Qu’est-ce que la mise à jour Medic ?

Une mise à jour qui a surtout touché le secteur médical !

Cette mise à jour a été baptisée Medic par Barry Schwartz, CEO de RustyBrick , fondateur de SEORoundtable et éditeur au sein Search Engine Land.  Il a été l’un des premiers a s’être sérieusement investi dans l’analyse des données relatives à cette mise à jour. Les recherches qu’il a réalisées sur plus de 300 sites ont montré que plus de la moitié des sites touchés par cette mise à jour étaient liés au secteur Médical.

Source : https://www.seroundtable.com/google-medic-update-26177.html

De manière plus globale, nous pouvons considérer que cette mise à jour cible particulièrement les pages/sites YMYL (Your Money Your Life). Une page est qualifiée YMYL si son contenu est sensible pour l’Internaute : la santé, la finance, la sécurité.

Voici une liste non exhaustive de sujets YMYL :

• Informations médicales
• Informations financières
• Informations juridiques
• Pages de transaction
• Informations publiques / citoyennes

Une mise à jour qui touche le cœur de l’algorithme de Google !

Dans un souci d’amélioration constante, Google effectue environ une centaine de mise à jour de son algorithme tous les ans. La plupart de ces mises à jour affecte un point particulier de l’algorithme de recherche ; update Pingouin ciblait par exemple les liens spammy, Panda les contenus pauvres etc.

La mise à jour Medic est différente ! Elle affecte l’intégralité de l’algorithme de recherche principal, concrètement cela signifie que Google modifie sa façon de pondérer les 200 à 500 critères qu’il utilise pour réaliser ses classements. On ne parle donc pas de pénalisation mais de déclassement. Google ne diffuse pas de conseils si ce n’est de suivre les directives de ses quality Raters.

Plusieurs pistes mènent toutefois à penser que Google souhaite mettre l’accent sur l’expérience utilisateur et la sécurité. Les maîtres mot du SEO sont désormais Expertise, Autorité et Fiabilité. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness en Anglais, soit EAT dans le jargon SEO). L’EAT pourrait quasiment faire l’objet d’un score comme le PageRank ou le TruistRank à leur époque. Un bon EAT s’obtiendrait alors en soignant sa réputation et en donnant à Google des signaux soulignant son expertise et son engagement dans la sécurisation des utilisateurs.

Quelle stratégie adopter si on a été touché par Medic ?

Un déclassement suite à la mise à jour Medic n’indique pas forcément une pénalisation ; pour retrouver des bonnes performances, la priorité est d’améliorer son EAT, sur le plan Interne et Externe.

Renforcer son expertise avec un contenu de qualité :

L’expertise signifie la compétence dans un domaine précis. Le contenu de votre site doit permettre aux internautes de valider votre expertise dans votre domaine d’activité. Pour les sites YMYL, il est recommandé de faire appel à des médecins ou professionnels de la finance ou du droit. Pour les autres secteurs, l’expertise peut se démontrer dans la qualité du contenu délivré. Les informations doivent être pertinentes, uniques avec un potentiel viral. Votre contenu textuel devra notamment être enrichi avec des visuels ou des vidéos à partager.

La qualité de votre contenu devra également être visible sur le plan technique. Cela se traduit par un bon balisage HTML, l’utilisation des rich snippets et un bon maillage interne.

Soigner sa réputation pour asseoir son autorité

Avant de prendre une décision, un client potentiel va s’informer sur votre société. Il est donc primordial d’avoir sur votre site une page « Qui sommes- nous page » qui présente explicitement votre organisation, les mentions légales et les politiques en matière de publicité dans le contenu.

En parallèle, il est important de contrôler votre e-reputation. Ces différents avis peuvent à la fois influencer le futur acheteur mais aussi les Quality raters de Google. Répondre rapidement aux feedbacks (positifs ou négatifs) doit faire partie intégralement de votre stratégie SMO et ne pourra que faire bonne impression auprès de vos clients.

Enfin, Améliorez non seulement la quantité, mais surtout la qualité des liens pointant vers votre site.

Créer la confiance pour démontrer votre Fiabilité

Pour créer la confiance, travaillez sur les axes suivants :

• Faciliter la prise de contact humain
• Renforcer la sécurisation des données de votre site avec une adresse en https://, la demande de mots de passe complexe, le respect du RGPD si vous exercez en Europe
• Améliorer l’expérience utilisateur avec un site « mobile friendly » et de donnes performances techniques (vitesse de chargement …)

Nos services pour vous accompagner

Softibox accompagne depuis 2005 les sites Internet dans le développement de leurs activités et fait évoluer ses services régulièrement.

Un assistant virtuel pour votre webmarketing

Avec la mise à jour Medic, Google demande toujours plus de performance aux sites Internet : du contenu de qualité, de la réactivité sur les plateformes sociales etc.  Avec un emploi du temps chargé, les responsables webmarketing ne trouvent pas forcément les créneaux disponibles pour prendre en charge toutes les nouvelles tâches assignées par Google pour garantir un bon positionnement.

Pour les assister, Softibox peut détacher une ou plusieurs ressources pour réaliser ces missions variées. Un assistant virtuel pourra par exemple prendre en charge l’enrichissement du contenu de vos pages, leurs balises et leur maillage. Il pourra également effectuer une veille sur les sites d’avis et autres réseaux sociaux et répondre aux internautes selon la charte qui sera définie en amont. Le nettoyage ou l’acquisition de backlinks peut également être intégrés dans son emploi du temps. De formation littéraire ou commerciale, nos chargés de mission reçoivent une formation en SEO et SMO avant de démarrer des missions pour les clients.

Un support technique pour l’amélioration de vos performances techniques

Le respect des critères de qualité Google passe également par le volet technique :

• Mise en place du https
• Conformité RGPD
• Performances mobiles
• Création contenu graphique ou vidéo.

Disponibles à la mission ou en régie, nos développeurs (back-end/front-end) et nos webdesigners sont confrontés régulièrement aux problématiques SEO et peuvent notamment prendre en charge la mise en place de version responsive de votre site ou encore le traitement des recommandations techniques suite à un audit SEO (Page Speed) Nous travaillons par ailleurs avec plusieurs agences pour la création d’infographies, de traitement vidéos simples (ajout intro/outro, incrustation de sous titres etc.). Issu des plus prestigieuses écoles d’informatique de Madagascar, notre personnel technique est formé aux derniers outils collaboratifs pour réduire efficacement les distances.

La mise à jour Medic a secoué fortement les Serps et le secteur SEO en général. Les actions à mettre en place concernent à la fois le contenu, la réputation et les performances techniques. Pour vous accompagner dans l’après Medic, Softibox reste à votre disposition pour étudier vos besoins et identifier la formule pour mieux y répondre.

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Les faits

2 points sont désormais à considérer:

1. Le filtre Pingouin est désormais appliqué en temps réel. C’est plutôt une bonne nouvelle, en particulier pour ceux qui ont payé cher leur stratégie de Link Building de mauvaise qualité. En effet, malgré les actions de nettoyage et de désaveu de backlinks, beaucoup attendent encore une levée de pénalité.
2. Pingouin semble fonctionner de manière plus granulaire. Les pénalités s’appliqueraient plutôt à des pages ou à des groupes de pages et non à un site entier. Le temps nous dira quel sera l’impact réel sur les sites. Nous pensons cependant que c’est plutôt une bonne chose pour ceux qui joueront le jeu de Google.

Il sera également intéressant de voir comment cette mise à jour s’intègre dans les « 200 facteurs de classement de Google ». Panda et Pingouin sont intégrés dans l’algorithme de classement de Google (même si le filtre Panda ne s’applique pas en temps réel), il est donc possible que le poids des différents facteurs connus change suite à cette mise à jour.

Un autre point à soulever concerne les notifications. Les mises à jour de Pingouin ne seront plus notifiées dans la mesure où les mises à jour seront désormais permanentes. Il nous faudra donc nous concentrer sur notre SEO et notre webmarketing plutôt que d’espérer nerveusement que l’épée de Damoclès ne tombe pas suite à des pratiques de Link Building douteuses.

Les liens restent importants

Il est important de souligner que les liens entrants continuent d’avoir du poids pour un bon positionnement. Google l’a répété plusieurs fois, via des Googlers connus comme John Mueller, Gary Illyes ou meme Matt Cutts. Ces derniers rappellent toutefois qu’il ne faut pas limiter votre stratégie SEO à l’obtention de backlinks.

Pour faire simple, si vous avez un site de 5 pages, sans activité sur les réseaux sociaux, sans signaux presse et 5000 liens, il est clair que ce n’est pas normal. Pourquoi autant de ressources vous citeraient-elles ? Si au contraire, vous avez développé un site avec du contenu pertinent, vous avez travaillé sa réputation sur les réseaux sociaux et vous avez 500 liens en provenance de sites éditoriaux, avec des ancrages variés, cela semblera plus naturel. Google considèrera votre site comme un vrai business.

Les liens sont donc importants, mais ne doivent pas constituer une fin en soi. Des liens de qualité sont généralement le résultat d’une bonne stratégie marketing !

Tactiques Link building 2017

Ci-dessous des tactiques de link building

1. Prospection basique. Les annuaires de qualité constituent encore aujourd’hui des sources de backlinks intéressantes. Idem pour les pages de Liens utiles. Faites des recherches simples sur Google « mot clé + liens utiles », « mot clé + annuaire » …
2. Benchmarking. L’analyse des liens de vos concurrents vous permettra souvent de trouver des sites qui pourront faire un lien vers le votre. Avant de les contacter, assurez-vous de justifier votre démarche. Rappelez-vous également que la qualité compte ! Ce n’est pas parce qu’un site fait un lien vers un concurrent qu’il contribue positivement à son positionnement.
3. Prospection de Guest Posting. Les posts invités sont toujours une bonne option pour améliorer son exposition. Avant de contact un blog, vérifiez que ce dernier accepte des auteurs invités et si vous avez l’opportunité de placer un lien, faites le de la façon la plus naturelle qui soit. Faites des recherches du type « mot clé + post invité », « mot clé + guest post » etc.
4. Broken link building. Il s’agit de rechercher des liens cassés sur des sites que vous jugez pertinent et de proposer du contenu pour ses pages introuvables. Après avoir identifié des sites, utilisez Screaming Frog ou Xenu Link Sleuth pour scanner les sites. C’est assez chronophage mais les résultats peuvent être bluffants !
5. Organisations Locales. En choisissant de sponsoriser des organisations locales, vous pouvez non seulement obtenir des liens de qualité mais aussi renforcer votre positionnement sur les recherches locales.
6. Relations Presse. Chouchoutez la presse en faisant parler de vous dans le monde réel ! Une bonne exposition dans la presse génère souvent des liens d’excellente qualité qui vont renforcer la pertinence et le capital confiance de votre site.

Cette liste n’est pas exhaustive ! Nous souhaitons rappeler que votre stratégie de Back links doit s’inscrire complètement dans votre stratégie marketing, qui inclut notamment le développement de votre marque. Tous les liens ne se valent pas ! Un lien valorisable est un lien naturel qui apporte autant à votre site qu’à celui qui l’a placé !

Pour conclure, les liens 2017 doivent avoir du sens. Les annuaires spammy n’en avaient pas. Ils ont été construits uniquement pour des objectifs SEO sans apporter de valeur ajoutée au web et ont contribué à faire grimper dans le classement des sites de mauvaise qualité, sans contenu pertinent.

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Tout blogueur sait que Google fait régulièrement le ménage dans son index en mettant à jour son algorithme : la mise à jour Panda avait pour objectif de déclasser les sites ayant des contenus de mauvaise qualité tandis que Pingouin pénalisait les sites qui ont recours à des techniques excessives pour le référencement.
La dernière vague de pénalisation infligée manuellement par des « googlers » date du 9 avril 2016. Elle cible les sites réalisant des liens artificiels sortants avec comme seul objectif de manipuler les algorithmes. Pour le moment, ce sont les États-Unis qui ont été touchés, mais les autres pays comme la France sont déjà sur le qui-vive.. Google nous avait déjà mis en garde contre les partenariats sponsorisés et a demandé à passer certains liens sortants en nofollow ou à les bloquer via le robots.txt.
Certains blogueurs préfèrent éviter les échanges d’articles pour ne pas prendre le risque d’être pénalisés par les algorithmes ou manuellement, pourtant les liens externes sont l’essence même d’Internet.
Bien sûr, il ne s’agit pas d’accepter toutes les demandes de partenariats. Vous pouvez vous référer à cet article pour détecter les bons sites/blogs.
À long terme, quelles procédures devrions-nous adopter pour faire revenir les visiteurs ?

Lutter contre les liens factices

Google considère que le contenu d’une page présente des liens factices si les liens ne sont pas naturels et qu’ils ont juste été intégrés pour améliorer leur classement sur les moteurs de recherche.

Dans quels cas vos liens seront-ils visés comme étant des « liens factices »

• Si vos ancrages sont trop optimisés du type : « assurance vie », « banque en ligne », « serrurier paris », etc.
• Si vos liens ont été obtenus facilement : spam de forums, annuaires où il n’y a pas de modération, commentaires, communiqués de presse, etc.
• Si vos liens sont sur des sites/blogs qui n’ont aucun rapport avec votre thématique
• Si vos liens se trouvent sur des sites/blogs « douteux » : qui ne sont pas à jour, ou qui présentent des liens externes à chaque publication.
• Si les liens de partenariats ou de prêts de produits présents sur votre site/blog sont tous en dofollow

Avant de rédiger, mettez-vous à la place d’un internaute. Quelles informations souhaiteriez-vous communiquer ? Votre article se doit d’être transparent, pertinent et de qualité.

Se mettre à la place d’un visiteur

C’est souvent la première impression/visite qui prime. Si un internaute arrive sur votre site après avoir effectué une requête et qu’en plus vous traitez le sujet qui l’intéresse, vous avez déjà gagné.

Qu’avez-vous à faire ?

• Fournir un sujet intéressant et non pas systématiquement la promo de vos nouveaux produits
• Indiquer les sources de vos articles en recherchant d’autres sites ou blogs qui traitent le même sujet afin de compléter les informations que vous allez présenter sur votre blog.
• Trier les partenariats : n’échanger qu’avec des partenaires qui présentent des textes destinés à être lus par des humains, offrant une vraie valeur ajoutée.

Ce que vous avez à y gagner :

• Une bonne impression de la part de vos visiteurs. S’ils ont apprécié, ils reviendront.
• Une référence sur un sujet particulier puisque vos publications seront de qualités
• La crédibilité de vos liens aux yeux de Google
• Des échanges de liens avec d’autres blogueurs, surtout si vous avez parlé d’eux dans l’un de vos articles.

Il ne s’agit donc pas de diaboliser les liens sortants ! En effet, des liens sortants bien choisis peuvent améliorer la pertinence sémantique d’une page ! Toutefois, ne perdez pas votre bon sens, par exemple ce n’est pas parce que c’est pertinent que vous devez insérer des dizaines de liens sortants ou encore mettre un lien vers le même site de notoriété comme Wikipedia sur chacune de vos publications. Si vous avez une boutique en ligne, vous n’allez tout de même pas faire des liens vers des sites concurrents qui proposent les mêmes produits que vous, mais qui sont moins chers.
Bref, les liens externes sont nécessaires car ils permettent de démontrer la pertinence d’une page s’ils sont utiles pour les visiteurs.

Sources :

• http://www.leptidigital.fr/webmarketing/seo/penalites-manuelles-liens-sortants-factices-7842/
• http://neptelle.net/blog/leternelle-question-du-blog/
• https://www.anthedesign.fr/referencement/penalites-google-penguin-panda/

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Avec ses récentes mises à jour Panda et Pingouin, Google pousse indéniablement le SEO vers le content marketing. Cela implique un réel engagement du gestionnaire du site à produire du contenu pertinent pour son lectorat. Le SEO proprement dit n’est plus, le terme évolue et la pratique avec. On va essayer de voir à travers cet article les nouvelles pratiques à adopter en matière de netlinking et d’optimisation de contenu dans le contexte actuel du référencement naturel.

Le SEO n’est pas mort, il évolue

Cette affirmation peut surprendre plus d’un. Le terme SEO regroupe les stratégies, les méthodes utilisées pour obtenir les meilleures positions en fonction d’une requête bien précise sur les moteurs de recherche. Autrefois, pour que ce soit possible, il suffisait d’obtenir des liens en masse, de soumettre dans de nombreux annuaires, de suroptimiser les mots-clés, c’est ce type de SEO qui est bien mort. Encore aujourd’hui, le SEO reste le meilleur moyen pour bien se positionner sur les moteurs de recherche, mais les méthodes et stratégies utilisées ne sont plus les mêmes.

Pingouin 3.0 qui a été lancée le 17 octobre dernier cible particulièrement les ancres optimisées. Les analyses de Journaldunet.com démontrent que les sites qui ont une grande concentration (plus de 10%) d’ancres exactes optimisées ont été pénalisés peu importe la source du lien, et que les redirections 301 transmettent également les pénalités. La vigilance est toujours de mise pour se protéger d’un éventuel Negative SEO qui pourrait bien être favorisé par ce filtre pingouin.

Ainsi, pour obtenir les meilleures places sur Google, il ne faut pas abuser de l’utilisation d’ancrage optimisé notamment sur le mot-clé principal qui serait fortement concurrentiel. Il faut diversifier les ancres en appliquant le branding ou la longue traîne. Il faudrait également bien sélectionner les sources de liens en évitant les pages fermes de liens ou fermes de contenus.

En résumé, voici les stratégies de netlinking à adopter :

– ne pas faire des liens dans des pages sans contenu réel (fermes de liens)
– éviter de soumettre sur des annuaires de mauvaise qualité
– diversifier la nature et le type de mots-clés utilisés, éviter la suroptimisation en utilisant le branding, les liens sur url, la longue traîne…
– éviter de faire des liens sur des sites hors thématique ou avec une thématique trop éloignée
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Le contenu au cœur de la stratégie SEO

Depuis toujours, la qualité du contenu d’un site web constitue la base de son bon positionnement sur les moteurs de recherche. Le contenu doit être riche en informations et apporter une valeur ajoutée.

Panda 4.1 renforce la lutte contre la génération automatique de contenus et le remplissage par des informations non pertinentes. Par ailleurs, ce qui donne plus de poids aux contenus, c’est la bonne réputation de l’auteur ainsi que son autorité au niveau de différentes plateformes tels les réseaux sociaux.

Compte tenu de ces critères de qualité, il faut donc enrichir le contenu de son site par des informations bien structurées et qui correspondent au thème spécifique traité sur chaque page. Il faut également éviter le bourrage de mots-clés dans le contenu et il ne faut pas trop se focaliser sur le mot-clé principal sur lequel on veut se positionner, il faut l’alterner avec les dérivés ou les synonymes afin de mieux répondre aux requêtes plus élargies.

L’heure est donc à la pratique d’un guestblogging bien réfléchi pour obtenir des liens de qualité afin de renforcer la position d’un site. Comme les liens introduits dans un contexte pertinent sont beaucoup plus valorisés, quelques critères s’imposent pour que cette pratique ne conduise pas à l’effet inverse, c’est-à-dire à la pénalité. Il faudrait ainsi éviter :

– le contenu dupliqué ou juste reformulé ou contenant des fautes d’orthographe et de grammaire
– l’article publicitaire uniquement dédiée à la promotion d’un produit ou d’un service
– l’article dont le sujet n’a aucun rapport avec la thématique du blog hôte
– l’article qui n’apporte aucune réelle valeur ajoutée
– l’article contenant beaucoup de liens avec des ancres suroptimisées
– l’article uniquement destiné aux moteurs de recherche, il doit être rédigé en pensant aux lecteurs
– un blog hôte uniquement dédié au référencement, il faut qu’il soit régulièrement alimenté par des articles propres au blog et que les articles ne doivent pas systématiquement contenir des liens sponsorisés

Le SEO requiert ainsi les expertises de différents acteurs tels les référenceurs, les rédacteurs et les community managers pour que le site réponde bien aux consignes exigés par les moteurs de recherche et que l’on obtienne du trafic qualifié. Chacun a son rôle dans la production de contenu de qualité, le travail subtil de netlinking et la promotion de sites sur les réseaux sociaux.

Photo : https://www.flickr.com/photos/ourcage/8296911152/

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Mystérieuse, mais puissante mise à jour

Dans son élan de faire éradiquer tout les sites croyant pouvoir manipuler son algorithme, Google ne cesse d’appliquer des mises à jour au niveau de ses filtres antispams. Un moyen pour ce géant de Moutain View de pouvoir s’affirmer en tant que leader dans ce domaine et aussi sans doute un autre message fort aux webmarketers.

L’impact de cette mise à jour est mondial contrairement à ce qu’on a pu voir auparavant qui souvent se limite sur les sites US.

Autre information capitale également, la perte de positions exponentielle a été confirmée au niveau des sites ayant dans son URL une association ou groupe de mots clés. Ce constat a été rapporté par le site moz.com dans une étude sur des mots clés de différents sites dont l’URL contient une association de mots clés. Une comparaison de leurs positions dans les SERPs avant et après le 25 juin 2013 démontre clairement ce fait.

L’immobilier, le plus impacté par cette mesure

En effet, la température étant classée par catégories de sites, l’analyse des résultats est très alarmante pour l’immobilier en général. Près de 68.5% des mots clés sur l’immobilier suivis par le site moz.com ont été touchés par la mise à jour avec une température record de 125°.

À noter que cette mise à jour du 25 juin 2013 représente un impact majeur au niveau de la moyenne avec près de 113° sachant que le dernier record est de 102° le 13 décembre 2012.

Quand est ce que sera la prochaine forte température ? En tout cas, c’est l’été, faites gaffe à la canicule et sortez couvert…

Source : JDN

Crédit photo : Moz.com

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