également installer des traqueurs de clics sur les appareils mobiles. Cela vous permettra d’obtenir des données complètes sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site web. Aussi, il vous aide également à comprendre quelles sont les pages qui attirent le plus les visiteurs. Mais surtout pourquoi ne convertissent-elles pas ? Cela vous donne la possibilité de concentrer votre temps et vos ressources sur les pages qui comptent vraiment pour augmenter les conversions.

Les outils webmarketing indispensables pour le SEA

Le SEA (Search Engine Advertising) fait également partie des composants essentiels du webmarketing. En effet, il permet de générer du trafic qualifié grâce à l’utilisation des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Pour optimiser les campagnes SEA et maximiser le retour sur investissement, un expert en marketing utilisera ces trois outils incontournables.

1.    Google Ads (ex AdWords)

Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet de créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires. Cet outil propose une multitude de fonctionnalités pour concevoir des annonces textuelles.

Les experts en SEA l’utilisent pour cibler des audiences spécifiques, ajuster les enchères et le budget. La plateforme permet également de tester différents messages publicitaires et de peaufiner les campagnes pour maximiser leur efficacité.

La plateforme fournit des rapports détaillés sur les performances des campagnes. Cela inclut les impressions, les clics, les taux de conversion et le retour sur investissement (ROI). Ces données permettent d’analyser l’efficacité des annonces, d’identifier les opportunités d’amélioration et de prendre des décisions basées sur des données concrètes.

2.    Google Keyword Planner

Keyword Planner est un outil utilisé pour la recherche de mots-clés. Il permet donc d’identifier les requêtes les plus pertinentes pour une campagne web grâce au volume de recherche, à la concurrence et au CPC (coût par clic).

Cet outil aide les spécialistes du SEA à découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés, à estimer le trafic potentiel et à établir des budgets publicitaires efficaces. Avec ses fonctionnalités avancées, Google Keword Planner peut contribuer à la planification de campagne marketing bien ciblée. Cela aura pour but ultime d’attirer le bon public cible au bon moment.

Google Keyword Planner est directement intégré à Google Ads. Ce qui facilite largement la transition des recherches de mots-clés vers la création de campagnes publicitaires. Ainsi, les mots-clés trouvés peuvent être facilement ajoutés aux groupes d’annonces existants ou utilisés pour créer de nouvelles campagnes.

3.    Facebook Ads et Meta Business Suite

Facebook Ads est la plateforme publicitaire de Facebook qui permet de créer et de gérer des campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram. En tant qu’outils webmarketing, il est particulièrement puissant pour cibler diverses audiences en fonction des critères démographiques, d’intérêts, de comportements et de connexions.

La conception des publicités peut se faire sous différents formats tels que les carrousels, les vidéos, les annonces dynamiques ou les photos. La plateforme propose également des options avancées de reciblage et de mesure des performances.

Meta Business Suite, quant à elle, est une plateforme qui permet de gérer toutes les activités commerciales sur Facebook et Instagram à partir d’un seul endroit. Des outils pour la planification et la publication de contenu, la gestion des messages, le suivi des performances et l’analyse des données y sont inclus.

Les outils webmarketing incontournables pour le Social Media

Le marketing sur les réseaux sociaux est devenu incontournable. Pour maximiser l’impact de leurs efforts sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing utilisent divers outils de gestion et d’analyse. De cette manière, ils pourront suivre de près la planification et la création de contenu digital. La publication et l’analyse de contenu ne sont pas en reste. Voici les outils de webmarketing indispensables que ces experts utilisent.

1.    Hootsuite

Cette plateforme de gestion des réseaux sociaux permet de centraliser la gestion de multiples comptes sur une seule interface. En l’utilisant, les experts du social media pourront donc programmer leur publication à l’avance. Cela est indispensable pour maintenir une présence constante sur les réseaux sociaux sans avoir à publier manuellement chaque jour.

La plateforme regroupe en son sein les messages et les commentaires qui proviennent des différents réseaux sociaux. Ainsi, les utilisateurs de cette plateforme pourront répondre rapidement et efficacement à l’engagement de l’audience.

Hootsuite offre des rapports détaillés sur les performances des publications. Des métriques telles que les likes, les partages, les commentaires et la portée sont également inclus dans ces rapports. Ces analyses aident à comprendre ce qui fonctionne le mieux et à ajuster votre stratégie de marketing digital en conséquence.

2.    Buffer

Buffer est un des outils de webmarketing conçu pour vous aider à programmer vos publications sur les médias sociaux. Avec, vous pouvez automatiser le processus de programmation de vos publications sur les médias sociaux afin de ne pas avoir à vous en soucier. Le principal avantage de Buffer est qu’il est gratuit. Vous pouvez utiliser cet outil pour votre blog personnel ou votre blog professionnel ainsi que pour vos comptes de médias sociaux.

Dans une stratégie de marketing des médias sociaux, il vous permet de planifier des publications afin qu’elles soient diffusées à des moments précis. Cela peut être utile si vous souhaitez que tous vos messages soient publiés en une seule fois, ou si vous voulez les répartir sur plusieurs jours ou semaines.

Dans le cadre du marketing de commerce électronique, il vous permet de programmer des recommandations de produits, des offres spéciales et d’autres promotions sur les médias sociaux. C’est particulièrement utile si vous vendez des produits en ligne, car cela vous permet de promouvoir les ventes sans que les gens inondent votre page de questions et de messages tous les jours.

3.    Sprout Social

Sprout Social est une plateforme complète de gestion des réseaux sociaux. C’est la plateforme idéale pour les entreprises qui souhaitent gérer les interactions avec les clients. Grâce à une boîte de réception unifiée, les entreprises peuvent répondre rapidement et efficacement aux questions et commentaires de leur audience. Ce qui permet d’améliorer la satisfaction client et de renforcer les relations.

L’outil Sprout facilite la planification et la publication de contenu sur plusieurs plateformes sociales. Les utilisateurs peuvent créer un calendrier de contenu et programmer des publications à l’avance. Ils peuvent aussi utiliser des outils de prévisualisation pour voir à quoi ressembleront leurs posts avant de les publier.

La plateforme propose également des outils d’analyse puissants qui aident à suivre les performances des campagnes, à comprendre les tendances et à prendre des décisions basées sur des données. Les utilisateurs peuvent générer des rapports personnalisés détaillant les métriques importantes telles que l’engagement, la croissance de l’audience et la performance des posts. Ces rapports peuvent être programmés pour une distribution régulière aux membres de l’équipe ou aux clients.

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Google est le moteur de recherche de référence dans le monde du webmarketing. C’est pourquoi il est essentiel de suivre ses mises à jour. En particulier les agences web où les changements apportés par ces « Updates » peuvent impacter leur travail de référencement. Chaque année, le géant du Web met à jour son moteur de recherche selon un calendrier plus ou moins régulier. Cela inclut des mises à jour mineures ou majeures. Les mois d’août, de septembre et d’octobre de cette année 2023 n’y échappent donc pas. D’ailleurs, les professionnels du web sont encouragés à entreprendre certaines actions après leur déploiement. Découvrez-les en explorant cet article récapitulant les récentes updates de Google.

Google Core Uptade 2023

La Google Core Update est une mise à jour importante. Le moteur de recherche l’apporte sur ses algorithmes de classement et ses systèmes de recherche. Ne rentrant pas dans les détails comme à son habitude, il faut comprendre qu’elle ne se concentre pas sur une caractéristique particulière. Les principaux concernés comme les agences web ne peuvent donc pas l’anticiper. Ainsi, cette mise à jour ne concerne pas spécialement les contenus, les mots clés ou encore les liens entre autres. Elle aborde surtout les critères qui façonnent l’expérience utilisateur. Pour cette année 2023, il y en a d’abord eu deux, en mars et en août.

Google Core Update, mars 2023

L’update de mars mérite d’être évoquée. En effet, cette mise à jour des algorithmes de Google était l’une des deux majeures de cette année 2023. À titre d’information, elle a été lancée le 15 mars et déployée complètement le 28 mars. Le moteur de recherche a mis 13 jours à indexer tous les sites Internet en fonction des nouveaux facteurs de l’update.

Comme toujours, la firme de Mountain View ne précise pas la nature de l’update ainsi que les modifications apportées. Mais jusqu’à preuve du contraire, le référencement exige toujours des contenus de qualité et pertinents. En d’autres termes, Google place au cœur de ses préoccupations la mise à disposition de contenus utiles et de valeur pour les internautes.

Google Core Update, août 2023

Google a lancé la deuxième mise à jour majeure de son algorithme pour cette année 2023 au mois d’août. Plus précisément, à presque 6 mois d’intervalle, la firme a opéré le déploiement le 22 août. Elle l’a terminé le 7 septembre 2023, soit après 16 jours. Certains sites ont déjà été impactés par la mise à jour dès son lancement. Mais d’autres avaient remarqué des changements que quelques jours après. En cas de constat d’une quelconque anomalie dans les classements, Google conseille de vérifier la qualité des contenus. Il faut éventuellement les compléter ou les améliorer pour qu’ils soient utiles et surtout créés pour les internautes.

En outre, selon certains professionnels du SEO, ce sont notamment les forums (Reddit, Quora…) qui sont les grands gagnants de l’update. D’ailleurs, d’autres propriétaires de sites déplorent le fait que le SEO doit désormais passer par les forums. Et ce, au détriment des techniques de référencement habituelles. En effet, d’après certains, les scores SEO de leurs sites sont plus qu’excellents, mais accusent pourtant des pertes de trafic.

Google Helpful Content Update septembre 2023

Après les deux mises à jour majeures pour son algorithme, le géant du web a ensuite déployé une autre update d’importance. Il s’agit cette fois-ci de la Google Helpful Content Update (utilité du contenu). C’est en fait une IA qui fonctionne en continu en scannant toutes les pages des sites web. Ce système veille donc à déterminer si les contenus sont utiles, pertinents et originaux pour les utilisateurs.

À titre d’information, la firme a lancé la dernière en date le 5 décembre 2022. En un peu moins d’un an, la firme a déployé la nouvelle mise à jour le 14 septembre 2023. D’après un tweet de Google, elle prévoyait deux semaines pour la déployer complètement. Elle l’a ensuite confirmé sur X (ex Twitter) le 28 septembre dernier (environ 14 jours de déploiement).

Par ailleurs, après ce déploiement, la page d’aide concernant le Helpful Content System a été mise à jour. Ainsi, elle apporte de nouvelles informations et surtout quelques précisions, à savoir :

Fonctionnement du système de contenu utile

Le but de ce système est de récompenser plus justement les pages offrant aux internautes une expérience positive. Dans le cas contraire, ces pages auront moins de chances d’être bien classées dans les SERP. Contrairement bien évidemment à d’autres contenus plus pertinents. Le moteur de recherche conseille alors de supprimer les contenus inutiles. En effet, il faut savoir que le système génère un signal à l’échelle du site. Il le classifie en quelque sorte comme un site qui publie des informations sans valeurs ajoutées.

Site identifié comme n’apportant pas d’informations utiles aux internautes

Selon Google, « ce système de classification est entièrement automatisé, à l’aide d’un modèle de machine learning ». Les sites identifiés par ce système n’ayant pas supprimé ses contenus inutiles se verront appliquer ce signal pendant plusieurs mois. Il est à noter que ce classificateur fonctionne de façon continue. Dès que l’on supprime les contenus identifiés comme inutiles sur une longue période, le signal ne s’appliquera plus au site.

Google Spam Update octobre 2023

En moins d’une semaine après le déploiement complet de la Google Helpful Content, la firme lance une autre update. Il s’agit de la Spam Update du 4 octobre 2023, une mise à jour majeure, la troisième pour cette année. Elle concerne l’algorithme de « SpamBrain » le système anti-spam de Google qui est basé sur une intelligence artificielle.

Pour rappel, la dernière update des systèmes de détection de spam de la firme était il y a un an en octobre. À l’époque, deux jours ont suffi pour que son déploiement soit effectif. Mais pour cette année, les professionnels du webmarketing ne devraient pas s’attendre à un délai similaire. En effet, cette update devrait être complète vers le 19 octobre 2023, soit environ 15 jours après.

Elle viserait à améliorer la couverture des détections de tous les types de spam dans les SERP et sur toutes les langues. Pour faire simple, elle sera à même d’éliminer les spams que la communauté lui avait signalés avant l’update. Plus particulièrement le cloaking, mais aussi le spam automatique entre autres qui font partie des pratiques Black Hat SEO déconseillées.

Google Core Update octobre 2023

La Core Update d’août 2023 à peine déployée complètement, Google en a une nouvelle fois lancée après seulement moins de deux mois. Ce qui fait au total trois Core Updates, après les deux mises à jour évoquées un peu plus haut. Le 5 octobre dernier, la firme de Mountain View annonce cette update de son algorithme via le réseau social X. Juste un jour après celle de l’update de son système de détection des spams. Elle prévoit de déployer entièrement cette mise à jour d’ici le 20 octobre 2023. Ce qui équivaut à environ deux semaines (15 jours).

Justement, est-ce que ces deux mises à jour majeures sont liées ? Plusieurs professionnels du web se sont posé la question et Google leur a répondu à travers l’ex Twitter, X. Il s’avère que ces deux updates ont leurs propres finalités. La Spam Update qui est maintenant en déploiement vise à améliorer la détection des spams qui évoluent tous les ans. Tandis que la Core Update lancée juste après touche de façon générale à ses algorithmes de classement. Comme elles seront effectives presque en même temps (à un jour d’intervalle), des actions seront certainement ensuite à réaliser.

Les actions à entreprendre après les différentes mises à jour de Google

Après chacune des mises à jour majeures de l’algorithme de Google, il est souvent nécessaire d’attendre quelques jours. C’est seulement après qu’il est plus pertinent de vérifier leurs impacts sur un site. Pour ce faire, les outils habituels des professionnels du web à l’instar de SemRush sont indispensables afin de réaliser un audit. Par conséquent, il se peut qu’aucune action ne soit à entreprendre. Par contre, si le site subit un impact négatif, il est alors indispensable de réévaluer les contenus. Vous pouvez soit les modifier pour les rendre plus qualitatifs et utiles aux internautes (apportant ainsi de la valeur ajoutée), soit supprimer les contenus inutiles.

Sinon, certaines sources conseillent d’utiliser Google Search Console et Google Analytics pour vérifier :

• La visibilité du site à travers ses trafics, ses taux de clics ou tout autre indicateur susceptible de déceler des modifications après les mises à jour.
• Le positionnement du site à travers ses mots clés travaillés.
• Le taux d’engagement des utilisateurs (avec une baisse ou une hausse).

Enfin, Google cherche à parfaire continuellement ses algorithmes de classement ainsi que ses systèmes de détection de spams. Concernant ces derniers, il pourrait être utile de consulter les directives de Google sur les bonnes pratiques relatives au spam. Encore une fois, il vaut mieux attendre un peu avant de faire des vérifications par rapport aux effets des mises à jour. Par la suite, si votre site est fortement impacté, vous pouvez vous rapprocher d’une agence web comme Softibox pour un audit de site.

Dans tous les cas, force est de constater que la qualité des contenus prime toujours. Ils doivent être utiles et pertinents pour les internautes. En outre, les experts continuent de critiquer et de déconseiller les pratiques de Black Hat SEO. Sans oublier et non des moindres, Google a répondu sur le recours aux intelligences artificielles dans la création de contenu. Vous pouvez donc les utiliser à condition que vous apportiez réellement de la valeur ajoutée avec les contenus générés.

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Le ChatGPT ou Chat-oriented Generative Pre-trained Transformer est un grand sujet abordé actuellement. C’est un système de traitement du langage naturel issu de l’intelligence artificielle. Il est alimenté par des données pré-entraînées créées à partir de graphiques conversationnels. Très révolutionnaire, cette toute récente innovation de OpenAI a été conçue pour imiter et même complémenter le comportement humain en ce qui concerne les conversations naturelles. Il offre bien des opportunités dans le domaine du SEO. Par contre, le ChatGPT présente également des risques pour certains métiers du SEO. Dans cet angle, le ChatGPT est-il un danger pour le SEO ?

Comprendre les fondements du ChatGPT

La société spécialisée dans l’IA OpenAI a tout récemment mis au point le ChatGPT. C’est un outil conversationnel capable d’échanger sous forme de messages. En général, il est en mesure de répondre à toutes les questions posées par les internautes. Mais encore, il propose aussi du contenu écrit en réponse à une requête écrite appelée aussi « prompt ». Grâce à une intelligence artificielle très avancée, cet outil peut simuler les conversations humaines d’une manière pertinente.

En réalité, cet agent conversationnel intelligent a été entraîné sur une grande variété de texte. Il peut s’agir de conversations en ligne, de scripts de télévision ou de films, de romans et même d’articles de journaux. De ce fait, il peut comprendre rapidement le contexte d’une conversation pour ensuite fournir des réponses bien cohérentes.

De par son ouverture à toutes les catégories de langage et sujets, il est bien efficace dans la création de contenu pour différents canaux tels que les réseaux sociaux et les chatbots. Il faut dire qu’au fil du temps, il s’améliore de plus en plus. Dans quelques années, l’on s’attend à une intelligence artificielle encore plus performante. D’ailleurs, bon nombre d’entreprises et créateurs de contenu voient déjà cet outil précieux d’un bon œil pour le développement de leurs activités. Cependant, dans certains domaines, ChatGPT s’avère être une menace comme le métier de la rédaction web. Les divergences d’opinions s’établissent déjà en ce moment autour de ce sujet.

Quels atouts du ChatGPT pour la révolution du SEO ?

Depuis quelques années jusqu’à aujourd’hui, le référencement SEO ou Search Engine Optimization tient un rôle important pour améliorer la visibilité des sites internet. Il permet également d’optimiser son classement sur les moteurs de recherche. En même temps, il vise à augmenter le trafic vers un site web. Avec l’évolution des nouvelles technologies et la science de données, l’usage des techniques SEO a évolué.

De son côté, ChatGPT serait également un outil puissant pour le SEO. Il est en mesure de booster le trafic d’un site tout en améliorant son classement sur les moteurs de recherche. Il offre, notamment un soutien et des informations personnalisées aux internautes. Les spécialistes du référencement Google pourront en effet obtenir des réponses immédiates à leurs requêtes.

Pour rappel, l’intelligence artificielle a la possibilité d’analyser une énorme quantité de données. Elle comprend également le contexte des questions afin de fournir des réponses bien utiles. Il s’adapte facilement à chaque utilisateur en proposant des informations spécifiques et personnalisées en fonction de ses besoins et son domaine d’activité.

Avec cette technologie, il est possible de créer des mots-clés et des textes de qualité dans le référencement SEO. ChatGPT offre des contenus plus intéressants et plus riches en se basant tout simplement sur des conversations. Cela accroît grandement la visibilité du contenu, mais aussi l’engagement. Cet aspect facilite la compréhension des moteurs de recherche par rapport à ces contenus.

En plus des contenus textuels, le ChatGPT est aussi en mesure de créer des médias comme les vidéos et les images via des données existantes. Ce qui en fait un véritable outil puissant pour les professionnels du référencement naturel.

Les inconvénients et les limites du ChatGPT pour le SEO

Depuis quelque temps, bon nombre de professionnels se sont focalisés sur le ChatGPT. C’est le cas des référenceurs et des experts de la communauté SEO. Leur curiosité s’est bien attisée en raison de l’implication de cet outil dans la conception de contenu éditorial, plus spécialement textuel. Il faut dire que d’après ces spécialistes, cet outil récent n’est pas du tout une révolution pour le référencement Google.

Déjà, il s’agit d’un concurrent indirect des moteurs de recherche. ChatGPT est similaire à un moteur de réponse. D’après les recherches effectuées par ces spécialistes, il est bien performant pour résoudre des requêtes informationnelles. Par contre, il n’a pas la capacité à traiter les requêtes à thème commercial, transactionnel et navigationnel. Encore, ce nouvel outil n’offre pas d’expérience utilisateur. C’est notamment tout le contraire des valeurs des moteurs de recherche.

Pour rappel, ces derniers valorisent les résultats qui garantissent l’expérience utilisateur. Cet aspect résout rapidement les requêtes des internautes avec le format de contenu adapté. Sur ce point, ChatGPT n’est pas encore en mesure de parcourir le web dans l’immédiat comme avec Google. Encore moins, il peut anticiper les besoins des internautes avec des contenus en rapport avec leurs affinités. Il n’a pas non plus la capacité de proposer des expériences shopping, des images ou vidéos. De plus, ils doutent aussi sur la véracité et la pertinence des informations de ChatGPT qui ne sont basées que sur des propos préétablis. Ce qui n’offre aucune expertise nouvelle comme avec le référencement Google. Or, la valeur d’une information repose grandement sur un savoir-faire contextualisé et nouveau.

ChatGPT manque alors de performance pour produire une véritable stratégie SEO complète et cohérente. Il n’est pas en mesure de capter, analyser et interpréter des données comme un consultant SEO. Dans la rédaction de contenu, il faut être vigilant avec cet outil d’OpenAI, car il se pourrait qu’il y ait du contenu dupliqué. En effet, Google peut limiter la visibilité pour ce type de contenu qui manquerait de qualité.

Rédaction SEO avec ChatGPT : est-ce une bonne idée ?

Certes, l’intelligence artificielle s’est bien améliorée pour offrir des textes de qualité. Ce qui a permis à certains sites de publier rapidement et facilement des articles sur leur blog. Par contre, avec certains modèles d’outils de rédaction web par IA, de nombreuses modifications ont dû être mises en œuvre pour améliorer la qualité. Depuis l’arrivée du ChatGPT, la qualité des textes a connu une tournure inattendue. L’intelligence artificielle a su produire des textes courts et plus longs. Par contre, les risques de duplicate content sont encore élevés. Contrairement aux articles rédigés par des professionnels de la rédaction web, les textes générés par le ChatGPT manquent d’émotions.

D’après ces différents points, les risques sont importants sur le fait de publier directement des articles d’intelligence artificielle sur son blog. Il est conseillé de réaliser régulièrement des modifications humaines pour une meilleure qualité. En d’autres termes, même si les articles IA sont de bonne qualité, ils ne présentent aucun risque pour le SEO. Par contre, pour les contenus de basse qualité, le site hébergeant ces informations pourrait être pénalisé.

En résumé, la venue du ChatGPT dans l’univers web s’avère être un atout pour les internautes et pour un certain nombre de professionnels. Cependant, il peut être un réel inconvénient lorsque les contenus qu’il génère sont de mauvaise qualité. Le choix de l’usage de cet outil dépend des besoins et des envies de chacun. Néanmoins, il est vivement conseillé d’analyser les avantages et les inconvénients avant usage pour écarter les risques qui pourraient compromettre les règles établies dans le domaine du référencement SEO.

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Le SEO ou Search Engine Optimization est un terme qui n’est certainement plus étranger dans le cadre du webmarketing. En effet, c’est un élément familier des entreprises qui ont une activité, ou encore une présence sur le web.

Son usage est à maîtriser afin d’en tirer le maximum de profit. Par ailleurs, une entreprise devrait réaliser un audit SEO dans le but de vérifier l’efficacité des stratégies SEO qu’elle a décidé de mettre en œuvre. Mais, pourquoi exactement prendre une telle initiative ?

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

L’audit SEO représente un processus qui vise à diagnostiquer le référencement naturel d’un site internet. Cette démarche a pour principal but de réaliser une évaluation du niveau de performance, mais aussi une identification des pistes de progrès effectués. L’audit SEO permet également de mesurer la dette technique.

Par ailleurs, il est aussi à noter que ce processus mettra en relief l’état du positionnement du site. Les responsables du SEO pourront entre autres comprendre les éventuelles défaillances à ce sujet. Enfin, parmi les sites internet qui auront tout intérêt à faire usage de l’audit SEO, il y a les sites de vente en ligne, les boutiques e-commerce, ainsi que les sites d’agence de services et les sites d’auto-entrepreneurs.

Les outils pour faire un audit

Pour la réalisation d’un audit SEO, il est essentiel de faire usage de certains outils. Ces derniers contribueront à l’atteinte des objectifs qui auront été fixés. Les responsables ne devraient pas négliger le fait de se former aux derniers outils efficaces afin d’effectuer un travail précis et satisfaisant. L’audit SEO peut notamment être mis en œuvre à travers l’utilisation de divers éléments.

L’outil d’audit de site de SEMrush

Cet outil est qualifié d’explorateur de site. Il propose diverses fonctionnalités avancées, en proposant une interface pratique et assez simple à ses utilisateurs. Sur la liste de ces nombreuses fonctionnalités, on retrouve :

• La programmation journalière ou hebdomadaire des nouvelles explorations automatiques.
• L’exploration à grande vitesse qui analysera les pages du site web audité, en quelques minutes seulement.
• Les vérifications de SEO technique et on-page, comprenant les problèmes de surface tels que les contenus dupliqués ainsi que les liens cassés, l’implémentation HTTPS, ou encore la crawlabilité et l’indexabilité.
• L’existence de paramètres flexibles qui autorisent l’exploration de domaine, de sous-domaine et aussi de sous-dossier. Il est également possible d’inclure ou d’exclure certaines pages spécifiques, mais aussi d’auditer la version desktop ou mobile d’un site internet.

Google Analytics

Google Analytics est un outil gratuit qui est intégré au sein de l’infrastructure des sites web. Il permet une gestion des statistiques détaillées concernant l’activité sur le site et hors site, mais au sujet de sa performance.

D’une manière générale, Google Analytics propose à ses utilisateurs de comprendre ainsi que d’analyser les données collectées sur les visiteurs du site web. Les besoins des clients de l’entreprise et du public cible de ce dernier seront mieux appréhendés.

Google Search Console

Tout comme Google Analytics, Google Search Console est proposé par le géant américain Google. Cet outil est gratuit et aide les responsables de site à faire la mesure des performances ainsi que du trafic de recherche sur le site internet.

Google Search Console permet également de résoudre des problèmes techniques, tout en optimisant le référencement naturel du site web. L’outil en question peut être exploité, aussi bien par les débutants en SEO que par les experts dans le domaine du web.

Google PageSpeed Insights

L’outil Google PSI ou Google Page Speed Insights est également conçu par Google et il est gratuit. Il sert à mesurer les performances d’un site internet, sur ordinateur, sur mobile ou encore sur tablette.

Des conseils au sujet des moyens d’améliorer la page viennent accompagner les données collectées lors de l’usage de l’outil en question. Parmi les bénéfices à obtenir en usant de Google Page Speed Insights il y a la réduction du temps de chargement des pages, ainsi que celle du taux de rebond.

Les étapes d’un audit SEO

L’audit SEO se traduit par une succession d’étapes importantes sans lesquelles il ne serait pas possible d’obtenir des résultats escomptés.

Audit technique SEO et structurel

Cette étape rassemble les différentes actions techniques qui serviront à améliorer la visibilité du site web sur les moteurs de recherche. L’audit SEO technique donnera l’occasion aux responsables du site de savoir si Google prend bien en considération toutes les pages du site audité.

Analyse des mots clés et contenus

L’analyse des mots clés commencera par une définition de ces derniers. Viendra ensuite le début du processus d’optimisation. La détermination de la densité en mots-clés passera notamment par l’analyse du site où l’audit sera effectué. Les mots-clés pour lesquels le site désire être référencé seront mis en évidence.

Analyse concurrentielle

La troisième étape intitulée analyse concurrentielle consiste à rester au courant des activités des concurrents de l’entreprise propriétaire du site faisant l’objet de l’audit. Les pratiques des concurrents seront étudiées, mais aussi surveillées. On parle notamment d’une veille stratégique où le positionnement du site web par rapport à la concurrence permettra de déceler les performances du site en question.

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Qu’est-ce que la mise à jour Medic ?

Une mise à jour qui a surtout touché le secteur médical !

Cette mise à jour a été baptisée Medic par Barry Schwartz, CEO de RustyBrick , fondateur de SEORoundtable et éditeur au sein Search Engine Land.  Il a été l’un des premiers a s’être sérieusement investi dans l’analyse des données relatives à cette mise à jour. Les recherches qu’il a réalisées sur plus de 300 sites ont montré que plus de la moitié des sites touchés par cette mise à jour étaient liés au secteur Médical.

Source : https://www.seroundtable.com/google-medic-update-26177.html

De manière plus globale, nous pouvons considérer que cette mise à jour cible particulièrement les pages/sites YMYL (Your Money Your Life). Une page est qualifiée YMYL si son contenu est sensible pour l’Internaute : la santé, la finance, la sécurité.

Voici une liste non exhaustive de sujets YMYL :

• Informations médicales
• Informations financières
• Informations juridiques
• Pages de transaction
• Informations publiques / citoyennes

Une mise à jour qui touche le cœur de l’algorithme de Google !

Dans un souci d’amélioration constante, Google effectue environ une centaine de mise à jour de son algorithme tous les ans. La plupart de ces mises à jour affecte un point particulier de l’algorithme de recherche ; update Pingouin ciblait par exemple les liens spammy, Panda les contenus pauvres etc.

La mise à jour Medic est différente ! Elle affecte l’intégralité de l’algorithme de recherche principal, concrètement cela signifie que Google modifie sa façon de pondérer les 200 à 500 critères qu’il utilise pour réaliser ses classements. On ne parle donc pas de pénalisation mais de déclassement. Google ne diffuse pas de conseils si ce n’est de suivre les directives de ses quality Raters.

Plusieurs pistes mènent toutefois à penser que Google souhaite mettre l’accent sur l’expérience utilisateur et la sécurité. Les maîtres mot du SEO sont désormais Expertise, Autorité et Fiabilité. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness en Anglais, soit EAT dans le jargon SEO). L’EAT pourrait quasiment faire l’objet d’un score comme le PageRank ou le TruistRank à leur époque. Un bon EAT s’obtiendrait alors en soignant sa réputation et en donnant à Google des signaux soulignant son expertise et son engagement dans la sécurisation des utilisateurs.

Quelle stratégie adopter si on a été touché par Medic ?

Un déclassement suite à la mise à jour Medic n’indique pas forcément une pénalisation ; pour retrouver des bonnes performances, la priorité est d’améliorer son EAT, sur le plan Interne et Externe.

Renforcer son expertise avec un contenu de qualité :

L’expertise signifie la compétence dans un domaine précis. Le contenu de votre site doit permettre aux internautes de valider votre expertise dans votre domaine d’activité. Pour les sites YMYL, il est recommandé de faire appel à des médecins ou professionnels de la finance ou du droit. Pour les autres secteurs, l’expertise peut se démontrer dans la qualité du contenu délivré. Les informations doivent être pertinentes, uniques avec un potentiel viral. Votre contenu textuel devra notamment être enrichi avec des visuels ou des vidéos à partager.

La qualité de votre contenu devra également être visible sur le plan technique. Cela se traduit par un bon balisage HTML, l’utilisation des rich snippets et un bon maillage interne.

Soigner sa réputation pour asseoir son autorité

Avant de prendre une décision, un client potentiel va s’informer sur votre société. Il est donc primordial d’avoir sur votre site une page « Qui sommes- nous page » qui présente explicitement votre organisation, les mentions légales et les politiques en matière de publicité dans le contenu.

En parallèle, il est important de contrôler votre e-reputation. Ces différents avis peuvent à la fois influencer le futur acheteur mais aussi les Quality raters de Google. Répondre rapidement aux feedbacks (positifs ou négatifs) doit faire partie intégralement de votre stratégie SMO et ne pourra que faire bonne impression auprès de vos clients.

Enfin, Améliorez non seulement la quantité, mais surtout la qualité des liens pointant vers votre site.

Créer la confiance pour démontrer votre Fiabilité

Pour créer la confiance, travaillez sur les axes suivants :

• Faciliter la prise de contact humain
• Renforcer la sécurisation des données de votre site avec une adresse en https://, la demande de mots de passe complexe, le respect du RGPD si vous exercez en Europe
• Améliorer l’expérience utilisateur avec un site « mobile friendly » et de donnes performances techniques (vitesse de chargement …)

Nos services pour vous accompagner

Softibox accompagne depuis 2005 les sites Internet dans le développement de leurs activités et fait évoluer ses services régulièrement.

Un assistant virtuel pour votre webmarketing

Avec la mise à jour Medic, Google demande toujours plus de performance aux sites Internet : du contenu de qualité, de la réactivité sur les plateformes sociales etc.  Avec un emploi du temps chargé, les responsables webmarketing ne trouvent pas forcément les créneaux disponibles pour prendre en charge toutes les nouvelles tâches assignées par Google pour garantir un bon positionnement.

Pour les assister, Softibox peut détacher une ou plusieurs ressources pour réaliser ces missions variées. Un assistant virtuel pourra par exemple prendre en charge l’enrichissement du contenu de vos pages, leurs balises et leur maillage. Il pourra également effectuer une veille sur les sites d’avis et autres réseaux sociaux et répondre aux internautes selon la charte qui sera définie en amont. Le nettoyage ou l’acquisition de backlinks peut également être intégrés dans son emploi du temps. De formation littéraire ou commerciale, nos chargés de mission reçoivent une formation en SEO et SMO avant de démarrer des missions pour les clients.

Un support technique pour l’amélioration de vos performances techniques

Le respect des critères de qualité Google passe également par le volet technique :

• Mise en place du https
• Conformité RGPD
• Performances mobiles
• Création contenu graphique ou vidéo.

Disponibles à la mission ou en régie, nos développeurs (back-end/front-end) et nos webdesigners sont confrontés régulièrement aux problématiques SEO et peuvent notamment prendre en charge la mise en place de version responsive de votre site ou encore le traitement des recommandations techniques suite à un audit SEO (Page Speed) Nous travaillons par ailleurs avec plusieurs agences pour la création d’infographies, de traitement vidéos simples (ajout intro/outro, incrustation de sous titres etc.). Issu des plus prestigieuses écoles d’informatique de Madagascar, notre personnel technique est formé aux derniers outils collaboratifs pour réduire efficacement les distances.

La mise à jour Medic a secoué fortement les Serps et le secteur SEO en général. Les actions à mettre en place concernent à la fois le contenu, la réputation et les performances techniques. Pour vous accompagner dans l’après Medic, Softibox reste à votre disposition pour étudier vos besoins et identifier la formule pour mieux y répondre.

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Les faits

2 points sont désormais à considérer:

1. Le filtre Pingouin est désormais appliqué en temps réel. C’est plutôt une bonne nouvelle, en particulier pour ceux qui ont payé cher leur stratégie de Link Building de mauvaise qualité. En effet, malgré les actions de nettoyage et de désaveu de backlinks, beaucoup attendent encore une levée de pénalité.
2. Pingouin semble fonctionner de manière plus granulaire. Les pénalités s’appliqueraient plutôt à des pages ou à des groupes de pages et non à un site entier. Le temps nous dira quel sera l’impact réel sur les sites. Nous pensons cependant que c’est plutôt une bonne chose pour ceux qui joueront le jeu de Google.

Il sera également intéressant de voir comment cette mise à jour s’intègre dans les « 200 facteurs de classement de Google ». Panda et Pingouin sont intégrés dans l’algorithme de classement de Google (même si le filtre Panda ne s’applique pas en temps réel), il est donc possible que le poids des différents facteurs connus change suite à cette mise à jour.

Un autre point à soulever concerne les notifications. Les mises à jour de Pingouin ne seront plus notifiées dans la mesure où les mises à jour seront désormais permanentes. Il nous faudra donc nous concentrer sur notre SEO et notre webmarketing plutôt que d’espérer nerveusement que l’épée de Damoclès ne tombe pas suite à des pratiques de Link Building douteuses.

Les liens restent importants

Il est important de souligner que les liens entrants continuent d’avoir du poids pour un bon positionnement. Google l’a répété plusieurs fois, via des Googlers connus comme John Mueller, Gary Illyes ou meme Matt Cutts. Ces derniers rappellent toutefois qu’il ne faut pas limiter votre stratégie SEO à l’obtention de backlinks.

Pour faire simple, si vous avez un site de 5 pages, sans activité sur les réseaux sociaux, sans signaux presse et 5000 liens, il est clair que ce n’est pas normal. Pourquoi autant de ressources vous citeraient-elles ? Si au contraire, vous avez développé un site avec du contenu pertinent, vous avez travaillé sa réputation sur les réseaux sociaux et vous avez 500 liens en provenance de sites éditoriaux, avec des ancrages variés, cela semblera plus naturel. Google considèrera votre site comme un vrai business.

Les liens sont donc importants, mais ne doivent pas constituer une fin en soi. Des liens de qualité sont généralement le résultat d’une bonne stratégie marketing !

Tactiques Link building 2017

Ci-dessous des tactiques de link building

1. Prospection basique. Les annuaires de qualité constituent encore aujourd’hui des sources de backlinks intéressantes. Idem pour les pages de Liens utiles. Faites des recherches simples sur Google « mot clé + liens utiles », « mot clé + annuaire » …
2. Benchmarking. L’analyse des liens de vos concurrents vous permettra souvent de trouver des sites qui pourront faire un lien vers le votre. Avant de les contacter, assurez-vous de justifier votre démarche. Rappelez-vous également que la qualité compte ! Ce n’est pas parce qu’un site fait un lien vers un concurrent qu’il contribue positivement à son positionnement.
3. Prospection de Guest Posting. Les posts invités sont toujours une bonne option pour améliorer son exposition. Avant de contact un blog, vérifiez que ce dernier accepte des auteurs invités et si vous avez l’opportunité de placer un lien, faites le de la façon la plus naturelle qui soit. Faites des recherches du type « mot clé + post invité », « mot clé + guest post » etc.
4. Broken link building. Il s’agit de rechercher des liens cassés sur des sites que vous jugez pertinent et de proposer du contenu pour ses pages introuvables. Après avoir identifié des sites, utilisez Screaming Frog ou Xenu Link Sleuth pour scanner les sites. C’est assez chronophage mais les résultats peuvent être bluffants !
5. Organisations Locales. En choisissant de sponsoriser des organisations locales, vous pouvez non seulement obtenir des liens de qualité mais aussi renforcer votre positionnement sur les recherches locales.
6. Relations Presse. Chouchoutez la presse en faisant parler de vous dans le monde réel ! Une bonne exposition dans la presse génère souvent des liens d’excellente qualité qui vont renforcer la pertinence et le capital confiance de votre site.

Cette liste n’est pas exhaustive ! Nous souhaitons rappeler que votre stratégie de Back links doit s’inscrire complètement dans votre stratégie marketing, qui inclut notamment le développement de votre marque. Tous les liens ne se valent pas ! Un lien valorisable est un lien naturel qui apporte autant à votre site qu’à celui qui l’a placé !

Pour conclure, les liens 2017 doivent avoir du sens. Les annuaires spammy n’en avaient pas. Ils ont été construits uniquement pour des objectifs SEO sans apporter de valeur ajoutée au web et ont contribué à faire grimper dans le classement des sites de mauvaise qualité, sans contenu pertinent.

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Pour rappel, le SMO est un des aspects du webmarketing qui consiste à affirmer et renforcer sa notoriété à travers les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou Pinterest.

Considéré comme un passe-temps pour certains, une activité régulière sur les réseaux sociaux permet de développer une véritable complicité avec ses clients. A condition que l’on véhicule une image suffisamment représentative de l’entreprise. Le SMO peut, comme de nombreuses autres tâches Internet, être externalisé, principalement pour des raisons de temps, et de coûts.

L’infographie ci-dessous vous aidera à décider si oui ou non, il est préférable de recourir à un prestataire.

Cette infographie est à la disposition de tous, il vous suffit de mentionner l’origine (Réalisation Softibox).

Infographie réalisée par Softibox.

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Pour l’année 2016, Softibox souhaite une petite participation de votre part, pas grand chose, juste 3-4 minutes de votre temps pour répondre à un sondage. Le sondage a pour but d’améliorer ses services en matière d’externalisation de services web. Il vous suffit de cliquer sur l’image ci-dessous pour être redirigé vers le questionnaire ou de cliquer ici.

Vous remerciant d’avance!

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Ce n’est pas moi qui le dit, c’est Precepta. D’après l’étude, le secteur du linge de maison, art de la table, tissus et autres objets de décoration connaîtra une croissance en 2015, exclusivement supportée par le e-commerce. Les autres supports de ventes stagneraient.
Ceci est notamment du au fait que 83% des français ont une passion pour ce secteur, mais cela n’explique pas pourquoi essentiellement le e-commerce deco.

Pourquoi essentiellement sur Internet?

Ce qui fait le succès des boutiques en ligne de déco, c’est en partie parce que le web est le principal support fournisseur d’informations techniques, pratiques et comparatives des clients, la télé étant la principale source d’inspiration.

Outre cette image d’informations fiables, le web est également perçu comme un support proposant une offre très bien structurée ce qui permet aux internautes de dénicher facilement ce qui les intéresse. Il est également considéré est  comme LE canal où l’on peut faire de bonnes affaires Ce n’est donc pas un hasard si les français sont de plus en plus nombreux à acheter sur le net.

Une statistique impressionnante: 20% de part de marché

Precepta estime à 20% la part Internet des achats dans le secteur de la déco en 2016. Si l’on compare aux autres secteurs, ceux-ci atteignent les 5%, c’est dire si le web est le canal à conquérir.

Entreprises de déco, un cinquième de votre chiffre d’affaires potentiel grâce à Internet…

…et vous n’avez toujours pas de site ?

Contactez Softibox et dites leur que vous venez de ma part, ils devraient vous proposer quelque chose de sympa.

Quelles fonctionnalités pour un site e-commerce déco-maison?

Il n’est pas forcément nécessaire de réaliser un site très compliqué. La simplicité, ça a du bon:

• Gestion du catalogue produit : hiérarchisation par catégories et sous-catégorie
• Filtre des produits par caractéristiques/prix
• Module de paiement en ligne (Paypal, mais aussi les solutions proposées par les banques)
• Espace client (historique de commandes, points fidélités, parrainage)
• Gestion des commandes
• Gestion des clients
• Partage sur les réseaux sociaux des produits (idéal pour le marketing viral)
• Responsive design adapté mobile et tablette : parce que  c’est désormais une obligation
• Une section ou un blog « conseils et astuces pratiques » pour asseoir votre expertises

C’est déjà un bon début non?

Softibox réalise des boutiques en ligne pour des entreprises d’art de la table, de linge de maison ou autre, mais dispense également sont expertises en webmarketing pour un maximum de visibilité.

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Le brand content, ou contenu de marque, désignant de manière générale les contenus produits par une marque à un but de communication publicitaire ou d’image,  est devenu très important dans la stratégie de communication d’une entreprise. En effet, à l’heure où les nouvelles technologies sont en constantes évolutions et que le comportement des consommateurs est de plus en plus difficile à cerner ; les entreprises doivent revoir leurs stratégies de marque.

Le webmarketing au cœur des stratégies de marque

Les nouvelles technologies sont de plus en plus intégrées dans la vie de tous les jours, en particulier internet comme en témoigne le boom des objets connectés (ordinateurs, montres, tablettes, smartphones, télévisions…), ou encore l’évolution constante du nombre de sites internet  (plus d’un milliard de sites actifs au mois de septembre 2014).

De ce fait, il est important qu’une stratégie de marque soit bien maîtrisée en termes de webmarketing, car internet a établi une nouvelle relation entre les consommateurs et les marques. En ce sens, le brand content en termes de webmarketing, en créant un site internet par exemple, est une excellente vitrine pour mettre en valeur l’image d’une entreprise ou d’affirmer son positionnement. C’est aussi un bon moyen pour démontrer le niveau d’expertise d’une entreprise dans son domaine de prédilection. De plus, le contenu de marque sur un site web permet la création d’un trafic ou d’attirer une audience, ce qui permettra de créer une exposition publicitaire pour la marque. Sans compter qu’une bonne popularité sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter,…) permet de transformer les consommateurs convaincus en promoteurs de la marque auprès de leurs contacts. En outre, en associant le développement d’applications mobiles à la création d’un site internet, il est possible de créer une interactivité entre la marque et le consommateur.

Il est donc nécessaire pour une entreprise de se tenir informé sur l’évolution du webmarketing en dédiant une part de ses ressources à une veille en se référant aux sites et blogs webmarketing, mais aussi une veille concurrentielle.

Internet un support publicitaire, stimulateur d’achat

Le potentiel d’une campagne bien définie sur internet par des professionnels,  comme les spécialistes du webmarketing sur JDC marketing, est reconnu par les entreprises qui n’hésitent pas à investir sur ce support.

Dans le domaine automobile, Ford a reconnu que 70% de ses acheteurs se renseignent au préalable sur son site avant d’effectuer un achat. De son côté, le fabricant de jouets Hasbro a créé un site web pour accompagner la commercialisation de son produit Atmosfear. Ce site visant les jeunes garçons de 12-18 ans, a été créé en s’articulant autour du produit, en le mettant en valeur par des vidéos, des jeux, mais aussi en insérant des bannières publicitaires sur d’autres sites internet. Les retours sur investissement ont ensuite convaincu les décisionnaires d’Hasbro de réitérer l’expérience sur d’autres produits.

Intégrer le brand content sur internet à la stratégie de marque

L’intégration du brand content via le média internet, influence la stratégie de marque, car il vise à établir une communication, ainsi qu’une certaine interactivité avec le consommateur. Aussi, en ayant pris connaissance des informations concernant le produit de la marque, le consommateur est dans de meilleures conditions pour effectuer son achat, et se considère comme maître de sa décision. De plus, le webmarketing en plus de pouvoir toucher un public élargi, donne l’avantage à une entreprise de pouvoir toucher le consommateur où et quand le consommateur le désire.

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