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Bien choisir les mots-clés de son site

Posté par Vickie 8 - novembre - 2013

Bien que nous soyons peut-ĂŞtre Ă  l’aube d’une ère nouvelle oĂą le leader des moteurs de recherche Google tend Ă  devenir une sorte d’encyclopĂ©die universelle fournissant dĂ©sormais toutes les rĂ©ponses aux questions des internautes, comme dĂ©jĂ  esquissĂ©e par son fameux Knowledge Graph, j’estime qu’il faudrait toujours bien soigner le contenu de son site et bien sĂ©lectionner les mots-clĂ©s. Ă€ l’heure actuelle, ils tiennent encore une place prĂ©pondĂ©rante dans toute stratĂ©gie visant Ă  bien positionner les sites web dans les rĂ©sultats des moteurs de recherche. Ainsi, il convient de rappeler les critères Ă  prendre en compte et les mĂ©thodes Ă  appliquer afin que les mots-clĂ©s choisis gĂ©nèrent du trafic et apportent des prospects qualifiĂ©s.

Les critères à prendre en compte dans le choix de mots-clés

Premièrement, les mots-clĂ©s choisis doivent ĂŞtre en rapport avec l’activitĂ© Ă  promouvoir et doivent correspondre au contenu du site. Ce critère est primordial et nĂ©cessite un brainstorming afin de lister exhaustivement tous les termes importants se rapportant aux activitĂ©s du site. On peut ensuite Ă©liminer les mots redondants et se concentrer sur les 10 Ă  20 mots-clĂ©s les plus importants, ou bien on peut monter jusqu’Ă  50 s’il s’agit d’un gros site avec des milliers de pages.

Deuxième facteur Ă  prendre en compte : les requĂŞtes des internautes. Comme les robots d’indexation des moteurs de recherche se basent sur les mots-clĂ©s pour dĂ©terminer la pertinence d’un site Ă  rĂ©pondre Ă  une requĂŞte tapĂ©e par les internautes, il doit donc y avoir une corrĂ©lation entre les besoins de la cible et les mots-clĂ©s prĂ©sents sur son site. MĂŞme si on pense bien maĂ®triser son domaine et avoir bien rempli le contenu avec les jargons du secteur, il faudrait toujours adapter ce contenu aux langages compris par le public cible. Une Ă©tude sur les internautes Ă  cibler et leurs besoins exprimĂ©s par les recherches qu’ils tapent sur les moteurs s’impose.

Enfin, il faut Ă©tudier le nombre des concurrents qui se positionnent sur les mots-clĂ©s. Si on tente de se positionner sur des mots-clĂ©s concurrentiels, la tâche serait plus ardue, car seuls ceux qui ont de gros moyens rĂ©ussiront Ă  apparaĂ®tre dans les premières pages des rĂ©sultats des moteurs de recherche. Le mieux est de rechercher les mots-clĂ©s peu concurrentiels avec lesquels on peut positionner son site face Ă  la concurrence. Au stade actuel de l’Ă©volution des recherches sur la toile, la stratĂ©gie de la « Longue TraĂ®ne » s’avĂ©rerait plus avantageuse.

Dans toutes les Ă©tapes de choix de mots-clĂ©s, il ne faut pas non plus oublier que les bons mots-clĂ©s sont ceux qui peuvent retenir les internautes sur ses pages et qui aident Ă  atteindre les objectifs, c’est-Ă -dire qui aident Ă  augmenter le taux de transformation.

Comment trouver les bons mots-clés ?

Comme il a Ă©tĂ© dit plus haut, les mots-clĂ©s doivent bien se cadrer avec les activitĂ©s exprimĂ©es dans le contenu du site et en mĂŞme temps rĂ©pondre aux besoins des internautes. L’Ă©tape capitale est la dĂ©termination de la cible. Afin de savoir quels mots choisir, il faut dĂ©finir Ă  l’avance Ă  quel genre de personnes ou de catĂ©gorie professionnelle l’on s’adresse. L’essentiel est de pouvoir dĂ©gager le raisonnement d’un internaute lorsqu’il tape une requĂŞte.

Au stade de l’Ă©tablissement de la liste exhaustive, on peut faire appel aux amis ou collègues qui connaissent son site, ou mĂŞme aux clients, afin de recueillir leurs avis et voir comment ils dĂ©crivent le produit ou la marque Ă  promouvoir dans le site. La consultation des avis des internautes sur les forums ou autres sites dĂ©jĂ  en ligne est aussi d’une prĂ©cieuse aide.

Vient ensuite la question cruciale sur comment analyser le niveau de concurrence et comment voir le nombre de requĂŞtes tapĂ©es pour les mots-clĂ©s recueillis, Ă©tant donnĂ© que l’outil gĂ©nĂ©rateur de mots-clĂ©s Keyword Tool fourni par Google auquel se rĂ©fĂ©raient tous les rĂ©fĂ©renceurs pour l’Ă©tude de leurs mots-clĂ©s n’existe plus. Tout d’abord, une astuce simple pour analyser la concurrence consiste Ă  voir le contenu des sites concurrents et analyser leurs balises afin de voir les mots-clĂ©s qu’ils utilisent. Une autre astuce qui pourrait bien aider Ă©galement : taper la commande “intitle:mot-clĂ©” sur Google, les sites qui ont inclus le mot-clĂ© dans leur stratĂ©gie SEO apparaissent dans les rĂ©sultats et c’est dĂ©jĂ  un bon indice sur le niveau de concurrence.

MĂŞme si l’on ne peut plus utiliser Keyword Tool, il existe encore d’autres outils fournis par Google lui-mĂŞme et qui peuvent aider Ă  analyser les tendances de recherche. L’ancien outil est maintenant remplacĂ© par Keyword Planner (cet outil nĂ©cessite une crĂ©ation de compte Adwords). Les fonctions sont Ă  peu près les mĂŞmes quoique la tendance globale “Global searches” n’y est plus affichĂ©e. Par ailleurs, l’analyse des termes affichĂ©s lors de la saisie semi-automatique sur Google et l’utilisation de l’outil Google Trends complĂ©teront les donnĂ©es affichĂ©es dans Keyword Planner.
Pour terminer, il existe d’autres outils gĂ©nĂ©rateurs de mots-clĂ©s, mais les plus performants et qui possèdent des bases de donnĂ©es assez complètes tels que Semrush et Yooda sont payants.

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