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Aujourd’hui afin d’amĂ©liorer sa visibilitĂ© sur internet, il est essentiel d’accorder une attention particulière sur son positionnement sur les moteurs de recherche, dont Google en prioritĂ©. Si choisir entre le rĂ©fĂ©rencement naturel et investir dans l’achat d’expressions clĂ©s est gĂ©nĂ©ralement le choix qui se pose, il est important de faire ce choix en tenant compte la qualitĂ© de son site.

En ce sens, effectuer un audit SEO est idĂ©al pour identifier les faiblesses de son site web et les opportunitĂ©s qui s’offrent Ă  lui en matière d’amĂ©lioration de positionnement. C’est un moyen qui permettra d’Ă©tablir une stratĂ©gie SEO efficiente, en particulier face Ă  l’Ă©volution constante de l’algorithme de Google.

Audit SEO - promotion

L’audit SEO : un outil pour passer au crible les performances de son site internet

Premièrement, il est important de considĂ©rer qu’un audit SEO est un moyen Ă  la disposition des propriĂ©taires d’un site web, et non une fin. C’est un outil qui leur permettra d’analyser leur site, et d’obtenir de nombreuses donnĂ©es utiles. Ce dans le but de lister les points forts du site internet, mais Ă©galement pour relever les points faibles qui peuvent ĂŞtre optimisĂ©s pour augmenter sa prĂ©sence sur le net et gagner en trafic.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Il va sans dire que l’un des principaux objectifs d’un site web est de gĂ©nĂ©rer du trafic, afin de gagner en visibilitĂ©, ou d’augmenter son taux conversion dans le but d’accroĂ®tre son chiffre d’affaires. C’est pourquoi avoir une bonne stratĂ©gie SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche prend tout son sens. Cependant, pour les non experts en SEO il peut ĂŞtre difficile de rester Ă  jour avec les critères de rĂ©fĂ©rencement qui Ă©voluent constamment.
En effet, les critères utilisĂ©s par les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche sont rĂ©gulièrement mis Ă  jour. Par exemple, on peut citer les changements au niveau des facteurs de positionnement pour Ă©valuer la qualitĂ© des pages web ; du rĂ©fĂ©rencement des pages Google My Business, celui des images ou des pages au format AMP ; ou l’importance donnĂ©e Ă  la qualitĂ© des liens externes ainsi qu’aux sites adaptĂ©s aux mobiles. Un audit est aussi un moyen d’Ă©valuer l’accessibilitĂ© du site sur les diffĂ©rents terminaux, la qualitĂ© de son contenu, l’utilisation cohĂ©rente des mots et expressions clĂ©s.

Il s’agit lĂ  d’une liste non exhaustive concernant les points Ă  considĂ©rer pour ĂŞtre bien indexĂ©. C’est pourquoi une stratĂ©gie SEO Ă©tablie il y a 2 ans sera encore efficiente pour 2017. Et contrairement Ă  certaines opinions, un audit de rĂ©fĂ©rencement ne s’adresse pas uniquement Ă  un site web venant d’ĂŞtre conçu, ou Ă  un autre n’ayant jamais mis en place de stratĂ©gie SEO. Par ailleurs, un audit SEO est un rapport d’analyse pouvant ĂŞtre un atout pour Ă©viter la tant redoutĂ©e sanction de Google, par rapport au contenu dupliquĂ© ou Ă  une suroptimisation du site web.

Que contient un audit SEO ?

Voici quelques points clĂ©s figurant parmi ceux qui sont analysĂ©s au cours d’un audit SEO :

  • L’Ă©valuation de la qualitĂ© du contenu (textes et images) et de la densitĂ© des mots clĂ©s utilisĂ©s, ainsi que la vĂ©rification de la prĂ©sence de contenu dupliquĂ©
  • La cohĂ©rence des expressions et des mots clĂ©s ciblĂ©s, et une Ă©tude vis-Ă -vis des concurrents
  • Analyse du trafic et des principaux mots clĂ©s qui le gĂ©nèrent
  • L’Ă©valuation de l’expĂ©rience utilisateur du site (la vitesse de chargement des pages, l’ergonomie, la mise en avant du contenu…)
  • Le relevĂ© des erreurs d’URL et des redirections web (404, 403, 401, 410), et Ă©valuation de la canonicalisation des URL
  • VĂ©rification de la qualitĂ© du netlinking (sites rĂ©fĂ©rents et pages atterrissages)
  • La vĂ©rification des fichiers sitemap XML et robots.txt
  • L’analyse de l’arborescence du site web, du maillage des liens internes, des diffĂ©rentes balises mĂ©ta utilisĂ©es

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