Spam sur Discover : les actions prévues par Google pour lutter contre les contenus frauduleux

Google Discover est une source de trafic majeure, capable de générer un volume important de consultations en quelques heures. Cependant, en 2025, la plateforme a été confrontée à une vague massive de spams : contenus générés par IA, domaines expirés réutilisés, titres sensationnalistes et signaux d’engagement artificiels.

Ces pratiques ont perturbé la qualité du flux, réduit l’exposition des éditeurs légitimes et fragilisé la confiance des utilisateurs. Face à l’ampleur du problème, Google a officiellement annoncé travailler sur un correctif dédié et sur un renforcement de ses systèmes anti-spam. Dans cet article, l’analyse porte sur l’origine du phénomène de spam sur Discover, les actions prévues par Google et les bonnes pratiques à adopter pour éviter la pénalisation des contenus.

Pourquoi Google Discover est devenu la cible des spammeurs ?

Google Discover s’est imposé comme l’un des canaux d’acquisition les plus puissants du web. Sa capacité à propulser un article devant des millions d’utilisateurs rapidement en fait une plateforme très attractive, y compris pour les acteurs malveillants. Ce phénomène de spam sur Discover est d’ailleurs de plus en plus problématique. En 2025, plusieurs facteurs expliquent pourquoi Discover est devenu une cible privilégiée :

1. Exploitation de l’algorithme d’engagement

Le fonctionnement de Discover repose largement sur la personnalisation et l’engagement des utilisateurs. Lorsqu’un contenu obtient rapidement un volume important d’interactions (même artificielles), il peut être mis en avant de manière disproportionnée. Les spammeurs exploitent cette mécanique avec des titres sensationnalistes ou trompeurs conçus pour maximiser les clics instantanés.

2. Production massive par IA et autorité

L’essor des contenus générés par IA a facilité la production massive d’articles rapides et peu coûteux, parfaitement calibrés pour manipuler l’algorithme. Cette production est souvent couplée à l’achat de domaines expirés dotés d’une forte autorité historique. Cette stratégie de spam sur Discover permet de contourner les filtres habituels de Google et de diffuser des contenus frauduleux.

3. Faux signaux d’engagement avancés

Certains réseaux utilisent des techniques avancées de faux signaux d’engagement (trafic simulé, bots, interactions artificielles). Ces signaux donnent à Google l’illusion d’un contenu populaire, augmentant artificiellement sa diffusion sur Discover.

La combinaison de ces éléments crée un environnement idéal pour les spammeurs : visibilité rapide, exposition massive et faible coût. Les éditeurs légitimes voient ainsi leur contenu noyé, ce qui pousse Google à prendre des mesures renforcées pour restaurer la qualité du flux. Face à ces risques, certaines entreprises choisissent de se faire accompagner par une agence SEO capable de structurer un cadre éditorial fiable et d’éviter toute confusion avec du contenu de mauvaise qualité.

Comment les spammeurs ont réussi à contourner Discover en 2025 ?

Les spammeurs ont exploité plusieurs failles de Discover pour diffuser massivement des contenus trompeurs. En combinant IA, manipulation technique et exploitation de signaux artificiels, ils ont su créer des contenus semblant légitimes aux yeux de l’algorithme. Voici comment cette vague de spam sur Discover a pu se propager.

L’exploitation des domaines expirés à forte autorité

Les spammeurs rachètent des domaines expirés ayant déjà une autorité solide et un historique fiable. Grâce à cette réputation préexistante, ils publient ensuite des contenus frauduleux qui passent sous le radar des filtres de Google Discover, augmentant leurs chances d’être mis en avant dans le flux Discover.

Les contenus IA déguisés en articles journalistiques

Grâce à l’IA générative, ils produisent des volumes massifs d’articles qui, au final, sont considérés comme du spam sur Discover. Ces derniers étant :

• Rapides à créer,
• Peu coûteux,
• Réécrits automatiquement pour paraître légitimes.

Ces contenus imitent le ton journalistique, parfois en abordant des actualités sensibles ou virales, ce qui augmente leur potentiel de visibilité malgré leur faible fiabilité.

Les titres ultra-clickbait optimisés pour l’algorithme

On peut généralement identifier un spam sur Discover par leurs titres extrêmement accrocheurs, souvent exagérés ou trompeurs. Discover favorise les contenus générant des clics rapides, ce qui rend les titres sensationnalistes particulièrement efficaces pour contourner les filtres.

Les faux signaux d’engagement (bots, trafic artificiel, réseaux privés)

Pour accélérer la diffusion de leurs spam sur Discover, les spammeurs simulent une popularité artificielle. Ils cherchent ainsi à manipuler l’algorithme qui valorise les signaux d’engagement positifs. Cette simulation se fait via :

• Des bots générant des clics et des interactions.
• Du trafic acheté sur des plateformes spécialisées.
• Des réseaux privés créant des interactions factices.

Ces signaux donnent à Discover l’illusion que le contenu est pertinent et très engageant, ce qui amplifie sa visibilité et lui permet de toucher un large public malgré sa faible qualité intrinsèque.

Google réagit : les mesures annoncées pour lutter contre le Spam sur Discover

Face à la multiplication des spams sur Discover, Google a officiellement reconnu l’ampleur du problème et annoncé travailler sur plusieurs correctifs dédiés. L’objectif est clair : restaurer la qualité du flux, protéger les utilisateurs des contenus indésirables et redonner de la visibilité aux éditeurs fiables. Voici les principales actions en préparation.

Un correctif majeur dédié à Discover prévu pour 2025

Google a confirmé développer un correctif spécifique, conçu pour mieux détecter les contenus spam sur Discover et empêcher leur mise en avant automatique. Aucune date précise n’a été communiquée, mais Google a assuré qu’il s’agissait d’un travail prioritaire, attendu dans les mois à venir.

Renforcement des systèmes anti-spam existants (dont SpamBrain)

Google va renforcer SpamBrain, son système de détection automatique du spam, pour mieux repérer les techniques qui ciblent Discover. Cette mise à jour permettra d’identifier plus efficacement :

• Le trafic artificiel,
• Les signaux d’engagement manipulés,
• Les titres trompeurs,
• La réutilisation de domaines expirés.

L’objectif : bloquer plus rapidement les schémas de spam sur Discover qui parviennent encore à contourner la plateforme.

Détection renforcée des contenus générés automatiquement

Google travaille activement sur une meilleure identification des contenus générés par IA, en particulier ceux créés en masse et réécrits pour imiter des articles d’actualité, qui constituent la majorité du spam sur Discover. L’objectif est de mettre en œuvre une distinction claire entre :

• Contenus IA utiles : ceux qui sont édités, vérifiés et enrichis par un humain.
• Spams IA : ceux qui sont publiés sans contrôle, souvent peu fiables ou trompeurs.

Cette détection s’opérera via une analyse linguistique plus fine et la reconnaissance des patterns typiques des contenus générés automatiquement et visant à la manipulation de masse.

Mesures contre les domaines expirés et le clickbait agressif

Google prévoit un renforcement ciblé de ses systèmes. Ces actions visent à neutraliser deux des tactiques les plus perturbatrices qui mettent les spam sur Discover en avant :

• Filtrage accru des domaines expirés : Google travaille à renforcer la détection et le filtrage des domaines expirés qui sont réutilisés à des fins frauduleuses. L’objectif est de neutraliser l’avantage d’autorité que ces domaines procurent aux contenus de faible qualité.
• Sanctions contre le clickbait : les titres exagérés ou volontairement trompeurs seront sanctionnés. Cette mesure vise à restaurer la qualité du flux en décourageant l’exploitation des titres sensationnalistes qui manipulent le taux de clic (CTR) pour obtenir un boost de visibilité immédiat.

Ces deux leviers sont particulièrement critiques, car ils permettent aux acteurs malveillants de tromper le système Discover et de parasiter le flux légitime des éditeurs.

Ce qui va changer pour les créateurs de contenus et les sites légitimes

Les mesures annoncées par Google vont profondément modifier la façon dont Discover sélectionne et met en avant les contenus. Pour les créateurs sérieux et les sites fiables, ces changements peuvent être à la fois une contrainte… et une opportunité.

D’abord, les sites qui publient des contenus superficiels, automatisés ou uniquement pensés pour générer des clics verront leur visibilité diminuer. Les pratiques borderline, titres trompeurs, contenus IA non relus, pages trop générales, seront bien plus facilement détectées. Discover deviendra plus strict dans sa sélection, ce qui exigera davantage de rigueur éditoriale.

Ensuite, Google accordera plus de poids aux contenus originaux, fiables, vérifiés et rédigés par de véritables experts. Les signaux associés au E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) prendront plus d’importance, surtout dans les thématiques sensibles ou sujettes à la désinformation.

Enfin, cette mise à jour ouvre une vraie opportunité pour les sites légitimes. À mesure que Google filtre le spam sur Discover, les éditeurs sérieux ont plus de chances de retrouver une place dans Discover, à condition de maintenir une qualité irréprochable et une cohérence éditoriale durable.

Comment éviter d’être considéré comme “spam” sur Google Discover ?

Avec les nouvelles mesures annoncées, les exigences de qualité sur Discover deviennent beaucoup plus strictes. Les créateurs de contenus doivent adopter une approche rigoureuse pour maintenir leur visibilité et éviter toute assimilation à du spam sur Discover. Voici les bonnes pratiques essentielles à suivre :

• Produire un contenu original et utile : Discover privilégie les contenus à forte valeur ajoutée, vérifiés et contextualisés. Les articles générés automatiquement, non relus ou trop génériques risquent d’être écartés.
• Proscrire le clickbait agressif : éviter les titres trompeurs ou exagérés. Mieux vaut privilégier des titres clairs, précis et conformes au contenu réel, car Google renforce ses filtres contre cette manipulation.
• Limiter l’automatisation via l’IA : l’IA est un outil, mais elle ne doit pas remplacer la supervision humaine. Une révision éditoriale solide est indispensable pour garantir une qualité cohérente et pour ne pas être repéré comme publication de masse sans contrôle.
• Travailler son E-E-A-T : les signaux d’Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité deviennent cruciaux. Il faut s’assurer que les sources citées, les preuves d’expertise et la transparence soutiennent la crédibilité du contenu.
• Maintenir un site cohérent et fiable : Google valorise les sites structurés, mis à jour et éditorialement cohérents. Un site instable ou sans stratégie claire risque d’être considéré comme peu fiable.
• Respecter les Discover Content Policies : les règles spécifiques à Discover ont été renforcées. Les connaître et les appliquer est indispensable pour conserver l’éligibilité au flux.

Lorsque l’application de ces pratiques en interne devient difficile, un accompagnement professionnel (comme celui d’une agence SEO) peut sécuriser la visibilité sur Discover. L’expertise externe apporte un cadre qualité et une vérification continue pour éliminer tout risque d’assimilation à du spam.

Faut-il s’attendre à d’autres mises à jour Discover en 2025 ?

Oui. Les signaux envoyés par Google indiquent clairement que la mise à jour anti-spam sur Discover annoncée n’est qu’un premier pas. Le moteur a confirmé que ses systèmes évolueront régulièrement afin de suivre les nouvelles techniques de manipulation : contenus IA automatisés, faux signaux d’engagement, domaines expirés réutilisés, etc.

Google pourrait également renforcer la personnalisation et la qualité du flux, en donnant plus de poids aux contenus fiables, bien sourcés et édités par des sites crédibles. Discover deviendrait alors plus sélectif, notamment sur les thématiques sensibles ou sujettes à la désinformation. En résumé, d’autres ajustements sont très probables. Les créateurs de contenus devront maintenir un haut niveau de rigueur éditoriale pour rester visibles sur Discover.

Conclusion

La lutte contre le spam sur Google Discover marque une étape importante pour améliorer la qualité des contenus proposés aux utilisateurs. Avec des filtres plus stricts et une détection renforcée des contenus IA non contrôlés, Google met l’accent sur la fiabilité, l’originalité et la cohérence éditoriale.

Pour les créateurs sérieux, c’est une opportunité de se démarquer à condition de maintenir un contenu clair, vérifié et conforme aux attentes de Discover. Et lorsque ces exigences deviennent difficiles à gérer en interne, s’appuyer sur l’expertise d’une agence digitale comme Softibox peut aider à structurer une stratégie éditoriale plus solide et durable.

FAQ

Pourquoi mon site n’apparaît plus sur Google Discover du jour au lendemain ?

Discover n’est pas un canal de trafic garanti. Une baisse soudaine peut être liée à une mise à jour de Google, à une détection de signaux jugés non fiables, à un changement d’intérêt de l’audience ou à un contenu jugé trop automatisé ou peu original.

Est-ce que l’utilisation d’IA pour rédiger mes articles est risquée pour Discover ?

Non, tant que l’IA est utilisée comme un outil d’aide et que le contenu est révisé, enrichi et validé par un humain. Google sanctionne surtout les contenus automatisés publiés en masse sans contrôle éditorial.

Est-ce que Google Discover peut pénaliser un site entier en cas de spam détecté ?

Oui. Si Google détecte des pratiques abusives répétées (contenus trompeurs, IA non contrôlée, clickbait…), il peut réduire la visibilité globale d’un site sur Discover, même si seuls certains contenus posent problème.

Les contenus evergreen peuvent-ils apparaître sur Discover ?

Oui. Même sans être des actualités, les contenus evergreen peuvent très bien performer si :

• ils répondent à un intérêt fort des utilisateurs,
• ils sont mis à jour,
• ils apportent une valeur réelle.
• Discover ne se limite pas à l’actualité pure.

Faut-il publier souvent pour apparaître sur Discover ?

La fréquence aide, mais elle n’est pas suffisante. Discover valorise surtout la qualité, la pertinence et la cohérence thématique. Publier peu, mais bien vaut mieux que publier en masse.