Google est le moteur de recherche de référence dans le monde du webmarketing. C’est pourquoi il est essentiel de suivre ses mises à jour. En particulier les agences web où les changements apportés par ces « Updates » peuvent impacter leur travail de référencement. Chaque année, le géant du Web met à jour son moteur de recherche selon un calendrier plus ou moins régulier. Cela inclut des mises à jour mineures ou majeures. Les mois d’août, de septembre et d’octobre de cette année 2023 n’y échappent donc pas. D’ailleurs, les professionnels du web sont encouragés à entreprendre certaines actions après leur déploiement. Découvrez-les en explorant cet article récapitulant les récentes updates de Google.

Google Core Uptade 2023

La Google Core Update est une mise à jour importante. Le moteur de recherche l’apporte sur ses algorithmes de classement et ses systèmes de recherche. Ne rentrant pas dans les détails comme à son habitude, il faut comprendre qu’elle ne se concentre pas sur une caractéristique particulière. Les principaux concernés comme les agences web ne peuvent donc pas l’anticiper. Ainsi, cette mise à jour ne concerne pas spécialement les contenus, les mots clés ou encore les liens entre autres. Elle aborde surtout les critères qui façonnent l’expérience utilisateur. Pour cette année 2023, il y en a d’abord eu deux, en mars et en août.

Google Core Update, mars 2023

L’update de mars mérite d’être évoquée. En effet, cette mise à jour des algorithmes de Google était l’une des deux majeures de cette année 2023. À titre d’information, elle a été lancée le 15 mars et déployée complètement le 28 mars. Le moteur de recherche a mis 13 jours à indexer tous les sites Internet en fonction des nouveaux facteurs de l’update.

Comme toujours, la firme de Mountain View ne précise pas la nature de l’update ainsi que les modifications apportées. Mais jusqu’à preuve du contraire, le référencement exige toujours des contenus de qualité et pertinents. En d’autres termes, Google place au cœur de ses préoccupations la mise à disposition de contenus utiles et de valeur pour les internautes.

Google Core Update, août 2023

Google a lancé la deuxième mise à jour majeure de son algorithme pour cette année 2023 au mois d’août. Plus précisément, à presque 6 mois d’intervalle, la firme a opéré le déploiement le 22 août. Elle l’a terminé le 7 septembre 2023, soit après 16 jours. Certains sites ont déjà été impactés par la mise à jour dès son lancement. Mais d’autres avaient remarqué des changements que quelques jours après. En cas de constat d’une quelconque anomalie dans les classements, Google conseille de vérifier la qualité des contenus. Il faut éventuellement les compléter ou les améliorer pour qu’ils soient utiles et surtout créés pour les internautes.

En outre, selon certains professionnels du SEO, ce sont notamment les forums (Reddit, Quora…) qui sont les grands gagnants de l’update. D’ailleurs, d’autres propriétaires de sites déplorent le fait que le SEO doit désormais passer par les forums. Et ce, au détriment des techniques de référencement habituelles. En effet, d’après certains, les scores SEO de leurs sites sont plus qu’excellents, mais accusent pourtant des pertes de trafic.

Google Helpful Content Update septembre 2023

Après les deux mises à jour majeures pour son algorithme, le géant du web a ensuite déployé une autre update d’importance. Il s’agit cette fois-ci de la Google Helpful Content Update (utilité du contenu). C’est en fait une IA qui fonctionne en continu en scannant toutes les pages des sites web. Ce système veille donc à déterminer si les contenus sont utiles, pertinents et originaux pour les utilisateurs.

À titre d’information, la firme a lancé la dernière en date le 5 décembre 2022. En un peu moins d’un an, la firme a déployé la nouvelle mise à jour le 14 septembre 2023. D’après un tweet de Google, elle prévoyait deux semaines pour la déployer complètement. Elle l’a ensuite confirmé sur X (ex Twitter) le 28 septembre dernier (environ 14 jours de déploiement).

Par ailleurs, après ce déploiement, la page d’aide concernant le Helpful Content System a été mise à jour. Ainsi, elle apporte de nouvelles informations et surtout quelques précisions, à savoir :

Fonctionnement du système de contenu utile

Le but de ce système est de récompenser plus justement les pages offrant aux internautes une expérience positive. Dans le cas contraire, ces pages auront moins de chances d’être bien classées dans les SERP. Contrairement bien évidemment à d’autres contenus plus pertinents. Le moteur de recherche conseille alors de supprimer les contenus inutiles. En effet, il faut savoir que le système génère un signal à l’échelle du site. Il le classifie en quelque sorte comme un site qui publie des informations sans valeurs ajoutées.

Site identifié comme n’apportant pas d’informations utiles aux internautes

Selon Google, « ce système de classification est entièrement automatisé, à l’aide d’un modèle de machine learning ». Les sites identifiés par ce système n’ayant pas supprimé ses contenus inutiles se verront appliquer ce signal pendant plusieurs mois. Il est à noter que ce classificateur fonctionne de façon continue. Dès que l’on supprime les contenus identifiés comme inutiles sur une longue période, le signal ne s’appliquera plus au site.

Google Spam Update octobre 2023

En moins d’une semaine après le déploiement complet de la Google Helpful Content, la firme lance une autre update. Il s’agit de la Spam Update du 4 octobre 2023, une mise à jour majeure, la troisième pour cette année. Elle concerne l’algorithme de « SpamBrain » le système anti-spam de Google qui est basé sur une intelligence artificielle.

Pour rappel, la dernière update des systèmes de détection de spam de la firme était il y a un an en octobre. À l’époque, deux jours ont suffi pour que son déploiement soit effectif. Mais pour cette année, les professionnels du webmarketing ne devraient pas s’attendre à un délai similaire. En effet, cette update devrait être complète vers le 19 octobre 2023, soit environ 15 jours après.

Elle viserait à améliorer la couverture des détections de tous les types de spam dans les SERP et sur toutes les langues. Pour faire simple, elle sera à même d’éliminer les spams que la communauté lui avait signalés avant l’update. Plus particulièrement le cloaking, mais aussi le spam automatique entre autres qui font partie des pratiques Black Hat SEO déconseillées.

Google Core Update octobre 2023

La Core Update d’août 2023 à peine déployée complètement, Google en a une nouvelle fois lancée après seulement moins de deux mois. Ce qui fait au total trois Core Updates, après les deux mises à jour évoquées un peu plus haut. Le 5 octobre dernier, la firme de Mountain View annonce cette update de son algorithme via le réseau social X. Juste un jour après celle de l’update de son système de détection des spams. Elle prévoit de déployer entièrement cette mise à jour d’ici le 20 octobre 2023. Ce qui équivaut à environ deux semaines (15 jours).

Justement, est-ce que ces deux mises à jour majeures sont liées ? Plusieurs professionnels du web se sont posé la question et Google leur a répondu à travers l’ex Twitter, X. Il s’avère que ces deux updates ont leurs propres finalités. La Spam Update qui est maintenant en déploiement vise à améliorer la détection des spams qui évoluent tous les ans. Tandis que la Core Update lancée juste après touche de façon générale à ses algorithmes de classement. Comme elles seront effectives presque en même temps (à un jour d’intervalle), des actions seront certainement ensuite à réaliser.

Les actions à entreprendre après les différentes mises à jour de Google

Après chacune des mises à jour majeures de l’algorithme de Google, il est souvent nécessaire d’attendre quelques jours. C’est seulement après qu’il est plus pertinent de vérifier leurs impacts sur un site. Pour ce faire, les outils habituels des professionnels du web à l’instar de SemRush sont indispensables afin de réaliser un audit. Par conséquent, il se peut qu’aucune action ne soit à entreprendre. Par contre, si le site subit un impact négatif, il est alors indispensable de réévaluer les contenus. Vous pouvez soit les modifier pour les rendre plus qualitatifs et utiles aux internautes (apportant ainsi de la valeur ajoutée), soit supprimer les contenus inutiles.

Sinon, certaines sources conseillent d’utiliser Google Search Console et Google Analytics pour vérifier :

• La visibilité du site à travers ses trafics, ses taux de clics ou tout autre indicateur susceptible de déceler des modifications après les mises à jour.
• Le positionnement du site à travers ses mots clés travaillés.
• Le taux d’engagement des utilisateurs (avec une baisse ou une hausse).

Enfin, Google cherche à parfaire continuellement ses algorithmes de classement ainsi que ses systèmes de détection de spams. Concernant ces derniers, il pourrait être utile de consulter les directives de Google sur les bonnes pratiques relatives au spam. Encore une fois, il vaut mieux attendre un peu avant de faire des vérifications par rapport aux effets des mises à jour. Par la suite, si votre site est fortement impacté, vous pouvez vous rapprocher d’une agence web comme Softibox pour un audit de site.

Dans tous les cas, force est de constater que la qualité des contenus prime toujours. Ils doivent être utiles et pertinents pour les internautes. En outre, les experts continuent de critiquer et de déconseiller les pratiques de Black Hat SEO. Sans oublier et non des moindres, Google a répondu sur le recours aux intelligences artificielles dans la création de contenu. Vous pouvez donc les utiliser à condition que vous apportiez réellement de la valeur ajoutée avec les contenus générés.

The post Mises à jour Google 2023 : tout ce que vous devez savoir d’août à octobre appeared first on Softiblog.

Annoncée le 19 août, c’est à la fin du mois d’août 2022 que Google a lancé sa nouvelle mise à jour appelée « Helpful Content Update ». Cette dernière est dédiée aux contenues. Elle s’attaque aux pages conçues pour plaire aux robots des moteurs plutôt qu’aux internautes. L’un de ses objectifs est de mettre en avant les contenus pertinents et qualitatifs qui sont rédigés pour les utilisateurs par des humains. Est-ce que Google Help Content Update marque la fin des contenus à vocation purement SEO ? Quel est l’impact de cette mise à jour sur votre site internet ? Comment rédiger un contenu utile et orienté « utilisateur » ?

Ce qu’il faut savoir sur l’update « Helpful Content »

Comme mentionnée précédemment, cette nouvelle mise à jour a pour but de pénaliser les sites proposant des contenus rédigés pour les moteurs de recherche au lieu des internautes. On parle bien entendu des contenus uniquement rédigés pour occuper les meilleures places dans les résultats de recherche et non pour apporter de la valeur aux utilisateurs.

Il ne faut pas oublier que Google a déjà sanctionné les contenus de mauvaise qualité. Mais cette sanction est renforcée par Google Helpful Content. Il met l’accent sur la qualité du contenu et son utilité pour les internautes. Ainsi, cet algorithme a été conçu pour privilégier les contenus axés sur les humains. De plus, il s’inscrit dans une démarche globale visant à favoriser la qualité et la diversité dans la SERP.

Comment se préparer en termes de référencement naturel ?

Il faut savoir que cette mise à jour sera d’abord déployée dans tous les pays anglophones du monde entier. Seuls les contenus en langue anglaise seront concernés. Il sera donc important de suivre son évolution sur le marché anglophone avant de prendre vos décisions. En fait, vous ne pourrez pas connaître son impact avant son déploiement.

Concernant le référencement naturel, sachez que Google Helpful Content n’aura aucun impact sur votre site internet tant que votre stratégie SEO est construite sur l’intégration de contenu utile, de qualité et de valeur ajoutée. Dans le cas contraire, vous devrez travailler sur les critères E-A-T (expertise, autorité et fiabilité en français) de votre site. De même sur l’expérience de la page et améliorer la qualité du contenu.

Un audit SEO est-il nécessaire après « Helpful Content » ?

Puisque cette nouvelle mise à jour n’est pas encore disponible en France, il est préférable de faire un audit SEO de chaque page. Cela vous permettra de déterminer si elle a un véritable intérêt pour le lecteur ou si elle a simplement été créée dans un but SEO.

En effectuant un audit SEO de votre site régulièrement, vous pourrez suivre ses performances. Mais est-ce que cette étape sera nécessaire après la mise en place de Google Helpful Content ? La réponse est « Oui ! ». Grâce à un audit SEO, vous pourrez comparer les performances avant et après la mise jour. Vous pourrez aussi savoir si elle impacte ou non votre site internet.

Créer du contenu utile et orienté « utilisateur »

Grâce aux informations fournies par Google, l’on peut s’attendre à ce que certains types de sites finissent tôt ou tard par voir leur visibilité s’affaisser de manière importante dans les résultats de recherche. Afin d’éviter que votre site ne connaisse le même sort, vous devrez proposer du contenu qui répondra réellement à la question de l’utilisateur. Pour ce faire, il existe plusieurs méthodes à suivre, dont voici quelques-unes :

• publier des contenus naturels et bien optimisés ;
• favoriser les critères Google EAT ;
• éviter le schéma d’écriture trop répétitif ;
• ne pas rester bloqué sur le nombre de mots ;
• etc.

The post Google Helpful Content : quel impact sur votre site ? appeared first on Softiblog.

Le SEO ou Search Engine Optimization est un terme qui n’est certainement plus étranger dans le cadre du webmarketing. En effet, c’est un élément familier des entreprises qui ont une activité, ou encore une présence sur le web.

Son usage est à maîtriser afin d’en tirer le maximum de profit. Par ailleurs, une entreprise devrait réaliser un audit SEO dans le but de vérifier l’efficacité des stratégies SEO qu’elle a décidé de mettre en œuvre. Mais, pourquoi exactement prendre une telle initiative ?

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

L’audit SEO représente un processus qui vise à diagnostiquer le référencement naturel d’un site internet. Cette démarche a pour principal but de réaliser une évaluation du niveau de performance, mais aussi une identification des pistes de progrès effectués. L’audit SEO permet également de mesurer la dette technique.

Par ailleurs, il est aussi à noter que ce processus mettra en relief l’état du positionnement du site. Les responsables du SEO pourront entre autres comprendre les éventuelles défaillances à ce sujet. Enfin, parmi les sites internet qui auront tout intérêt à faire usage de l’audit SEO, il y a les sites de vente en ligne, les boutiques e-commerce, ainsi que les sites d’agence de services et les sites d’auto-entrepreneurs.

Les outils pour faire un audit

Pour la réalisation d’un audit SEO, il est essentiel de faire usage de certains outils. Ces derniers contribueront à l’atteinte des objectifs qui auront été fixés. Les responsables ne devraient pas négliger le fait de se former aux derniers outils efficaces afin d’effectuer un travail précis et satisfaisant. L’audit SEO peut notamment être mis en œuvre à travers l’utilisation de divers éléments.

L’outil d’audit de site de SEMrush

Cet outil est qualifié d’explorateur de site. Il propose diverses fonctionnalités avancées, en proposant une interface pratique et assez simple à ses utilisateurs. Sur la liste de ces nombreuses fonctionnalités, on retrouve :

• La programmation journalière ou hebdomadaire des nouvelles explorations automatiques.
• L’exploration à grande vitesse qui analysera les pages du site web audité, en quelques minutes seulement.
• Les vérifications de SEO technique et on-page, comprenant les problèmes de surface tels que les contenus dupliqués ainsi que les liens cassés, l’implémentation HTTPS, ou encore la crawlabilité et l’indexabilité.
• L’existence de paramètres flexibles qui autorisent l’exploration de domaine, de sous-domaine et aussi de sous-dossier. Il est également possible d’inclure ou d’exclure certaines pages spécifiques, mais aussi d’auditer la version desktop ou mobile d’un site internet.

Google Analytics

Google Analytics est un outil gratuit qui est intégré au sein de l’infrastructure des sites web. Il permet une gestion des statistiques détaillées concernant l’activité sur le site et hors site, mais au sujet de sa performance.

D’une manière générale, Google Analytics propose à ses utilisateurs de comprendre ainsi que d’analyser les données collectées sur les visiteurs du site web. Les besoins des clients de l’entreprise et du public cible de ce dernier seront mieux appréhendés.

Google Search Console

Tout comme Google Analytics, Google Search Console est proposé par le géant américain Google. Cet outil est gratuit et aide les responsables de site à faire la mesure des performances ainsi que du trafic de recherche sur le site internet.

Google Search Console permet également de résoudre des problèmes techniques, tout en optimisant le référencement naturel du site web. L’outil en question peut être exploité, aussi bien par les débutants en SEO que par les experts dans le domaine du web.

Google PageSpeed Insights

L’outil Google PSI ou Google Page Speed Insights est également conçu par Google et il est gratuit. Il sert à mesurer les performances d’un site internet, sur ordinateur, sur mobile ou encore sur tablette.

Des conseils au sujet des moyens d’améliorer la page viennent accompagner les données collectées lors de l’usage de l’outil en question. Parmi les bénéfices à obtenir en usant de Google Page Speed Insights il y a la réduction du temps de chargement des pages, ainsi que celle du taux de rebond.

Les étapes d’un audit SEO

L’audit SEO se traduit par une succession d’étapes importantes sans lesquelles il ne serait pas possible d’obtenir des résultats escomptés.

Audit technique SEO et structurel

Cette étape rassemble les différentes actions techniques qui serviront à améliorer la visibilité du site web sur les moteurs de recherche. L’audit SEO technique donnera l’occasion aux responsables du site de savoir si Google prend bien en considération toutes les pages du site audité.

Analyse des mots clés et contenus

L’analyse des mots clés commencera par une définition de ces derniers. Viendra ensuite le début du processus d’optimisation. La détermination de la densité en mots-clés passera notamment par l’analyse du site où l’audit sera effectué. Les mots-clés pour lesquels le site désire être référencé seront mis en évidence.

Analyse concurrentielle

La troisième étape intitulée analyse concurrentielle consiste à rester au courant des activités des concurrents de l’entreprise propriétaire du site faisant l’objet de l’audit. Les pratiques des concurrents seront étudiées, mais aussi surveillées. On parle notamment d’une veille stratégique où le positionnement du site web par rapport à la concurrence permettra de déceler les performances du site en question.

The post Comment faire un audit SEO ? [Guide complet 2021] appeared first on Softiblog.

Alimentant déjà plus de 30 % de l’Internet, WordPress est le système de gestion de contenu qui connaît la croissance la plus rapide au monde. Avec des tonnes de personnalisations disponibles, un référencement de premier ordre et une excellente réputation auprès des blogs, WordPress a gagné une importante popularité.

Cependant, avec la popularité vient une autre attention, moins attrayante. En effet, WordPress est une cible courante pour les intrus, les logiciels malveillants et les cyberattaques. Pour être plus précis, WordPress représentait environ 90 % des plateformes CMS piratées en 2019.

Que vous soyez un nouvel utilisateur de WordPress ou un développeur expérimenté, vous pouvez prendre des mesures importantes pour protéger votre site Web WordPress. Les 4 conseils clés suivants vous aideront à sécuriser votre plateforme en ligne de manière optimale.

1. Choisissez un hébergement fiable

L’hébergement est la base invisible de tous les sites Web. Sans celui-ci, vous ne pouvez pas publier votre site en ligne. Mais l’hébergement fait bien plus que cela. En effet, il est également responsable de la vitesse, des performances et de la sécurité de votre site Web.

La première chose à faire est de vérifier si un serveur inclut la sécurité SSL dans ses offres. SSL est un protocole de sécurité essentiel pour tous les sites Internet, que vous exploitiez un petit blog ou une grande boutique en ligne. Vous aurez besoin d’un certificat SSL plus avancé si vous acceptez les paiements, mais pour la plupart des sites, le SSL gratuit de base devrait convenir.

Remarque : l’adoption d’un certificat SSL revient à mettre en place un protocole HTTPS de votre site Web. Ainsi, les données personnelles qui seront envoyées au site circuleront de manière très sécurisée entre le navigateur et le serveur.

Les autres fonctionnalités de sécurité à surveiller incluent :

• Les sauvegardes hors site fréquentes et automatiques
• L’analyse et la suppression des logiciels malveillants et antivirus
• La protection contre les dénis de service distribués (Distributed denial-of-service ou DdoS)
• La surveillance du réseau en temps réel
• La protection pare-feu avancée

2. Exécutez des mises à jour régulières

Que ce soit pour la création de boutiques en ligne ou celle d’un blog, c’est une règle WordPress fondamentale : gardez toujours votre site Web à jour. Vous vous en doutez sûrement déjà, mais c’est une règle que tout le monde ne respecte pas. En fait, seuls 43 % des sites WordPress utilisent la dernière version en ligne.

Lorsque votre site devient obsolète, il devient vulnérable aux problèmes, aux bugs, aux intrusions et aux plantages. Cela est expliqué par le simple fait qu’il prend du retard sur les correctifs de sécurité et de performances. Les sites obsolètes ne peuvent pas corriger les bugs de la même manière que les sites mis à jour. Si cela ne suffisait pas, les pirates peuvent identifier les sites obsolètes. Cela signifie qu’ils peuvent rechercher les sites les plus vulnérables et attaquer en conséquence.

C’est pourquoi vous devez toujours opter pour une mise à jour du site aux dernières versions requises lors de la refonte de site. Cela implique donc de mettre à jour :

• WordPress ainsi que les plug-ins et les thèmes.
• La version PHP du serveur, ce qui soutient d’ailleurs la fiabilité du serveur que vous utilisez.

3. Choisissez des plug-ins et des thèmes fiables

L’avantage avec WordPress est qu’il est open source. Cela implique que de nombreux développeurs peuvent soumettre les thèmes et les plug-ins qu’ils ont développés. Toutefois, cela peut poser des problèmes lorsqu’il s’agit de choisir un thème ou un plug-in de haute qualité.

Il faut être prudent lors du choix d’un thème ou d’un plug-in gratuit. Parce que certains sont mal conçus ou pire, ils peuvent cacher un code malveillant. Pour éviter cela, procurez-vous toujours des thèmes et des plug-ins gratuits à partir de sources réputées telles que la bibliothèque WordPress. Lisez toujours les avis des utilisateurs et recherchez des informations sur le développeur pour voir s’il a créé d’autres programmes fiables.

Des thèmes et des plug-ins obsolètes ou mal conçus peuvent laisser des portes ouvertes aux attaquants pour accéder à votre site. C’est pourquoi il vaut la peine d’être prudent dans vos choix. Cependant, vous devez également vous méfier des thèmes appelés « nulled ». Ce sont des thèmes premium qui ont été compromis par des pirates et qui sont en vente illégalement. En les adoptant, vous risquez d’endommager votre site avec un code malveillant caché.

4. Renforcez les connexions à votre plateforme WordPress

En plus de choisir soigneusement votre thème et vos plug-ins, vous devez également vous protéger contre les accès non autorisés à votre site Web.

Revoyez votre mot de passe de protection

Le premier et le plus simple moyen de renforcer la sécurité de votre connexion consiste à modifier votre mot de passe. Cela est surtout pertinent lorsque vous avez l’habitude d’utiliser des mots de passe faciles à deviner tels que « 123456 » ou « azerty ».

Essayez plutôt d’utiliser une longue phrase secrète plutôt qu’un mot de passe, car ils sont plus difficiles à déchiffrer.

Voici quelques autres conseils :

• N’incluez pas de mots évidents tels que les noms des membres de votre famille ou votre équipe de football préférée.
• Ne partagez jamais vos informations de connexion avec qui que ce soit.
• Incluez des majuscules et des chiffres pour ajouter de la complexité à votre phrase secrète.
• N’écrivez ni ne stockez vos informations de connexion nulle part.
• Utilisez un gestionnaire de mots de passe.

Changez votre URL de connexion

C’est une bonne idée de changer votre adresse Web de connexion par défaut à partir du format standard : votredomaine.com/wp-admin. Étant donné que les pirates savent qu’il s’agit de l’URL par défaut, vous vous exposez donc à des attaques potentielles en ne la modifiant pas.

Pour éviter cela, changez l’URL pour avoir une adresse différente. Utilisez un plug-in open source tel que WPS Hide Login sous licence GPLv2 pour une personnalisation sûre, rapide et facile.

Mettez en place une authentification à deux facteurs

Pour une protection supplémentaire contre les connexions non autorisées et les risques de piratage, vous devez ajouter une authentification à deux facteurs. Cela signifie que même si quelqu’un a accès à vos informations de connexion, cela ne suffira pas pour accéder à votre plateforme. En effet, le pirate aura besoin d’un code envoyé directement sur votre téléphone pour accéder à l’interface d’administration de votre site WordPress.

Limitez les tentatives de connexion

WordPress essaie d’être utile en vous laissant deviner vos informations de connexion autant de fois que vous le souhaitez. Cependant, cela est également utile pour les pirates qui tentent d’obtenir un accès non autorisé à votre site sous WordPress pour libérer une ligne de code malveillante. Pour lutter contre cela, installez un plug-in qui limite les tentatives de connexion. Par la suite, définissez le nombre de tentatives de connexion que vous souhaitez autoriser.

Pour une meilleure limitation des tentatives de connexion, vous pouvez également mettre en place les mesures suivantes :

• Protéger l’accès aux fichiers et dossiers sensibles.
• Mettre en place des droits de permissions et des clés de sécurité.
• Procéder à l’installation de modules de sécurité.
• Mettre en place des mesures de renforcement de la plateforme.

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses façons de renforcer la sécurité de votre site WordPress. Les mises à jour régulières et le choix d’un hébergement fiable ne sont que quelques-unes des techniques qui permettront à votre site WordPress de fonctionner en toute sécurité.

Pour tendre vers une protection optimale de votre plateforme en ligne, il est conseillé de faire appel à une agence WordPress comme Softibox. Expert en la matière, nous pouvons nous charger de réaliser un audit technique et de sécurité de votre site Web. Une telle initiative permet de détecter rapidement les failles classiques et de mettre en œuvre les mesures de protection adéquates.

The post 4 pratiques clés à suivre pour mieux sécuriser votre site WordPress appeared first on Softiblog.

Vous recherchez les meilleurs plugins WordPress pour passer à un niveau plus professionnel ?
Wordpress dispose de plus de 54 000 plugins. Cela rend extrêmement pénible pour les nouveaux utilisateurs de trouver le bon plugin pour leur site Web.
Bien que certains plugins soient essentiels au bon fonctionnement de votre site Web, l’ajout de certains autres plugins est tout simplement une question de choix.

Dans cet article, nous verrons les plugins WordPress indispensables, ainsi que d’autres plugins qui ajoutent des fonctionnalités importantes à votre site Web.

Ce qu’il faut savoir sur les plugins

D’abord, essayons de comprendre ce que c’est qu’un plugin. En outre, un plugin est un logiciel que vous ajoutez à votre système WordPress. Chaque plugin est conçu pour rajouter une fonction spécifique à votre site Web.

Avant d’envisager d’ajouter des plugins, vous devez vérifier quelles fonctions sont nécessaires / importantes / souhaitables pour votre site Web.

Que ce soit gratuit ou premium, ce que vous devez rechercher lors du choix d’un plugin est la qualité.
En effet, les experts vous diront que ce n’est pas le nombre de plugins sur votre site Web qui compte, mais la qualité des plugins. Vous devez avant tout installer un plugin par nécessité.

Bref, votre site a besoin d’un plugin de qualité et mis à jour régulièrement.

Dans cet article, nous nous intéresserons plus particulièrement aux plugins indispensables en 2019, suivant des thématiques variées.

1.  Sécurité

Une des choses les plus cruciales à faire est de protéger votre site contre les piratages informatiques. Voici quelques plugins WordPress qui peuvent vous aider à gérer la sécurité de votre site Web :

Wordfence

Avec plus de deux millions de téléchargements, Wordfence Security est le plugin de sécurité WordPress le plus populaire.

Le plugin comprend des fonctions de protection par pare-feu, d’analyse des programmes malveillants, de blocage, de sécurité de la connexion, de surveillance du trafic en direct, etc. Wordfence vous permet de surveiller tout votre trafic en temps réel, y compris les robots, les humains, les erreurs 404, les connexions, les déconnexions, etc.

La mise à niveau Premium renforcera encore plus votre sécurité. Il offre davantage de fonctionnalités de sécurité comme : le blocage de pays, les analyses programmées, l’audit de mot de passe et d’autres fonctionnalités.

Sucuri Security

Sucuri Security identifie les fonctionnalités nécessaires  pour un site Web et  supprime de toutes les autres fonctionnalités inutiles.

Il vous aide à voir et à gérer la sécurité à partir du tableau de bord WordPress. Les fonctionnalités de base de ce plugin sont les suivantes: Audit des activités de sécurité, Surveillance de l’intégrité des fichiers, Analyse des programmes malveillants à distance, Surveillance de la liste noire.

En outre, le pare-feu de site Web bloque les pirates, réduit les attaques DDoS et optimise les performances, tandis que la plate-forme de sécurité de site Web détecte et élimine les logiciels malveillants et supprime votre site Web de toute liste noire.

2.  Backup et Maintenance

De nombreux plugins WordPress, peuvent automatiquement créer une sauvegarde de votre site de façon régulière. D’autres peuvent vous aider à restaurer votre site sur le même serveur ou à un nouvel emplacement.

Il existe aussi des plugins gratuits qui vous aident à maintenir votre site en bon état.

Duplicator

Duplicator est un plugin gratuit et populaire que vous pouvez utiliser non seulement pour sauvegarder votre site Web WordPress, mais également pour copier et cloner votre site. De plus, ce plugin peut également aider à la migration vers un nouvel emplacement.

En utilisant cette fonctionnalité, vous pouvez configurer un site Web à votre guise, puis le recréer sur plusieurs emplacements pour votre usage personnel ou celui de votre client.

Broken Link Checker

Avez-vous déjà songé à la réaction des utilisateurs s’ils atterrissaient sur une page en erreur ? On ne peut pas se permettre de perdre des clients potentiels et de créer une mauvaise image de son site ainsi.

Avec le plugin gratuit Broken Link Checker vous pourrez dormir tranquillement, car elle fera le travail automatiquement. Le plugin vérifie tous les messages, commentaires et autres contenus des liens brisés et vous avertit instantanément si vous en trouvez. En outre, il affiche également les images manquantes afin que vous puissiez les corriger rapidement.

Redirection

Un autre cas qui peut contrarier vos visiteurs est lorsqu’ils atterrissent dans des pages non existantes.   Dans de tels cas, la redirection est le bon plugin à choisir.

Il vous aide à gérer les 301 redirections et à garder une trace des erreurs 404. Le plugin ajoute automatiquement une redirection 301 lorsque l’URL d’une publication change, mais vous pouvez également ajouter des redirections 301, 302 et 307 manuellement pour une publication. Vous pouvez rediriger toutes les URL et avoir également des journaux complets pour toutes les URL redirigées.

La redirection est principalement utile lorsque vous migrez des pages depuis un ancien site Web lors d’une refonte de site par exemple.

3.  Speed et Performance

Total Cache

Si vous prenez la vitesse de chargement du site au sérieux, W3 Total Cache est un plug-in que vous devez envisager d’installer dans votre WordPress. Il peut gérer un trafic important sur votre blog sans se bloquer et est populaire auprès des utilisateurs de WordPress. En utilisant ce plugin, vous pouvez économiser jusqu’à 80% de bande passante car il inclut des fonctionnalités de réduction de la taille, de compression HTML, etc. En outre, la minification des fichiers contribue également à améliorer les performances des autres plugins.

WP-Optimize: themegrill.com

WP-Optimize est un excellent outil pour nettoyer la base de données WordPress et l’optimiser. Il supprime automatiquement les données inutiles de WordPress sans requêtes manuelles. Le plugin maintient toujours votre base de données optimisée pour les meilleures performances.

Il se peut que votre site Web contienne beaucoup de données inutiles qui alourdissent votre site sans que vous en soyez même conscient. Avec le plugin installé, votre travail sera automatisé. Il supprime tous les commentaires spammés et non approuvés, les messages de corbeille, les commentaires, etc.

Il est à noter que la mise en cache n’est pas le seul moyen pour passer à la vitesse supérieure pour votre pagespeed. En effet, il existe d’autres bonnes pratiques sur l’optimisation de la vitesse de chargement.

4.  Search Engine Optimization

Yoast SEO

Yoast SEO est un super plugin qui vous guide sur comment créer un meilleur contenu et améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Il met l’accent sur la création d’un contenu utile aux utilisateurs et sur le plan technique, adapté aux besoins du référencement.

En outre, il vous aide à améliorer l’apparence de votre page / publication sur les résultats de la recherche grâce à l’aperçu des extraits. Créer de meilleurs titres et une méta description accrocheuse peut considérablement augmenter les taux de clics pour votre site.

MonsterInsights

MonsterInsights est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress. Il vous permet de connecter «correctement» votre site Web à Google Analytics, afin que vous puissiez voir exactement comment les gens trouvent et utilisent votre site Web. MonsterInsights est utilisé par plus de 2 millions de sites Web.

La meilleure partie est qu’elle affiche toutes les statistiques importantes qui figurent dans votre tableau de bord WordPress.Vous pouvez ensuite optimiser votre site Web en conséquence pour augmenter votre trafic, vos abonnés et vos revenus.Le plugin est également prêt pour le commerce. Cela signifie que vous pouvez suivre la popularité des produits, les taux de conversion et les valeurs des commandes sans aucune difficulté.

All In One Schema.org Rich Snippets

Vous avez peut-être vu des informations supplémentaires, telles que le classement par étoiles, des images, le nombre d’avis, etc. sous certaines des pages des résultats de la recherche. De tels extraits / informations brefs tels que les évaluations s’appellent extraits enrichis plus connus sous le nom de « Rich Snippets » .

Les extraits enrichis  vous aident à obtenir plus de taux de clics via les moteurs de recherche. Pour créer des extraits enrichis sur le site Web WordPress, vous pouvez utiliser le plug-in très pratique All In One Schema.org Rich Snippets. Il fournit aux moteurs de recherche les informations précises à afficher dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

5.   Autres plugins

WPForms

WPForms est le plugin de formulaire de contact le plus convivial pour WordPress.
Ce générateur de formulaires en mode « drap &drop » vous permet de créer facilement des formulaires de contact, des formulaires d’abonnement par courrier électronique, des formulaires de commande en ligne, des formulaires de paiement, des sondages, des sondages et, en gros, tous les autres types de formulaires en ligne en quelques clics.

Social Icons

Le marketing par les médias sociaux est actuellement en pleine croissance. Pour booster votre marketing sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser un plugin de type réseaux sociaux, tel que Social Icons.

Social Icons est un plugin WordPress gratuit qui vous permet d’afficher facilement des icônes sociales populaires sur votre site Web. Vous pouvez ajouter des icônes de médias sociaux aux pages ou aux publications via des widgets ou des codes courts. Le plugin prend en charge plus de 100 plates-formes populaires de médias sociaux.

LiveChat

LiveChat Inc est le meilleur logiciel de support de chat en direct pour les entreprises et les sites e-commerce. Il est très facile à utiliser et vous permet d’ajouter rapidement un chat en direct sur votre site WordPress.
Il propose de nombreuses options de personnalisation et est livré avec une application mobile. Vous pouvez ainsi rester connecté en déplacement.

MailChimp pour WordPress

MailChimp est l’un des services d’email marketing les plus populaires pour gérer les abonnés, envoyer des courriels et suivre les résultats en bloc. Intégrer MailChimp pour un site WordPress est vraiment facile avec le plugin MailChimp pour WordPress. C’est un plugin gratuit qui vous permet d’ajouter de beaux formulaires d’abonnement dans votre blog WP. Si vous souhaitez utiliser le plugin à des fins commerciales, vous pouvez essayer la version premium.

Conclusion

La puissance de WordPress réside dans ses plugins. Les nouveaux utilisateurs de WordPress peuvent être un peu dépassés par le nombre abondant de plugins disponibles.

Cet article vous servira de guide rapide pour savoir quels plugins sont importants pour votre site Web. Ces plugins répondent aux besoins de base de tout site Web WordPress et facilitent la gestion de votre site Web. Comme mentionné au début, vous pouvez ajouter tout autre plugin pour lequel vous avez un besoin spécifique, tels que des plugins appelant à l’action, des plugins d’agenda, des plugins Notification Bar, des plugins Voting, etc. Il n’y a vraiment pas de fin. Cependant, veillez à ne pas faire trop.

Lesquels de ses plugins est le plus intéressant pour votre site web ?

N’hésitez pas à faire appel à notre expertise pour vos projets de création ou refonte de site.

The post Les plugins WordPress incontournables et gratuits en 2019 appeared first on Softiblog.

Quand on parle de boutique, de commerce, qui nierait que l’objectif premier sera toujours de faire les meilleures ventes. Cette règle ne déroge pas pour les boutiques en ligne. Il y aura toujours le concept d’attractivité, de prospects, de clients, et surtout de résultats. Avoir une visibilité sur les ventes et résultats, bref son taux de conversion, est donc primordial.

Que vous démarrez un e-commerce ou désirez améliorer vos ventes, il vous d’abord identifier les freins et leviers.

Quelles sont les failles faisant que votre site ne franchisse un palier de ventes ? Et à contrario, quels seront les leviers pour qu’un site e-commerce ait le plus de chance de transformation ? Avant de répondre à ces questions, voici une légère définition de ce qu’est la conversion d’un site e-commerce et le taux correspondant.

Définitions et statistiques

La conversion correspond une action que l’on souhaite qu’un internaute effectue sur un site. On pourra parler de demande de contact ou de clic sur un call-to-action. Le taux de conversion indiquera donc le rapport entre le nombre de visiteurs ayant réalisé cette action sur le total de visiteurs.

Pour un site e-commerce, cette action correspond à l’achat en ligne de ses produits ou services. C’est l’essence même du site, d’où l’importance majeure de l’indicateur clé de performance correspondant. Le taux de conversion e-commerce représentera donc le pourcentage de visiteurs ayant réalisé un achat sur le site, ce durant une période définie. Pour un site, le trafic est une chose importante, mais les efforts seront vains si le taux de rebond est élevé, donc le taux de conversion réduit.

D’autant plus qu’au niveau statistique, le taux moyen entre 1 à 3% pour des pages web est déjà représentatif de l’importance de cette conversion. Côté modernisation de l’achat, le taux de conversion sur mobile est bien plus important que sur ordinateur.

Source : smartinsights.com/ecommerce/ecommerce-analytics/ecommerce-conversion-rates/

Côté design du site, environ 38% des internautes quitteront un site dès lors que sa conception ne leur convainc pas.

Source : https://fitsmallbusiness.com/website-statistics/

Cela nous amène à la première faille identifiée pour un taux de conversion faible.

FAILLES

1. La première impression du site

Pour une première visite d’un site, les internautes se fient généralement à leur première impression. Un visiteur ne va pas s’éterniser sur un site qu’il n’apprécie pas visuellement ou qu’il n’y trouve pas les informations dont il a besoin. Certes chacun a ses goûts, mais les bases restent communes. Outre l’aspect visuel du site, la convivialité est donc indispensable pour trouver les informations essentielles et amener aux actions souhaitées.

Ce qui serait à éviter :

– navigation compliquée => il faut s’assurer par exemple que les articles populaires soient faciles à trouver

– mauvais filtrage ou tri => il faut éviter que les visiteurs soient inondé d’options, donc avoir un filtrage où ils auront les  choix répondant à leurs besoins

– recherche infructueuse => il faut s’assurer  que les résultats de recherche répondent aux requêtes des visiteurs. Il va de soi que si un visiteur ne trouve pas le produit, il ne pourra pas l’acheter.

2. Ne pas connaître sa cible

Avant d’améliorer son taux de conversion, il faut bien connaître sa clientèle, son comportement et ce dont elle a besoin. Pour cette analyse, Google Analytics est un outil gratuit à partir duquel vous pourriez déjà entamer votre analyse d’identification. Cette analyse marketing, vous pourriez même l’étendre à celles de vos concurrents via d’autres outils tels que Semrush.

Autres éléments que vous pourriez aussi prendre en compte :

• les commentaires en ligne
• les interactions client via le support du site ou la messagerie

Une fois que vous auriez identifié votre cible, il vous sera plus facile de réorienter votre approche pour mieux convertir vos visiteurs en acheteurs.

3. Le site n’est pas optimisé

Pour que les gens achètent sur le site, il faut d’abord qu’ils tombent dessus lors de leurs recherches en ligne. D’où l’importance fondamentale d’avoir un site bien optimisé sur le moteur de recherche. Les critères concernent principalement le contenu, la structure des pages et des mots-clés des produits. Sur ces critères, la pertinence est capitale afin que les internautes puissent accéder directement aux pages qui répondent à leurs besoins. Cette optimisation peut être facilitée par le recours à des plugins tels que Yoast pour des boutiques en ligne WordPress. Si votre site est optimisé sur ces critères, sa vitesse de chargement peut faire fuir plus d’un visiteur. Un site se chargeant à 8 secondes naturellement moins de visiteurs et encore moins d’acheteurs.

4. Ignorer les mobinautes

Le nombre de personnes connectées mobiles ne cessera de croître, et dans le même principe les achats via mobile.

Google accorde une importance majeure au mobile pour ranker les sites, que ce soit au niveau de la vitesse de chargement que de l’ergonomie. Prendre soin de l’aspect mobile de son site  pourra donc faire pencher la balance entre vous et vos concurrents. Dans un contexte plus pratique, un internaute qui aura de la difficulté à acheter sur mobile ne finalisera pas sa commande et n’y reviendra pas.

5. Difficulté à commander

Avoir des visiteurs sur un site e-commerce et des prospects avec intention d’achat est déjà fondamental. Mais les efforts entrepris risquent de tourner court si l’acheteur rencontre des difficultés dans leur commande. Cela peut être la complexité des étapes de l’achat ou un simple bug de connexion, paiement ou livraison. Quelques astuces peuvent donc mener à améliorer votre taux de conversion, comme d’afficher d’une barre de progression dans le canal de commande. Vous pouvez aussi rassurer le client avec les sceaux de confiance et la transparence des informations (frais de paiement et de livraison). Et pour vraiment faciliter l’achat sur un site, la commande en mode invité est une solution tout à fait envisageable.

6. Ignorer la concurrence

Si vous ignorez ce qui se fait au niveau de la concurrence sur votre marché, vous aurez peu de chance d’arriver à le percer. Il est déjà bien d’avoir sa propre stratégie, mais les impacts seront réduits en négligeant les tendances concurrentielles. Lorsque vous lancez votre site e-commerce, il est stratégique d’identifier les principaux concurrents et de savoir comment ils procèdent. Quels sont les produits qui marchent les plus ? Comment ils sont présentés ? Quel est leur stratégie d’optimisation de site ? Quels sont les canaux marketing sont les plus utilisés et les plus efficaces ? Bref réaliser un benchmarking est primordial au démarrage d’un site, mais doit être continue afin d’ajuster sa stratégie marketing. De nombreux outils peuvent tels que Google Alerts ou Similarweb.

7. Moyens de paiements limités

Un acheteur n’ayant pas la possibilité de payer ne pourra pas finaliser son achat.  La conversion d’un site peut donc être terriblement affectée s’il y a blocage de paiement ou mode de paiement limité. Le mode de paiement principal sur les sites e-commerce reste la carte bancaire. Pour permettre ce moyen de paiement, il faut souvent recourir une passerelle de paiement en ligne comme Paypal, Stripe… Cela fait d’une pierre deux coups car ces portefeuilles en ligne représentent également une toute autre solution de paiement adoptée en e-commerce. Mais il ne pas surtout pas oublier de rassurer l’acheteur que le paiement est bien sécurisé sur votre site.

Source : fr.statista.com/statistiques/504994/modes-de-paiement-les-plus-utilises-ecommerce-france

LEVIERS

1. La compréhension du produit

La décision d’achat se prend généralement au niveau de la page produit. Bien décrire son produit, montrer les informations pertinentes, c’est ce dont un acheteur potentiel a besoin pour être convaincu pour le choisir. Des démonstrations sont mêmes les bienvenus ! Cela rend l’utilisation du produit ou le service plus réaliste. Montrer aux visiteurs les caractéristiques du produit, comment l’utiliser, les étapes à suivre, sera un vrai atout. L’objectif est de leur rendre la vie plus facile, et augmenter ainsi les chances d’achat. Ils pourront ainsi mieux définir la valeur du produit. Vous pouvez pour cela recourir à des vidéos pour avoir plus d’engagement client. Elles sont généralement courtes afin d’éveiller rapidement l’intérêt du client et faciliter sa prise de décision.  Les vidéos longues serviront plus à décrire des produits complexes.

2. Les images

Les images ont un poids énorme sur le rendu général d’un site, facteur d’appréciation donc de poursuite de navigation. Pour une boutique en ligne, les images d’un produit sont les reflets même de sa valeur. Plus les images des produits seront correctes, plus les pages des produits auront de chance de conversion.

Ce qui serait à éviter ? Des images de taille trop réduites, de qualité médiocre, du flou. Privilégiez tout ce qui est photos claires ravivant l’intérêt du visiteur.

Attention tout de même à vérifier que vos images ne soient lourdes au risque d’être pénalisé au niveau de la vitesse de chargement de la page. Pour palier cela, vous pouvez recourir à des outils en ligne d’optimisation d’images ou des modules pour vos CMS.

3. Identifier les pages, informations, appels à l’action non efficients

Pour qu’une page puisse convertir convenablement, il est important de bien orienter le visiteur et mettre en avant l’offre principale proposée. Des éléments inutiles peuvent être facteur de recul pour le visiteur.

Votre appel à l’action peut par exemple en être la cause (CTA). Améliorez-le à ce qu’il soit bien visible, avec un bon design, correctement écrit, facile à comprendre, bref pour inciter à l’action d’achat.

Comment identifier ces facteurs de recul ? Appuyez-vous sur Google Analytics en analysant les Flux utilisateurs dans la section  Audience. Vous y distinguerez les pages  ou étapes où les visiteurs abandonnent le processus d’achat. A partir de ces informations, vous pourrez apporter les améliorations nécessaires à votre site.

4. Instauration de la confiance client

Que ce soit un achat physique ou en ligne, la confiance en la boutique ou la marque est déterminante. Réciproquement, le manque de confiance ou la doute va décourager un prospect à l’achat. Voici quelques critères permettant d’instaurer cette confiance pour les internautes.

• Utiliser des éléments de réassurances, notamment pour la sécurité, le paiement, la livraison, et le service client
• S’assurer constamment que le site est sécurisé https et qu’aucun bug n’apparait
• Avoir une orthographie correcte lié au wording du site, et ce sous ses différentes langues
• Avoir une page contact et des coordonnées facilement accessibles, voire un service chat pour soigner les intéractions client
• Etre présent et actif sur les réseaux sociaux

5. Le service de livraison

La livraison est un critère incontournable dans la décision finale d’achat en ligne. Pour toucher le plus large panel d’acheteurs et mieux convertir, il faudra mettre à disposition diverses options de livraison. Chacun y trouvera son compte. Bien évidemment, la livraison à domicile reste la référence pour un site e-commerce. Ceux qui veulent rapidement disposer du produit recourent à la livraison express, notamment pour les grandes occasions. Sans oublier la livraison gratuite sous conditions d’achat minimum par exemple.

La tendance à ne pas négliger est le retrait, que ce soit en magasin ou en point relais. Cela permet aux acheteurs de dépenser moins et limiter les contraintes de disponibilité. Corrélativement, l’option click and collect favorise la gestion des stocks côté e-commerçant.

Source : gs1.fr/Institutionnel/Communiques-de-presse/Synthese-des-resultats-du-Barometre-Services-a-la-livraison-realites-sur-les-attentes-des-Francais

6. Utilisation d’intention de sortie

Vous constatez que vous avez une bonne moyenne de visiteurs sur votre site mais que le taux de conversion reste bas ?  Une bonne solution serait de mettre en place sur le site un plugin d’intention de sortie. Cela aura pour objectif de présenter une offre intéressante faisant réfléchir à deux fois le visiteur avant de quitter le site. Encore mieux, vous pouvez personnaliser l’offre qui s’affichera selon le page consultée par le visiteur. Ce ciblage permettra de réveiller l’intérêt du visiteur l’ayant abouti sur cette page par une promotion ou un produit populaire par exemple.

7. Suivi et recours au remarketing

Tout comme pour l’intention de sortie, il faut accorder une attention particulière aux visiteurs n’ayant pas effectué d’achat sur votre site. La visite de site révèle généralement qu’un besoin existe déjà par rapport au site ou aux produits proposés. Vient alors une stratégie de remarketing où l’objectif est de convertir le visiteur en lead. Dans ce concept, il s’agira de proposer des publicités ciblées selon la page visitée par l’internaute. Ces annonces personnalisées s’afficheront lorsqu’il visitera d’autres site ou en accédant aux réseaux sociaux.

Pour tout synthétiser, si vous avez un taux de conversion non satisfaisant sur votre site, une analyse approfondie du site est recommandée.  Réaliser un audit de site permettra de mieux définir la stratégie de réorientation pour vous sortir d’une mauvaise impasse. Et même si vous avez un bon trafic et une bonne conversion, il faudra toujours songer à une veille stratégique : veille concurrentielle, optimisation onsite, retargeting, social media. De nombreux outils comme Semrush ou Social Fight, gratuits ou  payants, seront d’un grand recours. Vous pourrez également vous appuyer sur des expertises professionnelles pour une approche encore plus pointue.

The post Taux de conversion e-commerce : Failles et Leviers appeared first on Softiblog.

Si votre site a un design daté qui dessert votre image, si votre site n’est pas responsive ou si encore vous souhaitez faire évoluer certaines fonctionnalités et que cela n’est pas possible avec le CMS actuel, une refonte de site est sans doute nécessaire.

Effectuer la refonte de son site n’est toutefois pas une opération anodine notamment en termes SEO. Des précautions sont nécessaires pour éviter que votre projet de refonte ne se termine en désastre !

Nous faisons le point sur les actions à réaliser avant et après la refonte de votre site pour que celle-ci serve votre SEO plutôt que le contraire 😉

Avant la refonte – Faites le point

Identifiez les pages sensibles

Pour éviter des perdre du trafic, il est indispensable d’identifier les pages sur lesquelles concentrer  vos efforts.

Il s’agit en particulier des pages  qui vous apportent le plus de trafic organique. Vous pourrez les identifier en analysant vos statistiques de trafic et en confrontant ces informations avec celles fournies par SEMrush. Il faudra conserver les métadonnées (balise « title », Metadescriptifs, etc) ou essayer de ne pas trop s’éloigner pour maintenir leurs positions.

Il faudra également repérer les pages qui reçoivent des backlinks. Même si vous mettez en place des redirections, il est toujours plus efficace de contacter le site qui pointe vers vous pour demander une modification d’IURL.

Enfin, il faudra également identifier les pages dont les positionnements s’améliorent sur des mots clés tendances pour profiter de la refonte pour améliorer leur positionnement.

Un audit vous permettra de réaliser efficacement ces identifications !

Analysez le Contenu et l’architecture de votre site

Une fois les pages sensibles identifiées, prenez le temps d’auditer le contenu et l’architecture de votre site pour identifier les contenus qui ne doivent pas être modifiés, les structures HTML à conserver ainsi que les liens internes qui doivent rester intacts.

Une fois ces éléments identifiées, vous pourrez définir

• Les améliorations de contenus à apporter sur les pages moins performantes
• Les éléments de structure à optimiser (ajout de micro-datas pour le référencement vocal par exemple …)
• Les liens à ajouter pour renforcer la distribution de popularité dans le site

Pour être sûrs de ne rien omettre travaillez le plan du site actuel et définissez un nouveau plan du site qui sera votre guide pour le reste des étapes du processus de refonte du référencement.

Listez les Redirections à mettre en place

En matière d’expérience utilisateur, il vaut mieux éviter d’afficher des pages 404. Pour éviter cela, la meilleure solution est la mise en place de redirection 301. Elle permet non seulement de rediriger l’utilisateur vers la nouvelle URL mais aussi de signaler aux moteurs de recherche qu’une page a définitivement changé d’adresse.

Nous recommandons de lister l’ensemble des redirections à mettre en place avant la refonte (dans un fichier excel par exemple) pour éviter tout risqué d’omission.

Lorsque toutes les redirections sont mises en place, assurez-vous qu’elles sont implémentées au niveau du serveur ou dans un plug-in de site et qu’elles sont prêtes à être lancées.

Lancement de la refonte

Au moment du lancement,  effectuez toutes les vérifications possibles et contrôles de qualité du travail que vous avez effectué jusqu’à présent sur le site intermédiaire.

Ne donnez pas le feu vert pour le lancement si l’un de vos travaux sur la page ou les redirections ne sont pas en place ou testés.

Il est beaucoup plus facile de retarder légèrement le lancement que d’annuler les dégâts plus tard ou de revenir à l’ancien site Web.

Après la refonte – Restez vigilant !

Vérifiez les redirections

Votre première étape consiste à revenir à votre fichier de redirection, pour tester et vérifier que toutes les anciennes URL de site effectuent des redirections 301 vers les nouvelles URL de site, comme indiqué.

C’est là que vous pouvez attraper les 404 parasites et mettre en œuvre rapidement des redirections supplémentaires.

Vous pouvez commencer par effectuer une vérification ponctuelle des adresses URL, puis aller plus en profondeur si le temps le permet, afin de traiter le plus grand nombre possible d’anciennes adresses URL de site.

Validez la performance

Exécutez la page d’accueil et les pages clés via l’outil de test mobile friendly pour assurer la compatibilité avec les appareils mobiles.

En outre, testez la vitesse des pages (ex : google page speed Insight) pour rechercher les zones à optimiser sur le nouveau site Web. La différence de serveurs, d’hébergement et d’autres charges sur le site de production peut entraîner des problèmes que vous n’auriez pas trouvés sur le site Web de transfert.

Soumettre les sitemaps XML

Assurez-vous que le plan Sitemap dynamique inclut l’ensemble complet d’URL de destination souhaitée. Si vous utilisez un sitemap statique, générez-en un nouveau maintenant, effectuez un audit et soumettez-le.

Monitoring

Après le dur travail du Référencement et la migration en général, vous pouvez démarrer la une phase de surveillance.

Au cours des 1-2 prochains mois, vous devez surveiller Google Search Console pour analyser le trafic, détecter les erreurs 404 signalées et les problèmes HTML détectés sur la page et les résoudre rapidement.

Conclusion

Rappelez-vous que le référencement se fait sur le long terme ! Une fois le gros du travail de refonte effectué, vous pouvez vous focaliser de nouveau sur de nouvelles actions SEO pour continuer à développer votre trafic !

Pour plus de conseils pour votre projet de refonte de site, nous vous invitons à nous contacter directement.

The post Refonte de site: conseils SEO pour éviter de perdre des positions appeared first on Softiblog.

Qu’est-ce que la mise à jour Medic ?

Une mise à jour qui a surtout touché le secteur médical !

Cette mise à jour a été baptisée Medic par Barry Schwartz, CEO de RustyBrick , fondateur de SEORoundtable et éditeur au sein Search Engine Land.  Il a été l’un des premiers a s’être sérieusement investi dans l’analyse des données relatives à cette mise à jour. Les recherches qu’il a réalisées sur plus de 300 sites ont montré que plus de la moitié des sites touchés par cette mise à jour étaient liés au secteur Médical.

Source : https://www.seroundtable.com/google-medic-update-26177.html

De manière plus globale, nous pouvons considérer que cette mise à jour cible particulièrement les pages/sites YMYL (Your Money Your Life). Une page est qualifiée YMYL si son contenu est sensible pour l’Internaute : la santé, la finance, la sécurité.

Voici une liste non exhaustive de sujets YMYL :

• Informations médicales
• Informations financières
• Informations juridiques
• Pages de transaction
• Informations publiques / citoyennes

Une mise à jour qui touche le cœur de l’algorithme de Google !

Dans un souci d’amélioration constante, Google effectue environ une centaine de mise à jour de son algorithme tous les ans. La plupart de ces mises à jour affecte un point particulier de l’algorithme de recherche ; update Pingouin ciblait par exemple les liens spammy, Panda les contenus pauvres etc.

La mise à jour Medic est différente ! Elle affecte l’intégralité de l’algorithme de recherche principal, concrètement cela signifie que Google modifie sa façon de pondérer les 200 à 500 critères qu’il utilise pour réaliser ses classements. On ne parle donc pas de pénalisation mais de déclassement. Google ne diffuse pas de conseils si ce n’est de suivre les directives de ses quality Raters.

Plusieurs pistes mènent toutefois à penser que Google souhaite mettre l’accent sur l’expérience utilisateur et la sécurité. Les maîtres mot du SEO sont désormais Expertise, Autorité et Fiabilité. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness en Anglais, soit EAT dans le jargon SEO). L’EAT pourrait quasiment faire l’objet d’un score comme le PageRank ou le TruistRank à leur époque. Un bon EAT s’obtiendrait alors en soignant sa réputation et en donnant à Google des signaux soulignant son expertise et son engagement dans la sécurisation des utilisateurs.

Quelle stratégie adopter si on a été touché par Medic ?

Un déclassement suite à la mise à jour Medic n’indique pas forcément une pénalisation ; pour retrouver des bonnes performances, la priorité est d’améliorer son EAT, sur le plan Interne et Externe.

Renforcer son expertise avec un contenu de qualité :

L’expertise signifie la compétence dans un domaine précis. Le contenu de votre site doit permettre aux internautes de valider votre expertise dans votre domaine d’activité. Pour les sites YMYL, il est recommandé de faire appel à des médecins ou professionnels de la finance ou du droit. Pour les autres secteurs, l’expertise peut se démontrer dans la qualité du contenu délivré. Les informations doivent être pertinentes, uniques avec un potentiel viral. Votre contenu textuel devra notamment être enrichi avec des visuels ou des vidéos à partager.

La qualité de votre contenu devra également être visible sur le plan technique. Cela se traduit par un bon balisage HTML, l’utilisation des rich snippets et un bon maillage interne.

Soigner sa réputation pour asseoir son autorité

Avant de prendre une décision, un client potentiel va s’informer sur votre société. Il est donc primordial d’avoir sur votre site une page « Qui sommes- nous page » qui présente explicitement votre organisation, les mentions légales et les politiques en matière de publicité dans le contenu.

En parallèle, il est important de contrôler votre e-reputation. Ces différents avis peuvent à la fois influencer le futur acheteur mais aussi les Quality raters de Google. Répondre rapidement aux feedbacks (positifs ou négatifs) doit faire partie intégralement de votre stratégie SMO et ne pourra que faire bonne impression auprès de vos clients.

Enfin, Améliorez non seulement la quantité, mais surtout la qualité des liens pointant vers votre site.

Créer la confiance pour démontrer votre Fiabilité

Pour créer la confiance, travaillez sur les axes suivants :

• Faciliter la prise de contact humain
• Renforcer la sécurisation des données de votre site avec une adresse en https://, la demande de mots de passe complexe, le respect du RGPD si vous exercez en Europe
• Améliorer l’expérience utilisateur avec un site « mobile friendly » et de donnes performances techniques (vitesse de chargement …)

Nos services pour vous accompagner

Softibox accompagne depuis 2005 les sites Internet dans le développement de leurs activités et fait évoluer ses services régulièrement.

Un assistant virtuel pour votre webmarketing

Avec la mise à jour Medic, Google demande toujours plus de performance aux sites Internet : du contenu de qualité, de la réactivité sur les plateformes sociales etc.  Avec un emploi du temps chargé, les responsables webmarketing ne trouvent pas forcément les créneaux disponibles pour prendre en charge toutes les nouvelles tâches assignées par Google pour garantir un bon positionnement.

Pour les assister, Softibox peut détacher une ou plusieurs ressources pour réaliser ces missions variées. Un assistant virtuel pourra par exemple prendre en charge l’enrichissement du contenu de vos pages, leurs balises et leur maillage. Il pourra également effectuer une veille sur les sites d’avis et autres réseaux sociaux et répondre aux internautes selon la charte qui sera définie en amont. Le nettoyage ou l’acquisition de backlinks peut également être intégrés dans son emploi du temps. De formation littéraire ou commerciale, nos chargés de mission reçoivent une formation en SEO et SMO avant de démarrer des missions pour les clients.

Un support technique pour l’amélioration de vos performances techniques

Le respect des critères de qualité Google passe également par le volet technique :

• Mise en place du https
• Conformité RGPD
• Performances mobiles
• Création contenu graphique ou vidéo.

Disponibles à la mission ou en régie, nos développeurs (back-end/front-end) et nos webdesigners sont confrontés régulièrement aux problématiques SEO et peuvent notamment prendre en charge la mise en place de version responsive de votre site ou encore le traitement des recommandations techniques suite à un audit SEO (Page Speed) Nous travaillons par ailleurs avec plusieurs agences pour la création d’infographies, de traitement vidéos simples (ajout intro/outro, incrustation de sous titres etc.). Issu des plus prestigieuses écoles d’informatique de Madagascar, notre personnel technique est formé aux derniers outils collaboratifs pour réduire efficacement les distances.

La mise à jour Medic a secoué fortement les Serps et le secteur SEO en général. Les actions à mettre en place concernent à la fois le contenu, la réputation et les performances techniques. Pour vous accompagner dans l’après Medic, Softibox reste à votre disposition pour étudier vos besoins et identifier la formule pour mieux y répondre.

The post Google Medic Update, la mise a jour qui fait du bruit. appeared first on Softiblog.

Aujourd’hui afin d’améliorer sa visibilité sur internet, il est essentiel d’accorder une attention particulière sur son positionnement sur les moteurs de recherche, dont Google en priorité. Si choisir entre le référencement naturel et investir dans l’achat d’expressions clés est généralement le choix qui se pose, il est important de faire ce choix en tenant compte la qualité de son site.

En ce sens, effectuer un audit SEO est idéal pour identifier les faiblesses de son site web et les opportunités qui s’offrent à lui en matière d’amélioration de positionnement. C’est un moyen qui permettra d’établir une stratégie SEO efficiente, en particulier face à l’évolution constante de l’algorithme de Google.

L’audit SEO : un outil pour passer au crible les performances de son site internet

Premièrement, il est important de considérer qu’un audit SEO est un moyen à la disposition des propriétaires d’un site web, et non une fin. C’est un outil qui leur permettra d’analyser leur site, et d’obtenir de nombreuses données utiles. Ce dans le but de lister les points forts du site internet, mais également pour relever les points faibles qui peuvent être optimisés pour augmenter sa présence sur le net et gagner en trafic.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Il va sans dire que l’un des principaux objectifs d’un site web est de générer du trafic, afin de gagner en visibilité, ou d’augmenter son taux conversion dans le but d’accroître son chiffre d’affaires. C’est pourquoi avoir une bonne stratégie SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche prend tout son sens. Cependant, pour les non experts en SEO il peut être difficile de rester à jour avec les critères de référencement qui évoluent constamment.
En effet, les critères utilisés par les algorithmes de Google et des autres moteurs de recherche sont régulièrement mis à jour. Par exemple, on peut citer les changements au niveau des facteurs de positionnement pour évaluer la qualité des pages web ; du référencement des pages Google My Business, celui des images ou des pages au format AMP ; ou l’importance donnée à la qualité des liens externes ainsi qu’aux sites adaptés aux mobiles. Un audit est aussi un moyen d’évaluer l’accessibilité du site sur les différents terminaux, la qualité de son contenu, l’utilisation cohérente des mots et expressions clés.

Il s’agit là d’une liste non exhaustive concernant les points à considérer pour être bien indexé. C’est pourquoi une stratégie SEO établie il y a 2 ans sera encore efficiente pour 2017. Et contrairement à certaines opinions, un audit de référencement ne s’adresse pas uniquement à un site web venant d’être conçu, ou à un autre n’ayant jamais mis en place de stratégie SEO. Par ailleurs, un audit SEO est un rapport d’analyse pouvant être un atout pour éviter la tant redoutée sanction de Google, par rapport au contenu dupliqué ou à une suroptimisation du site web.

Que contient un audit SEO ?

Voici quelques points clés figurant parmi ceux qui sont analysés au cours d’un audit SEO :

• L’évaluation de la qualité du contenu (textes et images) et de la densité des mots clés utilisés, ainsi que la vérification de la présence de contenu dupliqué
• La cohérence des expressions et des mots clés ciblés, et une étude vis-à-vis des concurrents
• Analyse du trafic et des principaux mots clés qui le génèrent
• L’évaluation de l’expérience utilisateur du site (la vitesse de chargement des pages, l’ergonomie, la mise en avant du contenu…)
• Le relevé des erreurs d’URL et des redirections web (404, 403, 401, 410), et évaluation de la canonicalisation des URL
• Vérification de la qualité du netlinking (sites référents et pages atterrissages)
• La vérification des fichiers sitemap XML et robots.txt
• L’analyse de l’arborescence du site web, du maillage des liens internes, des différentes balises méta utilisées

Promotion Softibox sur les audits SEO

Pour la reprise, partez avec un temps d’avance sur vos concurrents et profitez de l’offre spéciale de Softibox sur les audits SEO.

Pour tout audit SEO réalisé, Softibox vous offre un pack de 10 backlinks de qualité pour votre site, parfait complément à la prestation. Cette offre est valable jusqu’à fin juillet 2017.

Pour toute information complémentaire, contactez-nous en suivant ce lien.

The post Promotion Softibox sur les audits SEO – Juillet 2017 appeared first on Softiblog.

Pourquoi mon site a-t-il été pénalisé ?

Achat de liens : Bien que depuis l’affaire Buzzea, un entremettant entre blogueurs et annonceurs par le biais d’affiliation, l’achat de liens a toujours été vu par Google une manipulation directe de son algorithme notamment pour le classement organique.  Récemment, on a peut-être Teliad et Rankseller pénalisé par Google pour ce même principe de vente de liens bien que cela ne soit pas encore confirmé.

Guestblogging : Il faut savoir que le principe du guestblogging au sens littéral est donc le fait d’être « invité d’un blog ». C’est-à-dire qu’on rédige un article sur un blog d’autrui en tant qu’auteur. Le risque étant de le pratiquer à outrance notamment en faisant des liens vers votre site or que celui-ci n’a aucune relation avec la thématique principale du blog de publication.

Dans le guestpost, l’auteur doit prendre soin d’associer l’auteur dont son nom à son profil Google+ afin de s’attribuer la paternité de l’article et de configurer par la suite son profil G+. De cette manière, vous travaillez non seulement votre authorship, mais également votre netlinking à bon escient, à condition que la thématique du blog corresponde au vôtre.

Netlinking : le moteur de recherche Google se perfectionne avec des critères de classement de plus en plus sélectif. Il faut prendre en compte plusieurs paramètres pour un bon netlinking dont le principe ne se repose plus sur les indices comme le page rank ou encore l’alexa rank.

Il faut prendre en compte : la thématique principale du site, l’emplacement du lien, le trustflow de la page (capacité de la page à transmettre de la confiance vers un site tiers) qui est un outil plus ou moins fiable de MajesticSEO, mais surtout de considérer les paramètres de qualités onsite notamment le ratio texte/code, l’affichage des flux…Dans cette optique, il faut noter également la fréquence de publication du site ainsi que la présence systématique de liens sortants dans ses articles. Ce dernier est très important, car c’est très vite devenu un indicateur de liens factices pour Google dans le cas où il n’y aurait que de liens pointant vers des NDD externes au site dans chaque nouveau post.

Les différents types de pénalité

• Manuelle

Les pénalités manuelles appliquées à un site sont explicitement indiquées dans les informations fournies par Google Webmaster Tools. L’équipe qualité de Google a jugé que le site avait des pratiques non conformes à leurs guidelines. Le plus souvent, la pénalité manuelle provient de la détection de liens artificiels vers le site ou de liens artificiels sur le site, mais il y a aussi des pénalités résultant du spam agressif généré par l’utilisateur, des techniques de dissimulation ou de redirection trompeuse.

La pénalité peut concerner uniquement une page du site, dans la pire des cas, la pénalité touche l’ensemble des pages du site. Google peut même aller jusqu’à la désindexation du site.

• Algorithmique

Si vous avez une pénalité algorithmique, vous aurez besoin de déterminer, quel filtre en est la cause, Panda ou Pingouin. Pour faire court, la différence entre les deux est que Panda vise la qualité de votre site (pauvre en contenu ou présence de contenu dupliqué), tandis que Pingouin vise plutôt les liens factices ou contre nature (c’est à dire, des liens qui ont été achetés ou acquis sans avoir suivi les consignes de Google).

La meilleure façon de comprendre quel algorithme touche votre site, c’est de regarder vos données sur Google Webmaster Tools. Une astuce pour connaitre quel l’algorithme vous affecte, c’est de voir s’il y a des pertes de trafic de recherche. Recherchez ensuite s’il y a eu des mises à jour des algorithmes et quels jours elles ont eu lieux pour voir si la date de déploiement correspond à la période où la baisse du trafic a débuté.

Comment s’en sortir d’une pénalité de Google

A chaque pénalité son plan d’action adéquat, il n’y a pas de Guidelines propres adaptés pour chaque site pénalisé. Néanmoins, on peut évoquer quelques principes pour sortir rapidement d’une quelconque pénalité sans se précipiter également et de bien s’assurer avant la demande de réexamen.

Cas d’une pénalité manuelle

Si la pénalité est manuelle, il y a de fortes raisons que cela soit induit à la suite d’une ou plusieurs de vos actions récentes en termes de netlinking.

Accéder à GWT

Le but étant d’identifier les pages d’un site où le mot clé pénalisé est présent accessible dans la rubrique #trafic de recherche => #liens vers votre site

Préparer une liste

En effet, il faudrait regrouper l’ensemble des pages du site identifié via GWT, mais aussi via de votre recherche sur les outils de suivi(ahrefs…). Pour trouver facilement la page d’un site qui comporte votre ancrage pénalisé, il suffit d’aller sur Google (et encore…) puis de mettre la requête l’ancrage pénalisé site :www.lesitepartenaire.com

Une fois la liste groupée, il faut prendre contact (avec tact aussi) au webmaster du site ciblé.

La meilleure façon étant de lui envoyer un mail en indiquant que votre site a été pénalisé sur telle ancre et que vous suspectez qu’il s’agit des ancrages réalisés avec ‘l’ancrage pénalisé ’. Dans le doute, il serait mieux si c’est possible de les supprimer (en précisant les pages) en insistant que cela ne remet aucun doute sur la qualité de son site mais c’est sur la répartition des ancrages menant vers votre site que vous voulez intervenir.

Désavouer les liens

Il faut attendre au moins une semaine après la prise de contact pour la suppression, puis relance. Si sans succès, c’est le moment de préparer la liste pour désavouer les sites restants avec le format voulu par Google.

Cas d’une pénalité algorithmique

Il faut tout d’abord identifier quel type d’algorithme a pénalisé votre site afin de cibler les sources possibles.

Panda

Si c’est Panda, votre site a des problèmes d’utilisation. Peut être qu’il y a trop de publicité, pas assez de contenu, ou bien des contenus dupliqués, un taux de rebond trop élevé, problème de structure ou de navigation sur le site, sont autant de facteurs pour que Panda vous pénalise.

Enfin, il est serait utile de mentionner que Panda est une mise à jour de l’algorithme, et non pas une sanction manuelle, une demande de réexamen ne servira à rien, il va falloir avant réparer le  site et attendre la prochaine mise à jour avant que votre site ne récupère son classement initial.

Pingouin

Si c’est Pingouin, vous avez besoin de pratiquer un audit sur les liens que vous avez obtenu. Ce filtre pénalise les liens de mauvaise qualité (emplacement des liens footer, sidewide, les pages de liens ou ferme de lien…), l’abus d’utilisation de mots et expressions clés dans le contenu, l’utilisation du même texte d’ancrage des liens, inscriptions abusive dans les annuaires, présence excessive de backlinks utilisant exactement le même texte d’ancrage, trop de backlinks provenant de site de mauvaise qualité ou de qualité médiocre.

Conclusion

Il faut désormais travailler en amont pour éviter toutes pénalités de Google, manuelle ou partielle. Même en respectant scrupuleusement ces indications, un site n’est jamais à l’abri d’une pénalité, car il est force de constater que le négatif SEO peut prendre le dessus sur votre classement. Gardez un œil sur les liens entrants vers votre site via GWT et également d’autres outils de suivi.

The post Guideline complet en cas de pénalité Google appeared first on Softiblog.