Social Media Study de Metricool 2025 : les tendances à suivre

Face aux évolutions constantes des plateformes, les marques n’ont d’autre choix que de faire preuve d’agilité dans leur présence en ligne. Pour y voir clair, Metricool publie chaque année un Social Media Study, une étude de référence basée sur l’analyse de millions de publications et de comptes. L’objectif est de détecter les tendances réelles et aider à orienter les stratégies.

L’édition 2025 s’appuie sur plus de 3,8 millions de profils et 59 000 comptes professionnels issus de différents secteurs. Cette analyse approfondie révèle les plateformes qui progressent, les formats qui performent et les comportements qui changent. Restez en phase avec les attentes du marché digital grâce à ces tendances sociales majeures révélées par Social Media Study de Metricool.

Miser sur les plateformes sociales en croissance

L’une des premières leçons à tirer de la Social Media Study de Metricool est la nette évolution des dynamiques entre les plateformes. En tête de course, LinkedIn affiche une progression impressionnante avec +21 % de profils analysés par rapport à 2024. Ce réseau professionnel devient un terrain de jeu stratégique, notamment grâce à une meilleure portée organique et un taux d’engagement en hausse. Contrairement à d’autres plateformes en perte de vitesse, LinkedIn continue d’attirer des audiences qualifiées et actives, ce qui en fait un levier prioritaire pour les marques orientées B2B ou les entreprises à forte expertise métier.

Autre plateforme en forte croissance : TikTok, qui confirme son ancrage dans les stratégies social media, y compris hors du cadre générationnel. L’étude révèle une croissance de +15 % des profils analysés sur TikTok, avec une performance particulièrement forte des contenus courts et natifs, comme les vidéos éducatives ou coulisses d’entreprise. Malgré un algorithme exigeant et une concurrence croissante, TikTok propose encore une visibilité organique difficile à atteindre ailleurs, surtout auprès des publics jeunes et mobiles. Sa capacité à générer de l’engagement rapide et massif en fait un canal à exploiter pour les marques créatives et réactives.

L’année 2025 confirme le ralentissement des réseaux comme Facebook et Twitch. L’activité sur Facebook s’essouffle puisque les marques publient moins et les retours des communautés sont de moins en moins nombreux. Twitch, quant à lui, semble marquer le pas, notamment en raison d’une fragmentation de l’audience et d’un format de contenu très spécifique. Ces tendances poussent à une réévaluation des investissements sur ces plateformes et renforcent l’idée que l’attention se déplace clairement vers des réseaux plus dynamiques et visuels.

Captiver en un clin d’œil avec des formats courts et de beaux visuels

Les données de cette étude confirment une tendance désormais incontournable : les formats courts et immersifs dominent largement les médias sociaux. Les vidéos courtes, telles que les Reels sur Instagram, les Shorts sur YouTube ou les vidéos natives sur TikTok, génèrent le plus d’interactions. Ces contenus, souvent compris entre 15 et 60 secondes, sont plus susceptibles d’être consommés jusqu’au bout, partagés et commentés. Leur efficacité repose sur leur capacité à transmettre un message rapidement tout en captant l’attention dès les premières secondes.

Au-delà de la vidéo, certains formats visuels continuent à bien performer. Sur Instagram, les carrousels se démarquent clairement en générant plus d’interactions que les autres formats visuels classiques. Ils permettent d’approfondir un sujet tout en gardant une structure fluide et engageante. De même, les stories restent des outils efficaces pour créer de la proximité avec l’audience. Elles permettent de publier du contenu éphémère, souvent perçu comme plus authentique et favorisent les interactions directes via des sondages, des questions ou des réactions rapides.

L’étude met aussi en évidence une fatigue croissante du public face aux contenus trop produits ou trop publicitaires. Les publications les plus performantes en 2025 sont celles qui misent sur :

• l’authenticité,
• la spontanéité,
• l’utilité.

Une approche plus directe, portée par des formats clairs et engageants, permet aux marques de rester proches de leur audience. Miser sur des formats courts et des visuels ne relève donc pas seulement d’une tendance, mais d’un véritable levier stratégique.

Maitrise les algorithme grâce au Social Media Study de Metricool

Un point clé révélé par l’étude Metricool 2025 porte sur la manière dont les habitudes de publication ont profondément changé. Contrairement aux idées reçues, le volume de publications est en baisse sur presque toutes les plateformes. Sur Facebook, par exemple, une diminution de 24 % du nombre de publications par compte par rapport à 2024 a été observée. Cette tendance s’explique par une recherche d’efficacité. Publier plus ne garantit plus de meilleurs résultats, surtout dans un contexte où les algorithmes privilégient la qualité, la pertinence et l’engagement réel.

Les différents réseaux sociaux accordent de plus en plus d’importance aux contenus utiles, engageants et bien ciblés. L’étude montre que les comptes qui performent sont ceux qui misent sur des publications bien travaillées, alignées avec les attentes de leur audience. Par ailleurs, le timing de publication devient un critère stratégique. Chaque plateforme possède ses propres pics d’activité et poster au bon moment peut doubler, voire tripler, la portée organique. Cela implique une connaissance fine de son audience, mais aussi l’usage d’outils d’analyse pour ajuster sa fréquence de publication.

Metricool souligne que la baisse d’engagement globale ne signifie pas une perte d’intérêt, mais une évolution des comportements. Les utilisateurs interagissent différemment : plus de vues, moins de likes ou de commentaires. Il devient donc essentiel d’élargir l’analyse des performances à des indicateurs plus qualitatifs comme le temps de visionnage, les clics sortants ou les partages. Publier moins, mais mieux ciblé, devient une approche gagnante dans un environnement social saturé.

Analyser vos performances avec précision pour rester compétitif

Dans un contexte où les algorithmes évoluent rapidement et où l’engagement classique est en baisse, la maîtrise des indicateurs de performance devient un véritable atout concurrentiel. L’étude Metricool insiste sur l’importance de ne plus se limiter aux seuls likes ou commentaires pour évaluer l’efficacité d’une stratégie social media. D’autres métriques, comme la portée réelle, les clics sur les liens ou les partages, confèrent une vision plus pertinente de l’impact des contenus.

L’analyse par secteur d’activité permet également d’affiner la lecture des résultats. Les performances sociales ne sont pas homogènes : ce qui fonctionne dans la mode ou la restauration ne s’applique pas forcément au conseil ou à l’industrie. Les benchmarks fournis par Metricool, classés par secteur, aident à juger diverses actions en se basant sur des indicateurs solides. Ce type de benchmark est essentiel pour identifier les axes d’amélioration sans tirer de conclusions hâtives.

L’étude recommande d’utiliser les données pour ajuster sa stratégie marketing en continu. Les plateformes sociales ne sont pas figées : les formats évoluent, les attentes changent et les utilisateurs modifient leurs comportements. Il est donc crucial d’avoir une lecture régulière et critique de ses résultats, en s’appuyant sur des outils d’analyse avancés. Cette approche permet d’optimiser les efforts, de maximiser le retour sur investissement et de conserver une présence digitale alignée avec les attentes du marché.

Les enseignements de la Social Media Study de Metricool montrent que l’efficacité passe désormais par des choix stratégiques ciblés. Le fait d’investir sur les plateformes dynamiques, de miser sur des formats engageants et d’adapter sa fréquence de publication aux attentes réelles est indispensable. Pour maintenir une présence digitale performante, il devient essentiel de piloter ses actions avec précision et réactivité. En s’appuyant sur les bons outils et les bonnes analyses, chaque entreprise peut transformer les tendances actuelles en opportunités concrètes et durables.