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Bien choisir les mots-clés de son site

Posté par Vickie 8 - novembre - 2013

Bien que nous soyons peut-√™tre √† l’aube d’une √®re nouvelle o√Ļ le leader des moteurs de recherche Google tend √† devenir une sorte d’encyclop√©die universelle fournissant d√©sormais toutes les r√©ponses aux questions des internautes, comme d√©j√† esquiss√©e par son fameux Knowledge Graph, j’estime qu’il faudrait toujours bien soigner le contenu de son site et bien s√©lectionner les mots-cl√©s. √Ä l’heure actuelle, ils tiennent encore une place pr√©pond√©rante dans toute strat√©gie visant √† bien positionner les sites web dans les r√©sultats des moteurs de recherche. Ainsi, il convient de rappeler les crit√®res √† prendre en compte et les m√©thodes √† appliquer afin que les mots-cl√©s choisis g√©n√®rent du trafic et apportent des prospects qualifi√©s.

Les critères à prendre en compte dans le choix de mots-clés

Premi√®rement, les mots-cl√©s choisis doivent √™tre en rapport avec l’activit√© √† promouvoir et doivent correspondre au contenu du site. Ce crit√®re est primordial et n√©cessite un brainstorming afin de lister exhaustivement tous les termes importants se rapportant aux activit√©s du site. On peut ensuite √©liminer les mots redondants et se concentrer sur les 10 √† 20 mots-cl√©s les plus importants, ou bien on peut monter jusqu’√† 50 s’il s’agit d’un gros site avec des milliers de pages.

Deuxi√®me facteur √† prendre en compte : les requ√™tes des internautes. Comme les robots d’indexation des moteurs de recherche se basent sur les mots-cl√©s pour d√©terminer la pertinence d’un site √† r√©pondre √† une requ√™te tap√©e par les internautes, il doit donc y avoir une corr√©lation entre les besoins de la cible et les mots-cl√©s pr√©sents sur son site. M√™me si on pense bien ma√ģtriser son domaine et avoir bien rempli le contenu avec les jargons du secteur, il faudrait toujours adapter ce contenu aux langages compris par le public cible. Une √©tude sur les internautes √† cibler et leurs besoins exprim√©s par les recherches qu’ils tapent sur les moteurs s’impose.

Enfin, il faut √©tudier le nombre des concurrents qui se positionnent sur les mots-cl√©s. Si on tente de se positionner sur des mots-cl√©s concurrentiels, la t√Ęche serait plus ardue, car seuls ceux qui ont de gros moyens r√©ussiront √† appara√ģtre dans les premi√®res pages des r√©sultats des moteurs de recherche. Le mieux est de rechercher les mots-cl√©s peu concurrentiels avec lesquels on peut positionner son site face √† la concurrence. Au stade actuel de l’√©volution des recherches sur la toile, la strat√©gie de la ¬ę¬†Longue Tra√ģne¬†¬Ľ s’av√©rerait plus avantageuse.

Dans toutes les √©tapes de choix de mots-cl√©s, il ne faut pas non plus oublier que les bons mots-cl√©s sont ceux qui peuvent retenir les internautes sur ses pages et qui aident √† atteindre les objectifs, c’est-√†-dire qui aident √† augmenter le taux de transformation.

Comment trouver les bons mots-clés ?

Comme il a √©t√© dit plus haut, les mots-cl√©s doivent bien se cadrer avec les activit√©s exprim√©es dans le contenu du site et en m√™me temps r√©pondre aux besoins des internautes. L’√©tape capitale est la d√©termination de la cible. Afin de savoir quels mots choisir, il faut d√©finir √† l’avance √† quel genre de personnes ou de cat√©gorie professionnelle l’on s’adresse. L’essentiel est de pouvoir d√©gager le raisonnement d’un internaute lorsqu’il tape une requ√™te.

Au stade de l’√©tablissement de la liste exhaustive, on peut faire appel aux amis ou coll√®gues qui connaissent son site, ou m√™me aux clients, afin de recueillir leurs avis et voir comment ils d√©crivent le produit ou la marque √† promouvoir dans le site. La consultation des avis des internautes sur les forums ou autres sites d√©j√† en ligne est aussi d’une pr√©cieuse aide.

Vient ensuite la question cruciale sur comment analyser le niveau de concurrence et comment voir le nombre de requ√™tes tap√©es pour les mots-cl√©s recueillis, √©tant donn√© que l’outil g√©n√©rateur de mots-cl√©s Keyword Tool fourni par Google auquel se r√©f√©raient tous les r√©f√©renceurs pour l’√©tude de leurs mots-cl√©s n’existe plus. Tout d’abord, une astuce simple pour analyser la concurrence consiste √† voir le contenu des sites concurrents et analyser leurs balises afin de voir les mots-cl√©s qu’ils utilisent. Une autre astuce qui pourrait bien aider √©galement : taper la commande “intitle:mot-cl√©” sur Google, les sites qui ont inclus le mot-cl√© dans leur strat√©gie SEO apparaissent dans les r√©sultats et c’est d√©j√† un bon indice sur le niveau de concurrence.

M√™me si l’on ne peut plus utiliser Keyword Tool, il existe encore d’autres outils fournis par Google lui-m√™me et qui peuvent aider √† analyser les tendances de recherche. L’ancien outil est maintenant remplac√© par Keyword Planner (cet outil n√©cessite une cr√©ation de compte Adwords). Les fonctions sont √† peu pr√®s les m√™mes quoique la tendance globale “Global searches” n’y est plus affich√©e. Par ailleurs, l’analyse des termes affich√©s lors de la saisie semi-automatique sur Google et l’utilisation de l’outil Google Trends compl√©teront les donn√©es affich√©es dans Keyword Planner.
Pour terminer, il existe d’autres outils g√©n√©rateurs de mots-cl√©s, mais les plus performants et qui poss√®dent des bases de donn√©es assez compl√®tes tels que Semrush et Yooda sont payants.

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